電視新聞短視頻傳播策略探析

摘要：廣播電視臺屬于傳統媒體的重要組成部分，擁有完善的采編作業流程、科學嚴格的審核機制以及權威的發布規則。新媒體時代，為更快適應信息傳播碎片化、數據化以及海量化的特點，電視新聞短視頻產生，這是廣播電視臺推進自身轉型發展與媒介融合的重要途徑。本文結合工作實踐，從電視新聞短視頻的傳播優勢和發展現狀出發，提出廣播電視臺電視新聞短視頻傳播策略。

關鍵詞：傳統媒體；電視新聞；短視頻；傳播策略

融媒體時代背景下，傳統媒體要不斷探索新的發展方向，積極推進新聞短視頻傳播，從當前的實際情況來看，傳統媒體在新聞短視頻平臺構建、內容制作以及傳播途徑等方面依舊表現出很多問題。新聞工作者應當深入研究分析短視頻的傳播模式、平臺引流特征以及內容制作技巧，充分發揮出新聞短視頻的傳播優勢，制作出更多高質量內容，同時要不斷拓寬新聞短視頻的傳播渠道，積極和受眾進行互動交流，有效拓寬電視新聞的傳播范圍，提高自身影響力。

一、電視新聞短視頻的傳播優勢

（一）內容新、有個性

內容豐富多樣、個性突出是當前短視頻的主要特點，其內容涉及新聞、娛樂、美食、購物、生活經驗分享等，可以有效滿足不同受眾群體的信息需求。對于廣播電視臺等傳統媒體來說，在制作新聞短視頻的過程中要善于運用VR、AR技術以及各種剪輯技巧，借助于更加生動形象且具有個性的畫面內容將新聞信息傳遞給受眾，讓電視新聞短視頻具備更強的吸引力，不斷提升粉絲數量。同時要把短視頻多樣化的生產制作方式和新聞內容予以整合，有效滿足不同受眾的個性化需求，讓電視新聞獲得更多受眾關注，實現傳播效率的提升。現階段，各大短視頻平臺的受眾表現出年輕化的特征，這給新聞短視頻的制作帶來了新的挑戰，廣播電視臺應當依靠短視頻平臺的個性化生產，根據現階段年輕人喜愛的熱門話題或者特效、背景音樂等對新聞呈現方式進行優化更新，做好新聞內容的個性化處理，進一步增強電視新聞短視頻的可看性和豐富性，讓傳統新聞播報在融媒體時代獲得創新與變革。[1]

（二）高時效、強互動

傳統媒體利用短視頻的形式進行新聞傳播，不但能夠有效簡化新聞制作流程，還能夠促進新聞信息及時傳播。對電視新聞短視頻進行制作的過程中，即便非專業人員也能夠負責一些簡單的編輯與發布工作，和過去廣播電視臺新聞制作花費較長時間進行攝像與剪輯、審核等諸多作業流程相比，新聞短視頻在很大程度上減少了從生產到傳播的時間成本，在制作過程中能夠借助短視頻平臺提供的各種模板進行快速設計，有效降低編輯工作難度，還可以擺脫新聞編輯制作的設備與場所限制，實現新聞信息的實時生產與發布。利用短視頻平臺所提供的點贊、留言、分享等功能可以及時和受眾溝通互動，有助于電視新聞短視頻實現二次或多次傳播，促進新聞信息傳播效率提升，也可以有效拉近媒體和受眾之間的距離，為媒體短視頻賬號積累更多人氣，受眾在觀看新聞并發表評論后，新聞工作者要及時查看其反饋信息，為后續短視頻的制作提供參考。

二、電視新聞短視頻傳播發展現狀

早在2014年8月，中央全面深化改革領導小組第四次會議審議便正式通過 《關于推動傳統媒體和新興媒體融合發展的指導意見》，對新時期如何促進媒體融合發展給出了非常清楚的要求并進行了統一部署。意見要求，促進媒體融合發展應當把技術建設與內容建設放在同等重要位置，主動迎合信息化時代背景下信息傳播移動化、社交化以及視頻化的發展形勢，充分發揮出大數據以及云計算等現代技術的優勢，推進移動客戶端以及手機網站等新業態快速發展，進一步提升技術研發能力，依靠新技術助力媒體融合發展，實現媒體轉型創新。[2]

