自媒體賦能鑄牢中華民族共同體意識的時代價值、主要挑戰和優化路徑

何 惠

（廣西國際商務職業技術學院，南寧 530007）

引言

黨的二十大報告指出，“以鑄牢中華民族共同體意識為主線，堅定不移走中國特色解決民族問題的正確道路”。從傳播的角度看，可以通過發揮公共教育和文化宣傳等多種途徑的作用，推進中華民族共同體意識入腦入心并外化為群眾的自覺行為，從而鑄牢中華民族共同體意識。自媒體是指私人化、平民化、普泛化、自主化的傳播者，是以現代化、電子化的手段，向不特定的大多數或者特定的單個人傳遞規范性及非規范性信息的新媒體的總稱[1]。當前，隨著移動通信技術的飛速發展和網絡媒體平臺的全民普及，每一個能夠登錄移動網絡終端的人都可以成為一個媒體向外傳輸信息資訊。自媒體所具有的大眾化、個性化和即時化的特點，已經深刻影響和改變了人們的信息獲取方式和社會交往模式，也無形中左右著人們的思想觀念和意識形態。所以，探討自媒體對鑄牢中華民族共同體意識的時代價值和主要挑戰，進而引導廣大自媒體賦能鑄牢中華民族共同體意識，具有重要的現實意義。

一、自媒體賦能鑄牢中華民族共同體意識的時代價值

（一）自媒體的普及性能夠提升中華民族共同體意識的傳播廣度

第51 次《中國互聯網絡發展狀況統計報告》顯示，截至2022 年12 月，中國網民規模達10.67 億，較2021 年12 月增長3549 萬，互聯網普及率達75.6%，其中短視頻用戶規模首次突破10億，用戶使用率高達94.8%。短視頻用戶規模快速增長，成為全民化應用[2]。互聯網的普及化和短視頻等自媒體的全民化，快速擠占了報紙、電視和廣播等傳統媒介的傳播空間。微博、微信、抖音等自媒體平臺憑借快速的傳播速度和貼近百姓的審美形式，幾乎壟斷了大眾信息獲取渠道。廣大自媒體的傳播優勢可以有效突破時間和空間的局限性，全天候、全區域覆蓋，有助于促進中華民族共同體意識的傳播。同時，借助宣傳管理部門的議題設置引導，可提升傳播的熱度和群眾感知度。

（二）自媒體的互動性能夠提升中華民族共同體意識的傳播深度

相對于傳統媒體，自媒體傳播的最大特點和優勢在于傳播者和受眾之間能夠實現及時甚至實時的互動。自媒體平臺為人們提供了一個特定的網絡空間，在此空間中人們因為相同的興趣愛好或審美情趣聚集在一起，圍繞某個主題產生共同的情緒情感并進行互動，而持續的互動又進一步強化了人們的情感體驗。特別是具有大量粉絲的頭部自媒體賬戶，憑借爆款短視頻或話題，成為人們情感宣泄與交流的重要場所，對整個社會的輿論導向能夠產生不可忽視的影響。從心理學來看，當一個人就某個事物產生意見或情感并與他人互動，證明其對此事物的認識已經具有一定的深度。所以，傳播中華民族共同體意識，自媒體的互動性能夠充分激發人們對中華文化和中華民族大家庭的深層情感體驗，進而提升中華民族共同體意識的傳播深度。

（三）自媒體的生動性能夠提升中華民族共同體意識的傳播力度

自媒體的傳播方式涵蓋文字、圖片、音頻、視頻等多種形式，特別是海量的短視頻，滿足了現代人碎片化閱讀需求，以及趨向于追求直接視覺和聽覺刺激的心理需求。心理學研究表明，“人類信息交流最重要的渠道是視覺和聽覺，而視覺又比聽覺重要得多，人類收到的符號信息八成以上來自視覺”[3]。以短視頻為主要傳播體裁的自媒體可以極大提高人們獲取信息的效率，大幅提升人們的沉浸感，這就促成了短視頻平臺用戶群的快速擴張。因此，利用短視頻等自媒體宣傳中華民族共同體意識，可以把這一抽象的理念具體化，實現嚴肅的內容活潑化，這必然更符合大眾的心理訴求和審美情趣，進而有效提升中華民族共同體意識的傳播力度。

