表情包背后有一門情緒生意

最近，一只名叫Loopy的粉紅小海貍坐上了IP界新晉“頂流”的位置。從Loopy表情包到線下聯名周邊商品，都成為“Z世代”們熱捧的對象。

Loopy是韓國動畫片《小企鵝Pororo》中的配角，它有著可愛的呆毛和標志性的小板牙。Loopy在中國的“出圈”，源于一組“打工人”表情包。

在社交類應用中，表情包憑借“一圖勝千言”的優勢迅速占領人們的聊天界面。與此同時，也推動了以表情包為核心的“輕IP”業態在國內的發展。

微信表情設計師上榜騰訊數字生態十大熱門新職業

2023年7月，中國人事科學研究院與騰訊社會研究中心聯合發布“騰訊數字生態十大熱門新職業”榜單，微信表情設計師這一新職業名列其中。據有關人士介紹：“有一定的設計和美術功底就能入行，只要能切中年輕人想要傳達的情緒點，表情包就有機會‘爆火出圈’。”

目前，表情包制作者除去一些文創工作室，多為從事設計相關工作的人員，如插畫師、UI設計師等。尤其是微信開通表情贊賞功能后，創作表情包成了很多人的副業。

做表情包賺錢嗎？

據悉，表情包的主要發布陣地是微信平臺。其實，微信平臺上的表情大多供用戶免費使用，少部分每套收費1元，加上微信平臺開放的打賞功能，就構成了表情包直接變現的全部途徑，但不少設計師表示，光靠這兩個渠道并不足以支撐他們依靠表情包為生。

一位設計師表示表情包的制作周期比較長，每天做的話大概需要1個月才能出一套，而且上傳到微信平臺還要符合其標準，比如數量最少要16個、同一套表情必須全是動態或靜態的。動態的表情包做起來就更麻煩了，需要用不同的工具，結合不同的畫法，逐幀去畫。

在眾多表情包創作者中，偶爾也有依靠打賞獲得可觀收益的創作者。比如，一套名為“乖巧寶寶”的表情包在誕生后迅速走紅，據稱作者兩年收到打賞50萬。但從市場趨勢來看，要想靠表情包賺錢，得先把IP做出來，然后賣版權。根據一家文化傳播公司的過往經驗，孵化一個成熟的IP，至少需要三年。可以說，當前國內表情包經濟仍處于“形象多，IP少”的藍海階段。

其實，將表情包作為一個流量入口、出圈工具，還是有不少想象力的。比如故宮博物院為了吸引年輕一代對優秀的歷史文化資源的關注，也采用了表情包營銷手段，嚴肅的歷史人物和文物們化身為表情包，有效吸引了許多年輕人的關注。

如何在表情包市場分一杯羹？

通過表情包打造IP的成本相對較低，對于初創企業或個人來說是個不錯的選擇。然而，各社交平臺的表情包數量龐大，想要從中脫穎而出并不是簡單的事情。

一方面，大家需要先打好設計基本功。如果想早點接觸設計相關知識，同學們可以在填報高考志愿時選擇相關專業。在普通高等學校本科專業目錄中，與表情包設計工作相關的有戲劇與影視學類下的動畫專業，美術學類下的繪畫、漫畫等專業，設計學類下的視覺傳達設計、產品設計、數字媒體藝術等專業。

另一方面，表情包設計師需要具備敏銳地洞察人們的想法，并準確地將其表達出來的能力。誰能先找到情緒的共鳴點，誰就找到了打開財富大門的鑰匙。