展會選址因發展階段和自身特質而定

付兵兵

誼和永邦（北京）會展有限公司董事長韓曉虹告訴記者，誼和永邦自2012年成立以來，舉辦過很多不同類型的展會，舉辦城市遍布全國乃至海外，選址考量因素也是不一而足。

“選擇主辦地考慮的因素要根據展會本身的特質來定。例如我們的‘芳香產業第一展——芳香展的選址就很有代表性，2015年我們在洛陽孵化，因為當地的“牡丹文化節”既有芳香種植基礎，又有政府政策支持；2016-2018年培育選擇落戶昆山，是因為長三角地區的芳香市場基礎很好，能為展會落戶上海夯實基礎；2019年至今，芳香展落戶上海是一次質的提升，因為上海‘精致開放的城市性格很符合展會的特性。事實也證明我們的選擇很正確。”韓曉虹指出。

與此同時，產地或者市場所在地也是考慮落戶項目的因素之一。但是展會從來都是眾多要素的集合體，全面考慮慎重選擇才是生存之道，而不是以某一個要素為核心進行選址。

關于如何看待政策會展補貼資金的價值，韓曉虹表示，首先需要明確一個觀點：市場化是展會最終的形態。一個有活力的產業是因為市場自發的調節和創新，過多的行政干預會揠苗助長，但并不是說政府政策支持不重要。她強調，“展會是政策的先行者、經濟的推動者、市場的開拓者、文化的傳播者、財富的創造者”。新興產業發展初期需要政策支持，因為存在產業鏈不完備、市場培育不完善等一系列阻礙發展的問題，行此階段資金補貼很重要，無疑是行業發展過程中的天降甘霖；但當政策補貼到5年后，行業需要自主發展的土壤，市場化逐步成為發展的主要旋律，經過市場考驗存活下來的展會才是具有活力的行業展。

此外，韓曉虹認為，場館的選擇涉及諸多因素，需要綜合全盤考慮，如符合展會規劃的面積、良好的展館條件和合適的價格、專業快捷的場館對接手續、便利的周邊配套、暢通的項目審批手續等綜合要素，這樣的場館可能會成為主辦方的備選。一般來說，場館服務規范及時是受主辦方歡迎的，如果出現解決問題滯后、規章制度不明晰、臨時增加特設的收費項等，都是主辦方不愿選擇的。她希望會展行業能夠規范自我，在會展高速恢復的風口上，做出屬于自己的口碑。