新媒體環境下短視頻的應用現狀與創新路徑

摘 要：隨著網絡的快速發展，移動短視頻APP近幾年興起并且發展勢頭迅猛，不僅成為億萬網民生活中的一部分，也成為了移動視頻行業中的重要組成部分。移動短視頻目前的發展以市場為主導，還不成熟，因此存在定位模糊、內容雷同、專業化不足、準人門檻低等問題。針對目前存在的問題，本文提出要把握受眾心理，傳遞正面價值，內容多元化，增加受眾黏合度，完善監管系統，提升用戶辨識力等措施。

關鍵詞：移動短視頻；發展現狀；問題；創新路徑

一、移動短視頻在我國的發展現狀

（一）短視頻的發展趨勢

2015年伊始，新浪、騰訊等網絡巨頭率先開發移動短視頻這一新的產業，之后幾年，該領域獲得空前發展，呈現出穩步上升的發展趨勢。隨后，出現了專門的移動短視頻平臺，如抖音、快手等，這些APP都是在開發后短時間內獲得大量用戶。短視頻內容的分類已經做到了個性化、精細化和即時化，帶給用戶良好的體驗。

（二）短視頻APP發展影響

傳統媒體因為受到時間和空間的限制，在傳播速度上具有一定的滯后性，在直觀性和豐富性上也有所欠缺。短視頻打破了這一局限。此外，短視頻APP應用與發展還衍生出了新興媒體產業，從最初的模仿到如今創新型媒體生態，新媒體平臺的發展大大促進了社會經濟的發展。企業可以利用短祝頻開展廣告宣傳，以此獲得更多的經濟效益和社會效益。

（三）移動短視頻與新聞的融合

移動短視頻的出現與應用，改變了傳統新聞信息傳播的方式。……