數字新媒體時代下視覺傳達設計新思路分析

孫大兵

(江蘇商貿職業學院，江蘇 南通 226011)

引言

數字媒體的發展為視覺傳達設計拓展新的發展路徑。基于新媒體信息傳播的視覺傳達設計，要秉承創新發展思維探索發展新方向，基于對設計方法、設計邏輯及設計策略等基礎內容的革新，提升視覺傳達設計的內容前瞻性，為視覺傳達設計的多元化推進夯實基礎。

一、數字新媒體時代下視覺傳達設計的服務功能

數字新媒體是指借助數字技術與互聯網平臺，通過各種不同的數字化形式傳播信息，滿足娛樂、交流與互動的媒體應用需求。數字新媒體具備互動性、即時性、個性化、多元化、創新性等基礎特征，在新聞信息傳播、數字經濟發展、數字媒體社交等多個方面均發揮重要作用。[1]視覺傳達設計則是通過視覺元素的應用，實現多種不同的信息內容傳遞，包括如圖像、字體、排版、圖形及視頻等多種方式，視覺傳達設計豐富的表現形式與多元化的視覺信息內容，在設計方法、設計思路及設計概念應用等方面存在一定區別，促使視覺傳達設計的服務對象也各不相同。基于當前視覺傳達設計的發展來看，主要面向平面設計、品牌設計、廣告、網頁設計、插圖、標識設計等提供技術與內容支持。視覺傳達設計的目標是通過創造性的視覺語言，引起觀眾與信息接收主體的注意，從而達到傳達特定的信息的目的。數字新媒體時代的視覺傳達設計發展，主要服務對象是社交媒體網絡或移動信息網絡。服務功能含廣告設計與品牌形象設計、圖像設計與動畫設計、視覺美學設計等多項內容。廣告設計與品牌形象設計，主要面向商業化領域提供設計支持，拓展商業品牌的服務受眾，提升企業品牌在市場中的曝光度。圖像設計與動畫設計，則主要面向文化娛樂提供支持，采用多種不同形式的視覺信息傳達，為影音娛樂與文化娛樂拓展信息傳播途徑，提升文化娛樂產業市場營銷的經濟資源產出。視覺美學設計則主要在公益領域或教育領域發揮作用，為部分公益廣告及公益組織提供視覺傳達設計的技術支持。因此，無論是何種發展趨勢，適應數字新媒體時代發展新環境，亦是拓展設計服務功能及豐富設計服務內容的科學策略。

二、數字新媒體時代下視覺傳達設計發展新方向

數字新媒體時代的發展，通過技術革新提升各類不同信息內容的傳輸效率，互動視頻、沉浸式視頻體驗及在線廣告信息傳輸等內容，為數字媒體視角下信息傳播與應用夯實基礎。基于視覺傳達設計的新媒體發展，也將以媒體信息技術應用為載體，逐步進行技術內容的革新。譬如，數字新媒體對在線廣告營銷模式的運用，則需要依賴視覺傳達設計進行平面信息內容整合，增強觀眾與廣告信息受眾對廣告信息內容的解讀能力，提升觀眾與廣告信息受眾對部分廣告信息內容的印象與記憶力，增強數字新媒體在線廣告營銷的信息滲透能力。所以，新時代視覺傳達設計的發展，將以數字新媒體技術應用為核心，持續開展技術創新與技術探索，通過優化技術內容的設計，實現對視覺傳達設計發展潛力的提升。[2]例如，早期階段互動視頻的實現，大部分是基于視頻信息中不同數據包的應用選擇信息傳輸路徑。觀眾可以根據互動視頻路徑選擇，針對互動視頻數據包發出索引指令。從而，將與互動信息數據相匹配的數據包信息應用于互動視頻。該方式的局限性在于需要作者在互動視頻制作的前期階段，考慮多種不同的路徑可能性，思維的局限難以保證互動視頻的內容全面性。視覺傳達設計則可通過增加互動視頻圖像信息的內容，幫助作者在單一視頻內加入更多的視頻信息要素。從而，可以基于動態化的數據包調整，實現對不同數據信息的融合，提升互動視頻信息內容的全面性。以此，數字新媒體的發展為視覺傳達設計提供技術應用指明新的方向，提升視覺傳達設計技術應用的前瞻性。

三、數字新媒體時代下視覺傳達設計內容載體

(一)多元化的數字媒體技術

多元化的數字媒體技術應用，亦是數字新媒體時代下視覺傳達設計的重要內容載體。目前，較為常用的數字新媒體技術包括圖像處理技術、音頻處理技術、視頻處理技術、三維建模與動畫、虛擬現實與增強現實技術、數據可視化技術、實時流媒體技術及交互式媒體技術等技術內容。其中，不同的技術內容對視覺傳達設計提供技術支持各不相同。譬如，視頻處理技術，則可為視覺傳達設計的圖像信息傳輸提供支持，使視覺傳達設計能依托視頻處理技術應用，進一步簡化圖像信息設計內容，提升單一圖像信息內容的信息密度，強化圖像信息內容的傳遞效率。所以，多元化的數字媒體技術應用，將為數字新媒體時代下視覺傳達設計提供多方面的幫助，增強視覺傳達設計的內容創新能力。

