數字媒體藝術與文旅產業融合發展研究

【摘 要】數字媒體藝術是近年來發展迅速的一個新興領域，伴隨著數字技術、多媒體技術、新型人工智能等多項技術的充分融合，構建出數字媒體藝術與文旅產業融合的新發展格局。基于此，文章首先闡述了數字媒體藝術與文化旅游產業之間的聯系，分析了數字媒體藝術在文旅產業發展中的運用和現實意義，為未來數字媒體藝術與文化旅游產業的融合提供了可供參考的創新思路和發展路徑。

【關鍵詞】數字媒體藝術；文化旅游產業；數字化；文化傳播

【中圖分類號】J0；G0；G124 【文獻標識碼】A 【文章編號】1007—4198（2023）21—081—03

2月27日，中共中央、國務院印發《數字中國建設整體布局規劃》，部署打造自信繁榮的數字文化，為加快文化和旅游業數字化轉型指明了方向[1]。伴隨著數字媒體藝術的出現使文化旅游產業煥發了新的活力，展示出地域特色文化形象，成為了當地文化旅游的新名片。通過數字媒體藝術、技術的疊加融合，為文化和旅游業發展注入新的動力，形成文旅產業新業態，構建新的發展格局。

一、數字媒體藝術與文化旅游產業

（一）數字媒體藝術及發展趨勢

數字媒體藝術是傳統藝術與現代技術交互融合所產生的藝術形式，是以各種數字、信息技術為依托，進行藝術處理和藝術創作的方式。數字媒體藝術以計算機和互聯網為載體，以信息傳播理論和設計藝術為基礎，融合了計算機圖形學和數字信息技術，成為一個新型綜合性學科。

隨著互聯網信息技術的快速發展和數字化進程的不斷推進，數字媒體藝術也將伴隨科技的發展而實現新的創新。社會人文、現代藝術、數字圖形等多種因素的融合，形成了藝術與技術高度結合的新的跨界專業。目前，我們正進入數字化時代，數字化是這個時代環境下的重要發展模式，數字媒體藝術的未來發展將充分融合信息技術。

信息技術的發展推動多個行業與領域進入了新階段，導致數字媒體藝術在各個領域和學科的交叉越來越多。將創意與技術、知識技術與藝術創作相結合，不斷催生出越來越多的新產品、新業態，促進了數字創意與各行各業的深度融合。數字媒體作為科學與美學、技術與藝術的結合體，與傳統媒體相比，具有一定的優勢，自身具備多種學科特性，如數字技術方面的復制性、傳輸性、交互性、虛擬性、智能性等，藝術創作形式也具有其豐富性、生動性、再現性、創作工具的便捷性等等。

目前，我們正進入數字化時代，數字化是這個時代環境下的重要發展模式，數字媒體藝術的未來發展將充分融合信息技術。信息技術的發展推動多個行業與領域進入了新階段，在未來的發展進程中，一方面，數字媒體藝術將有效融合信息技術，并伴隨5G、大數據、云計算的不斷發展，信息傳遞效率將越來越高，智能化、產業升級將是數字媒體藝術發展的必然趨勢。另一方面融合優秀傳統文化藝術。大力傳承弘揚優秀傳統文化藝術，是我國當前進行文化建設的重要任務，數字化技術則是實現文化藝術發展的重要推動力。

（二）數字化文化旅游產業的發展新業態

通過數字媒體藝術、技術的疊加融合，形成文旅產業新業態，構建新的發展格局。數字媒體為短視頻提供了便捷的創作工具，短視頻成為當前信息傳播的主要渠道，成為了打造文化旅游傳播最流行、最有影響力的展現方式，為文化和旅游業發展注入新的力量。

在數字化大潮中，數字經濟的發展為當前文化旅游產業的發展提供了新動向。數字媒體藝術作為一種需要不斷創新的新型傳播媒介，實現了多媒體與新藝術形式的融合發展，經常以大眾傳播的形態存在于社會中。隨著現代信息技術的發展，數字媒體藝術借助先進的數字化手段，利用AI人工智能、虛擬現實等將文化內容融合起來，讓文化旅游宣傳打破時間和空間限制，更加的自由和靈活，以更加直觀、生動的體驗感服務于大眾。

近幾年來，我國各地紛紛出臺一系列的政策方案來打造文旅產業融合的新業態，積極引導商貿、餐飲、住宿等傳統服務行業來推進數字化旅游產業的改造，實行線上結合線下雙向結合的模式，創建數字化管理、營銷以及服務等數字創新服務體系，推動數字技術與文化旅游產業的進一步融合。在文旅產業實踐方面，也在不斷推進創建文化旅游消費監測體系、推進智慧文旅景區建設，推廣智慧虛實交互體驗，構建文旅融合數字化應用場景，發展云展覽、云旅游等線上全景式體驗互動形式，進一步推動了數字媒體藝術與文旅產業融合發展。

