淺析傳統(tǒng)平面版式與數(shù)字平面版式的設計差異

摘 要：本文從整合傳統(tǒng)平面版式和數(shù)字平面版式的差異理念出發(fā)，立于傳統(tǒng)版式之上，重點研究傳統(tǒng)平面版式與數(shù)字平面版式的差異。不同媒體的版式設計應在發(fā)揮其傳播方式的優(yōu)勢上，對傳統(tǒng)平面版式設計重新理解與創(chuàng)新，拓展數(shù)字版式設計的維度，向著多元化的方向發(fā)展，為受眾帶來全新的視覺體驗。

關鍵詞：版式設計；傳統(tǒng)版式；數(shù)字版式；差異

一、前言

隨著知識經(jīng)濟的發(fā)展，人們步入了以視覺為主體的讀“圖”時代，而版式所呈現(xiàn)出來的正是一張張有秩序，讓人易懂的“圖”。從出現(xiàn)較早、使用時間較長的傳統(tǒng)平面版式傳播媒介，如報紙、雜志、書籍等到現(xiàn)代以新媒體為載體而言的數(shù)字平面版式，如多媒體、數(shù)字電視、數(shù)字廣告、手機移動端等。不同的年代下版式設計便有著不同的應用領域和技術支持，從版式設計的形式上來講，還需要有連接于藝術和技術之間統(tǒng)一的美學構思。當今數(shù)字時代的版式設計，成為現(xiàn)代設計藝術的重要組成部分和視覺信息傳遞的主要手段之一，從較為單一的形式趨向多維化的發(fā)展。因此，研究傳統(tǒng)平面版式和數(shù)字平面版式的差異就有著非常重要的時代意義，可以更好地基于傳統(tǒng)平面版式去實現(xiàn)數(shù)字平面版式下多元化的設計，與傳統(tǒng)平面版式有機地結合起來。

二、傳統(tǒng)平面版式與數(shù)字平面版式的差異

（一）點線面構成的差異性

傳統(tǒng)平面版式當中，點線面的元素都是固定好的位置，每個元素都發(fā)揮著自身的作用，點可以起到突出強調(diào)、保持版面平衡等作用；線可以起到對畫面進行分割、對信息進行分區(qū)、引導讀者閱讀等作用；面一般是版式設計中占比最大的部分，決定了這個版面的版面率，有著重要的視覺作用。那么，當我們對傳統(tǒng)平面版式的作品進行解構分析時，總可以把它歸納為點線面的形式去理解。

數(shù)字平面版式當中，點線面的元素之間是可以隨時進行轉(zhuǎn)換的。這里的轉(zhuǎn)換和上面提到的是完全不一樣的，上面提到的是元素在不同的版式下起到不同的點線面作用的轉(zhuǎn)換，而這里指的是同一元素它本身發(fā)生的變化如形狀，大小，位置等。在這樣的情況下，所有元素充當?shù)慕巧⒉恢挂粋€。動態(tài)實現(xiàn)的情形下，可以讓各個元素在點線面之間互相切換，所以元素每時每刻所發(fā)揮的作用不一定是相同的。這可以充分施展每個元素的作用，為設計們拓展了無限的創(chuàng)意空間。但是這并不代表隨意發(fā)揮，而是要基于傳統(tǒng)版式之上，基于數(shù)字版式的自然法則。

（二）版式空間感的差異性

傳統(tǒng)平面版式的空間感主要依靠版面來表現(xiàn)，由于眼睛的成像原理，人們一般看到的物體都遵循著近大遠小的視覺規(guī)律。當我們需要營造一種立體氣氛的時候，我們可以把重點的元素作放大處理，次要元素作縮小處理；元素之間重疊在一起，就會形成一前一后的層次感。這是其中一些簡單的處理方法，版式設計講究的是一個整體性的設計。

數(shù)字平面版式的空間感表現(xiàn)則更為豐富，除了實現(xiàn)上面的版面空間感之外，還可以在其基礎上完成更多不一樣的空間動效。根據(jù)近大遠小的原理，我們可以將這個現(xiàn)象演變成一個數(shù)字動態(tài)表現(xiàn)，從而讓版面產(chǎn)生一種更為強烈的景深。元素之間的重疊關系在這里，它可以不再是靜止的，而是可以相互替換的。

