打造新型主流媒體　凝聚奮進磅礴力量

孫孝陽

【摘? ? 要】黨的二十大報告中要求加強全媒體傳播體系建設，塑造主流輿論新格局，這為全國媒體工作者指明了前進方向和奮斗目標。本文在厘清新型主流媒體內涵的基礎上，探析建設新型主流媒體的必要性、打造路徑和需要把握的原則，以期能為業界提供一定的參考。

【關鍵詞】新型主流媒體；傳統媒體；內涵；路徑；原則

習近平總書記在黨的二十大報告中指出：“意識形態工作是為國家立心、為民族立魂的工作。”他要求，加強全媒體傳播體系建設，塑造主流輿論新格局。這為主流媒體進一步鞏固宣傳思想文化陣地、壯大主流輿論宣傳隊伍、做好新時代黨的新聞輿論工作、切實履行職責使命指明了前進方向。

主流媒體在黨的宣傳思想工作中承擔著重要的使命，發揮著重要作用，是黨的宣傳思想戰線上的主力軍。然而，隨著時代的變遷，互聯網大潮的沖擊，一段時期以來，全國大多數都市類傳統媒體，面對“一紙風行二十年”的大好時光隨風而散，一時間手足無措，陷入迷茫中。如何打造新型主流媒體，凝聚奮進磅礴力量，成為所有都市類傳統媒體面臨的重大課題。

一、新型主流媒體的內涵

如何界定主流媒體？主流媒體應該是一個綜合概念，其內涵由政治、經濟、文化等諸多方面的內容組成，并隨時代變化而變化。從政治角度看，主流媒體代表執政黨的立場，體現社會主流意識形態和主流價值觀；從經濟角度看，首先必須有較大的發行量、粉絲量和與之匹配的廣告支撐；從社會角度看，擁有比較多的服務受眾，影響面較大，影響力較強。

新型主流媒體是指主動擁抱互聯網大潮，遵循移動傳播規律，樹立線上線下立體融合傳播新理念，采用新的技術和設備，改變過去僅靠文字、圖片、視頻等單一傳播方式，采用文、圖、視頻、海報、H5、直播、訪談等多種融合報道方法，將重大報道主題講深講透，讓百姓入腦入心，始終牢牢掌握宣傳思想工作主動權的主流媒體。

新型主流媒體是影響社會主要人群的媒體，能夠更有效地引導和服務社會大眾，更好地促進經濟發展，推動社會進步。作為都市類傳統媒體，脫胎于黨報集團，自帶黨報基因，具備成為新型主流媒體的先天條件。近年來，澎湃新聞、封面新聞、大皖新聞等由傳統都市類媒體打造的新型主流媒體在全國形成了較強的影響力，受到極大的關注。

當下，一些自媒體、網絡大V雖然動輒幾百萬上千萬粉絲，但由于身份復雜，素質良莠不齊，雖然擁有一定數量的服務受眾并有一定的影響力，但很難被納入主流媒體行列。

二、打造新型主流媒體的必要性

習近平總書記指出：“意識形態工作是黨的一項極端重要的工作。”作為馬克思主義新聞工作者，我們必須具備高度的政治責任感，把意識形態工作的領導權、管理權、話語權時時刻刻牢牢掌握在手中，任何時候都不能旁落。

辦好新型主流媒體是所有新聞工作者的追求。受眾的信任是新型主流媒體賴以生存的根本。新型主流媒體必須具備較強的公信力，要通過長期有效地正確引導社會輿論，逐步贏得受眾的信任，才能獲得受眾的信賴。

作為媒體工作者，只有提升思想認識、提高政治站位，牢記初心使命，胸懷大局、把握大勢、著眼大事，因勢而謀、應勢而動、順勢而為，打造好新型主流媒體陣地，自覺承擔起舉旗幟、聚民心、育新人、興文化、展形象的使命任務，才能做好黨領導的意識形態領域的急先鋒，才能在統一思想、凝聚力量工作中發揮主力軍作用，才能不辱使命，不斷增強新時代宣傳思想工作有效性。

面對媒體融合大潮，新安晚報應勢而動，順勢而為，大刀闊斧實施深度融合改革，主動轉戰移動端，使主力軍挺進網絡主戰場，順利地實現了由一張報紙向多端聚合的“大皖新聞”的華麗轉身。2010年11月22日，新安晚報在安徽打造了第一支全媒體新聞采編團隊，由單一紙媒提升為集報紙、網絡、音視頻、手機報等多種媒體形態于一身的全媒體。全體編采人員努力學習“從一支筆向多把刷子”轉變，融合一刻沒停步，大皖新聞一直在路上。特別是近兩年的轉型實踐，取得了較為明顯的變化和業績。安徽省網信辦出具的省直網絡媒體傳播力影響評估分析月度報告中，新安晚報、大皖新聞多項指標月月排在首位，各平臺用戶突破千萬級。融合轉型彰顯了優勢，流量增加了，粉絲增加了，影響力增加了，大皖新聞成為全國響當當的新聞皖軍品牌。

