謠言始于智者

蘇琦

《魔物的誕生：1760年代法國熱沃當(dāng)怪獸事件》

作者：[美]杰伊·M.史密斯

譯者：林劍鋒

出版社：上海書店出版社

出版時(shí)間：2022年12月

定價(jià)：98元

人們通常認(rèn)為謠言止于智者，愚昧無知的平頭百姓則是謠言制造者和傳播者，但《魔物的誕生：1760年代法國熱沃當(dāng)怪獸事件》一書的作者，卻以抽絲剝繭的手法告訴人們，智識(shí)精英階層才是種種謠言和“傳奇”的制造者和高效傳播者。

乍看之下出人意表，細(xì)想倒也合理：在前現(xiàn)代社會(huì)鄉(xiāng)下之人缺乏高效的傳播網(wǎng)絡(luò)，僅憑口口相傳很難將地方性事件升華為全國轟動(dòng)性新聞，而智識(shí)精英階層才擁有這樣的網(wǎng)絡(luò)資源和能量。

如此說來，在一個(gè)全民移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代，世界是平的，人人擁有同樣的網(wǎng)絡(luò)傳播資源，蕓蕓眾生是不是就可以和智識(shí)精英階層站在同一起跑線上去競逐包括謠言在內(nèi)的議題設(shè)置和傳播權(quán)呢？

并沒有。一如在近300年前法國熱沃當(dāng)野獸傷人事件中所展現(xiàn)的那樣，同樣荒誕不經(jīng)的故事宣諸于誰人之口有著不同的傳播效果。只有智識(shí)精英階層才能充分發(fā)揮“帶節(jié)奏”的功能，一如現(xiàn)在所謂的網(wǎng)絡(luò)大V。這一方面是因?yàn)樗麄冋紦?jù)著輿論場的高地和傳播網(wǎng)絡(luò)的樞紐位置，能夠發(fā)揮傳播的倍增效應(yīng)；另一方面也是因?yàn)樗麄兊恼J(rèn)知框架和話術(shù)加工體系，能夠給一個(gè)事件或議題提供普通人無法企及的包裝和加持效果。

這倒不是說智識(shí)精英人士就傾向于制造流言蜚語，而是說他們?yōu)楣娝w認(rèn)的智識(shí)水平會(huì)提升信息的含金量和可信度，那些碎片化的信息往往經(jīng)過他們分析和邏輯加工的賦能后，才具有可傳播性。……