“大合唱”：傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合進(jìn)路探析

王金波 許雅琴

摘要：媒體是信息傳播的重要渠道，隨著信息技術(shù)的飛速發(fā)展，傳統(tǒng)媒體的受眾減少，市場份額不斷下降，而新媒體的用戶量和市場份額不斷增長，二者之間的競爭和融合不可避免。同時，傳統(tǒng)媒體和新媒體各自的優(yōu)勢也決定了它們在信息傳播中的不可替代性，因此如何實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)媒體和新媒體的融合發(fā)展，成了傳媒行業(yè)面臨的重要課題。傳媒機(jī)構(gòu)需要不斷創(chuàng)新和變革，以適應(yīng)媒體環(huán)境和市場需求的變化，實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。因此，研究傳統(tǒng)媒體和新媒體的融合發(fā)展，有助于傳媒機(jī)構(gòu)了解市場趨勢和用戶需求，提高競爭力和市場份額，實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。然而，在實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)媒體與新媒體“大合唱”過程中，面臨著種種挑戰(zhàn)。基于此，文章運(yùn)用文獻(xiàn)研究法，對相關(guān)文獻(xiàn)進(jìn)行綜合分析和歸納總結(jié)。研究發(fā)現(xiàn)，在實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)媒體與新媒體“大合唱”的過程中，面臨著傳統(tǒng)媒體模式固化、新媒體技術(shù)不斷變化、媒體生態(tài)多樣性等問題。在此基礎(chǔ)上提出不斷加強(qiáng)新型技術(shù)創(chuàng)新、打造融媒體精品內(nèi)容、加強(qiáng)與社會各界合作等方式，旨在實(shí)現(xiàn)信息傳播效益的最大化，最終實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)媒體與新媒體的深度融合發(fā)展。

關(guān)鍵詞：信息傳播；傳統(tǒng)媒體；新媒體；創(chuàng)新；媒體融合

中圖分類號：G206 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號：1674-8883（2023）05-0093-03

一、傳統(tǒng)媒體與新媒體融合的意義

（一）促進(jìn)傳統(tǒng)媒體改革

傳統(tǒng)媒體與新媒體融合，是當(dāng)今媒體領(lǐng)域一大趨勢。傳統(tǒng)媒體包括報紙、電視、廣播等，而新媒體則包括門戶網(wǎng)站、社交媒體、移動應(yīng)用等。傳統(tǒng)媒體與新媒體融合發(fā)展，對于促進(jìn)傳統(tǒng)媒體改革具有重要意義[1]。

首先，融合發(fā)展可以拓展傳統(tǒng)媒體的傳播渠道和方式，擴(kuò)大其覆蓋面和受眾群體，提高知名度和品牌價值[2]。傳統(tǒng)媒體將自身的傳統(tǒng)內(nèi)容優(yōu)勢和新媒體的技術(shù)優(yōu)勢相結(jié)合，能夠推出更多元化、更有吸引力的內(nèi)容和服務(wù)。

其次，傳統(tǒng)媒體與新媒體融合發(fā)展可以提高信息傳播效率。傳統(tǒng)媒體的信息傳播速度相對較慢，而新媒體則具有快速、即時的傳播特點(diǎn)。傳統(tǒng)媒體可以通過與新媒體融合發(fā)展，借助新媒體的傳播平臺，實(shí)現(xiàn)信息傳播的快速化、精準(zhǔn)化，提高傳播效率[3]。

（二）滿足人們多元化需求

傳統(tǒng)媒體和新媒體融合發(fā)展，可以滿足當(dāng)今人們多元化的需求[4]，可以提供豐富多樣的內(nèi)容形式和交互方式，滿足人們對信息的不同需求。

首先，傳統(tǒng)媒體與新媒體融合發(fā)展，可以帶來更豐富多彩的內(nèi)容。傳統(tǒng)媒體的內(nèi)容形式單一，往往只是簡單的文字、圖片或視頻[5]。而新媒體更注重多媒體內(nèi)容的融合，比如文字、圖片、音頻、視頻等多種形式的結(jié)合。傳統(tǒng)媒體可以通過與新媒體的融合，將新媒體的多媒體內(nèi)容特點(diǎn)引入傳統(tǒng)媒體中，創(chuàng)造更豐富多彩的內(nèi)容形式，更好地滿足讀者的多元化需求。

