數(shù)字化賦能：非遺藏品社會(huì)生態(tài)的技術(shù)重構(gòu)

周天

一、非遺藏品數(shù)字化：NFT 潮流的擴(kuò)散

作為中華歷史文化結(jié)晶，非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的傳承正在迎來(lái)數(shù)字化的全新機(jī)遇。伴隨著元宇宙、Web3.0、區(qū)塊鏈等技術(shù)與藝術(shù)的融合潮流，數(shù)字藏品（NFT）為非遺提供了全新的產(chǎn)品形態(tài)、流通運(yùn)作渠道以及藝術(shù)收藏價(jià)值。NFT 的英文全稱為Non-Fungible Token，是指通過區(qū)塊鏈技術(shù)生成唯一標(biāo)識(shí)憑證的數(shù)字化作品或藝術(shù)品，主要有數(shù)字圖片、音樂、視頻、3D模型、電子票證、數(shù)字紀(jì)念品等展現(xiàn)形式。在區(qū)塊鏈上數(shù)字加密貨幣分為原生幣和代幣兩大類。前者如比特幣、以太幣等，后者如依附于以太坊而發(fā)布的token。

NFT 即為非同質(zhì)化代幣，它具有的非同質(zhì)化、不可拆分的特性，使其可以和現(xiàn)實(shí)世界中的一些商品綁定，成為發(fā)行在區(qū)塊鏈上的數(shù)字資產(chǎn)。該資產(chǎn)可以是游戲道具、數(shù)字藝術(shù)品、門票等，并且具有唯一性和不可復(fù)制性。

NFT 的誕生基于2017 年以太坊中一個(gè)叫作CryptoPunks 的像素頭像項(xiàng)目，這些像素頭像總量上限為1 萬(wàn)，任何兩個(gè)人物都不能相同，擁有以太坊錢包的人都可以免費(fèi)領(lǐng)取，領(lǐng)完后可以放到二級(jí)市場(chǎng)交易。由于NFT 具備天然的收藏屬性并便于交易，加密藝術(shù)家們便可以利用NFT 創(chuàng)造出獨(dú)一無(wú)二的數(shù)字藝術(shù)品。因此在美國(guó)藝術(shù)圈中，越來(lái)越多的主流藝術(shù)家開始將作品和NFT 綁定，創(chuàng)建或“鑄造”NFT。2021 年NFT 火爆，成為市場(chǎng)追逐的新寵。

非遺產(chǎn)品與數(shù)字化技術(shù)的嫁接，重要的推動(dòng)力量來(lái)自技術(shù)與市場(chǎng)兩個(gè)層面。隨著中國(guó)數(shù)字經(jīng)濟(jì)規(guī)模的不斷擴(kuò)大，數(shù)字消費(fèi)模式逐漸被消費(fèi)者接受。NFT 藝術(shù)品拍賣量節(jié)節(jié)攀升，價(jià)格屢創(chuàng)新高。阿里、騰訊等眾多巨頭公司紛紛入局，藝術(shù)家、名人、工藝大師也不甘其后，將自己的作品轉(zhuǎn)化成NFT 藏品推出。隨著中國(guó)電子商務(wù)市場(chǎng)走向更加成熟和高質(zhì)量的發(fā)展，數(shù)字館藏行業(yè)也將得到進(jìn)一步發(fā)展，非遺數(shù)字化藏品的出現(xiàn)，也正是整個(gè)技術(shù)市場(chǎng)潮流演化的必然。

