廣西日報全國兩會報道：將“好聲音”變為“最強音”

黃儷

陽春三月，2023年全國兩會在北京召開，這是中國政治生活中的一件大事，也是檢驗各家媒體踐行媒體深度融合，亮出真成效的重要時刻。廣西日報-廣西云緊扣黨的二十大主題主線，全面貫徹落實習近平總書記對廣西“五個更大”的重要要求，圍繞全國兩會主題，精心策劃、創新表達，通過大主題、精敘事、深融合、全覆蓋，在全國兩會期間打造了一批可看、可聽、可玩、可感的創新型融媒體產品。尤其通過充分聯動，聚合起了超過200家廣西各級黨政企的融媒體，實現同頻共振，同聲共唱。將一批有深度、有溫度、有新意、接地氣、感染人的全國兩會精品“好聲音”轉變成為時代的“最強音”。截至3月13日盛會閉幕，廣西日報-廣西云制作生產的融媒體產品全網閱讀量超過2.1億人次。

全國兩會是一篇全國媒體共答的“同題作文”，也是一場牽動策、采、編、發、傳全鏈條的“大戰役”。不但要確保每個環節、每個團隊的目標保持一致，還要形成整體合力，高效實現傳播力、影響力的最大化。對廣西日報-廣西云來說，在長期對重大主題報道的融媒實踐中，已逐步摸索了一套自己的經驗辦法。其中，將互聯網思維，尤其將“場景思維”貫穿整個生產流程的每個環節，是確保實現總目標的關鍵。簡單說，就是從“策”的環節開始，緊密結合后面每個環節的場景目標，考慮產品與主題、產品與平臺、產品與傳播效果，乃至產品與不同用戶的匹配關聯，并由此出發，有針對性地行“頭腦風暴”，不斷校準目標，通過創新表達，實現團隊的高效執行。

以借助技術手段實現精準賦能為例。通過數字化為融媒體產品賦能，是做好這類宏大主題報道的必然選擇，在這場“數字”大戰中，廣西日報-廣西云沒有為“炫技”而“用技”，而是真正將視野聚焦到全國兩會這個新聞屬性極強的場景中，從新聞事實的重要內核出發，認真考慮、篩選技術的應用如何真正實現資訊的精準傳達。

首先，考慮新技術應用是否“曲高和寡”。每年全國兩會報道的固定動作中，對全國兩會代表、委員的訪談的融媒體報道是體現技術賦能的最大“競技場”。今年，廣西日報-廣西云除持續打造元宇宙傳播場景，打破虛擬與現實的邊際，突出科技感、現場感、生動性與思想性，更考慮產品的實際傳播效果，充分調動了無法現場采訪全國兩會代表、委員，但對全國兩會報道同樣有極大報道需求的廣西各級融媒體中心矩陣的參與積極性，策劃聯動了廣西法治日報、全州縣融媒體中心、蒼梧縣融媒體中心、博白縣融媒體中心等主流媒體圈層，推出“相約春天里 壯美新廣西——2023全國兩會元宇宙訪談間”融媒報道，通過元宇宙的虛擬空間，實現多級媒體與代表、委員的聯合“云訪談”，制作發布了《石濡菲：由僑銷茶成為俏銷茶 續寫六堡茶產業新篇章》等5期訪談節目。以AI+混合現實（MR）的方式為重大報道注入科技“創新力”，同時也以“二次元”視角構建元宇宙空間為網友們構建跨界融合的“新視野”。讓更多圈層的用戶通過“云端”聆聽代表的參會感悟和履職故事，更真實地記錄代表委員們建言獻策、履職為民的風采。其間，包括廣西日報-廣西云全平臺，以及廣西各市縣融媒體中心均發布了相關稿件，總閱讀量超過200萬。

其次，充分考慮用戶體驗觸達用戶實際需求。結合中國網民年齡結構畫像，尤其20～39歲青年網民占比已超過網民總數37%的實際情況，廣西日報-廣西云在今年全國兩會期間，創新表達方式，聚焦青年兩會關注，了解青年需求，共話青年新發展，將兩會熱點向青年群體廣泛覆蓋。推出了《全國兩會·廣西青年說|才巍：為打造文化旅游強區貢獻青春力量》等14期“全國兩會·廣西青年說”系列短視頻，記錄廣西青年以青年之聲、揚青年之志，為奮力譜寫中國式現代化廣西篇章貢獻青春力量。該系列視頻被廣西共青團、廣西文化和旅游廳、廣西交通運輸廳等單位的新媒體平臺和賬號熱烈轉發，總閱讀量近150萬人次。

