“互聯(lián)網(wǎng)＋”背景下我國傳統(tǒng)文化傳播路徑研究

一、研究背景和意義

21世紀以來，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)得到了快速發(fā)展，國內(nèi)外互聯(lián)網(wǎng)用戶數(shù)量和數(shù)字傳播速度呈現(xiàn)了爆炸式增長。據(jù)統(tǒng)計，2022年我國手機網(wǎng)民數(shù)量和互聯(lián)網(wǎng)用戶數(shù)量均已超過9億人，全世界排名第一。然而，互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展和數(shù)字媒體技術(shù)的不斷進步，對中國傳統(tǒng)文化的保護和傳播既是機遇優(yōu)勢挑戰(zhàn)。

一方面，“互聯(lián)網(wǎng)＋”時代，數(shù)字媒體技術(shù)具有社會互動性強、傳播速度快、影響力大和傳播范圍廣等特點，因此可拓寬文化傳播路徑、豐富傳統(tǒng)文化的內(nèi)容、提升傳統(tǒng)文化影響力和擴大文化影響力。另一方面，在傳統(tǒng)文化傳播上數(shù)字媒體技術(shù)存在內(nèi)容同質(zhì)化、理念滯后等問題。因此，在“互聯(lián)網(wǎng)＋”時代要結(jié)合數(shù)字媒體發(fā)展的現(xiàn)狀和傳統(tǒng)文化的特點，探索一條適合我國傳統(tǒng)文化傳播的有效路徑，對推動我國傳統(tǒng)文化發(fā)展，進一步提升民族文化自信具有重要意義。

二、我國傳統(tǒng)文化發(fā)展現(xiàn)狀

隨著互聯(lián)網(wǎng)和科學(xué)技術(shù)的不斷發(fā)展，數(shù)字媒體技術(shù)逐漸成為了廣大網(wǎng)民表達意見、獲取信息和進行工作學(xué)習(xí)的重要平臺。按秒計算的微視頻、字數(shù)不一的各類推文、數(shù)以萬計的照片等各種各樣的內(nèi)容給網(wǎng)民的業(yè)余時間帶來了無限樂趣。具有強大社交功能的微信、qq、微博等社交軟件同樣增強了感情的維系和信息的互通。這些新媒體平臺不但加強了人與人之間的互通、互動，同時也跨過報紙、電視、廣播等傳統(tǒng)媒介等中間環(huán)節(jié)，極大地提高了傳播的速度和縮短了傳播時間，實現(xiàn)了點對點的快速傳播。文化產(chǎn)業(yè)作為非創(chuàng)造性的文化產(chǎn)品，主要依靠互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)進行復(fù)制和傳播，是一種具有復(fù)制性、機械性和缺乏內(nèi)涵的商品。互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和數(shù)字媒體技術(shù)的快速發(fā)展一定程度上改變了人們的生活方式和行為習(xí)慣，提供了諸多便利，但同時也一定程度上侵略和剝奪了人們的正常生活。

例如，在互聯(lián)網(wǎng)未普及前，人們具有良好的生活習(xí)慣，自己做飯、定期閱讀、外出運動和旅行。然而，互聯(lián)網(wǎng)普及之后，特別是智能手機的流行后，人們參與社會實踐的熱情和頻率大大降低，很多人患上了“手機依賴癥”，患有近視、頸椎等手機病的人越來越多。因此，在“互聯(lián)網(wǎng)＋”時代，傳統(tǒng)文化的傳播將面臨著多重挑戰(zhàn)。盡管，存在挑戰(zhàn)和困難，但打破傳統(tǒng)傳播格局的過程中，數(shù)字媒體等現(xiàn)代技術(shù)傳播速度快、影響面廣等優(yōu)勢同樣為傳統(tǒng)文化的傳播和發(fā)展提供了新的機遇。

三、提升中國傳統(tǒng)文化傳播效果的路徑

（一）提升傳統(tǒng)文化傳播的受眾意識

互聯(lián)網(wǎng)＋時代，數(shù)字媒體技術(shù)獲得了迅猛的發(fā)展，對傳統(tǒng)文化的傳播產(chǎn)生了極大的影響，傳播模式呈現(xiàn)多樣化，傳播速度日益加快，但唯一不變的是受眾在傳播的過程中依然處于主體地位。因此，提升傳統(tǒng)文化傳播的受眾意識對提升傳統(tǒng)文化社會影響力和效果具有重要作用。這就要求工作者主動引導(dǎo)受眾對傳統(tǒng)文化的關(guān)注程度，以受眾容易接受的方式開展文化傳播工作。根據(jù)不同受眾喜好進行細分傳統(tǒng)文化的傳播方式，讓更多的受眾感受到我國傳統(tǒng)文化的內(nèi)涵和魅力，以此增強文化的影響力和認可度。此外，傳播工作者需要僅僅圍繞時代背景和文化內(nèi)涵，深入研究和了解受眾心理，采用最能令受眾接受的傳播內(nèi)容和傳播方式，最大程度上提升傳播效果，讓我國傳統(tǒng)文化發(fā)揚光大。