二、數字媒體藝術在文旅產業中的運用及意義

（一）數字媒體藝術在文旅產業中的運用

近年來隨著文化旅游產業的興起和發展，文旅迎來了良好的發展機遇，并在數字媒體藝術發展的影響下，開辟出新的發展路徑。國內旅游潮流興起，各地的“文旅IP”成為當代年輕一代的打卡地，文化旅游產業發展迅速。隨著信息技術的不斷更迭，創新了文旅產業與不同業態之間的融合模式和路徑，為各行各業帶來了全新的發展機遇與挑戰。數字媒體藝術以其多元化的傳播方式拓寬了地域文化的傳播范圍，開放的傳播環境使得傳播效率更加高效、便捷。隨著數字化時代的來臨，可以通過AI人工智能、大數據等現代信息技術對文化旅游產業進行有效的宣傳推廣，旅游景點是地域文化傳承的物質載體，借助數字媒體藝術可以拓展旅游景點的關注度。提供多元化的渠道進一步全面地了解當地文化，使地域文化藝術得到全新的表達。

近年來文化旅游產業迎來了良好的發展機遇，并在數字媒體藝術發展的影響下，開辟出新的發展路徑。再次激活了線下文化消費市場，創造新的應用場景已經成為文旅產業內的共識，越來越多的文旅項目開始推進數字化轉型，不僅給廣大游客帶來新的視聽體驗，也催生了新的經濟發展形態。例如作為山西文旅數字新名片——山西文旅數字體驗館（見圖1），作為國內的首座省級文旅數字化綜合體驗展館一亮相，便成為網紅打卡點。館內以“華夏古文明 山西好風光”為主題，它運用了VR、AI，全息成像、場景再現等數字化技術，吸引參觀者前來體驗互動，提升景區關注度，數字媒體藝術的介入促進了文旅產業在新時期健康發展。

（二）數字媒體藝術與文旅產業融合的現實意義

數字媒體藝術圍繞文化資源內容，在與音樂、繪畫等多種藝術形式的任意組合下，實現文旅文化的多領域拓展與延伸，同時借助于數字媒體技術的優勢實現異地文化資源共聚同一空間，打破優秀傳統文化弘揚傳播的時空壁壘，讓游客們能夠徜徉在豐富的文化藝術中，汲取智慧、勇氣和力量。

傳統的文化旅游大多以參觀景區、觀看歷史電影、講述景點故事等方式為主，游客個人參與度與互動感都不高，體驗感和效果也常常不如人意。數字媒體的藝術的介入，使得文化旅游產業有了更多創新，充分運用了數字智能視聽技術，來不斷提升游客參與特色文化的體驗感和積極性，使得文化傳播的更快、更廣泛。

隨著數字化熱度的不斷增加，各地文旅行業掀起對數字化的探索浪潮，出現了不少讓人耳目一新的成果。如河南龍門石窟利用“激光點云”結合“傾斜攝影”等數字孿生技術，將龍門石窟主區及周邊31.7平方公里的建筑、植被、景觀、文物等“復刻”到線上，打造了一個可以隨時隨地參觀的龍門石窟[2]，見圖2。數字媒體藝術為文旅產業的發展搭建起了多元視聽架構，為游客提供虛實結合的互動式體驗，通過藝術性的語言與科技化的手段更加全面、形象地詮釋了文化之美，讓文化被更多的人聽見、看見，并銘記于心，進一步提升了景區服務能力以及優化了景區智能運營。

三、數字媒體藝術與文旅產業的融合發展策略

科技與藝術的發展不斷促進產業的升級，結合國內文旅產業實踐，文旅產業升級已經迫在眉睫，在新時期的數字化轉型已然任重道遠，不管是行政部門還是文旅企業，都需要秉持科學有效發展理念，在產業規劃以及產品設計方面，選擇科學合理路徑與技術應用，做好文化旅游宣傳等策略，實現文化旅游產業可持續發展。

（一）數字媒體藝術推進文旅產業的轉型升級

近年來，隨著國家相關政策的出臺以及各地方之間的交流越來越頻繁，文旅產業的發展想要有更進一步的突破，必須要認清發展模式的關鍵因素，也就是創新。面對信息技術的迅猛發展，社會環境越來越趨向于數字化環境，我們要順應時代潮流，把握數字化、網絡化、智能化方向，行政部門與市場主體都需要意識到產業創新發展要結合數字化做好升級轉型，著力以數字媒體藝術賦能文旅產業，加速數字化的模式轉變和升級。

數字文化旅游產業基于數字網絡為載體，運用信息技術對文旅產業進行全面、深度融合，圍繞文化這一核心主題，開啟了數字文旅產業的新時代。文旅產業的發展想要有更進一步的突破，必須要認清發展模式的關鍵因素，也就是創新。新時期，數字文旅將成為優秀傳統文化旅游行業轉型的關鍵，著力以數字媒體藝術賦能文旅產業，加速數字化的模式轉變和升級。

