讀書博主“變味了”

史佳慶

對(duì)讀書博主來說，應(yīng)當(dāng)提升自身閱讀素養(yǎng)，發(fā)揮優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的滋養(yǎng)功效，另一方面也要平衡好“流量”和“質(zhì)量”的關(guān)系

4月23日是世界讀書日，許多網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)都在此前后推出薦書類內(nèi)容。近年來，社交平臺(tái)上與讀書相關(guān)的筆記分享愈發(fā)受到關(guān)注，讀書博主也應(yīng)運(yùn)而生。他們通過小紅書、豆瓣、抖音、B站、頭條等線上平臺(tái)，以文字、圖片、短視頻記錄閱讀心得、推廣新書，吸引了大批粉絲。

在小紅書平臺(tái)上，以“讀書博主”為關(guān)鍵詞搜索，可以看到10萬多篇筆記。《只發(fā)三條筆記，出版社給我寄書啦》《怎么做一個(gè)月入過萬的讀書博主》《感謝這幾本書，讓我漲粉1.5w+》……各種吸睛標(biāo)題傳遞給讀者這樣的信息：讀書不但能帶來樂趣，更能獲得不菲的經(jīng)濟(jì)收益。

隨著粉絲增長(zhǎng)，各類讀書博主在各種平臺(tái)“競(jìng)相綻放”，有的所謂薦書只是粘貼復(fù)制摘要目錄；有的以教網(wǎng)友向出版社索要免費(fèi)寄書技巧為“主業(yè)”；更有甚者，沒做幾天讀書博主就開班授課，收費(fèi)運(yùn)營(yíng)讀書社群……

“從讀書博主與粉絲分享心得體會(huì)和推薦圖書的角度看，此類博主的興起有豐富人們精神生活的價(jià)值，也存在市場(chǎng)需求。但目前讀書博主存在高度同質(zhì)化、追逐流量博眼球等一系列問題，讀書容易變味，也無法讓人獲得實(shí)質(zhì)進(jìn)步。”21世紀(jì)教育研究院院長(zhǎng)熊丙奇告訴《瞭望東方周刊》。

《瞭望東方周刊》記者在某平臺(tái)閱讀了題為《讀書博主保姆級(jí)入門指南》《從零開始做讀書博主，手把手教會(huì)你寫筆記內(nèi)容》《讀書博主怎么變現(xiàn)？》《十三個(gè)讀書博主爆款選題，翻倍漲粉！》等多篇熱門文章，發(fā)現(xiàn)此類摘抄筆記有不少人收藏、點(diǎn)贊，但內(nèi)容基本大同小異。

目前活躍在各大平臺(tái)的讀書博主大致可分為四類：一是新手博主，從個(gè)人愛好出發(fā)分享自己喜歡的書，不定期佛系式更新；二是學(xué)者或文字創(chuàng)作者，他們有寫作基礎(chǔ)，分享的內(nèi)容形成了一定的個(gè)人風(fēng)格；三是業(yè)內(nèi)人士（書店從業(yè)者、出版業(yè)內(nèi)人士、圖書編輯等），他們有圖書的一手價(jià)格，往往通過直播或聘用職業(yè)主播來推薦賣書；最后一類也是產(chǎn)出內(nèi)容最多及平臺(tái)培養(yǎng)的讀書類網(wǎng)紅，他們通過以老帶新、付費(fèi)課程、互助社群等模式賺取流量，使用模式化標(biāo)題和配圖是此類博主的特點(diǎn)。

《瞭望東方周刊》記者在某平臺(tái)閱讀了題為《讀書博主保姆級(jí)入門指南》《從零開始做讀書博主，手把手教會(huì)你寫筆記內(nèi)容》《讀書博主怎么變現(xiàn)？》《十三個(gè)讀書博主爆款選題，翻倍漲粉！》等多篇文章，發(fā)現(xiàn)此類摘抄筆記有不少人收藏、點(diǎn)贊，但內(nèi)容基本大同小異。部分讀書博主一天發(fā)布兩三本書的讀書筆記且保持每天更新，許多網(wǎng)友因此產(chǎn)生疑問，他們真有時(shí)間讀自己推薦的書嗎？

