電子商務視角下廣府傳統建筑的發展與推廣策略

摘 要：以西關建筑為例，本文研究了電子商務視角下廣府傳統建筑的發展與推廣策略。研究發現，西關建筑的發展需要從以下幾個方面進行：一是重視建筑本身的特色和歷史價值，建立良好的文化環境；二是通過電子商務手段加強宣傳和推廣，借助信息技術手段，構建旅游宣傳的完善網絡；三是借助大數據和社交媒體平臺，進行智能化服務。本文的研究結果為西關建筑發展提供了一定的參考。

關鍵詞：電子商務；西關建筑；對策研究

隨著電子商務的發展，傳統文化建筑逐漸介入到這一新領域。作為廣府傳統文化建筑之一的西關建筑如何發揮其獨特和歷史價值，從電子商務的角度，深入研究廣府傳統建筑的發展與推廣策略。本文以西關建筑為例，通過深入研究從電子商務視角出發，提出了有望實現的廣府傳統建筑發展與推廣策略。

針對西關建筑，特色產業的最佳戰略是作為廣府文化宣傳中心，讓更多游客到西關游覽，參與特色活動。利用電子商務技術，開發具有西關特色景觀現代化的移動互聯網應用，讓更多的游客可以輕松了解西關建筑背后的特色文化，大力推廣特色產業，豐富廣府傳統建筑文化，為廣府人民共同致力于促進西關建筑發展工作，實現經濟及社會發展。

一、相關研究背景

（一）西關建筑發展歷程

西關是廣州市“嶺南建筑”的發源地之一，民居多以磚木結構為主。西關民居的建筑風格經歷了從傳統到近代的發展過程，尤其在20世紀50年代以后，隨著廣州城市建設的發展，西關民居的建筑形式不斷演變。西關民居的形成與發展，既有廣州民間傳統建筑技藝的特點，又有中西文明的碰撞與社會發展對嶺南地區建筑文化的沖擊，也是當時社會經濟、生活方式與精神需求等方面的變遷。

（二）發展背景

西關建筑在民國時期是廣州的政治中心，也是廣州的金融中心。西關建筑最初是英國在廣州設立的租界，并被稱為“華洋雜處之區”。曾有廣州行會、商會、廣東議會（今廣東省人大）與廣東高級法院等，構成了“以政代商”的政治樞紐。由于當時廣州城人口密集，需要大量建筑房屋來安置大批居民，而西關建筑正好是最理想的選擇，其就被興建起來了。隨著商業的發展，西關建筑中不少成了商場、酒樓以及商鋪等。為使其更好地保存，在廣州解放后，由人民政府將其接收。

20世紀50年代中葉后，西關建筑被改為廣東省博物館、廣州鐵道博物館館址。改革開放后，被列入廣州市重點保護的文化遺產。如今，西關建筑里仍留有許多歷史遺跡和美好回憶。西關建筑以其特有的魅力，吸引更多的游客前來觀光游玩、投資，使之成為廣州又一新的旅游熱點。

二、西關建筑的整體現狀特征

西關建筑為嶺南建筑的典型代表，西關大屋反映了廣州“前店后廠”的特點，其基本格局和平面布局上體現了中西文化的融合。西關大屋有三大特征：一是多層高的中西結合式騎樓建筑；二是擁有眾多的中西合璧式內庭，以及三層以上的西式陽臺、小花園、閣樓等；三是廣州地區具有代表性的中西合璧式天井，以及傳統裝飾和西洋建筑元素結合。西關大屋多為一至三層，底層和二層均有露臺。西關大屋平面布局呈“十”字型，室內按開間、進深比和進寬比來劃分空間。主體為傳統的三合院與中西合璧式騎樓，部分為磚木結構或磚混結構，局部采用鋼筋混凝土結構。

三、電子商務應用于西關建筑引流優勢

（一）IP衍生品開發

在文化消費中，文化創新產品所占的比例不斷提高，已成為新一代的消費熱點，并逐漸成為文化消費的主流。

將西關建筑這一自帶的IP，結合背后所蘊含大量的關于西關建筑歷史信息，進行文創產品設計。文創產品可以使消費者看到有關西關的歷史文化，通過它們了解到特定時代樣貌。西關建筑文創產品品牌化可以有效傳遞其建筑精神文化內涵，可以樹立良好的品牌形象，激發人們實地參觀，領略西關建筑的人文底蘊。

（二）沉浸式數字虛擬體驗

從iMax、杜比影廳，到迪士尼樂園的沉浸式劇情場景體驗，現今的消費體驗更多的是一種沉浸式體驗感。沉浸式娛樂產品具有較高的內容與流量屬性。

通過場景營造，主題串聯，科技融合，結合特色的西關文化，營造沉浸感，將游客帶入到西關建筑相關歷史文化故事情節中，讓參觀者對西關的建筑文化有更多的了解，這對于西關建筑文化的傳播推廣與引流中有著不可或缺的作用。

（三）互聯網推廣

如今，網民數量正逐年遞增，借助互聯網這一新媒介，對獨具特色的西關建筑的推廣上，能在很短的時間里迅速地擴散，吸引更多人注意產品介紹及品牌，不斷加深對西關建筑的印象，有利于自身品牌的宣傳，使其品牌脫穎而出。

（四）達人打卡宣傳

達人營銷宣傳是當下宣傳推廣營銷重要板塊。找到相關對其傳統建筑領域宣傳推廣以及科普的達人共創西關建筑內容，向大眾“種草”西關建筑，推薦自身的品牌產品，制造的內容沉淀下來，可以更容易地抓住大眾的眼球、打出品牌的知名度并累積品牌口碑。

四、討論與展望

未來，西關建筑學應充分利用電子商務的技術手段，抓住發展機會，將品牌廣告、媒體宣傳等傳統與現代化的營銷方式相結合，傳統文化與電子商務平臺有機地整合，進而促進廣府古建筑的發展和普及。隨著大數據等技術的不斷發展，能更好地保護和繼承傳統文化。

1.通過建立專業的官方傳統建筑營銷網站，利用數字技術和社交媒體，實施完善的電子商務推廣策略，以提高西關建筑的知名度和美譽度；

2.開發具有西關特色傳統建筑的網上展示平臺，讓海內外的游客可以通過網絡了解西關建筑的各種知識，增強對西關建筑的認知；

3.發展特色文創產品，讓文創出圈。文化創意已成了當下的熱門話題，文化創意產業也逐漸受到人們的關注。文創產品對于文化傳播、塑造景區良好形象等方面發揮著重要的作用。文化創意的產生來源于人們想通過將文化的意義寄托在產品上，用現代的實物來表達傳統建筑的精神和含義等，有助于人們對文化的理解和傳播，帶動四周的經濟發展。

五、小結

在網絡技術日新月異的今天，抓住這一契機，運用新媒體，開展網絡營銷，順應潮流，不斷提升自身品牌，促進西關建筑物的發展與推廣，是一種創新的傳承。我們將以創新為起點，以高品質的發展為目標，讓更多的人了解西關，使西關的文化在世界上“走”的越來越遠。

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作者簡介：鄭榕榕（2003—），女，漢族，廣東潮汕人，廣州工商學院2021級電子商務專業本科生，研究方向：電子商務。

通訊作者：蔡廣熙（2003—），女，廣州工商學院2021級電子商務專業本科生，研究方向：電子商務。陳鈺麗（2003—），女，廣州工商學院2021級電子商務專業本科生，研究方向：電子商務。

指導老師：錢盼紅（1989—），女，廣州工商學院輔導員，碩士，研究方向：思想政治教育。