鄉村振興戰略背景下吉林省農產品品牌提升策略研究

2023-04-29 00:00:00鄒昊舒

國際公關 2023年22期

摘要：本文旨在探討鄉村振興戰略下吉林省農產品品牌提升的策略研究。吉林省作為中國東北的重要農業大省，擁有豐富的農產品資源，但在農產品品牌建設方面仍面臨一系列挑戰。本文通過分析吉林省農產品品牌的現狀和問題，提出了一系列提升策略，包括加強農產品質量管理、推動農產品品牌國際化、發展農村電商等。這些策略將有助于吉林省農產品品牌建設在鄉村振興戰略中發揮更大的作用，促進農村經濟的持續增長。

關鍵詞：鄉村振興戰略；吉林省農產品品牌

鄉村振興戰略是一項全面推進農村發展的國家戰略，旨在發展農村經濟、改善農村生活、推動農村社會進步。吉林省作為農業大省，在實施鄉村振興戰略中具有重要地位。農產品是吉林省農村經濟的支柱產業之一，提升農產品品牌是實現鄉村振興的關鍵一步。本文旨在深入分析吉林省農產品品牌提升的策略，為吉林省農村振興提供有力支持。

一、鄉村振興戰略概述

（一）鄉村振興戰略的背景

隨著我國經濟持續快速發展，鄉村振興戰略成為國家的重要發展戰略之一。鄉村振興戰略旨在通過改革創新，促進農業農村全面協調可持續發展，實現城鄉經濟社會的共同繁榮。這一戰略的實施，對于縮小城鄉發展差距、保障農民合法權益、推動農村產業升級具有重要意義。

（二）吉林省在鄉村振興中的地位

吉林省擁有得天獨厚的農業資源優勢，是我國重要的糧食生產基地之一。隨著鄉村振興戰略的實施，吉林省在國家戰略中扮演著舉足輕重的角色。[1]其豐富的農業資源和悠久的農耕傳統，為鄉村振興提供了堅實的基礎。吉林省不僅擁有豐富的農業產出，也孕育了眾多具有地方特色的農產品品牌，各地的農產品在鄉村振興戰略的引領下，展現出了強勁的發展勢頭。在鄉村振興戰略的大背景下，吉林省積極響應國家號召，制定了一系列的農業政策措施，旨在推動農產品品牌的提升。吉林省加大了對農業科技研發的投入，提升了農產品的品質和產量。通過建設現代化的農業生產基地，提高了農產品的生產效率和市場競爭力。同時，吉林省還積極推動農業產業化，鼓勵農民參與農產品的加工和銷售，提升了農產品的附加值和品牌影響力。

二、吉林省農產品現狀分析

隨著鄉村振興戰略的深入推進，吉林省的農產品品牌提升成為一項重要任務。

（一）吉林省農產品的主要資源優勢

吉林省作為中國東北地區的一個重要農業大省，具有以下主要資源優勢。

1.豐富的農業資源。吉林省擁有廣闊的農田和豐富的水資源，適宜種植多種農產品，包括水稻、玉米、大豆、小麥等主要糧食作物，以及大豆、白菜、胡蘿卜等蔬菜，還有豐富的水果資源。