三、打造新型主流媒體的路徑

（一）內容為王，主力軍占領主戰場

新時代，智能手機、平板電腦等移動終端已成為人們上網獲取信息的主要途徑，移動互聯網成為主戰場。隨著媒介形態演化和傳播結構變遷，融媒體傳播成為當下主流媒體創新實踐的重要抓手，是推進主流媒體做大做強主流輿論的重要手段。新型主流媒體必須打好主動仗，讓主流輿論和正面聲音占領主戰場。

習近平總書記強調：“黨的新聞輿論工作是一門科學，必須按照規律辦事。時度效是檢驗新聞輿論工作水平的標尺。”新型主流媒體的內容必須傳播到位，傳播有效。傳播到位是指物理形態到位，傳播有效是指傳播的社會效果，化學反應到位。有時傳播到位，不一定會達到理想的傳播效果。在新聞界內部有一種“誰寫誰看，寫誰誰看”的怪現象，說的是媒體上的一些工作性程序性的報道，只有寫稿人和被寫的人看，其他人并不關注。這樣的報道再多，也達不到良好的傳播效果。國際國內知名媒體，之所以在世界上有巨大的影響力，與其所發信息的二次、三次乃至N次傳播有密切關系。

因此，這對報道內容提出了更高要求。黨的新聞輿論工作要適應分眾化、差異化傳播趨勢，“大水漫灌”滿足不了所有人，不同的人有不同信息需求和接受特點，需要“靶向”供給、精準“滴灌”。在“人人都有麥克風，個個都是發布者”的移動互聯網時代，很多新聞中的五個“W”殘缺不全，尤其是“為何”顧及的越來越少。現在的受眾在迫切想了解事件發生經過的同時，更迫切地想了解事件背后的故事，媒體僅告訴受眾是什么是不行的，還必須告訴受眾為什么？這就必須強化言論、深度報道。

在推進媒體深度融合的進程中，新型主流媒體要找準黨和政府工作與群眾需求的結合點，在結合點上做文章。找到了結合點，就找到了打造新型主流媒體的通暢大道。近兩年來，新安晚報、大皖新聞傾力加強內容建設，求獨家、搶首發、追熱點、設議題、快跟進、慢直播、長海報、短視頻、做暗訪、當主播，在重大主題宣傳和重大新聞事件報道上，大皖一直在現場。無論是后方融媒體指揮部，還是前方各路記者，總是快節奏地開展“一頓神操作，多套組合拳”，力爭日日有看點，常常有爆款。在黨的二十大重大主題報道中，新安晚報自主謀劃，發揮小切口講好重大題材故事的優勢，推出的“皖美十年看第一”系列大型融媒體主題報道，以文、圖、海報、視頻等全媒體元素立體呈現，進一步提升了重大主題報道的傳播力、引導力、影響力和公信力，被中國記協列為“黨的二十大報道融創精品”。

內容是新聞媒體的核心競爭力，必須把內容生產作為重中之重。因此，主流媒體打造全媒體傳播體系、構建全媒體傳播格局需要以全新的思維和創新舉措對內容生產進行全方位再造，改變過去單一操作思維模式。習近平總書記指出：“不創新不行，創新慢了也不行。”我們提供新聞大餐，如果靠“一招鮮吃遍天”，跟不上受眾需求變化，最終會失去受眾。

（二）技術賦能，讓內容插上智能翅膀

進入21世紀，科技進步對人類的影響越來越深刻。隨著人工智能和大數據時代的來臨，新聞傳播領域發生了翻天覆地的變化，媒體格局也發生了變化，改變了原單向線性傳播的基本格局。可以說，技術對媒體發展的影響程度超過以往任何時候。主動使用新技術，學習新技能，成為主流媒體加速媒體融合的必然選擇。

近年來，國內主流媒體紛紛投入重金，對裝備進行全面升級，充分利用互聯網、人工智能、大數據、云計算等最新成果，為移動傳播、融合式直播等提供資源支持，讓新聞傳播擁有卓越的智能大腦。機器人寫新聞已不是新聞，算法新聞推薦影響著廣大受眾。一定程度上，誰舍得投入，誰的技術先進，誰就能在融合傳播上占據主動。

不過，全部裝備到位，需要資金少則幾百萬，多則幾千萬甚至上億元。這對于單個媒體單位來說，成本負擔太大。對于地方媒體來說，可以舉全集團之力建設，集團內單位共同使用，既解決了投入難題，又可以提高設備的使用效率，讓其發揮最大作用。