以某平臺(tái)點(diǎn)贊量頗高的網(wǎng)紅書《魚沒有腳》（冰島 約翰·卡爾曼·斯特凡松著）相關(guān)筆記為例，多個(gè)博主評(píng)論此書“這本書陪我熬過了低谷期”“被其中的文字治愈”，以至于“一眼淪陷，恨不得全文摘抄”，隨后附上書中幾乎相似片段的摘錄。也有不少讀者“拔草”后反饋閱讀體驗(yàn)，表示該書“閱讀體驗(yàn)不佳”，并質(zhì)疑博主是否真的看完了全書。

華中科技大學(xué)出版社編輯林一（化名）告訴《瞭望東方周刊》：“很多讀書筆記就是在目錄基礎(chǔ)上簡(jiǎn)單摘抄，沒有多少思考和個(gè)人創(chuàng)造，讀者很難通過這種筆記去真正認(rèn)知一本書。個(gè)人認(rèn)為此類博主也很難長(zhǎng)久維持下去。”

“平時(shí)上班比較忙，我沒有很多時(shí)間看書，經(jīng)常刷網(wǎng)紅博主的讀書筆記來給自己充電，讀書的速度是快了，可放下手機(jī)再思考的時(shí)候，卻發(fā)現(xiàn)能記住的內(nèi)容寥寥無幾，并沒有深度閱讀帶來的獲得感。”北京白領(lǐng)張楠（化名）告訴《瞭望東方周刊》。

不僅如此，有時(shí)一篇筆記火了，同款筆記就會(huì)一窩蜂冒出來，不少博主直接洗稿甚至換個(gè)平臺(tái)直接抄襲。

“我在小紅書發(fā)的圖文，沒過幾天就被某博主搬運(yùn)到抖音。在我提醒之后，對(duì)方直接把我拉黑了。”曾經(jīng)做過半年讀書博主的李明（化名）告訴《瞭望東方周刊》記者。

究其原因，讀書博主的更新頻率與平臺(tái)的識(shí)別和分發(fā)機(jī)制有關(guān)。當(dāng)博主抓住熱點(diǎn)詞，就能很快地被更多網(wǎng)友看到并帶來流量。“追逐流量是同質(zhì)化讀書筆記泛濫的重要原因。”熊丙奇說。

以“讀書博主”為關(guān)鍵詞搜索后的某網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)界面

讀書博主的掙錢之道與流量直接掛鉤，有了流量方式就可以接廣告、圖書帶貨、賣書賣課。

在小紅書做讀書博主，除了植入廣告和書籍置換，還可以開通店鋪，發(fā)布商品賣貨而獲得一定傭金。小紅書也有官方推廣渠道——小紅書蒲公英，在粉絲數(shù)量達(dá)到5000之后，可以開通推廣，平臺(tái)會(huì)根據(jù)賬號(hào)數(shù)據(jù)給予廣告商推薦，單條筆記各有廣告報(bào)價(jià)。

低質(zhì)量、同質(zhì)化的讀書推薦對(duì)出版社和讀者來說弊多利少。

某大平臺(tái)的讀書博主變現(xiàn)模式更為直接，博主可直接在視頻下設(shè)置圖書購買鏈接，根據(jù)推薦書籍的種類進(jìn)行分成。

不僅如此，當(dāng)讀書分享成為一種生意，一些博主還做起了教人怎么做讀書博主的生意。比如“視頻不要只拍書，要展示博主側(cè)臉鏡頭，給金主更多廣告植入空間”“選擇高傭金的書籍”“組織某類書本私域社群”……

某粉絲百萬+的讀書博主在一篇日記中做起廣告：“我相信一萬次定律，一件事情你做一萬次就能成為行家。讀書寫作也是一樣的，但有一條捷徑，那就是上寫作課。我經(jīng)常去讀書訓(xùn)練營(yíng)學(xué)習(xí)，不到兩周就能上完，都是干貨。9.9元的課程價(jià)格，比一杯奶茶還便宜！”