2.獨特的氣候條件。吉林省的氣候條件適宜農業生產，四季分明，日照充足，降水適中，有利于農產品的生長和發育。

3.優質的農產品質量。吉林省的農產品以其優質和獨特性而聞名，如吉林大米、吉林東北虎乳品、吉林松花江鮮魚等，都有一定的市場知名度。

4.人力資源優勢。吉林省農村人口眾多，農業勞動力充足，有助于保障農產品的生產。

（二）市場需求和競爭分析

在鄉村振興戰略的推動下，吉林省農產品市場面臨日益激烈的競爭和多樣化的市場需求。

1.市場需求多樣化。隨著居民生活水平的提高，人們對食品的品質和安全要求更高。同時，健康食品、有機食品和地方特色食品的市場需求也在不斷增加。

2.品牌競爭激烈。吉林省的農產品市場競爭激烈，各種品牌爭相進入市場。一些知名品牌如伊利、吉林豐收等已經占據了一定的市場份額，但也需要不斷提升品牌形象和產品質量。

3.電商渠道興起。隨著電子商務的發展，越來越多的農產品通過線上渠道進行銷售，這為吉林省的農產品提供了更廣闊的市場空間，但也需要適應電商模式的需求和挑戰。

4.產業鏈整合。在鄉村振興戰略的引領下，吉林省需要進一步整合農業產業鏈，加強農產品的加工、包裝、物流等環節，提升附加值和競爭力。

三、農產品品牌提升的必要性

（一）農產品品牌的概念和重要性

農產品品牌并不僅僅是一個商品的名稱或標志，它是質量、信譽和價值的象征。在鄉村振興戰略的推動下，吉林省農業迎來轉型升級的關鍵期，農產品品牌的建設和提升顯得尤為重要。第一，需要明晰農產品品牌提升的含義。農產品品牌提升不僅僅是為了賦予農產品一個響亮的名稱，更是要通過一系列的戰略和措施，提高農產品的質量、附加值和市場競爭力。在鄉村振興戰略的背景下，吉林省需要將農產品品牌提升作為一項長期工程來推進。第二，農產品品牌提升對農產品行業的重要性不可忽視。在市場經濟體系中，品牌是影響消費者購買決策的重要因素之一。一個強大的農產品品牌可以增加消費者對產品的信任，提高產品的市場競爭力，從而帶動農業產業的增長。吉林省擁有豐富的農產品資源，但如果沒有強大的品牌支持，這些資源將無法充分發揮其潛力。此外，農產品品牌提升還有助于提高農民的收入。通過建設有影響力的品牌，農產品的價格可以得到提高，農民的收入也會相應增加。這將有助于減輕農村貧困問題，實現鄉村振興戰略的目標。

（二）品牌提升對農產品行業的益處

1.提高產品質量和安全性。品牌提升需要農產品生產者更加注重產品質量和安全性。為了維護品牌聲譽，農民會更加謹慎地管理生產過程，采用科學的種植和養殖技術，確保產品達到高品質標準。這不僅有益于消費者，也有助于提高吉林省農產品的整體形象。

2.提高市場競爭力。一個有影響力的農產品品牌可以在市場上占據更大的份額。消費者更愿意購買有信譽的品牌產品，這將增加吉林省農產品的市場份額，提高農產品銷售收入。

3.促進農業產業升級。品牌提升需要農業產業不斷創新和升級。[2]為了提高產品附加值，農產品加工業和農村旅游業等相關產業也會得到發展。這將推動吉林省農業由傳統向現代化的轉變，提高整體競爭力。

4.帶動鄉村經濟發展。農產品品牌提升有助于擴大農村經濟規模。品牌建設需要吸引投資，推動農村基礎設施和服務的改善，提供更多就業機會，促進鄉村經濟的多元化發展。

四、農產品品牌提升策略

隨著鄉村振興戰略的深入推進，吉林省的農產品產業正迎來前所未有的發展機遇。在這個過程中，農產品品牌提升策略顯得尤為重要。

（一）品牌建設

品牌建設是農產品品牌提升的關鍵步驟。第一，吉林省可以通過建立農產品品牌聯盟來集結農產品生產者，共同推廣吉林省的農產品。這將有助于凝聚資源、提高品牌知名度，同時也可以降低市場推廣的成本。第二，品牌建設需要注重產品質量和安全。吉林省可以制定嚴格的質量管理標準，確保農產品的質量和安全達到國內國際標準。這將有助于提高消費者對吉林省農產品的信任度，從而增加銷售量。第三，品牌建設還需要投入創新。吉林省可以鼓勵農產品生產者開發新產品，提高產品附加值。同時，利用現代科技手段，建立農產品電子商務平臺，提供便捷的購物體驗，吸引更多年輕消費者。

（二）品牌推廣

品牌推廣是農產品品牌提升的關鍵環節。吉林省可以采取多種市場營銷和宣傳策略，提高品牌知名度，吸引消費者。第一，可以通過舉辦各類農產品展覽和節慶活動來展示吉林省的農產品。這樣的活動不僅能夠吸引消費者的參與，還能夠提升品牌形象。第二，可以利用社交媒體和互聯網平臺進行線上宣傳。吉林省可以建立官方網站和社交媒體賬號，發布農產品的相關信息，與消費者互動，建立品牌忠誠度。此外，合作伙伴關系也是品牌推廣的重要手段。吉林省可以與知名的零售商、餐飲企業和電商平臺合作，將農產品推向更廣泛的市場。

（三）品牌保護

品牌保護是農產品品牌提升策略中不可忽視的一環。吉林省需要建立知識產權保護體系，保護農產品的品牌標識、商標和特有技術。同時，要加強監管和執法力度，打擊假冒偽劣產品，維護品牌聲譽。另外，品牌保護也包括維護消費者權益。吉林省可以建立消費者投訴處理機制，及時解決消費者的問題和疑慮，增強品牌的公信力。

