中新社2023年全國兩會融媒報道的創新

彭大偉

中國新聞社，簡稱“中新社”，是中國以對外報道為主要新聞業務的國家通訊社，是以海外華僑華人、港澳同胞、臺灣同胞和與中國有關系的外國人為主要服務對象的國際通訊社。

黨的十八大以來，以習近平同志為核心的黨中央高度重視媒體融合發展，開展頂層設計、出臺政策措施，有力推動我國媒體融合向縱深發展。2022年9月23日，習近平在致中國新聞社建社70周年的賀信中明確提出，希望中新社以建社70周年為新的起點，“加快融合發展”。近年來，中新社貫徹落實習近平總書記重要指示精神和中央《關于加快推進媒體深度融合發展的意見》要求，在思維理念、體制機制、平臺建設、人才隊伍、管理流程等方面加快融合步伐。

2023年全國兩會是在全面貫徹落實黨的二十大精神開局之年召開的重要會議。中新社全國兩會報道緊扣主題主線，發揮特色，尤其加大了在媒體融合方面的整體布局和各項投入，在文、圖、網、視頻平臺及網絡客戶端開設“2023年全國兩會”專題，集納展示各類報道作品，突顯大會盛況，全方位、多形態講好全國兩會故事，展示我國民主、進步、文明、開放、包容的國家形象。共推出文字、圖片、視頻、新媒體等多品類原創新聞產品約3900件，境內外閱讀量（含視頻播放量）約24億。

中新社依托總書記報道品牌欄目“近觀中國”，持續策劃推出20余篇圖文特稿、創意海報融媒體產品，在全媒體賬號矩陣發布，重點推送海外社交媒體平臺，積極推進在海外華文媒體落地。

其中，精心策劃推出“兩會·近觀”融合報道，展現總書記治國理政深邃思想、為民情懷和大國領袖風范。精心梳理黨的十八大以來總書記歷年參加兩會的精彩瞬間和講話金句，推出新媒體海報產品《十年，習近平的兩會瞬間》和視頻《十年，習近平的兩會聲音》，累計網絡閱讀量（播放量）近350萬，并獲美國、加拿大、意大利、西班牙、瑞典、菲律賓、泰國、馬來西亞、巴基斯坦等國超過 50家海外華文媒體轉載。

加大新媒體產品策劃力度，進一步展現總書記的領袖風范和卓越才能，推出《習近平：在新征程上作出無負時代、無負歷史、無負人民的業績》等6組創意海報產品以及新媒體海報《宣誓》，在境外社交媒體及海外網絡華文新媒體做重點推送。

創意海報《習言道|人民的信任，是我前進的最大動力》《習近平：人民幸福安康是推動高質量發展的最終目的》等，對外形象化展示總書記人民情懷和良好形象；《習言道|實現國家戰略能力最大化》《習近平：努力開創一體化國家戰略體系和能力建設新局面》傳遞強國強軍的最強音；《習近平為民營經濟打氣：消除顧慮，放下包袱，大膽發展》《習言道|讓他們放開手腳，輕裝上陣》對外傳遞權威聲音，回應境外相關輿論。

其中，海報《習近平為民營經濟打氣：消除顧慮，放下包袱，大膽發展》總閱讀量超過2000萬。圍繞習近平當選為中華人民共和國主席、中華人民共和國中央軍事委員會主席，對外播發快訊、多個短視頻并向海外華文媒體推送法、德、葡等多語種報道，及時反映國際社會、海外僑胞的積極反響。

創新報道機制，媒體融合從策劃端做起

中新社已成立融媒體中心，從組織架構層面全面推進全社媒體融合，打通各部門、各業務端口、平臺和融媒體矩陣之間的選題策劃、新聞采編、內容供給、互動整合等各個流程和環節。

2023年全國兩會報道，中新社報道團隊嘗試設立策劃組，抽調總編室、港臺部、特稿中心和融媒體中心等部門骨干參與策劃組工作，從策劃環節便引入媒體融合思維，對政府工作報告、外長記者會、總理記者會等重要節點的報道策劃均涉及文圖視頻、微博、微信、海報、圖解等。

