文化基因視域下方言的視覺圖形化設計策略

【摘 要】方言作為中國民族文化的重要組成部分，在保護和傳承方面備受關注。文化基因視域是一個新的研究視角，認為文化是一個生態系統，文化元素之間存在著相互關聯和影響。本文旨在從文化基因視域出發，探討方言的視覺圖形化設計策略，并結合實際應用案例進行分析，通過對方言文化的特征和視覺圖形化設計策略的研究，為方言文化的保護和傳承提供一些新的思路和方法。

【關鍵詞】方言文化；視覺圖形化設計；設計策略；文化基因

【中圖分類號】J524 【文獻標識碼】A 【文章編號】1007—4198（2023）21—237—03

引言

隨著全球化進程的加速和文化多樣性的增強，方言作為中國民族文化的重要組成部分，正逐漸受到人們的關注和重視。視覺圖形化設計作為一種重要的傳達方式，可以有效地傳遞方言的語音、文化、地域等特征，提高方言的識別度和美觀度，為方言文化的傳承和發展做出貢獻。本文將重點探討方言視覺圖形化設計中的多種設計策略，包括配色方案、字形設計、圖案設計、圖標設計等，以及結合案例來探討如何在實際設計中運用這些策略，為方言文化的傳承和發展提供參考和啟示。

一、文化基因與方言的關系

（一）文化基因視域的概念和特點

文化基因視域是一種研究文化本質的理論視角，它強調文化是具有遺傳特征的生命體系，包含著一系列基因信息，這些基因信息決定了文化的核心特征和內在規律[1]。文化基因視域的研究對象是文化的基本單元、結構和演化規律，旨在探索文化傳承和創新的基礎，理解文化變遷的本質機制。在文化基因視域中，文化不再被看作是一種人類創造的藝術品或知識產物，而是被視為一種生命體系，它具有自我復制、自我適應和自我演化的特點，可以通過基因遺傳和文化傳承的方式不斷傳承和發展。

（二）方言的文化基因特征分析

方言是一種具有濃郁地方色彩的語言形式，它是中國各地不同地區的人民在長期交流、生產、生活的過程中所創造和形成的。通過方言的使用，人們能夠更深入地了解自己的文化根源，并與先輩們建立聯系。然而，在經濟全球化的影響下，方言的使用頻率逐漸弱化。年輕一代對方言的興趣減弱，更傾向于使用普通話或其他主流語言進行交流，使得方言的口頭表達和特色逐漸消失，導致方言的傳承和使用逐漸減少。因此，保護和傳承方言成為當務之急。

在文化基因視域中，方言作為一種文化形式，具有其獨特的文化基因特征。首先，方言具有地域性和地方文化特征。每個地區的方言都有其獨特的語音、詞匯和語法特點，反映了該地區的文化傳統、歷史變遷、自然環境和社會生活等方面的特征，以及該地區人民的文化基因信息。其次，方言具有歷史沉淀和文化傳承的特點[2]。方言是長期以來人們口口相傳所積淀下來的，它蘊含著豐富的歷史、文化和社會信息，反映了該地區人民的歷史記憶和文化認同。最后，方言還具有社會交往和文化交流的特點，它是人們在社會交往中使用的語言形式，在文化基因層面上的表現，即反映了該地區人民之間的相互理解和交流，也反映了不同地區之間文化交流和融合的歷史和現實。對于文化基因視域的研究而言，方言作為一種文化形式，可以為我們深入探索文化基因和文化演化規律提供有益的思考和參考。

二、方言的視覺圖形化設計策略

在文化基因視域下，方言的視覺圖形化設計策略需要具備創新性，才能更好地表達和傳遞方言所蘊含的文化內涵和價值。通過深入研究和理解文化基因，設計師可以挖掘文化的深層次特征和價值，將其融入到字形、配色、圖案、圖標等設計中，從而傳遞更加精準、有力的文化信息。例如，設計師可以通過采用當地特色的色彩、紋樣、圖案等視覺元素，來表現當地的文化風貌和特色，同時結合當地的優秀傳統文化符號和象征，為觀眾呈現更加豐富、具有感染力的文化信息。

（一）字形設計

字形設計是指對字體的形狀、線條、空間關系等方面進行設計和調整，以達到美觀、易讀、易識別等效果的過程。在字形設計中，設計師需要考慮字體的整體形態、筆畫結構、比例關系、空間間隔、字重、字形變形等方面的因素，從而創造出符合視覺美學和實用性要求的字體形態。在字形設計中，設計師通常需要考慮這幾個方面：第一，字形結構和比例關系：字體的整體結構和比例關系直接影響到字體的美觀和易讀性。設計師需要根據字體的特點和使用場景的要求，調整字體的筆畫比例、空間關系和整體形態等，使字體達到最佳的視覺效果。第二，筆畫結構和流暢度：字體的筆畫結構和流暢度是決定字體書寫流暢性的重要因素。設計師需要考慮筆畫的粗細、曲線和直線的比例、轉折處的圓滑度等因素，使字體的書寫流暢而不失美觀。第三，空間間隔和字重：字體的空間間隔和字重直接影響到字體的閱讀和識別效果。設計師需要根據字體的使用場景和字體大小，調整字體的字重、字形變形和字體之間的空間關系等，以達到最佳的閱讀和識別效果。第四，特殊效果和裝飾：字形設計也可以采用特殊效果和裝飾來增加字體的藝術性和視覺沖擊力。設計師可以通過傾斜、加粗、變形、陰影等手段，創造出具有特殊效果和裝飾的字體形態，以增強字體的美觀性和視覺沖擊力。字形設計需要設計師兼顧字體的美觀性和實用性，綜合考慮字形結構、筆畫結構、空間間隔、字重和特殊效果等多方面的因素，以創造出符合視覺美學和實用性要求的字體形態[3]。