（三）復合培養，建設融合型人才庫

習近平總書記指出，人才是第一資源。推動媒體融合發展，建設新型主流媒體，關鍵靠人才。長久以來，傳統媒體的記者分工明確，各司其職，文字記者采寫稿件，圖片記者拍照片，編輯負責編稿，美編負責設計版面。在采訪時，也往往以“單兵作戰”為主要工作方式。而在融媒體傳播時代，由于傳播體系重構，傳播方式重塑，媒體記者必須向全能型轉變，既要善寫稿，又要能出鏡，還得會主持，要采、編、播、發“十八般武藝”樣樣精通。這一方面需要加強對采編隊伍的技能培訓，盡快讓傳統記者向全能型記者轉變，另一方面要在引進人才上下功夫，營造良好的用人環境，讓人才發揮聰明才智。

（四）用好政策，借改革東風騰飛

習近平總書記和黨中央多次對建設新型主流媒體做出部署，有關部門也出臺了一系列政策，加大主流媒體建設工作力度。這是主流媒體的重要使命和生存發展的重大機遇。

自 2014 年中央部署推動傳統媒體和新興媒體融合發展以來，上至中央，下至地方，各級新聞媒體大膽嘗試與探索，推動媒體融合向縱深發展，部分媒體搶抓機遇，實現了媒體迭代、全面煥新、能級提升和運營轉型，展示出新型主流媒體的蓬勃發展態勢，取得顯著成效，極大地扭轉了傳統媒體曾經的被動局面。

當然，建設新型主流媒體，除了媒體自身主動作為，加大改革創新力度，更需要破除體制機制障礙，爭取資金扶持，從而確保成效。2023年2月18日上線的“潮新聞”在國內引起關注，其改革創新力度之大，輿論傳播格局重塑魄力之強，在中國新聞改革史上有開創性意義。

四、打造新型主流媒體應把握的原則

（一）把握正確導向，做社會發展進步的建設性力量

導向意識要貫穿辦報辦網辦端的始終，成為所有媒體人的自覺意識。

在打造新型主流媒體過程中，都市類媒體要樹立三個“無差別”原則：一是在堅持政治家辦報辦網的原則上，都市類媒體與黨報沒有差異性；二是在嚴把政治導向和新聞導向上，都市類媒體與黨報沒有差異性；三是在堅持“以正面宣傳為主，團結穩定鼓勁”的宣傳方針上，都市類媒體與黨報沒有差異性。

如今，面對改革發展穩定的復雜局面和社會思想意識的多元化，媒體格局發生了深刻變化，必須破除三個誤區：一是過去性，即慣性，過去長期以來都是這么做的，現在這么做應該也沒問題；二是周邊性，其他省內或周邊省份的媒體這么做，我們這么做也應該沒問題；三是特殊性，都市類媒體是走市場的，具有商品屬性，管理上應該寬松些。

（二）安全無小事，思想上一刻也不能松懈

從政治站位、時代要求、職責使命上來說，守牢意識形態陣地，確保新聞宣傳安全和網絡傳播安全，都是推進媒體融合發展的重中之重和根本前提。

在媒體融合過程中，隨著發布平臺的增多，過去單純的辦報隊伍分流到多個發布端口，人手緊張，從傳統的辦報思維模式向全媒體意識轉變有個過程，學習也需要時間，在取得成績的同時，也容易暴露短板，增加風險隱患，必須盡快克服。

筑牢安全底線，確保傳播安全，是完成好黨的宣傳任務的重中之重，根本前提。在這方面“沒有任何容錯空間，沒有絲毫下不為例”。

（三）講品位，講格調，廣泛傳播社會主義核心價值觀

新聞事業發展歷史證明，低俗、庸俗、媚俗的新聞只能在短時期贏得市場，不可能給人以力量、感官的刺激，不可能啟人心智。只有堅守品位，格調高雅，有益于社會的媒體，才最終會贏得人們的尊重和喜愛。主流媒體絕不能放松標準，為博眼球和流量，不惜以假亂真，移花接木，拼湊故事，無節操帶節奏。

在日常工作中，新型主流媒體必須統籌處理好三大關系：一是流量與質量的關系。重視流量而不唯流量論，推進媒體融合發展，推動媒體高質量發展。而新型主流媒體的傳播力、影響力、引導力、公信力，是衡量媒體是否做到融合發展，高質量發展的主要標準。二是處理好叫好與叫座的關系。三是處理好搶眼球與入腦入心的關系。搶眼球只是著力提升媒體影響力的手段之一，而入腦入心則是媒體的根本任務和奮斗目標。

結語

都市類媒體隨著改革開放興起，曾經一紙風行天下，創造了“晚報（都市報）現象”，得到黨和政府肯定，百姓認可。隨著互聯網大潮的興起，傳播方式和傳播體系發生了翻天覆地的變化，這對都市類媒體打造新型主流媒體既是挑戰，更是機遇。都市類媒體必須打破傳統思維定勢，創造性解決時代發展、實踐深化提出的新課題，打造好新型主流媒體陣地，使主力軍占領主戰場，不斷增強網上輿論宣傳和斗爭本領。

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（作者單位：新安晚報社）

責編：周蕾