“零基礎(chǔ)寫出爆款推書筆記的課程往往以一杯奶茶價(jià)甚至免費(fèi)分享拋出誘惑，當(dāng)讀者對(duì)具體操作產(chǎn)生好奇并‘求帶’時(shí)，下一步就會(huì)收到博主發(fā)出的進(jìn)群邀請(qǐng)。”李明說，“進(jìn)群后，‘月入過萬’‘實(shí)現(xiàn)財(cái)務(wù)自由’‘靠讀書寫作還清了房貸’等勵(lì)志故事進(jìn)一步引導(dǎo)你下單高價(jià)網(wǎng)課。”

買了網(wǎng)課就能成為網(wǎng)紅讀書博主嗎？

“希望網(wǎng)友們不要太沖動(dòng)，如果腦子一熱把做讀書博主作為‘創(chuàng)業(yè)’，那么大概率會(huì)感到失望，很多新手發(fā)布了幾個(gè)月的內(nèi)容就消失了，既沒有享受到讀書的快樂，也沒有賺到流量，更不用說賺錢了。”李明說。

“試圖把讀書變成快速變現(xiàn)的生意，讀書就完全失去了價(jià)值。”林一說。

江蘇鎮(zhèn)江書吧內(nèi)讀者的讀書筆記

根據(jù)中國(guó)新聞出版研究院2023年4月23日發(fā)布的第二十次全國(guó)國(guó)民閱讀調(diào)查結(jié)果顯示，2022年，中國(guó)成年國(guó)民人均紙質(zhì)圖書閱讀量為4.78本，電子書閱讀量為3.33本，人均每天讀書時(shí)間為23.13分鐘。45.5%的成年國(guó)民傾向于“拿一本紙質(zhì)圖書閱讀”，32.3%的成年國(guó)民傾向于“在手機(jī)上閱讀”。

從我國(guó)成年國(guó)民綜合閱讀率、人均紙質(zhì)圖書閱讀量來看，群眾對(duì)高質(zhì)量的讀書筆記、圖書推薦需求巨大。“但是低質(zhì)量、同質(zhì)化的讀書推薦對(duì)出版社和讀者來說弊多利少。對(duì)出版社來說，推薦內(nèi)容沒有真正挖掘出圖書亮點(diǎn)，不利于圖書的銷售與宣傳；對(duì)讀者來說，讀書筆記的‘種草’式營(yíng)銷令人反感。” 林一說。

事實(shí)上，出版社在推廣圖書時(shí)最青睞的并不是泛泛的讀書博主，而是垂直內(nèi)容博主。比如，推薦育嬰書籍，就會(huì)找“奶爸”“博士媽媽”類博主。“如果能深耕科普、文學(xué)、社科等某一個(gè)領(lǐng)域，甚至更垂直更小眾領(lǐng)域的專家，這樣的博主推薦圖書更具信服力。”林一說。

如何引導(dǎo)讀書博主更具公信力？DCCI互聯(lián)網(wǎng)研究院院長(zhǎng)劉興亮認(rèn)為，平臺(tái)要負(fù)起相關(guān)責(zé)任。目前很多讀書博主的內(nèi)容產(chǎn)出都是在圍繞熱點(diǎn)迎合平臺(tái)算法機(jī)制。平臺(tái)可進(jìn)行適當(dāng)?shù)臄?shù)據(jù)隱藏，如點(diǎn)贊量超過一定水平后不顯示具體數(shù)字，減少博主對(duì)流量的盲目追求。

讀書博主雖有亂象，但不能一概否定。南京師范大學(xué)新聞與傳播學(xué)院教授高山冰認(rèn)為，引導(dǎo)人們靜下心來閱讀是件好事，同時(shí)要相信用戶的審讀和選擇能力，只有好的內(nèi)容才能經(jīng)過沉淀而長(zhǎng)久存在。對(duì)讀書博主來說，形式和內(nèi)容難以平衡的問題比較突出。追求形式美、吸引用戶眼球，無可厚非，但關(guān)鍵還是在于內(nèi)容把控。博主們應(yīng)提升自身素養(yǎng)，具備真正的積淀，從而發(fā)現(xiàn)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，發(fā)揮優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的滋養(yǎng)功效，同時(shí)研究平臺(tái)和用戶，平衡好流量和質(zhì)量的關(guān)系。