（二）挖掘文化內(nèi)涵，傳播優(yōu)質(zhì)的文化內(nèi)容

我國傳統(tǒng)文化浩如煙海，其中不乏有消極的、不良的文化內(nèi)容。為避免文化傳播同質(zhì)化和傳播理念的滯后，務(wù)必要深入挖掘我國傳統(tǒng)文化的內(nèi)涵、特色，以優(yōu)質(zhì)的文化的作為傳播內(nèi)容，以此提升文化傳播的效果。作為五千年的文明古國，我國傳統(tǒng)文化歷史悠久、內(nèi)涵豐富，很多自媒體用戶并不了解傳播傳統(tǒng)文化的意義，以至于傳播傳統(tǒng)文化時候未能充分發(fā)揮好其推動社會發(fā)展的作用。因此，傳播傳統(tǒng)文化時要強調(diào)文化對社會發(fā)展的積極意義，凸顯文化的獨特之美和突出文化傳播的理念。此外，要發(fā)揮好傳統(tǒng)文化在引領(lǐng)社會進步和人們生活方式的社會功能，推動受眾生活方式變革和生活理念的轉(zhuǎn)變，引導(dǎo)人們形成良好的價值觀和樹立健康的美學(xué)審美觀，提升我國傳統(tǒng)優(yōu)秀文化的正能量。

（三）注重品牌傳播，拓寬傳播市場

“互聯(lián)網(wǎng)＋”時代，品牌化傳播和管理同樣是提升傳統(tǒng)文化傳播效果和提升文化影響力的重要路徑。這就要求相關(guān)部門重視品牌管理和傳播，成立專門的品牌戰(zhàn)略管理機構(gòu)并做好戰(zhàn)略布局和發(fā)展規(guī)劃。通過強化文化特色、優(yōu)秀文化的推廣，提升傳統(tǒng)文化的影響力、認知度和傳播效果。此外，在塑造文化品牌推廣的同時，要善于利用互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)和數(shù)字媒體等現(xiàn)代技術(shù)在文化傳播上的優(yōu)勢，充分利用好這些技術(shù)做好優(yōu)秀、特色文化的營銷工作。與傳統(tǒng)媒介不同，利用數(shù)字媒體技術(shù)傳播傳統(tǒng)文化要更加突出為受眾服務(wù)的基本理念、注重用戶的個人體驗和感受，通過深入的社會互動和傳播優(yōu)質(zhì)、特色的文化內(nèi)容打造良好的口碑，提升文化在受眾群體的認知度和社會的影響力。

（四）不斷豐富、創(chuàng)新傳統(tǒng)文化傳播形式

數(shù)字媒體技術(shù)快速發(fā)展為文化傳播提供了豐富多樣、層出不窮的傳播方式。因此，文化傳播要發(fā)揮好數(shù)字媒體技術(shù)優(yōu)勢，不斷豐富和創(chuàng)新傳播形式，提升文化傳播的效果。首先，要利用好現(xiàn)代數(shù)字媒體技術(shù)，根據(jù)不同受眾需要打造我國傳統(tǒng)文化的視聽盛宴，如利用VR、AR等新技術(shù)傳統(tǒng)打破文化傳播上時間和空間上的限制，構(gòu)建沉浸式的新型傳播方式，增強用戶體驗和感受，進一步提升文化受眾面和影響力。此外，文化傳播采取線上和線下雙管齊下的方式，擴大傳播范圍。在文化具體的傳播過程中，可利用微信、微博、抖音等當(dāng)前熱門社交平臺進行線上宣傳，在全社會營造濃烈的傳統(tǒng)文化氛圍。可通過修建文化體驗館、舉辦文化展覽會和打造文化藝術(shù)節(jié)等方式進行線下傳播，特別要注重文化傳播的互動性和受眾的參與性。

四、結(jié)語

“互聯(lián)網(wǎng)＋”時代，數(shù)字媒體技術(shù)具有傳播渠道寬、方式多、速度快和互動性強等多種優(yōu)勢。因此，如何利用好數(shù)字媒體的優(yōu)勢，做好我國傳統(tǒng)文化傳播工作，助推我國傳統(tǒng)文化獲得新一輪的發(fā)展成為了文化工作者面臨的重要的課題。然而，在利用數(shù)字媒體技術(shù)傳播文化的同時存在著傳播內(nèi)容同質(zhì)化、受眾觀念滯后等現(xiàn)實問題，同樣需要引起重視。因此，政府需要全面部署、統(tǒng)籌安排，充分做好頂層設(shè)計和前期工作，倡導(dǎo)文化自信和擴大品牌傳播影響力，提高受眾參與意識和采用多種傳播方式，推進我國傳統(tǒng)文化的新發(fā)展。