制作精良的融媒體產品是主流媒體的優勢，但僅有“好聲音”遠遠不夠。在這次全國兩會報道中，廣西日報-廣西云在當好融媒精品內容生產“樣板間”的同時，深入把握傳播格局的新趨勢，持續推進面向全國、全球，由中心圈、緊密圈、協同圈和共建圈組成的“四圈深融”傳播格局，以廣西日報-廣西云為中心，以全區各市縣融媒體、央媒及各省區市黨媒黨端、東盟等國家媒體為半徑，漸次逐層構建“同心圓”，壯大融媒主陣地。同時，積極整合“1+14+111+N”資源，聯合“學習強國”廣西學習平臺、廣西政府網、共青團廣西區委及廣西黨政企新媒體、14個設區市、111個縣（市、區）融媒體中心以及全國各省主流媒體，推出MV、直播、海報、短視頻、話題互動等跨區域、多層級、多元化聯動報道，凝聚磅礴力量，講述廣西好故事，傳播廣西好形象，實現從“好聲音”到“最強音”的升級。

多級互動，讓“好聲音”成“最強音”。學習宣傳貫徹好全國兩會精神，不僅是媒體的任務，更是各級黨政企融媒體共同目標。為此，廣西日報-廣西云創新打造“廣西黨政企融媒體大聯播”工作室，構建黨政企融媒體矩陣宣傳平臺，發揮品牌影響力，傳播廣西好名片、講述廣西好故事。全國兩會期間推出了“廣西好名片接力曬——廣西黨政企融媒體大聯播”活動。

該系列產品中，每個參“曬”單位以“宣推官”的身份，通過動圖或短視頻海報的形式，分別曬出各自的“好景”“好物”“好品牌”“好絕活”，花式展現壯美廣西的錦繡多姿。該活動得到廣西各級黨政機關、企事業單位積極回應，共70余家全區各級黨政企單位參與“接力曬”，150余家黨政企融媒體和各市縣融媒體關注和轉發。截至3月13日，共發布《廣西好名片“曬”起來！個個有來頭，張張不一般！》《廣西的美，還有這么多面！》等6期活動稿，僅微博話題#廣西好名片接力曬#閱讀量超過1341.6萬人次。

跨省區聯動，讓“單聲部”成“交響樂”。作為少數民族自治區以及民族團結進步示范區，在全國兩會這樣的重要時刻，廣西必須發出民族團結的奮進之聲。對此，廣西日報-廣西云精心制作了學習貫徹黨的二十大精神原創歌曲《團結成鋼》MV，該作品積極聯動了內蒙古、西藏、寧夏、新疆四個自治區，用團結之音充分展現了五個民族自治區同聲共振，百姓富、生態美、人民群眾幸福感不斷攀升的發展成效。與此同時，廣西日報-廣西云還聯動全國各省級主流媒體、14個設區市、111個縣（市、區）及全區黨政企融媒體開展“團結成鋼繪錦繡”大型融媒體互動活動，在微博、抖音等各大社交平臺引爆流量。除《團結成鋼》MV之外，還將歌曲音頻上架各大音樂平臺加強傳播，并制作發布了《〈團結成鋼〉幕后花絮大揭秘》《30秒預告片精彩搶鮮看》等短視頻，以“團結成鋼”為主題制作9張創意海報，聯動區內外新媒體平臺共同宣傳，在2023年春天唱響團結之歌、力量之歌。截至3月13日，包括人民日報、央視頻、上觀新聞、西藏日報、江西日報、黑龍江日報、貴州日報等100余家區內外各級媒體、黨政企融媒體參與了網上互動，《團結成鋼》MV在全網閱讀量達1.5億人次，微博話題#團結成鋼繪錦繡#登上微博客戶端開機屏，并沖上3月10日微博熱搜榜前十。

線上線下結合，讓“單向傳播”成“雙向互動”。結合視頻化的傳播趨勢，為更好地展現新時代壯美廣西新風貌，廣西日報-廣西云攜手欽州市融媒體中心、靈山縣融媒體中心、龍州縣融媒體中心，開啟了“春天的廣西”全區主流媒體聯合大直播活動，持續聚焦廣西重大項目建設、鄉村振興、市場復蘇、生態文明等四個方面，推出了《南寧之夜|煙火里的夜文化》《帶你邂逅小精靈！走進廣西弄崗國家級自然保護區》等4場直播，用鏡頭講述好廣西故事、傳播好廣西聲音。該系列直播活動聯動范圍廣、參與人員多、群體覆蓋面大，掀起了網絡轉評贊熱潮。