如廣西女孩黃思婧憑借專業的拍攝技術和獨到的拍攝角度，拍攝制作了大量關于廣西農村“身邊事”的短視頻，她的短視頻得到了廣大網友的喜愛，在短時間內成為抖音的百萬粉絲博主。其影響最大的作品是關于廣西河池市環江毛南族自治縣的視頻。在視頻中，黃思婧展示了毛南族的儺面具，她跟隨當地技藝傳承人學習儺面雕刻和花竹帽的編織，并與當地村民一起穿著毛南族傳統服飾共同拍攝視頻，該視頻一經發布很快成為爆款。黃思婧用輕松形象的視頻方式展現了少數民族民俗工藝的精美，讓人們在輕松刷短視頻的同時了解了少數民族文化，領略到中華民族文化的多姿多彩。更難能可貴的是，她向人們展示了在黨的領導下我國各族人民生活越來越好，走向共同富裕的美好景象，這也在潛移默化中增強了網民對民族大家庭的認同，促進了中華民族共同體意識的鑄牢。

（四）自媒體的平民性可以提升中華民族共同體意識的傳播溫度

借助移動網絡的全面覆蓋和簡單易用的媒體應用工具，自媒體制作和發布作品的門檻較低。不同文化層次和年齡階段的自媒體用戶只要擁有一部智能手機即可隨時隨地成為內容生產者。大到國際局勢，小到家長里短，人們皆可制作相關作品，發表自己的看法。特別是自媒體平臺的非專業用戶，他們雖然沒有專業的拍攝編輯技術和精致的文案設計，但是其接地氣的視角和充滿煙火氣的表達方式，更能激起普羅大眾的同理心和情感共鳴。例如，由游客上傳的短視頻“新疆大叔亮黨徽”在2022 年初火爆網絡。這位新疆大叔幫助車陷沙地的游客走出困境之后，拒絕了游客的回報并驕傲地亮出自己胸前的黨徽，這一充滿溫情的場景令無數網友感動落淚。這些充滿正能量的、體現中華民族共同體意識的事件還有很多，人們通過自媒體平臺記錄著、傳播著。透過這些平民化的表達，中華民族共同體意識成為人們日常生活中可知可感的一部分。人們通過自媒體領略祖國各地的風土人情，感受中華民族大家庭的溫暖，這給鑄牢中華民族共同體意識注入了更多的情感能量。

二、自媒體賦能鑄牢中華民族共同體意識的主要挑戰

自媒體覆蓋面廣、參與門檻低、開放性強、能夠突破信息交流時空限制的特點，使其在鑄牢中華民族共同體意識過程中具有極大的賦能潛力，但也正是上述特點為其功能的發揮埋下了風險隱患。

（一）娛樂泛化對中華民族共同體意識主流價值的消解

在娛樂泛化思潮的影響下，娛樂不再是個體“偷得浮生半日閑”的心靈小憩，而成為宰制一切閑暇的極致追求[4]。信奉“娛樂至上”價值理念的人，往往過多地追求娛樂和享受，缺乏深刻的思考和分析能力。娛樂泛化產生的社會根源在于現代社會壓力的不斷增加，人們在閑暇之余傾向于渴求簡單直接的、具備感官刺激的娛樂方式和內容，對于需要記憶、思考的事物缺乏基本的耐性，沉迷于各種“微文”“微視”的“快餐式消費”。同時，各種自媒體平臺及其內容生產者投其所好，助推娛樂泛化愈演愈烈。中華民族共同體意識的樹立本質上是一個嚴肅的學習過程，需要人們對中華民族“多元一體”的主流價值進行深刻的學習和領悟，而娛樂泛化對簡單感官刺激的推崇和理性思考的排斥，無疑將掣肘自媒體對鑄牢中華民族共同體意識的賦能效用。

