全球展覽業(yè)擺脫疫情陰霾

付兵兵

韓國(guó)COEX會(huì)展中心（以下簡(jiǎn)稱“COEX”）創(chuàng)立于1986年，是韓國(guó)歷史悠久、經(jīng)驗(yàn)豐富的會(huì)議、展覽和活動(dòng)管理服務(wù)提供商，是亞洲MICE（會(huì)議、展覽及獎(jiǎng)勵(lì)旅游）行業(yè)的引領(lǐng)者，也是韓國(guó)首個(gè)獲得UFI認(rèn)證的行業(yè)領(lǐng)先的貿(mào)易展會(huì)的主辦機(jī)構(gòu)。COEX每年主辦30場(chǎng)展會(huì)，年均舉辦200多場(chǎng)展會(huì)，其憑借多年來(lái)的經(jīng)驗(yàn)，為海外參展商和買(mǎi)家?guī)?lái)由國(guó)際合作伙伴及服務(wù)供應(yīng)商組成的廣泛業(yè)務(wù)網(wǎng)絡(luò)。

本期國(guó)際訪談專欄中，我們采訪了韓國(guó)COEX總裁兼首席執(zhí)行官Dong Ki Lee，就后疫情時(shí)代下該場(chǎng)館的發(fā)展及運(yùn)營(yíng)動(dòng)態(tài)分享其觀點(diǎn)和看法。

場(chǎng)館搶訂一空

“回顧過(guò)去，隨著全球各地開(kāi)始從新冠疫情的陰霾中擺脫出來(lái)，展覽業(yè)正彰顯其強(qiáng)大的韌性，COEX也正在引領(lǐng)行業(yè)的未來(lái)。說(shuō)到展會(huì)排期，事實(shí)上，COEX自去年以來(lái)就被搶訂一空了。很顯然，展覽業(yè)正迎來(lái)全面復(fù)蘇。展望未來(lái)，今年COEX將迎來(lái)200余場(chǎng)展覽會(huì)，涉及的行業(yè)豐富多樣，包括高科技、文化及生活時(shí)尚等行業(yè)領(lǐng)域。”Dong Ki Lee欣喜地與記者分享道。

提到本年度最大亮點(diǎn)的展覽會(huì)，Dong Ki Lee告訴本刊記者，首先印入腦海的就是智能工廠展（Smart Factory+Automation World），該展會(huì)已于3月8-10日成功舉辦。作為在COEX舉辦的一場(chǎng)行業(yè)領(lǐng)先的國(guó)際展會(huì)，就其規(guī)模及構(gòu)成而言，此展會(huì)是亞洲創(chuàng)新制造領(lǐng)域最富盛名的商業(yè)平臺(tái)。加速制造業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型的各種先進(jìn)技術(shù)都被引入到了本次展會(huì)現(xiàn)場(chǎng)。

展會(huì)檔期“拉滿”

此外，Dong Ki Lee表示，已于3月15-17日成功落幕的韓國(guó)最大規(guī)模電池儲(chǔ)能專業(yè)展覽會(huì)——韓國(guó)首爾電池展覽會(huì)（INTERBATTERY）吸引了來(lái)自全球電池市場(chǎng)的企業(yè)參與。展會(huì)同期還舉辦了一場(chǎng)重要的電動(dòng)汽車(chē)展會(huì)——韓國(guó)首爾新能源電動(dòng)車(chē)展（EV Trend Korea ）以響應(yīng)旺盛的電動(dòng)汽車(chē)市場(chǎng)需求。近年來(lái)電動(dòng)汽車(chē)的迅猛增長(zhǎng)帶動(dòng)了展會(huì)的發(fā)展，現(xiàn)如今該展會(huì)已成為亞洲最大的電池展會(huì)之一。鑒于展覽會(huì)在亞洲市場(chǎng)取得的成功，主辦方已經(jīng)決定將其業(yè)務(wù)擴(kuò)張到歐洲，因而，首屆歐洲電池展覽會(huì)（INTERBATTERY EUROPE）將于6月14-16日在德國(guó)慕尼黑國(guó)際展覽中心舉辦。

9月7-10日，為期四天的韓國(guó)國(guó)際藝術(shù)博覽會(huì)（Korea International Art Fair）自去年與英國(guó)倫敦弗里茲藝術(shù)博覽會(huì)（FRIEZE）——全球最大的藝術(shù)博覽會(huì)合作以來(lái)，已經(jīng)印證了韓國(guó)及整個(gè)亞洲的藝術(shù)市場(chǎng)的增長(zhǎng)。首屆韓國(guó)國(guó)際藝術(shù)博覽會(huì)取得了巨大的成功，同時(shí)驚艷了國(guó)際藝術(shù)界。特別是會(huì)期各種文化活動(dòng)在首爾全程上演，為海內(nèi)外觀眾帶來(lái)了諸多可欣賞可體驗(yàn)的樂(lè)趣。

韓國(guó)最大的食品展覽會(huì)——食品周將于11月份舉辦。自去年以來(lái)，食品周已經(jīng)轉(zhuǎn)型成為了食品行業(yè)技術(shù)展會(huì)，彰顯對(duì)未來(lái)食品行業(yè)的愿景。

活動(dòng)數(shù)字化

Dong Ki Lee提到，因疫情期間，出行、住宿及商務(wù)活動(dòng)行業(yè)均面臨重大難題，韓國(guó)許多公司采取例如遠(yuǎn)程辦公這樣的新型對(duì)接交流方式，加之政府對(duì)集會(huì)限制，從而極大地影響了展覽業(yè)的數(shù)字化進(jìn)程。因此，如視頻會(huì)議及線上展會(huì)這樣的新方式也被各大公司當(dāng)作營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)的新舉措。

疫情期間，COEX通過(guò)對(duì)現(xiàn)有的設(shè)施進(jìn)行改造升級(jí)建立可以開(kāi)展專業(yè)播報(bào)的演播室，并通過(guò)數(shù)字技術(shù)成功支持并舉辦了各類線上商務(wù)活動(dòng)。

Dong Ki Lee指出，商業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型是各行業(yè)均感興趣并熱衷的一個(gè)領(lǐng)域。COEX正通過(guò)開(kāi)放創(chuàng)新尋求與各初創(chuàng)公司開(kāi)展合作，并整合AI和大數(shù)據(jù)等新技術(shù)，全力以赴為全球展覽業(yè)帶來(lái)新的愿景。

綠色在行動(dòng)

當(dāng)被問(wèn)及今年場(chǎng)館面臨的最大挑戰(zhàn)和行業(yè)形勢(shì)及其未來(lái)的發(fā)展趨勢(shì)等問(wèn)題，Dong Ki Lee認(rèn)為，“眼下國(guó)際社會(huì)正面臨全球能源危機(jī)及氣候變化帶來(lái)的巨大挑戰(zhàn)，據(jù)我所知，特別是當(dāng)前歐洲有許多的展覽公司正加入‘凈零碳排放倡議。我相信各大場(chǎng)館可在這些碳減排努力中發(fā)揮重要的作用，并引領(lǐng)變革之路。”

“而在COEX，我們通過(guò)提供可100%回收的環(huán)保材料制成的活動(dòng)裝置，支持環(huán)保活動(dòng)設(shè)計(jì)，并支持以創(chuàng)新的方式來(lái)舉辦活動(dòng)。此外，我們不遺余力地引入并投資創(chuàng)新技術(shù)以利用新能源辦展辦會(huì)。”Dong Ki Lee補(bǔ)充道。