其次，傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合可以實(shí)現(xiàn)更豐富多元的服務(wù)。新媒體因其互聯(lián)網(wǎng)化、移動化的特點(diǎn)，具有更廣泛的覆蓋范圍和更靈活的服務(wù)形式，而傳統(tǒng)媒體相對來說則比較傳統(tǒng)和局限[6]。融合發(fā)展后，傳統(tǒng)媒體可以通過利用新媒體的技術(shù)和平臺，實(shí)現(xiàn)更新穎的服務(wù)形式。例如，在新聞報道方面，傳統(tǒng)媒體可以通過與新媒體的融合，利用移動端實(shí)現(xiàn)24小時不間斷的新聞推送和交互式報道，實(shí)現(xiàn)更及時、全面、深入的新聞報道。

最后，傳統(tǒng)媒體和新媒體的融合發(fā)展可以滿足人們個性化需求。不同人群有不同的媒體偏好和信息需求，媒體融合發(fā)展可以提供更多的選擇和個性化定制內(nèi)容，滿足不同人群的需求。

（三）帶動相關(guān)行業(yè)發(fā)展

傳統(tǒng)媒體和新媒體的融合還可以促進(jìn)社會進(jìn)步和經(jīng)濟(jì)發(fā)展。傳統(tǒng)媒體和新媒體在內(nèi)容、形式和渠道等方面的差異，推動了文化多樣化發(fā)展和社會進(jìn)步[7]。同時，傳統(tǒng)媒體和新媒體的融合也可以促進(jìn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展，產(chǎn)生新的商業(yè)模式和商業(yè)機(jī)會，帶動相關(guān)行業(yè)的發(fā)展，提高市場競爭力。

首先，傳統(tǒng)媒體和新媒體的融合可以促進(jìn)社交互動和公共參與。新媒體強(qiáng)調(diào)用戶參與和互動，而傳統(tǒng)媒體則更注重權(quán)威性和公共性[8]。傳統(tǒng)媒體和新媒體融合發(fā)展，人們可以通過不同的平臺獲取信息、發(fā)布信息、互動交流，增加信息傳播的途徑和方式，進(jìn)而促進(jìn)社交互動和公共參與。

其次，傳統(tǒng)媒體和新媒體的融合發(fā)展還可以推動產(chǎn)業(yè)升級和創(chuàng)新發(fā)展[9]。傳統(tǒng)媒體和新媒體的融合發(fā)展可以產(chǎn)生新的商業(yè)模式和商業(yè)機(jī)會，進(jìn)而帶動相關(guān)行業(yè)的發(fā)展，提高市場競爭力。同時，傳統(tǒng)媒體和新媒體的融合發(fā)展也可以推動信息技術(shù)和文化產(chǎn)業(yè)的融合，進(jìn)而促進(jìn)數(shù)字經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。

最后，傳統(tǒng)媒體和新媒體的融合發(fā)展可以助力社會治理。當(dāng)前，媒體融合發(fā)展推動形成全媒體傳播體系，正在深刻影響社會治理。媒體融合發(fā)展形成的全媒體傳播體系在社會治理中扮演著“信息橋梁”的角色，推動社會治理模式創(chuàng)新[10]。

二、實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)媒體與新媒體“大合唱”的路徑

（一）不斷加強(qiáng)新型技術(shù)創(chuàng)新

信息化時代，傳統(tǒng)媒體和新媒體都需要不斷加強(qiáng)技術(shù)創(chuàng)新以適應(yīng)用戶需求和提高競爭力[11]。傳統(tǒng)媒體可以通過數(shù)字化轉(zhuǎn)型、多媒體融合等方式進(jìn)行技術(shù)創(chuàng)新，而新媒體則可以通過人工智能、區(qū)塊鏈、5G技術(shù)等進(jìn)行創(chuàng)新。不斷加強(qiáng)新型技術(shù)創(chuàng)新是實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)媒體和新媒體“大合唱”的關(guān)鍵路徑之一[12]。