二、平臺(tái)與作品：非遺藏品數(shù)字化的賦能機(jī)制

非遺產(chǎn)品所具有的天然藝術(shù)與文化屬性，成為數(shù)字藏品持續(xù)升溫之后的矚目對(duì)象。多家上市公司正是在對(duì)數(shù)字藏品賽道的布局與競(jìng)爭(zhēng)中，與非遺領(lǐng)域形成了跨界融合。2021 年7 月，被稱作“A 股盲盒第一股”的金運(yùn)激光，推出了“NFT 潮玩”盲盒，將實(shí)體玩偶映射到虛擬場(chǎng)景。2021 年12 月，視覺中國(guó)宣布打造的視覺藝術(shù)數(shù)字藏品平臺(tái)“元視覺”上線。2022 年4 月，藍(lán)色光標(biāo)宣布數(shù)字藏品發(fā)行平臺(tái)MEME上線。奧飛娛樂在鯨探、丸卡等平臺(tái)推出多款“喜羊羊與灰太狼”等IP 數(shù)字藏品。5 月，上市公司中文在線發(fā)布公告稱，公司打造的數(shù)字藏品平臺(tái)“第五境面”App 正式上線。數(shù)字藏品類集中于文博、非遺、體育、航天、影視、動(dòng)漫、潮玩等行業(yè)的勢(shì)頭中，其中發(fā)行量最大、最受平臺(tái)青睞的為文博、非遺等IP。

從國(guó)際到國(guó)內(nèi)，從游戲到社交，從藝術(shù)到文旅，NFT 在短時(shí)間內(nèi)打通了多個(gè)領(lǐng)域的壁壘，非遺物質(zhì)文化遺產(chǎn)也跨入與數(shù)字藏品聯(lián)姻的行列。2021 年年底，全球首個(gè)非遺數(shù)字藏品平臺(tái)上線。平臺(tái)以非遺為切入口，由國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)督管理總局大數(shù)據(jù)與智慧城市研究院提供理論與政策支持，以中國(guó)科學(xué)院院士牽頭的樹圖區(qū)塊鏈為技術(shù)保障，以國(guó)內(nèi)外都認(rèn)可的“NFT”底層邏輯為支撐。平臺(tái)還對(duì)阿里拍賣數(shù)字藏品做了將近半年的測(cè)試，同時(shí)上報(bào)聯(lián)合國(guó)教科文組織等相關(guān)權(quán)威單位。

數(shù)字平臺(tái)是非遺數(shù)字藏品開發(fā)最重要的力量。2022 年5 月，由騰訊SSV 為村發(fā)展實(shí)驗(yàn)室與SSV 品牌中心聯(lián)合推出，SSV 數(shù)字文化實(shí)驗(yàn)室、CSIG 至信鏈等團(tuán)隊(duì)一起參與共創(chuàng)的“為村共富農(nóng)場(chǎng)”項(xiàng)目正式上線了首個(gè)試點(diǎn)活動(dòng)——“何家?guī)r云稻米認(rèn)養(yǎng)計(jì)劃2022季”。用戶可以在小程序上進(jìn)行稻田的“云認(rèn)養(yǎng)”，認(rèn)養(yǎng)農(nóng)田之后還可以免費(fèi)領(lǐng)取何家?guī)r非物質(zhì)文化遺產(chǎn)酉州苗繡系列數(shù)字藏品。作為騰訊SSV 數(shù)字文化實(shí)驗(yàn)室的生態(tài)共創(chuàng)合作伙伴，數(shù)盒科技為非遺苗繡數(shù)字藏品的發(fā)行和展示提供了技術(shù)支持，實(shí)現(xiàn)了9000 件非遺苗繡數(shù)字藏品的上鏈、生成、查詢及領(lǐng)取等功能。這一次跨界嘗試，將非遺、助農(nóng)、數(shù)字藏品創(chuàng)新地結(jié)合在了一起。

在數(shù)字藏品的開發(fā)過程中，一些具有世界影響力的項(xiàng)目，優(yōu)先及時(shí)地被轉(zhuǎn)化為深具市場(chǎng)潛力的作品。揚(yáng)州世界級(jí)非遺數(shù)字藏品《群仙賀壽圖》就是典型個(gè)案。這一數(shù)字藏品發(fā)售2999 份，每份售價(jià)9.9 元，上線即全部售罄。圍觀網(wǎng)民達(dá)6.9 萬(wàn)余人、搶購(gòu)者為3.2 萬(wàn)余人，搶購(gòu)率為1∶108。《群仙賀壽圖》原版是國(guó)家二級(jí)文物，是中國(guó)印刷博物館廣陵分館的鎮(zhèn)館之寶，由于年代久遠(yuǎn)，用于套印的古板片損毀無(wú)法使用，存世數(shù)量極其稀少。以這一內(nèi)容發(fā)行的數(shù)字藏品可以在電腦桌面、手機(jī)壁紙、社交頭像、游戲皮膚、表情包等多場(chǎng)景中進(jìn)行展示、研究、欣賞和分享。作為中國(guó)雕版印刷技藝的巔峰之作，《群仙賀壽圖》的研究和收藏價(jià)值不言而喻。