現階段，國內媒體融合發展具有非常突出的地區差異，比如，央視以及省級衛視的電視新聞媒體借助于自身雄厚的資金以及產業發展政策的支持，電視新聞短視頻傳播范圍更廣，影響力更大，生產制作規模不斷提升，央視從2019年開始便主動和騰訊、抖音等企業建立了合作關系，依托于云計算、5G技術、人工智能等，將電視新聞傳播和短視頻制作緊密聯系起來，打造了騰訊新聞視頻號、微信公眾號以及抖音官方賬號等，不斷拓寬新聞短視頻傳播路徑，生產制作了豐富多樣的新聞短視頻內容，開通了 《主播說聯播》以及 《冰雪冬奧》等熱門短視頻欄目，在很大程度上促進了電視新聞傳播效率的提升。然而，各個地級市以及縣級廣播電視臺在推進媒體融合的過程中，由于財政資金支持不到位、自身可利用資源較少，導致電視新聞短視頻制作與傳播效果難以提升，尤其是部分地級市廣播電臺在新聞短視頻的制作傳播中還處在初級階段，除部分經濟較為發達地區的地市級電視臺相對靠前，中西部地區地級市電視臺由于資金、技術、思想觀念等因素的影響，新聞短視頻制作傳播水平與省級臺和中央臺還存在非常明顯的差距，即便部分電視臺已經打通了互聯網傳播渠道，但依舊沒有轉變傳統的工作思維，新聞短視頻傳播模式較為固化，內容制作相對單一且同質化問題嚴重，難以有效吸引受眾。

三、電視新聞短視頻的傳播策略

（一）改善短視頻新聞呈現效果

不管是新媒體或者傳統媒體，高質量的內容是提升新聞傳播效率的重要基礎，所以電視新聞短視頻制作時應當充分強調內容質量，要對新聞短視頻內容生產予以不斷優化，力求為受眾帶來更加優質精美的內容，提升電視新聞短視頻的傳播效率。現階段廣播電視的受眾逐漸表現出老齡化的趨勢，而短視頻平臺受眾更加年輕化，基于審美需求的角度而言，年輕受眾更加熱衷于畫面的視覺沖擊力，傾向于追求現場既視感，也更加喜愛一些生動幽默的內容，所以電視新聞短視頻在生產制作環節要充分考慮到年輕群體的審美需要，對于表達呈現方式來說要和傳統廣播電視進行區分。例如，應當靈活應用各種視聽元素，可以添加動畫、個性字幕、貼紙、藝術字等，也可以搭配熱門的背景音樂，借助更加多元化、個性化的方式來對新聞內容進行呈現，賦予新聞短視頻更多的趣味性，有效吸引年輕受眾關注，如江蘇衛視設計制作的 《新聞眼》節目，不但在開頭添加了具有動感的背景音樂、片頭設計非常炫酷、演播室的設計非常具有時代感，在短視頻中還融合了特效字幕，在很大程度上提升了節目內容的吸引力和感染力。[3]

（二）優化短視頻新聞的敘事模式

廣播電視臺在進行新聞播報的過程中往往會對新聞事件的發生背景以及具體過程進行非常詳細的講述，所以電視新聞自身表現出完整性的優勢，但需要受眾花費更多時間觀看，融媒體時代現代人的閱讀習慣逐漸開始朝著碎片化的趨勢演變，新聞短視頻是對整個新聞事件進行壓縮提煉之后的精華，用更短的時間來描述和呈現新聞內容，與年輕受眾的閱讀習慣更為契合。但如此一來便不能夠像傳統電視新聞播報對新聞事件的整個過程進行較為詳細的描述，所以在生產制作新聞短視頻時需要對敘事模式予以進一步優化調整。比如，可以選擇故事化的敘事模式，在生產制作過程中緊緊圍繞新聞的沖突點，將新聞事件的核心要素準確提煉出來，在篩選關鍵信息時應當確保這些信息的邏輯性與關聯性，保證受眾在觀看短視頻后可以對新聞事件有基本的了解，同時還可以選擇制作合集的方式對某一個新聞事件進行呈現，利用分集播報的形式不但可以確保新聞核心內容有效傳播，還可以有效提高用戶黏性，如江蘇衛視制作的 《江蘇新時空》，在新聞板塊選擇了持續追蹤報道的模式，通過制作新聞短視頻合集，從各個層面出發對新聞事件展開報道，讓受眾能夠全面完整地掌握新聞信息，提升信息服務體驗，有效增強新聞短視頻的傳播效果。

（三）發揮新聞短視頻的互動功能

第一，電視新聞短視頻的互動性要求平臺可以提供更加完善的功能，目前部分廣電媒體自身搭建的短視頻平臺并未重視對社交功能的開發，所以在后續的更新升級中要提供視頻分享與傳播功能，建立互動板塊，充分激發受眾留言、轉發的主動性。第二，對新聞短視頻的內容設計進行優化，依托于廣大受眾關注關心的熱門新聞話題和更加個性化的內容制作來吸引其注意力，調動受眾評論分享的積極性。一般來說，和受眾實際生活緊密聯系的話題可以有效激發其情感共鳴，讓其主動投身于評論交流中。第三，借助于設計懸念、制造沖突點等各種策略來吸引受眾，讓其在留言區針對某些話題展開交流討論。如江西衛視制作推出的 《晨光新世界》節目，某一期內容選擇了二孩政策為話題進行系列報道，對于二孩、三孩政策放開后，70后與80后是否愿意繼續生育的問題，讓廣大受眾自由交流探討。《晨光新世界》節目組先后制作了若干關于二孩、三孩政策的新聞短視頻，同時也對普通群眾和業界專家進行連線采訪，對廣大受眾關注的 “孩子托管”問題展開深入探討，有效拉近了電視臺與受眾的距離，強化了雙方之間的互動交流。[4]