一方面，傳統(tǒng)媒體需要加快數(shù)字化轉(zhuǎn)型。數(shù)字化轉(zhuǎn)型是傳統(tǒng)媒體進(jìn)行技術(shù)創(chuàng)新的重要途徑。通過數(shù)字化轉(zhuǎn)型，傳統(tǒng)媒體可以將內(nèi)容數(shù)字化，擴(kuò)大傳播范圍，提高傳播效率。例如，傳統(tǒng)媒體可以通過云計(jì)算、大數(shù)據(jù)分析等新技術(shù)優(yōu)化生產(chǎn)流程，提高工作效率。同時，數(shù)字化轉(zhuǎn)型有助于傳統(tǒng)媒體與新媒體的深度融合。傳統(tǒng)媒體可以將自身的內(nèi)容數(shù)字化，再與新媒體進(jìn)行融合，為用戶提供更豐富多樣的內(nèi)容和服務(wù)[13]。例如，傳統(tǒng)媒體可以將新聞內(nèi)容轉(zhuǎn)化為視頻、短視頻等形式，增強(qiáng)用戶互動性。

另一方面，新媒體需要加強(qiáng)人工智能、區(qū)塊鏈、5G等技術(shù)創(chuàng)新。在新媒體的發(fā)展過程中，人工智能、區(qū)塊鏈、5G等技術(shù)的應(yīng)用已然是大勢所趨。人工智能技術(shù)可以幫助新媒體更準(zhǔn)確地了解用戶需求，為用戶提供個性化、定制化的內(nèi)容和服務(wù)。例如，利用人工智能技術(shù)分析用戶的興趣愛好和行為習(xí)慣，為用戶推薦最符合其需求的內(nèi)容。區(qū)塊鏈技術(shù)可以幫助新媒體建立更安全、透明的信息傳遞和交易模式，還能實(shí)現(xiàn)新聞版權(quán)保護(hù)和廣告收益分配。5G技術(shù)的普及能為新媒體提供更快速、流暢的數(shù)據(jù)傳輸和用戶體驗(yàn)。利用5G技術(shù)實(shí)現(xiàn)高清視頻直播，能夠優(yōu)化用戶的觀看體驗(yàn)。

（二）打造融媒體精品內(nèi)容

傳統(tǒng)媒體和新媒體在技術(shù)創(chuàng)新上已經(jīng)取得了長足的進(jìn)步，但要實(shí)現(xiàn)“大合唱”，還需要打造融媒體精品內(nèi)容。融媒體內(nèi)容是指以多種形式、多種手段進(jìn)行傳播的內(nèi)容，既可以是文字、圖片、音頻、視頻等單一媒體形式，也可以是它們的組合[14]。

在打造融媒體精品內(nèi)容方面，傳統(tǒng)媒體和新媒體都需要注意以下幾個方面。

1.注重內(nèi)容的獨(dú)特性

只有獨(dú)特的內(nèi)容才能吸引用戶的注意力，促使用戶轉(zhuǎn)化為忠實(shí)的粉絲。傳統(tǒng)媒體可以通過挖掘本地新聞、歷史故事等獨(dú)特資源來吸引用戶，新媒體可以通過深入剖析特定領(lǐng)域或群體的需求來打造獨(dú)特內(nèi)容。例如，利用人工智能技術(shù)對用戶進(jìn)行分析，挖掘用戶潛在的需求和興趣，為用戶提供個性化的融媒體內(nèi)容。

2.注重內(nèi)容的質(zhì)量

只有注重內(nèi)容的質(zhì)量，才能夠贏得用戶的信任和認(rèn)可。傳統(tǒng)媒體可以通過加強(qiáng)調(diào)查報道、深度解讀等方式提高新聞報道的質(zhì)量，新媒體可以通過招聘優(yōu)秀的主播、專業(yè)的編輯等方式提高視頻、音頻等媒體形式的質(zhì)量。同時，傳統(tǒng)媒體和新媒體都需要重視保護(hù)內(nèi)容版權(quán)，保障內(nèi)容生產(chǎn)者的利益，提高行業(yè)整體的聲譽(yù)。

3.要注重內(nèi)容的交互性

融媒體內(nèi)容的交互性是指與用戶互動和溝通的能力，這是現(xiàn)代傳媒行業(yè)的趨勢和方向。傳統(tǒng)媒體可以通過開展專欄討論、在線問答等活動，提升用戶的參與度。新媒體可以推出在線直播、互動游戲等項(xiàng)目，增強(qiáng)用戶對內(nèi)容的參與感和體驗(yàn)感。