非遺傳承大師也在平臺(tái)推動(dòng)下有了新的創(chuàng)作形態(tài)。安徽途馬科技有限公司聯(lián)合鯨探平臺(tái)，將兩位非遺大師的代表作品數(shù)字化，聯(lián)合發(fā)行了兩款“非遺中國(guó)”系列數(shù)字藏品——《全家福》《觀德亭》，兩款產(chǎn)品各發(fā)行1 萬(wàn)份，每份售價(jià)18 元，22 日12 時(shí)在鯨探平臺(tái)發(fā)售，立刻售罄。發(fā)行方發(fā)售這兩款數(shù)字藏品，一方面是向傳統(tǒng)非遺技藝及大師致敬；另一方面，也希望通過發(fā)行數(shù)字藏品，為發(fā)揚(yáng)徽州文化、傳承和宣傳傳統(tǒng)非遺技藝做出貢獻(xiàn)。

數(shù)字化藏品的開發(fā)，其意義遠(yuǎn)不止于市場(chǎng)層面，它同時(shí)為傳統(tǒng)技藝的創(chuàng)新提供了新的實(shí)踐方向與路徑探索。例如，中國(guó)工美行業(yè)藝術(shù)大師、北京工藝美術(shù)一級(jí)大師孫穎制作的經(jīng)典京繡作品“御園美景”通過數(shù)字化登錄平臺(tái)——十八數(shù)藏，使這項(xiàng)國(guó)家級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)項(xiàng)目劇裝戲具制作技藝有了新的挖掘與融合。數(shù)字化作品采用象征宮墻紅的真絲紅大緞為底料，用京繡多種針法技藝詮釋宮廷御園春夏秋冬的華美，形成一種寓傳統(tǒng)藝術(shù)于現(xiàn)代數(shù)字化的刺繡藝術(shù)展現(xiàn)方式。

數(shù)字藏品平臺(tái)的合作渠道除了一般的傳承人，還有重要的官方機(jī)構(gòu)。如視界觀App 聯(lián)合南京市博物總館“視界數(shù)藏”，以公益形式發(fā)行了首批限量數(shù)字藏品“觀非遺·南京”系列。發(fā)售的5 款數(shù)字插畫藏品“觀·云錦織造”“觀·金箔鍛制”“觀·金陵刻經(jīng)”“觀·金銀細(xì)工”“觀·剪紙技藝”，完美呈現(xiàn)了南京非遺，展示了博物館館藏，并以數(shù)字化藏品的發(fā)行形式，大大豐富與補(bǔ)充了博物館中的展覽式接觸和傳統(tǒng)意義上的文博文創(chuàng)品。

數(shù)字平臺(tái)對(duì)非遺藏品的成功運(yùn)作，也帶動(dòng)了其他行業(yè)在產(chǎn)品開發(fā)中對(duì)非遺項(xiàng)目的興趣，這也成為國(guó)內(nèi)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的一個(gè)重要前沿性方向。國(guó)內(nèi)新晉珠寶品牌潮宏基發(fā)布的《花絲風(fēng)雨橋》，藏品原型是潮宏基臻寶首飾博物館鎮(zhèn)館之寶“花絲風(fēng)雨橋”，為世界上最大的花絲工藝作品。在國(guó)內(nèi)珠寶行業(yè)發(fā)布的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)數(shù)字館藏中，潮宏基珠寶的這一產(chǎn)品堪稱獨(dú)樹一幟。這是其繼元界大會(huì)和數(shù)字虛擬人之后，在數(shù)字時(shí)代的又一次深入探索，使裝飾藝術(shù)、文化和新興技術(shù)相互交織。