五、成功案例分析

（一）成功的農產品品牌案例

1.吉林大米。吉林大米以其獨特的品質逐漸走出國門，成為國際市場上備受矚目的品牌。吉林大米的成功源于其嚴格的生產標準和獨特的種植環境。該品牌積極推廣綠色有機種植，遵循綠色農業理念，確保了大米的質量和口感。此外，吉林大米還積極參加國際食品展覽和交流活動，通過國際化的宣傳和推廣，打響了品牌知名度，吸引了眾多國際客戶。

2.吉林特色果品。吉林省的氣候和土壤條件適宜水果生長，如蘋果、櫻桃、草莓等。通過挖掘當地水果的文化內涵，吉林成功打造了特色果品品牌，讓消費者不僅品嘗到美味，還能感受到濃厚的地方文化。吉林特色果品品牌注重包裝和營銷，將吉林的自然風光和歷史傳統融入產品中，吸引了眾多游客和收藏家的青睞。

（二）經驗總結

1.嚴格的品質管理。吉林省的農產品品牌提升策略需要始終堅持嚴格的品質管理。[3]成功案例表明，只有確保產品的質量穩定和優良，品牌才能贏得消費者的信任。因此，吉林省的農產品生產者應加強質量控制，建立健全的檢測體系，確保產品品質符合國內外的質量標準。

2.積極的市場推廣。品牌提升需要積極的市場推廣。吉林省可以借鑒成功案例中的市場推廣策略，如參加國內外的展覽和交流活動、開展在線銷售和宣傳、積極尋找合作伙伴等。通過多種渠道的宣傳，吉林省的農產品品牌可以更廣泛地傳播，吸引更多的消費者。

3.文化內涵的注入。成功案例的一個共同特點是將文化內涵融入產品中。[4]吉林省有著豐富的歷史和文化資源，可以通過挖掘當地的傳統文化元素，將其融入農產品品牌，使之更具吸引力。這不僅可以增加品牌的獨特性，還能夠吸引對文化有濃厚興趣的消費者。

六、持續改進與發展

（一）未來的挑戰與機遇

在鄉村振興戰略的指引下，吉林省農產品品牌提升在迎來新機遇的同時，也面臨著一系列挑戰。吉林省的農產品市場面臨著日益激烈的競爭。在全球化的影響下，農產品市場競爭日趨激烈，要在市場中脫穎而出變得更加困難。此外，新冠疫情對全球供應鏈造成了沖擊，也使農產品出口受到了限制。這些挑戰需要吉林省采取積極的策略，進一步提升農產品品牌。吉林省擁有豐富的自然資源和良好的生態環境，可以生產出高質量的農產品。隨著經濟的發展，消費者對高品質、有機、綠色農產品的需求不斷增加。這為吉林省的農產品提供了廣闊的市場前景。

（二）推進農產品品牌提升的建議

在鄉村振興戰略的引領下，吉林省可以采取一系列策略來提升農產品品牌，以更好地迎接未來的挑戰和機遇。

1.優化農產品生產鏈。吉林省可以進一步優化農產品的生產鏈，從土地選擇、種植、采摘、加工、包裝到物流，全方位提高生產效率和產品質量。采用現代農業技術和管理模式，確保產品的安全性和可追溯性。

2.加強品牌建設。吉林省可以通過投資品牌推廣、宣傳和市場營銷，樹立可信賴的品牌形象。這將幫助吉林省的農產品在市場中建立聲譽，增加市場份額。[5]

3.開發多元化產品。吉林省可以考慮增加多元化農產品種類，而不是僅僅依賴于傳統的農產品。要積極開發新產品來滿足不同消費者的需求，包括有機食品、特色農產品等。

4.發展農村旅游。將農產品與農村旅游結合起來，為消費者提供全新的體驗。吉林省的美麗風景和豐富的文化資源可以吸引游客，提高知名度，同時推廣農產品。

5.提供政策支持。政府可以提供政策支持，鼓勵農民參與農產品品牌提升計劃。資金投入、技術培訓、市場準入等政策可以激勵更多人參與到這一戰略中來。

七、結束語

吉林省農產品品牌提升是鄉村振興戰略實施中的重要環節，本文通過對其戰略背景和現狀的分析，提出了一系列可行的策略建議。通過有效實施這些策略，吉林省農產品有望提升其品牌價值，滿足市場需求，為推動鄉村振興戰略貢獻力量。

參考文獻：

[1] 朱莉薩，趙睦.鄉村振興背景下吉林省農產品品牌建設研究[J].吉林工程技術師范學院學報，2023，39（02）：82-84.

[2] 劉慧.吉林省農產品區域品牌建設與創新策略[J].中國管理信息化，2022，25（17）：174-176.