4.為了打造融媒體精品內(nèi)容，傳統(tǒng)媒體和新媒體需要加強(qiáng)資源整合和協(xié)同創(chuàng)作

傳統(tǒng)媒體擁有廣泛的報道網(wǎng)絡(luò)和專業(yè)的新聞采編團(tuán)隊(duì)，而新媒體則在技術(shù)創(chuàng)新和用戶體驗(yàn)方面具有優(yōu)勢。二者可以協(xié)同創(chuàng)作，充分發(fā)揮自身優(yōu)勢，共同打造更優(yōu)質(zhì)的融媒體內(nèi)容。例如，傳統(tǒng)媒體可以利用自身的新聞資源和采編團(tuán)隊(duì)，與新媒體合作制作深度報道、調(diào)查報告等高質(zhì)量內(nèi)容，并在新媒體平臺上發(fā)布和推廣。同時，新媒體也可以為傳統(tǒng)媒體提供技術(shù)支持和創(chuàng)新思路，共同探索更具有前瞻性和創(chuàng)新性的內(nèi)容形式和表達(dá)方式。

（三）加強(qiáng)與社會各界的合作

媒體機(jī)構(gòu)需要黨委政府大力支持，與社會各界廣泛合作，才能更好地為公眾服務(wù)，同時也可以借助社會資源實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展[15]。

1.黨委政府支持

黨和政府主辦的媒體是黨和政府的宣傳陣地。在人民群眾心目中，新聞輿論工作者代表黨和政府。一直以來，各級各地媒體堅(jiān)持正確的政治方向、輿論導(dǎo)向、價值取向，為宣傳黨的路線方針政策，服務(wù)地方黨委政府中心工作，服務(wù)地方經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展，發(fā)揮了重要作用。融媒體環(huán)境下，地方黨委政府要繼續(xù)加大力度支持媒體事業(yè)發(fā)展，支持媒體深度融合發(fā)展。比如給予政策支持、財(cái)政支持，比如地方黨委政府可以為媒體提供更多的政策信息和資源，讓媒體能夠及時準(zhǔn)確地報道、解讀黨委政府的工作和決策，引導(dǎo)公眾理解政策和支持黨委政府工作。

2.企業(yè)合作

融媒體可以與企業(yè)合作開展品牌營銷、產(chǎn)品宣傳等方面的合作。企業(yè)可以提供資金支持和其他資源，幫助融媒體開展各類活動和內(nèi)容創(chuàng)作，提升融媒體的影響力和知名度。而融媒體則可以為企業(yè)提供廣告宣傳、公關(guān)推廣等服務(wù)，幫助企業(yè)提升品牌形象和知名度，促進(jìn)銷售業(yè)績的提升。雙方的合作可以實(shí)現(xiàn)互惠互利，促進(jìn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展和社會進(jìn)步。

3.專業(yè)機(jī)構(gòu)合作

融媒體的核心價值在于信息的傳遞和創(chuàng)新，而專業(yè)機(jī)構(gòu)則是信息來源和傳遞的主要渠道之一。因此融媒體可以與各類專業(yè)機(jī)構(gòu)開展合作，共同開展調(diào)查研究、深度報道等內(nèi)容。專業(yè)機(jī)構(gòu)可以為媒體提供專業(yè)知識和資源，幫助融媒體進(jìn)行更深入的報道，提高融媒體的專業(yè)水平和公信力。而融媒體的傳播力量則可以幫助專業(yè)機(jī)構(gòu)擴(kuò)大影響力，提升其品牌形象和知名度。雙方合作可以促進(jìn)知識和技術(shù)的交流，提高各自的綜合實(shí)力。

4.社會組織合作

社會組織包括非營利組織、社會團(tuán)體等，與社會組織的合作可以幫助融媒體更好地了解社會熱點(diǎn)問題和公眾關(guān)切。社會組織可以提供一些獨(dú)特的視角和深度報道，融媒體可以借助社會組織的力量提高報道的質(zhì)量。同時，社會組織可以通過媒體的傳播力量，擴(kuò)大自身的影響力。