三、非遺數(shù)字藏品的網(wǎng)絡(luò)化、在地化與圈層化

數(shù)字藏品讓傳統(tǒng)藝術(shù)變得日益技術(shù)化、日常化、平民化，為傳統(tǒng)藝術(shù)、技藝提供了一個(gè)全新的平臺(tái)，也為非遺傳承提供了一個(gè)全新的渠道，可以讓更多人能夠隨時(shí)隨地在手機(jī)上看到經(jīng)典藝術(shù)作品，傳播媒介的迅速、便捷使得大眾特別是年輕人能夠更有效地觸達(dá)和觀賞，以年輕人熟悉喜歡的方式靠近他們，為非遺傳播受眾的年輕化助力頗多。

根據(jù)艾媒咨詢《2022—2023 年中國(guó)數(shù)字館藏運(yùn)營(yíng)狀況及投資消費(fèi)行為檢測(cè)報(bào)告》，2022年53.3%的數(shù)字館藏消費(fèi)者是年輕人，其中女性群體占比略高（62.2%），超過半數(shù)的人因?yàn)椤邦佒怠币蛩胤浅Ｔ敢膺x擇購(gòu)買數(shù)字館藏。年輕消費(fèi)者和潛在消費(fèi)者更傾向于展示數(shù)字收藏：3D 模型（52.5%）、頭像/圖片（49.5%）和AR/VR 直播場(chǎng)景（46.3%），在選擇數(shù)字館藏時(shí)，他們會(huì)更關(guān)注館藏本身（52.7%），而不是數(shù)字館藏平臺(tái)。

此外，非遺數(shù)字藏品的跨地域、跨國(guó)界的非凡能力，使更多的海外青年關(guān)注到中國(guó)的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，使中國(guó)文化在海外傳播更具有辨識(shí)度和獨(dú)特性。如揚(yáng)州發(fā)行的《群仙賀壽圖》，海內(nèi)外的青年人是其數(shù)字藏品消費(fèi)的主力軍。作為一種文創(chuàng)新形態(tài)，數(shù)字藏品把文物背后的歷史文化以更年輕化的體驗(yàn)方式傳遞給受眾，既有利于中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化和創(chuàng)新性發(fā)展，也為文創(chuàng)企業(yè)打破常規(guī)、尋求新突破，打開了更大的想象空間。

非遺數(shù)字藏品不但能夠?qū)⒊橄蟮奈幕⒁狻⑷诱J(rèn)同、心理滿足、IP 價(jià)值等凝聚其中，同時(shí)還具有唯一、稀缺與獨(dú)特的價(jià)值，更契合年輕世代追求獨(dú)一無(wú)二的心理、彰顯個(gè)性的自我表達(dá)與社交需求，同時(shí)以其收藏程序簡(jiǎn)潔便利而尤其受到年輕一代的熱捧。非遺也為數(shù)字藏品帶來(lái)了廣度和深度上的拓展。中國(guó)有43 個(gè)項(xiàng)目被聯(lián)合國(guó)教科文組織列入人類非物質(zhì)文化遺產(chǎn)代表作名錄，位居世界第一，這為數(shù)字藏品在中國(guó)的本土化擴(kuò)張?zhí)峁┝巳萘烤薮蟮膬?nèi)容資源庫(kù)，讓中國(guó)的數(shù)字藏品在國(guó)際市場(chǎng)上具備了差異化優(yōu)勢(shì)。

四、非遺數(shù)字藏品生態(tài)安全的建構(gòu)