(二)創新性的視覺傳達設計思維

保持創新發展思維，提升視覺傳達設計的內容創新能力，增加平面視覺信息的元素豐富性，將各類不同視覺信息元素進行交叉融合，是視覺傳達設計加強信息內容傳播及信息滲透的關鍵。[3]在數字媒體技術發展的初期階段，由于信息技術內容相對單一，促使視覺傳達設計的應用范圍受限，僅在部分廣告制作領域發揮應用價值。隨著創新性媒體技術的發展普及，視覺傳達設計不再依賴于單方面的視覺信息融合，而是能基于視覺信息結構性內容的調整，采用多種形式進行視覺信息內容的呈現。譬如，通過圖像信息重疊的方式制作媒體信息海報，提升觀眾獲取海報內視覺信息內容的便捷性，降低圖像信息內容解讀的時間成本，增強觀眾對海報信息內容的直接理解能力。所以，保持創新性的視覺傳達設計思維，將更多的前瞻性設計概念及設計理念應用于視覺傳達設計的實踐，進一步增強視覺信息內容的滲透能力，將不同的視覺信息內容以立體化形式進行呈現，則是數字新媒體時代背景下視覺傳達設計的關鍵。

(三)簡潔化的視覺傳達設計概念

視覺傳達設計相較于傳統媒體信息技術的發展，能利用相對通俗易懂的視覺語言，傳遞豐富的視覺信息內容。數字媒體下的視覺傳達設計，則要針對視覺傳達設計內容及信息要素的應用進行簡化，采取更為簡潔的視覺平面信息傳遞，提升主流受眾對視覺圖像信息內容的解讀能力，降低主流受眾對視覺信息內容的接受成本。譬如，在視覺語言的應用方面，視覺傳達設計可以采取視覺滲透的方式，將部分重點信息內容以多彩圖像信息的表現方式進行立體化的內容呈現，讓主流受眾能直接針對重點的視覺語言信息進行提取，避免視覺平面信息內容過于復雜。簡潔化的視覺傳達設計內容表達，是深化視覺傳達設計對新媒體信息資源與技術應用能力的關鍵，有助于降低主流受眾對于視覺語言信息解讀的時間成本投入，提升視覺信息內容的傳達效率。

四、基于數字新媒體時代下視覺傳達設計發展的思路

(一)提升視覺傳達設計的動態效果

傳統的視覺傳達設計更多以靜態信息傳播為主要方向，通過靜態視覺效果的環境反襯，提升觀眾對視覺傳達信息內容的解讀與理解能力。新時期基于數字媒體的設計優化，應側重于對動態視覺效果的強化，通過豐富動態視覺信息要素及提升動態視覺的空間維度，讓動態信息圖像具備更強的內容感染力。譬如，部分動畫圖像信息的視覺傳達設計，則要明確動畫圖像信息的主題內容，將主要部分的圖像設計加入更多的動態變化要素，并結合不同要素進行的動態表達次序，采用逐級遞進的圖像信息動態優化策略進行設計。如采取由淺及深的色彩設計進行動態視覺效果的提升，并在深色彩動態范圍設置映像閾值，一旦動態視效達到深色閾值，則可觸發由深及淺的反向色彩循環。又如，利用視覺信息傳播的邊際效應，通過信息要素的遞減或遞增強調視覺傳達信息的主題內容，進一步通過視覺效果與色彩信息的動態變化，提升觀眾對信息內容的感知能力，幫助觀眾更好地進行視覺信息內容判斷。以此，實現對視覺傳達設計中動態效果的提升。所以，提升視覺傳達設計的動態效果，并非一味地提升視覺傳達設計的內容復雜性，而是要將更容易引起注意的動態要素加入視覺傳達設計。從而，滿足視覺傳達設計的多方面需求。