（二）“流量為王”對中華民族共同體意識傳播倫理的扭曲

“流量為王”是指在資本力量挾持下，媒體單純以流量為旨歸，罔顧內容質量和正確導向的一種運行邏輯。在此種邏輯下，自媒體平臺及其內容生產者只看中點擊量、粉絲活躍度和熱搜榜，利用大眾娛樂泛化的選擇傾向，炮制大量的“快餐式”“低營養”的作品。部分自媒體在制作有關民族文化、風俗習慣的內容時，為了迎合大眾的獵奇心理，過度突出少數民族文化習俗的獨特性，甚至對少數民族以往的一些陳規陋習進行“添油加醋”，為博取流量而突破基本的底線。事實上，充分理解和把握共同性和差異性的辯證統一，是鑄牢中華民族共同體意識的重要內容。而在“流量為王”邏輯下，自媒體對各民族獨特性的過分渲染和對中華民族共同性的觀照缺失，將對社會大眾中華民族共同體意識的樹立造成消極影響。

（三）信息繭房對中華民族共同體意識傳播受眾的遮蔽

信息繭房是指人們將自己的生活桎梏于像蠶繭一般的繭房中，習慣性地被自己的興趣所引導去關注信息。隨著大數據和人工智能技術的發展，自媒體平臺可以利用算法，根據用戶的瀏覽、轉發和點贊等記錄形成用戶畫像，并持續向用戶推送其感興趣的內容，而那些用戶不感興趣的內容則被遮蔽掉了。這無疑是在用戶頭腦周圍編織了一個信息過濾網，久而久之用戶對于某個事物的認識將走向偏頗。“兼聽則明，偏聽則暗”，可想而知，當一個人出于獵奇心理瀏覽了某個關于民族獨特風俗的媒體內容，自媒體平臺就會使用算法源源不斷向其推送相似內容，而過濾掉了正確宣傳中華民族共同體意識的其他內容，這樣必然會導致其很難樹立起中華民族共同體意識。可見，如何應對“算法危機”是自媒體賦能鑄牢中華民族共同體意識過程中必須有效解決的問題。

（四）信息爆炸對中華民族共同體意識傳播主題的稀釋

在自媒體時代，每個媒體用戶都可以成為內容生產者，社會大眾正在共同激發“信息爆炸”。這種現象，一方面可以保證人們每天可以獲取新的資訊，學到新的知識，開拓新的視野；但另一方面，優質的媒體內容總是相對稀缺的，自媒體平臺上往往充斥著大量的同質化、表層化的內容，這將導致網絡上的優質內容被大幅稀釋。特別是中華民族共同體意識的傳播本身難度較大，要制作出兼具思想性和可接受性的內容需要付出艱辛的努力，這也是自媒體平臺上有關中華民族共同體意識的高質量作品數量偏少的重要原因。在此情形下，人們在海量的資訊中將很難看到此類內容，即使偶爾瀏覽到一些包含中華民族共同體意識的內容，也很快被各種娛樂化信息所沖淡，中華民族共同體意識也就難以進入人們的認知結構中。因此，如何激濁揚清，營造清朗的自媒體環境，從而凸顯中華民族共同體意識傳播主題，可謂迫在眉睫。