三、結(jié)語

傳統(tǒng)媒體和新媒體融合發(fā)展是當(dāng)前媒體行業(yè)一個重要趨勢，這不僅有助于提升媒體的競爭力，更有助于滿足用戶多樣化、個性化的需求。

在實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)媒體與新媒體“大合唱”的路徑上，需要不斷加強(qiáng)技術(shù)創(chuàng)新，打造融媒體精品內(nèi)容，加強(qiáng)與社會各界的合作。同時積極應(yīng)用人工智能技術(shù)、區(qū)塊鏈技術(shù)、5G技術(shù)等，實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)媒體和新媒體的相互借力、共同發(fā)展。傳統(tǒng)媒體和新媒體可以通過內(nèi)容融合、形式創(chuàng)新、資源整合等方式，推出更具吸引力、更有價值的精品內(nèi)容，以增強(qiáng)用戶黏性。另外，積極爭取地方黨委政府支持，加強(qiáng)與社會各界的合作，也是實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)媒體和新媒體融合的重要途徑。傳統(tǒng)媒體和新媒體可以與企業(yè)、專業(yè)機(jī)構(gòu)非營利組織、社會團(tuán)體等多方開展合作，共同推動媒體行業(yè)的健康發(fā)展。

參考文獻(xiàn)：

[1] 王勇.數(shù)字技術(shù)對傳統(tǒng)媒體影響的思考[J].新聞界，2019（3）：21-22.

[2] 楊春燕，黃朝暉，石玲，等.新媒體時代傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型的思考與實(shí)踐：以《人民日報》為例[J].編輯學(xué)報，2016，28（3）：83-88.

[3] 張曉鵬，王茂林，張志勇.新媒體環(huán)境下的傳統(tǒng)媒體發(fā)展策略[J].江蘇新聞學(xué)院學(xué)報，2017，31（2）：43-47，89.

[4] 劉廣江.新聞傳播學(xué)視角下的新興媒體發(fā)展研究[J].媒介與傳播研究，2019（1）：56-63.

[5] 陳松林，陳松林，王劍.新興媒體發(fā)展的機(jī)遇與挑戰(zhàn)[J].中國廣播電視學(xué)刊，2019（6）：14-21.

[6] 王恒.媒體融合背景下傳統(tǒng)媒體的轉(zhuǎn)型發(fā)展研究[J].新聞文化建設(shè)，2023（3）：48-50.

[7] 陳西婭，楊柳婷.媒體融合對傳統(tǒng)媒體行業(yè)的沖擊和未來發(fā)展的策略分析：以傳統(tǒng)圖書出版行業(yè)為例[J].中國傳媒科技，2023（1）：119-122，135.

[8] 楊發(fā)慧.全媒體時代傳統(tǒng)媒體何以創(chuàng)新出彩[J].中國地市報人，2022（12）：42-43.

[9] 潘云磊.傳統(tǒng)媒體與新興媒體融合發(fā)展的困境及創(chuàng)新路徑[J].中國傳媒科技，2022（11）：94-97.

[10] 人民日報：以媒體融合發(fā)展助力社會治理[DB/OL].人民網(wǎng)-人民日報，http：//opinion.people.com.cn/n1/2019/1225/c1003-31521030. html，2019-12-25.

[11] 田野.全媒體時代廣電媒體打造全媒體矩陣的策略[J].西部廣播電視，2022，43（20）：31-33.

[12] 謝晶仁.信息化時代省級傳統(tǒng)媒體與新興媒體融合發(fā)展探究[J].湖南社會科學(xué)，2022（5）：55-60.

[13] 林波.傳統(tǒng)媒體與新興媒體的融合發(fā)展路徑探索[J].中國傳媒科技，2022（9）：103-106.

[14] 薛華飛.新媒體時代傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型發(fā)展分析[J].西部廣播電視，2022，43（16）：26-28.

[15] 王梟.媒體融合的發(fā)展現(xiàn)狀與建議[J].中國傳媒科技，2022（7）：99-102.

作者簡介 王金波，一級播音員，鄂爾多斯市融媒體中心綜藝廣播節(jié)目中心副主任，研究方向：融媒體傳播。 許雅琴，主任播音員，研究方向：融媒體傳播。