（三）節(jié)奏與韻律的差異性

創(chuàng)意設計的過程中最困擾設計師的是想要簡單的呈現(xiàn)，但又不一樣的版式視覺，這種情況下可以將同一圖形以不同的形態(tài)統(tǒng)一整齊地置于版面之中，相似的元素重復在版面中，從而給人一種統(tǒng)一并富有變化的節(jié)奏感。聚散相當是在遞進的基礎上產(chǎn)生的一種具有顯著特征的表現(xiàn)形式，它一般會有一個聚焦點或者是發(fā)散點，由于它呈現(xiàn)的是放射性的構圖，所以在格局方面限制會比較大。但是巧妙地結合一些其他的表現(xiàn)形式，就能產(chǎn)生一定的韻律感，這兩種形式國內(nèi)外頂尖設計師的作品都可以看到。

數(shù)字平面版式中的節(jié)奏和韻律相對于傳統(tǒng)平面版式差別較大，通過數(shù)字版式可以加入動態(tài)、音頻、影視等元素，在融合眾多交叉學科的情況下，不同的元素出現(xiàn)在不同的時間點，或者強度上、形態(tài)上的變化就會產(chǎn)生一定節(jié)奏和韻律。數(shù)字平面版式和音頻的同步結合會讓版式設計變得更加靈活、有趣，前面提到音樂本身就是節(jié)奏和韻律的來源，由于數(shù)字的介入，可以把它真正應用到數(shù)字版式當中，這樣使得版式更具有表現(xiàn)力。

（四）版式交互的差異性

傳統(tǒng)平面版式的交互是讀者被動地去理解和獲取信息的，媒介本身只有一種已經(jīng)設定好的互動形式，它需要通過人的理解后再去操作，才能發(fā)現(xiàn)互動想要表達的含義，它是單一的。當讀懂其含義的時候會驚嘆設計的巧妙性，給人留下深刻印象。但受眾有時如果讀不懂圖片的含義時，這時受眾無法從中獲取重點信息，這樣的設計就失去了它的作用。所以傳統(tǒng)平面版式往往設計上要直接反映傳遞信息的核心價值，讓人一看就懂，這樣的設計就需要設計師有足夠的思維和創(chuàng)意能力。

數(shù)字平面版式的交互優(yōu)勢，體現(xiàn)在個體之間雙向的實時交流及產(chǎn)生的效果，跟隨觀者下達的互動意愿，隨之將對應的畫面?zhèn)鬟_給觀者。移動端的互動方式比較多樣化，點擊、前傾、滑動、長按、晃動、橫豎水平方向切換等等，不同互動方式以及交互的呈現(xiàn)形式的合理組合也能體現(xiàn)一個設計師的能力和創(chuàng)意。以支持各種移動端設備和主流瀏覽器的iH5平臺為例，在設計好的圖標和想要傳達信息的基礎上，加入舞臺和頁面的事件控制，以達到實時交互的目的。通過網(wǎng)址或者二維碼，先給受眾一個清晰的主頁展示作為引導，然后添加互動按鈕，當觀者根據(jù)自己的意愿按下對應的按鈕時，通過事件可以產(chǎn)生與之相符的變化，實現(xiàn)不同內(nèi)容的展示與切換的交互。

三、傳統(tǒng)與數(shù)字版式的發(fā)展趨勢

當今生活節(jié)奏加快，隨處可見的版式設計，但受眾停留在畫面的時間可能只有幾秒鐘，怎樣在眾多的設計中脫穎，短時間內(nèi)讓人記住并且留下一定的印象，有著重要意義。那些具有創(chuàng)意、化繁為簡、以人為本的設計往往更加吸引人的眼球，這些也是未來版式發(fā)展的趨勢。

隨著技術的發(fā)展，傳統(tǒng)與數(shù)字平面版式都發(fā)揮著各自的重要作用，傳統(tǒng)媒介將會有更多不同的材質(zhì)、工藝細節(jié)展示，提升質(zhì)感。數(shù)字版式將會應用在更多不同領域當中，如空間展示、虛擬現(xiàn)實、人工智能等，實現(xiàn)藝術和技術的相結合。通過兩者的差異研究，數(shù)字平面版式與傳統(tǒng)平面版式在數(shù)字化時代下應當相互借鑒、相互融合、共同發(fā)展。