2022 年5 月，數(shù)字藏品平臺(tái)“天穹數(shù)藏”聲稱平臺(tái)被攻擊，數(shù)字藏品價(jià)格突然暴漲上千倍，上漲后的藏品被“秒賣”。2022 年3 月，數(shù)字藏品平臺(tái)“唯一藝術(shù)”也遭遇了攻擊，系統(tǒng)出現(xiàn)故障，部分訂單出錯(cuò)。這一案例提醒人們，雖然數(shù)字藏品被越來(lái)越多的人所熟知，但在企業(yè)、平臺(tái)布局進(jìn)場(chǎng)“圈地跑馬”的同時(shí)，也應(yīng)意識(shí)到數(shù)字藏品的機(jī)遇和風(fēng)險(xiǎn)并存。同樣，非遺與數(shù)字藏品的結(jié)合也并非完美，目前市場(chǎng)上的非遺數(shù)字藏品普遍存在形式單一、市場(chǎng)監(jiān)管不完善、增值空間不明晰等問題，以及非遺是否真的能通過數(shù)字藏品觸達(dá)到年輕人群而形成傳承轉(zhuǎn)化的作用，都有待時(shí)間的驗(yàn)證。

如何保障數(shù)字藏品的安全交易？目前不少企業(yè)為數(shù)字藏品平臺(tái)提供安全服務(wù)：一方面為平臺(tái)提供安全檢測(cè)，篩查數(shù)字藏品可能存在的安全風(fēng)險(xiǎn)，并提供解決方案；另一方面對(duì)數(shù)字藏品的智能合約提供安全審計(jì)等服務(wù)，對(duì)安全漏洞進(jìn)行全面的安全驗(yàn)證，并出具權(quán)威的安全審計(jì)報(bào)告。

在非遺領(lǐng)域，眾多平臺(tái)在數(shù)字藏品的權(quán)威性、官方授權(quán)以及平臺(tái)的穩(wěn)定性和可持性上都做了比較嚴(yán)格的布局。以上海的“天工嚴(yán)選”為例，作為文化云的數(shù)字藏品平臺(tái)，“天工嚴(yán)選”的發(fā)展主旨是“打造中華文化數(shù)字內(nèi)容優(yōu)選平臺(tái)”，專注于向全球宣傳推廣中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，并通過數(shù)字技術(shù)為文化發(fā)展注入新活力，保障藝術(shù)家和數(shù)字藏品的權(quán)威性、官方授權(quán)以及平臺(tái)的穩(wěn)定性和可持續(xù)性。“天工嚴(yán)選”數(shù)字藏品依托文化云，匯集中國(guó)頂級(jí)文化藝術(shù)資源，聚合國(guó)內(nèi)頂級(jí)美術(shù)館，國(guó)家級(jí)非遺傳承人、知名藝術(shù)家、收藏家的藝術(shù)作品、典藏文物，推動(dòng)平臺(tái)向全球領(lǐng)先的數(shù)字藏品綜合服務(wù)平臺(tái)方向邁進(jìn)。平臺(tái)對(duì)藏品從源頭、交易、監(jiān)管，以及安全檢測(cè)、安全審計(jì)等方面都做出了較為嚴(yán)格規(guī)定。

《“十四五”文化發(fā)展規(guī)劃》中強(qiáng)調(diào)，要加快文化產(chǎn)業(yè)數(shù)字化布局，推動(dòng)科技賦能文化產(chǎn)業(yè)。數(shù)字藏品讓非遺走近大眾，接觸更多年輕群體，讓社會(huì)公眾有更多機(jī)會(huì)感受到非遺的文化魅力，為非遺傳承營(yíng)建了更富活力的社會(huì)生態(tài)。以數(shù)字藏品賦能非遺傳承，無(wú)疑是數(shù)字科技與傳統(tǒng)文化之間深具潛力的碰撞。在現(xiàn)代非遺保護(hù)的進(jìn)程中，這一碰撞在推動(dòng)非遺在數(shù)字時(shí)代重新發(fā)掘自身的傳承活力方面具有積極的意義。而其在發(fā)展中遇到的技術(shù)瓶頸、法律監(jiān)管等一系列問題，也為非遺保護(hù)工作帶來(lái)了更具有時(shí)代性和現(xiàn)實(shí)性的挑戰(zhàn)。應(yīng)對(duì)和解決這些問題，需要整合文化、科技、市場(chǎng)等各方面的力量。