（二）配色方案

方言的視覺圖形化設計中，配色方案是一個重要的設計策略，它能夠有效地傳遞方言的語音、文化、地域等特征，并且能夠提高方言的可讀性和識別度[4]。在配色方案策略中，需要考慮以下方面：第一，方言的地域特征。方言通常與某個地區或者民族文化有著密切的聯系，因此在配色方案中可以考慮方言所處的地域特征，如該地區的自然環境、民族風情、歷史文化等，選用與之相符的色彩和元素，以突出方言的地域特色和文化內涵。第二，配色的清晰性和對比度。方言的視覺圖形化設計需要具備一定的可讀性和識別度，因此在配色方案中需要注意色彩的清晰性和對比度，避免使用過于相近或者過于柔和的色彩，以免影響方言的辨識度。第三，色彩的象征意義。不同的色彩具有不同的象征意義，可以通過配色來傳達方言的特點和內涵。例如，黃色可以代表土地和豐收，紅色可以代表熱情和活力，綠色可以代表自然和生機等，利用這些色彩可以更加準確地傳達方言的內涵和特點。第四，配色的穩定性和一致性。方言的視覺圖形化設計通常是一個長期的過程，因此需要保持配色的穩定性和一致性，避免頻繁地更換配色方案，以保持方言品牌形象的連續性和穩定性。第五，結合不同媒介的特點進行配色。方言的視覺圖形化設計可能需要在不同的媒介上進行展示，如紙質、數字、網絡等，需要針對不同媒介的特點來確定配色方案。

（三）圖案設計

圖案設計是指利用線條、形狀、色彩等元素，創造出具有裝飾性和表現力的圖形形態，可以有效地傳遞方言的語音、文化、地域等特征，提高方言的識別度和美觀度。在進行圖案設計是，需要考慮以下策略，第一，考慮方言的特點。方言作為一種語言形式，具有其獨特的發音、詞匯、語法等特點，因此在圖案設計中需要考慮方言的特點，選擇合適的線條、形狀、色彩等元素，以創造出具有方言特色和文化內涵的圖案形態。第二，利用圖案的象征意義。不同的圖案形態具有不同的象征意義，可以通過圖案設計來傳達方言的特點和內涵。例如，蝴蝶圖案可以代表方言的輕盈和優美，拼音字母組合的圖案可以突出方言的語音特點，而方言所處的地域特征，可以選用與之相符的圖案元素，以突出方言的文化內涵和地域特色。第三，注重圖案的可讀性和美觀度。方言的視覺圖形化設計需要具備一定的可讀性和美觀度，因此在圖案設計中需要注重圖案的線條流暢性、形狀對稱性、色彩搭配等因素，以達到最佳的視覺效果。第四，保持圖案的穩定性和一致性。方言的視覺圖形化設計是一個長期的過程，因此需要保持圖案的穩定性和一致性，避免頻繁地更換圖案設計，以保持方言品牌形象的連續性和穩定性。

（四）圖標設計

圖標設計是指設計師利用簡潔的圖形和符號，創造出易于識別和記憶的標志性符號。在方言的視覺圖形化設計中，圖標設計是一個重要的設計策略，可以有效地傳遞方言的語音、文化、地域等特征，提高方言的識別度和美觀度。這些是方言視覺圖形化設計中的圖標設計策略：第一，突出方言的特點。方言具有獨特的語音、文化、地域等特點，因此在圖標設計中需要突出方言的特點，選擇合適的圖形和符號，以創造出易于識別和記憶的標志性符號，使方言的語音特點和文化內涵得以有效傳達。第二，注重圖標的簡潔性和表現力。圖標設計需要具備一定的簡潔性和表現力，以方便人們進行識別和記憶。設計師需要選用簡單的圖形和符號，避免使用過于復雜和繁瑣的設計，以免影響圖標的辨識度。第三，利用圖標的象征意義。不同的圖形和符號具有不同的象征意義，可以通過圖標設計來傳達方言的特點和內涵。例如，使用方言所處地域的地圖、風景等元素，可以突出方言的地域特征，而采用方言語音特點的音符、拼音字母等圖形，可以突出方言的語音特征。