數字媒體藝術將以文化旅游產業的數字化為切入點，在發展中積極支持5G通信技術、人工智能AI技術等在文旅領域融合應用，特別是在一些重點領域，如古建筑數字化、古文活化、紅色文化再現等。運用數字媒體藝術進行數字消費產品的設計開發，通過云旅游、云直播、云娛樂等多樣化的消費模式，發展數字藝術、數字演藝、云體驗等新型業態，同時也推進文創設計、網絡視頻等進行融合創新發展，建立健全數字文旅產品體系，深挖文旅資源，推動數字化轉型步伐不斷加快，激活文旅新業態。

（二）尋求產業合作平臺

傳媒產業與文化旅游產業具有親密的關聯性和交叉性，數字媒體的傳播屬性決定了其作為文化傳播媒介的本質。國家和民族之間的交流都是不同文化的碰撞的結果，文化的輸出需要媒體的傳播，因此數字媒體藝術和文化旅游產業在發展的過程中不是相對孤立的，而是相輔相成，緊密聯系的[3]。數字媒體藝術以文旅產業數字化轉型為推動力，通過產業結構調整、創新布局、充足整合，構建多方合作、溝通、共享、文化展示、消費互動、優勢互補等不同資源與產品整合升級的合作平臺，創建以文化和旅游產業為主、多方聯動的數字媒體融合發展的新型文旅產業，并推動產業、院校等校企之間的合作，加強對數字技術的科學利用，實現多方兼容互通，與文旅產業融合進行有機協調，最終實現產業的轉型升級。

（三）優化文旅產業的數字化發展環境

數字媒體藝術融入文旅產業，促進文旅產業的數字化轉型已經有了一些顯著的成就，但是從長期發展角度來看，仍處于探索階段，尤其需要相關部門做好規劃，為文旅產業的發展創建良好環境。除了要做好系統科學的文旅產業創新布局，引導數字化文旅產業的可持續發展以外，還要吸引支持民間資本，保障技術前瞻以及文旅產業建設集約。

（四）構建新型的營銷模式

打破以往的空間限制，拓寬信息傳播渠道，結合數字技術打開體驗型文旅的新發展格局，促進數字文旅的智能升級，拓展文旅產業的傳播廣度和深度，改變了文化產業和旅游業的發展格局，助力旅游目的地構建新型的營銷模式。引導用戶體驗“線上體驗+消費”的新模式，通過互聯網、APP、微信、微博等多種信息渠道，舉辦豐富的線上活動增強與粉絲的互動，為景區引來了大量流量。數字媒體藝術與文旅融合，形成智慧文旅產業發展新路徑，使得旅游出行更加便捷，給游客帶來了前所未有、豐富多彩的驚喜體驗。

如何正確把握文化價值導向，既要突破傳統思維桎梏，創新相關體制，挖掘文化內涵，做好頂層設計，又要注重把握文旅產業發展要素，梳理數字媒體藝術的基礎支撐與底層邏輯，最大限度發揮網絡技術與媒體藝術的優勢，并科學把握數字媒體藝術介入文旅產生的“度”。就文旅產業的發展而言，文化內容始終占據著核心地位，傳播文化內容依然是文旅產業數字化轉型發展的關鍵所在，避免過熱與盲目的投入數字媒體。

四、結語

當文旅產業遇見數字媒體藝術，文化遺產便煥發出了新的光彩，古老而神秘的文明將再次被激活呈現在世人眼前。數字媒體藝術的賦能，為文旅融合提供了新的動力，極大地推進了文化旅游產業的進一步融合，通過改變文旅產業的發展模式，為文旅融合賦能了新動力，拓展智慧文旅產業鏈，不斷開辟新時期文旅產業的創新發展空間，實現文旅產業在新時期的轉型升級。同時，也發揮了作為核心產業對其他相關產業的引領帶動作用，創新了文旅產業與不同業態之間的融合模式和路徑，探討數字媒體藝術賦能文旅產業融合發展新模式。

參考文獻：

[1]袁帥.數字賦能，激活文旅新業態[J].小康，2023（12）.

[2]萬方.創新推動文旅行業數字化轉型[N].中國旅游報，2022—11—15.

[3]張平.人工智能時代數字媒體藝術創新發展研究[D].株洲：湖南工業大學，2022.

基金項目：本文系2022年度慶陽市產學研合作橫向科研項目《數字媒體賦能：慶陽紅色旅游網站數字交互靜態界面設計研究》（項目編號：QY—STK—2022A—120）；甘肅省人文社會科學項目“慶陽市文旅融合化發展戰略研究”（項目編號：22ZC40）。

作者簡介：薛超凡（1987—），女，漢族，甘肅慶陽人，碩士研究生，講師，研究方向為環境藝術設計；趙雨潔（1980—），女，漢族，甘肅慶陽人，碩士研究生，副教授，研究方向為藝術設計。