緊密銜接用戶體驗，讓信息觸達由被動變主動。全國兩會期間各地融媒產品海量發布，要高效抓住用戶眼球，須不斷優化傳播細節。過去做好產品就發布，但信息是否能實現觸達效果，其實很難掌握。今年，廣西日報-廣西云在發布節奏上，結合移動互聯網的用戶網上活躍度，首次通過“兩會整點報”的形式，分別在每日8點、12點、16點、20點4個節點，發布了《履新記》《全國兩會元宇宙訪談間》《全國兩會·廣西青年說》《“輿”你有關》等4個系列的融媒產品，通過定時推送，逐漸培養用戶閱讀習慣，提升用戶預期和閱讀黏性，使信息觸達更在掌控之中。據統計，全國兩會期間廣西云客戶端用戶日活翻了一倍多。

在全國兩會這樣的重大主題報道中，廣西日報-廣西云之所以能不斷深入探索數字化賦能的機制、方法、舉措，以創新的做法、載體、方式全力推動兩會精神走進基層、走進群眾、深入人心，得益于廣西日報-廣西云對媒體融合的深度思考與實踐。

一是打造升級煥新的主流“新引擎”。近年來，廣西日報社加快推動傳統媒體與新興媒體深度融合，建設區域性生態級聚合型媒體平臺“廣西云”融媒體生態系統。2022年3月，在廣西壯族自治區黨委宣傳部的指導下，成立了廣西首個自治區級新媒體集團——廣西云數字媒體集團（以下簡稱“云集團”）。全新組建的云集團以黨建為領，以黨媒為魂，以互聯網為綱，以經營為要，以技術為骨，科學擘畫新時代廣西壯族自治區黨媒事業發展的宏偉藍圖。云集團旗下運營著自治區黨端廣西云客戶端、黨網廣西新聞網以及微信、微博、抖音等新媒體、網絡平臺。截至2023年4月4日，中心圈各媒體平臺用戶體量超過7700萬。

成立一年以來，云集團推出了一套全新的媒體深度融合發展體制機制，全面推進黨建和業務工作融合，在思維理念、體制機制、平臺建設、流程管理、人才技術等方面全面加快改革發展步伐，重組部門結構，重組人員隊伍，重塑業務流程，重建激勵機制，全力推動與廣西日報傳統媒體的采編一體化、經營一體化工作，向改革問效能，向創新要效益，迅速形成在人人思創業、想創業、敢創業，內容生產精品頻出、經營創收增長有力、技術革新精準發力的可喜局面，進一步加強了廣西日報-廣西云全媒體傳播體系建設，推動形成壯美廣西良好網絡生態。目前，正通過積極擁抱數字媒體新技術新業態，打造新型主流媒體集團不斷升級煥新的“新引擎”。

二是提升團隊專業水平實現品牌化。無論是黨的二十大、全國兩會、壯族三月三、東博會等重大主題報道中，廣西日報-廣西云均推出了一批“爆款之作”，目前點擊量超千萬次的融媒體精品超過140款，多次獲中宣部、中央網信辦表揚。由云集團運維研發團隊代運維的“學習強國”廣西學習平臺日活率在全國排第六、稿件被總平臺采用量為全國第五；代運維的廣西政府網連續兩年沖進“中國政府網站績效評估”全國前三。在2022年第四屆中國新媒體發展年會上，廣西云客戶端榮獲“全國十大省市級新聞客戶端”稱號。在2022年廣西新聞獎評選中，云集團共榮獲7個一等獎，1個二等獎，2個三等獎。

三是技術“新基建”作用日益顯著。云集團持續打造“廣西媒體科技專家”品牌，成為全區“最懂媒體內容生產”的技術團隊。2022年建成的廣西云自治區級技術平臺，數據中臺項目和AI中臺項目投入運營，形成全區媒體融合發展“新基建”。依靠廣西云省級技術平臺，實現了向黨政企融媒體中心甚至中央媒體的技術輸出。目前，全區3000多名記者編輯在廣西云技術平臺注冊使用智能融媒生產工具；182家主流及黨政企新媒體入駐，單兵作戰轉為聯合作戰；

四是實現本土傳播格局國際化發展。2021年6月，廣西云·東盟五國（印度尼西亞、老撾、馬來西亞、新加坡、泰國）國際傳播聯絡站掛牌。連同之前已建成并投入使用的廣西云·東盟（柬埔寨）國際傳播聯絡站，廣西日報-廣西云的“共建圈”在東盟設立的聯絡站擴容至6個。

廣西日報還將繼續以云集團為抓手，將進一步廣西云客戶端建設成為面向東盟的人文交流第一端，構建本土化國際傳播與聯絡“旗艦型”APP，全面聚焦國際傳播制高點和突破口，爭當新時代國家面向東盟國際傳播與聯絡的網絡主力軍。

作者系廣西云數字媒體集團副總編輯

【編輯：左志新】