讓“老神醫”下線 需要監管“長牙齒”

梁瑜

“農產品”當“神藥”賣，“老神醫”遍地走。近期，有媒體報道，一些養生類賬號活躍在網絡直播平臺，違反國家規定違法“行醫”，擾亂市場秩序，給消費者和患者帶來危害。

近年來，隨著人們健康需求的提升，養生、健康類內容在短視頻平臺上比較火熱。特別是當人們患病或身體處于亞健康狀態時，更有可能“病急亂投醫”。有人說，騙子抓住了“人性弱點”。與其說是“人性弱點”，倒不如說是騙子利用了人性最善良本真的一面。

如果說電視時代，“神醫”們的營銷對象多是老年群體，那么到了短視頻時代，毫無疑問，他們瞄準的對象的年齡層更寬了。“是藥三分毒”，每個人的體質不同，治療方法也不同，“千人一方”“包治百病”，實際上可能沒有治病救人，反而會延誤患者的病情。前幾年就有媒體報道，某女士體檢時發現甲狀腺結節，不愿做手術，找“神醫”開了中藥方吃了7個月，結果復查時發現了肝臟受損。

作為時興的信息傳播媒介，短視頻平臺不能成為“神醫”們的江湖，這亟須強化各方責任，加大科普力度，提升監管實效。一方面，直播平臺要守土有責。標著“初級農產品”的藥材，在直播間里被夸大為能治多種疾病的“神藥”；身著白大褂的老人，配合著主播在一旁稱藥、打包……對于商家這些“掛羊頭賣狗肉”的行為，短視頻平臺不能睜一只眼閉一只眼，要當好把關人，在內容審核和流量扶持上慎之又慎，別讓一些網絡主播“什么都能播，什么都能賣”。另一方面，監管要“長牙齒”。“神醫”身處舞臺前，尚且能夠被觀眾看到。那如何揭開幕后產業鏈，有效規范他們的經營行為呢？這就需要激活法律法規的效力，鼓舞執法隊伍的干勁，建立適應網絡銷售特點的投訴、取證機制。去年，國家衛生健康委員會等九部門聯合出手，明確“嚴肅查處醫療機構工作人員利用職務、身份之便直播帶貨”，實際上就是給所有醫護人員下了一道直播帶貨禁令。

“神醫騙局”屢打不絕，根本上還是由于違法收益大于違法成本。因而，需要進一步完善監管體系、制度和手段，加大打擊力度，形成震懾效應。當然，對消費者來說，藥品是特殊商品，與生命安全密切相關，網購藥品時尤需擦亮雙眼，多查查網上藥店是否具備藥品交易服務相關資質。只有多方合力、對癥下藥，才能讓“神醫”騙子徹底下線！