展會集中爆發帶來的隱憂

3月28日，經過延期的第二十三屆中國塑料博覽會在余姚市中塑國際會展中心舉行。也許是被疫情壓抑了太久，余姚市決定將在上半年舉辦好第二十三屆中國塑料博覽會的基礎上，在下半年舉行第二十四屆中國塑料博覽會。這樣的情況想必不會成為孤例，被疫情耽誤的項目與本年度原有項目的疊加勢必造成同類展會數量在今年暴增，短期內將打破市場供需的平衡。從疫情時代的無展可辦到后疫情時代的扎堆競爭，火速繁榮的背后也存在一定的隱憂。

同類項目的數量驟然增加必然會帶來展商的分流，從而導致展會規模縮水與效益下降的風險。2023年大多數行業和企業仍處于恢復期，尚未完全回血，不少企業雖然急于開拓市場拿回訂單，但是受制于手中的現金流將會削減營銷預算，因此很可能會貨比三家之后選擇部分展會參加。在市場上的同類展會甚至是同層次的品牌大展集中扎堆的背景下，展商謹慎參展必然帶來行業展會整體規模難以擴大，甚至出現規模下降。一位知名展會主辦方就曾表示，雖然其旗下展會2023年將全部恢復，但是規模預計只能達到疫情前的80-90%，因為有的企業即使參展也會減小展位面積。對很多主辦方來說，今年同樣是回血的關鍵之年，展商數量減少與展覽規模下降自然會影響收益和回血的速度。行業是否真的繁榮最終還要看企業的錢袋子。

另外一個值得擔憂的問題是大量同類展會集中舉辦可能引發的不良競爭問題。不久前，廣州、東莞在相隔不到三天的時間內舉辦了兩場70萬平方米的家具行業大展，距離如此之近的兩個地方又在如此短的時間內連續兩場超級展會，即便市場輻射全國，是否也過度消耗了行業需求？當前房地產市場仍處于萎靡狀態，我們很難相信家具建材市場的需求依然能夠如同疫情前那樣旺盛。整個珠三角地區其他中小規模的家具建材展在短期內恐怕很難再有所作為，要想在市場上獲得客戶不可避免要在價格上做出讓步。一旦展會打起價格戰，不但損害主辦方利益，由此帶來的展會服務質量下降也將損害展會品牌和會展業整體聲譽。

同類展會項目是否過多，只看會展行業活動的數量就可窺見一二。今年以來，國內多個城市已經舉辦了會展行業的交流活動，主辦單位已經不限于幾年前的全國性行業組織和行業媒體，越來越多的地方政府甚至地方會展企業、行業組織也加入到主辦會展業交流活動的行列中來。僅從這個角度來看，行業活動并沒有被三年疫情大浪淘沙式地清洗，真正的洗禮或許伴隨著疫情的結束才剛剛開始。

隨著市場恢復活躍，更加激烈的市場競爭開始滌蕩著會展活動行業，也許在不久的未來我們會看到一個新的市場格局。