三、案例探討

方言的視覺圖形化設計應該注重方言文化的內涵和特色，運用數字化媒體平臺，打造互動式的方言文化展示，設計多元化的方言文化產品，使方言文化具有認同感和價值感，從而更好地傳承和發展。

（一）方言文化衍生品設計

方言文化衍生品的設計可以將方言的文化基因與時尚元素相結合，創造出具有文化內涵的時尚產品。在此基礎上，結合方言視覺圖形化設計的理念，設計出更富有文化特色的方言文化衍生品。

南寧白話是廣西南寧地區的方言，它具有鮮明的文化特征和語音特點，是南寧市民的精神文化基因之一。白話童謠主要流傳于廣西白話地區，是南寧市級非物質文化遺產，其內容豐富，特色鮮明，具有鍛煉兒童肢體、傳播家庭美德、反應社會現象等作用，大多數題材的創作來源于生活，體現了地方語言特點和濃厚的民族基因。在南寧白話童謠的衍生品設計中，一方面，可以通過童謠中表達的生活元素進行提取、歸納和重構，將這些具象元素進行抽象表達，以繪本插畫的形式呈現出新的視覺感受，例如童謠《月光光》，將圓月和家人團圓的場景進行提取，通過色彩、線條、形狀等視覺元素來表達月滿當空，家人團聚的幸福畫面。另一方面，將白話童謠的表達形式、吟唱節奏、歌詞內涵和情感寄托這些抽象的感官元素，進行視覺圖形化轉譯，運用到文創衍生品設計中，以展現白話童謠的獨特韻味和文化特色，例如童謠《點蟲蟲》，將點的動作、孩童愉悅的心情或吟唱的歌詞進行具象轉譯，轉譯后的設計元素運用在T恤、飾品、手提袋等文創產品中，以喚起年輕一代對童謠的回憶和方言的認同。方言文化衍生品設計可以使方言走出傳統的口頭傳承方式，延伸到更廣泛的文化領域，為方言文化的傳承和弘揚注入了新的活力。

（二）方言文化融入旅游產品設計

方言作為地域文化的重要組成部分，與當地特色的景觀、商品、文化、風俗等共同構成了地域性的文化基因，將方言文化與旅游產品相融合，能夠為游客創造非同尋常的文化體驗。一是，通過了解旅游地的民俗文化信念和方言典故，從設計學的角度對方言進行視覺轉譯，激起旅游者對當地文化的興趣，提高旅游過程的體驗感。例如，桂林方言中“狗肉”的用法與其他地方區別很大，在當地民俗文化中“狗”不僅有“好養活”“好可愛”的意思，還有祛邪庇佑、吉祥祈福的含義。同時，在桂林方言中“狗肉”是指朋友，對外來游客的尊稱。因此，通過對“狗肉”的實體形象進行設計轉譯，運用在旅游產品中，展現方言的文化魅力。以此為例挖掘旅游地的方言特色，將具有代表性的方言挑選出來進行圖形化設計，制作成方言手冊、導游路線圖、方言語音介紹等產品供游客瀏覽，方便游客在游覽的過程中更快地融入當地文化，感受濃厚的民俗風情。二是，在景區中構建方言文化景觀，可以運用方言文字或方言的特色圖案進行裝飾，突出當地的方言特色。例如，文字作為最直觀的圖形符號，通過與地域方言相融合，運用諧音的方式將方言展示出來，彰顯方言魅力，使游客更有親切感。三是，在景區的文化衍生品設計中進行運用，可以將方言詞匯、典故或諺語等融入到紀念品、手工藝品等產品中，讓游客在購買紀念品的同時也能夠感受到方言文化的獨特魅力。通過這種方式，方言文化得以融入旅游產品設計，不僅能夠吸引游客的興趣，還為當地方言的傳承和保護做出了積極的貢獻。

四、結語

方言文化是中國民間文化中的重要組成部分，具有獨特的文化基因。方言的視覺圖形化設計將方言文化的特色與時尚元素相結合，創造出具有文化內涵的時尚產品，是一種重要的方言文化傳承方式。文化基因是方言視覺圖形化設計中不可或缺的因素，以保證方言的文化內涵和獨特性。通過將文化基因與方言視覺圖形化設計相結合，可以創造出更具有地域文化特色和時尚感的產品，以推動方言文化的傳承和發揚。

參考文獻：

[1]申藝偉.基于符號學視角下地域方言視覺圖形化設計研究[D].武漢：武漢紡織大學，2020.

[2]程玥.基于方言圖形化設計的應用研究綜述[J].明日風尚，2021（18）.

[3]胡晗子.基于地域文化下溫州方言語義的視覺圖形化設計研究[D].杭州：浙江農林大學，2022.

[4]鄭莉，姜在新.東北方言圖形化設計應用研究[J].中國民族博覽，2018（12）.

作者簡介：宋冬慧（1977—），女，漢族，廣西玉林人，博士，桂林電子科技大學藝術與設計學院，教授，研究方向為設計學、民族藝術；張藝端（1988—），女，漢族，河南鞏義人，研究生在讀，桂林電子科技大學藝術與設計學院，研究方向為設計學、民俗文化。