值得一提的是，此次全國兩會報道，中新社旗下中新網還創新引入了“思維視圖”這一融媒體呈現形式，《總理記者會劃重點！思維視圖來了》（如圖1）《思維視圖速覽外長記者會》等稿件融合了思維導圖、短視頻、H5動圖等多種呈現形式，以輕巧明快、一目了然的方式將總理和外長記者會的核心信息點傳遞給受眾，成為此次全國兩會報道中的一個亮點。

“中新風格”，即“官話民說，中話西說，長話短說，空話不說”的十六字方針，七十多年來，中新社以獨具特色的“中新風格”成為中國新聞界的“奇兵”，發揮著聯通中外的橋梁作用。

近年來，在守正創新，加快融合發展的過程中，中新社正致力于構建全媒體傳播矩陣，著力形成多層次、多渠道、多樣式的立體化宣傳報道格局，將更加充分、更加鮮明地展現中國故事及其背后的思想力量和精神力量，展示真實、立體、全面的中國，努力塑造可信、可愛、可敬的中國形象。

在本次全國兩會報道中，“中新風格”亦體現在媒體融合報道的實現路徑上。如何通過翻開全國人大常委會工作報告這一全國人大“年度報告”，從中窺見全過程人民民主的內涵與實質？如何理解全過程人民民主實現了間接民主和直接民主的統一？中新社并未止步于結合工作報告和記者會等采寫文字稿件，而是巧妙選取2020年《未成年人保護法（修訂草案）》向社會征求意見時的一則真實案例，精心制作長圖圖解——《一位中學生的立法修改意見，是如何被采納到出臺的法律中的？》，生動詮釋了上述命題的涵義，閱讀量超百萬。

圍繞各民主黨派中央和無黨派人士開展長江生態環境保護民主監督，中新社充分發揮自身特色和優勢，推出創意手繪長圖《一張美圖帶你了解長江生態環境保護專項民主監督！》，形式新穎，表現力強，是符合移動端傳播規律、貼近“Z世代”審美趣味的一次有益嘗試，獲得各界好評。

因應境外輿論對全國兩會重要日程和事項的高度關注，中國新聞社各網絡新媒體平臺加大推出英文報道，精心策劃創意海報、動畫、短視頻等融媒體產品，提升境外平臺的適配性，助力兩會聲音準確有效傳播至海外。特色網絡新媒體產品還依托與廣大海外華文媒體共建的傳播共同體實現在“海外中國”輿論場持續大范圍落地傳播，擴大海外輻射。

聚焦政府工作報告，中新社策劃推出多組創意海報和多條動畫短視頻產品。《一組動海報帶你重溫政府工作報告高頻詞》精選高頻詞出現的“民生”“就業”“消費”“創新”等關鍵詞作為產品設計的核心元素，以“浮雕感”方式展示，在社交平臺形成了“人際傳播”。圍繞國務院總理李強出席記者會，推出圖解《一圖梳理李強總理記者會》，簡潔直觀展示亮點。

鑒于外長記者會境外輿論普遍關注，中新社特別策劃制作24張英文海報，在中新網英文網和海外社交平臺發布，直觀形象傳遞記者會要點信息。同時，及時推出創意海報《一組海報概覽記者會上的“中國外交好聲音”》、圖解《一圖梳理外交部長秦剛記者會》和創意思維視圖，方便境內外網友速覽外長記者會，直觀傳播中國外交聲音。

圍繞熱點話題，精選部分代表委員面對媒體提問回應的“好聲音”，推出漫畫作品《畫說“委員通道”好聲音》《畫說“代表通道”好聲音》，覆蓋境內外輿論場，在形象化傳遞兩會聲音的同時尋求與境內外網友的共鳴。策劃動海報、短視頻《全國兩會@你啦！》，精選廣大代表委員和相關部長針對不同職業群體關切的回應言論和觀點。產品配合漫畫插圖，在海外社交平臺發布后，以極強的參與感和代入感讓境外網友感受中國兩會代表委員“為民代言”的實質。

相關新媒體產品“叫座”又“叫好”，在收到上佳傳播實效的同時，亦獲得良好的業內反響。其中，《一組海報概覽政府工作報告要點》獲中國記協微信公眾號選入政府工作報告各家優秀新媒體產品序列進行展播；《一組動海報帶你重溫政府工作報告高頻詞》獲中國網信雜志微信公眾號選入中央媒體網站“融觀兩會產品序列進行展播。

作者系中新社融媒體中心副主任、中新網副總編輯

【編輯：李棟】