(二)豐富視覺傳達設計軟件程序應用

基于不同軟件程序的服務功能，做好視覺傳達設計的內容拓展，則是深化視覺傳達設計創新的內在邏輯。[4]目前，Adobe Creative Cloud 套件中的Adobe Photoshop、Adobe Illustrator、Adobe InDesign、Adobe XD、Adobe Premiere Pro及Adobe After Effects在視覺傳達設計方面的應用較為普遍，但部分具有特色功能卻內容單一的軟件程序，未能在視覺傳達設計服務方面得到廣泛應用。最終，讓視覺傳達設計服務產生內容同質化問題。數字新媒體時代下的視覺傳達設計對于軟件程序的應用，應基于設計需求開展內容探索，將CorelDRAW、Sketch、Figma、Canva、GIMP、Affinity Designer、Procreate、Cinema 4D、Blender及Axure RP等相對較為冷門但獨具特色的軟件程序，應用于視覺傳達設計，避免視覺傳達設計產生內容同質化問題，將部分特色元素應用于視覺傳達設計的實踐，幫助設計人員更好利用視覺傳達設計的軟件程序，拓展基礎的設計實踐思路，將軟件系統信息內容要素生產與創造作為深化視覺傳達設計概念轉變的推動力，為視覺傳達設計更好保持獨具特色的設計理念奠定良好根基。因此，豐富視覺傳達設計的軟件程序的運用，將提升視覺傳達設計信息傳播的寬度、廣度與深度，提升視覺傳達設計的內容傳播影響力，讓視覺傳達設計能更好保持信息內容的獨特性及信息要素應用的全面性，解決視覺傳達設計中視覺信息要素過于單一的問題，有助于提升視覺傳達設計中視覺語言信息的黏性，使視覺傳達設計能更好地強化創作者視覺平面設計的中心思想。

(三)強化視覺傳達設計擬人化設計語言融合

強化視覺傳達設計與擬人化設計語言的融合，將擬人化概念運用于視覺傳達設計實踐，將人本理念與人文思想應用于視覺傳達設計，提升視覺傳達設計的內在針對性及藝術表達能力，則是數字新媒體下視覺傳達設計拓展新思路的一種科學方式。[5]例如，在圖像設計或品牌設計方面，可以運用視覺傳達設計的擬人化設計語言，為其賦予人性特征及擬人情感，充分引起觀眾與主流受眾對視覺信息內容的情感共鳴，拉近觀眾與設計者或品牌方的關系，增強視覺信息內容的內在親和力，避免設計內容的運用單方面針對服務機械化服務功能進行優化。另外，視覺傳達設計的擬人化設計，能改變視覺傳達設計的基礎思路，使視覺傳達設計不再面向單一群體或受眾進行服務，而是能從加強人文關懷與情感關懷的角度，引起觀眾與信息受眾的感性思維，使其能更好地融入視覺圖像信息的多元環境。因而，強化視覺傳達設計的擬人化設計語言融合，將為視覺傳達設計更好進行信息內容傳遞提供支持，強化觀眾與信息受眾對視覺信息內容的認同感。

(四)挖掘視覺傳達設計的數字媒體資源

挖掘視覺傳達設計的數字媒體資源，將更多的信息資源內容應用于視覺傳達設計，并搭建完善的數據信息庫，通過大數據技術與數字媒體技術的結合，為視覺傳達設計提供更多層面的幫助，則能增強數字新媒體時代下視覺傳達設計的有效性。例如，在制定視覺傳達設計方案的初期階段，可以通過對用戶及觀眾信息閱讀習慣及廣告內容信息獲取特點的分析，優化視覺傳達設計的方案，基于用戶與觀眾更為感興趣的方式，開展信息內容設計創新實踐，提升觀眾對信息內容的獲取與理解能力。因此，挖掘視覺傳達設計的數字媒體資源，主要是明確視覺傳達設計的內容方向，確保視覺傳達設計能發揮多方面的服務價值，提升視覺傳達設計服務成果產出，滿足不同環境及不同條件下的設計服務與創新應用需要，強化信息內容對于觀眾的吸引力，為視覺傳達設計更好地進行內容輸出提供充分的資源支持。

(五)加強視覺傳達設計信息交互能力

加強視覺設計信息傳播發展的內容融合能力，基于視覺信息內容表達確立信息涉及思路，也是提升視覺傳達設計創新能力及設計服務質量的科學策略。對此，視覺傳達設計的信息內容交互采用邏輯思維滲透的方式進行部分品牌概念、廣告關鍵要求及平面信息重點內容，融入不同的視覺信息圖像節點，通過觀眾對視覺圖像信息中不同要素內容的組合，表達不同的視覺信息內容含義，讓觀眾與信息受眾可以從不同的角度進行視覺信息內容的解讀。該方式能提升視覺傳達設計的內容趣味性，有效將視覺傳達設計中的平面信息應用作為與觀眾、信息受眾開展語言溝通的橋梁，解決部分視覺傳達設計信息內容疏離感較強的問題，讓視覺傳達設計對各類不同信息要素的運用保持良好的結構整體性。所以，加強視覺傳達設計的信息交互能力，對于強化視覺信息內容輸出具有一定的促進作用，為多元化視覺信息傳達創造有利條件。

結語

綜上所述，數字新媒體時代下的視覺傳達設計，應基于對數字媒體新技術的運用做好內容優化，并積極開展視覺傳達設計的內容創新，基于視覺傳達設計服務對象及服務功能的不同，優化視覺傳達設計的實踐方案，提升視覺傳達設計對信息內容立體化呈現的能力。