（四）建立自有短視頻新聞品牌

當前，部分傳統媒體在推進媒介融合發展的過程中依舊表現出運營管理不到位、發展規模不大等問題，要盡快統一整合資源，構建促進電視新聞短視頻傳播的專屬平臺，盡快形成自身獨有的短視頻新聞品牌，進一步增強電視新聞短視頻的影響力和吸引力。實際工作中傳統媒體可以采取以下兩項措施：一要打造自身專屬的平臺。融媒體時代越來越多廣播電視媒體不斷推進臺網并重的發展戰略，積極推進專屬平臺建設工作，比如，湖南廣電建設了專屬平臺芒果TV，僅僅幾年時間便成為國內知名新媒體平臺之一。2019年10月，央視向市場推出了進行優化升級后的新媒體客戶端，其提供的視頻輪播功能也受到了廣大用戶的認可和贊同，2019年11月，央視推出面向5G移動網絡的 “央視頻”App，依托于全新技術支持，構建了系統化的視聽品牌。二要確保電視新聞短視頻內容質量不斷提升，凸顯廣電媒體獨有特色，比如，上海廣播電視臺策劃制作的 “看看新聞K news”節目，以大屏新聞節目為基礎，對其中的精彩內容進行合理剪輯，依靠主持人獨特的語言風格在短時間內吸引了諸多用戶關注，在增加小屏播放量的基礎上也在一定程度上增加了大屏新聞節目的影響力。新聞媒體在新時期下必須要盡快整合利用優勢資源，推進新聞短視頻制作傳播，不斷增強自身的市場競爭力。

（五）挖掘受眾資源、抓住活躍用戶

近年來，智能手機逐漸普及，短視頻依靠自身碎片化、淺閱讀的傳播特征受到了諸多受眾的青睞，傳統媒體在整個市場中的占比逐漸降低，要促進廣播電視臺轉型發展，電視新聞必須要有效依托短視頻的優勢，緊緊抓住活躍用戶，深入挖掘受眾資源，組織開展好新聞推廣工作，不斷提升用戶的活躍度與忠誠度，助力新聞短視頻生產機制的革新。活躍受眾屬于新聞短視頻傳播的關鍵目標，利用大數據和云計算技術對廣大受眾的轉發、點贊以及收藏等信息實施全面整合分析，構建更加完善的用戶群眾維護管理機制，確保新聞短視頻可以根據受眾偏好實現精準推送，促進新聞短視頻點擊量持續提升。在此基礎上，還可以建立受眾粉絲群，針對新聞短視頻內容進行交流討論，充分征求廣大受眾對新聞短視頻內容生產制作的意見與建議，及時了解他們的需求，提升新聞短視頻的傳播效果。

（六）善于應用“短視頻 + 直播”模式

相對于其他新聞傳播模式，“短視頻+直播”的方式可以為受眾提供更加強烈的沉浸式體驗，有效提升觀感，對傳統媒體來說能夠選擇這樣的模式實現新聞信息的有效傳播。借助于 “短視頻+直播”可以持續播放優質的信息內容，充分發揮直播新聞信息的長尾效應。赤峰市廣播電視臺便選擇這一模式，直播報道了和當地群眾日常生活密切相關的新聞信息，新聞內容質量更高，更具有趣味性，也有效吸引了受眾關注。另外，為確保新聞短視頻傳播效果，赤峰市廣播電視臺媒體運營部相關工作人員積極走進基層，借助于直播的形式對城市道路更新建設、公共衛生等民生事件內容進行追蹤持續報道，依靠新聞短視頻的方式對受眾關注度較高的內容予以剪輯制作，幫助他們更為全面深入地了解新聞事件。

四、結束語

電視新聞短視頻傳播不單單是創新嘗試，也是提升新聞傳播效率的必然選擇，傳統媒體應當積極推進與新媒體的融合發展。在創新與轉型的過程中，要善于發揮出現代信息技術的優勢，打造新聞新媒體平臺，制作傳播更多具有較強互動性、個性化以及實效性的電視新聞短視頻，從傳播方式與傳播途徑上不斷革新，在確保新聞內容質量的前提下實現自身的持續健康發展。

參考文獻：

[1] 湯曉芳，劉程.短視頻沖擊下電視新聞的生產變革[J].青年記者，2020（33）：72-73.

[2] 吉玥.融媒體時代下新聞短視頻發展探究[J].新聞前哨， 2020（11）：53-54.

[3] 肖雄.電視新聞短視頻內容生產優化策略[J].中國廣播電視學刊，2020（10）：28-29.

[4] 李洋.融媒體時代電視媒體新聞短視頻的布局分析[J].西部廣播電視，2020，41（18）：28-30.