三、自媒體賦能鑄牢中華民族共同體意識的優化路徑

實現自媒體賦能鑄牢中華民族共同體意識，需要運用系統思維，從加強政府引導、建立傳播倫理、優化算法推送和凈化傳播環境等方面綜合施策。

（一）強化引導扶持，彰顯中華民族共同體意識的主流價值

首先，政府主管部門應加強中華民族共同體意識的宣傳引導，有針對性地對重點自媒體平臺及其內容生產者開展專題宣講，使其學深悟透黨和政府的民族政策精神；開展公益性的自媒體文案設計和視頻制作等技能培訓，提升自媒體的內容制作質量和水平。其次，發揮主流媒體的引導作用，通過設置中華民族共同體意識專題等形式，策劃制作一批具有代表性的作品，發揮各媒體間整體聯動機制，提升作品的傳播度和關注度。最后，選取有潛力的非機構類自媒體，對其進行重點扶持，重點推送鑄牢中華民族共同體意識的相關作品，打造自媒體品牌集群，彰顯中華民族共同體意識的主流價值。

（二）突破流量桎梏，建立中華民族共同體意識的傳播倫理

“流量為王”的自媒體傳播邏輯有違于我國社會主義核心價值觀的正確導向，對中華民族共同體意識的鑄牢和持續鞏固會產生消極影響，應注重從以下兩點對其進行糾偏。一是優化各類網絡熱搜榜、排行榜的治理。糾正現實存在的單純以點擊量、轉發量和評論量為指標的自媒體熱點排行，要將自媒體內容的思想性和導向性列為熱點排行選擇的必要指標，有意識地將富有正能量、有助于鑄牢中華民族共同體意識的自媒體內容作為優先選項，增加此類內容的曝光度，為中華民族共同體意識的傳播拓展出更大的空間。二是加強社會大眾審美情趣的引導，提升大眾審美品位。通過舉辦面向大眾的普及性、公益性講座，加大主流媒體投放公益廣告的力度等方式，在全社會形成追求真善美、抵制假惡丑的良好氛圍，不斷壓縮那些以乖張、惡俗、審丑為賣點的自媒體的生存空間。

（三）優化平臺算法，擴大中華民族共同體意識傳播受眾范圍

針對當前自媒體平臺算法推送導致的“信息繭房”現象，應該從以下幾點進行優化。一是建立提示機制。當同一用戶過長時間瀏覽娛樂性內容，平臺應給予提示，并向其推送中華民族共同體意識相關的內容。二是建立反向推薦機制。即通過算法反證自媒體平臺用戶畫像，向用戶推薦其平時較少關注的內容，使其對中華民族共同體的認識更加全面，從而樹立中華民族共同體意識。三是建立無差別推送機制。打破用戶的圈層、喜好，對有利于鑄牢中華民族共同體意識的自媒體內容實行無差別推送，使盡可能多的用戶看到中華民族大家庭一家親的美好畫面，從而增強其中華民族共同體意識。

（四）加強網絡治理，凈化中華民族共同體意識傳播環境

一是對自媒體造謠傳謠行為給予有力打擊，特別要堅決取締那些抹黑中華民族大家庭和諧關系的自媒體賬號，并依法依規對相關責任者進行處罰；二是對制作和發布惡俗內容，審美趣味低下的自媒體賬號加強教育引導，使其更多關注和宣傳民族風俗文化之美，制作更多反映中華民族大家庭好、各民族大團結好的作品；三是防范敵對勢力對自媒體平臺的滲透，對“網絡水軍”實施精準打擊，防止其亂帶節奏妨礙中華民族共同體意識的樹立和鞏固。

四、結語

鑄牢中華民族共同體意識，是一項意義深遠的意識形態建設工程，是影響國家長治久安和世界和平穩定的重要戰略規劃。自媒體作為現代的信息傳播工具，是一把利弊共存的雙刃劍，利用好其有利的一面，可以讓其在鑄牢中華民族共同體意識中發揮不可估量的促進作用。為此，必須充分認識到利用自媒體賦能鑄牢中華民族共同體意識的意義，采取加強政府引導扶持、突破流量桎梏、優化平臺算法和凈化網絡環境等措施優化網絡傳播路徑。此外，廣大自媒體也應提高思想認識、增強使命感和責任感，積極賦能鑄牢中華民族共同體意識，這必將有利于中華民族大家庭的團結穩定、國家的長治久安，有助于中華民族偉大復興中國夢的早日實現。