數(shù)字藏品的概念成因、平臺(tái)商業(yè)模式及影響分析

朱格成 周天巧

摘要：數(shù)字藏品以前所未有的速度引起一股“淘金熱”，其不斷增長(zhǎng)的市場(chǎng)交易規(guī)模引發(fā)全世界的關(guān)注。在高回報(bào)的誘惑下，盡管人們對(duì)數(shù)字藏品的概念定義與他們之間的關(guān)系仍然相對(duì)模糊，但這不能阻礙后來(lái)者的狂熱入場(chǎng)。本文通過(guò)文獻(xiàn)綜述、案例比較分析以及SWOT分析研究這種交易的商業(yè)模式，得出數(shù)字藏品平臺(tái)對(duì)數(shù)字藏品產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展起到的巨大作用，在創(chuàng)作低門(mén)檻、可追溯的版稅分成等方面具有改變藝術(shù)品市場(chǎng)動(dòng)態(tài)的潛力。盡管當(dāng)前加密技術(shù)還相對(duì)薄弱，使得NFT存在較高被盜竊的風(fēng)險(xiǎn)，但是隨著技術(shù)的不斷完善，可以預(yù)估NFT改變市場(chǎng)的潛力將再次被激發(fā)出來(lái)，相關(guān)藝術(shù)家、消費(fèi)者的數(shù)量將得到不斷增長(zhǎng)。

關(guān)鍵詞：數(shù)字藏品 NFT 加密藝術(shù) 非同質(zhì)化代幣 平臺(tái)商業(yè)模式

一、引言

在加密貨幣與區(qū)塊鏈技術(shù)的支持下，以非同質(zhì)化代幣（Non-Fungible Token，以下簡(jiǎn)稱(chēng)NFT）與加密藝術(shù)（Crypto Art）結(jié)合而生的數(shù)字藏品獲得蓬勃的發(fā)展。數(shù)字藏品以不斷增長(zhǎng)的市場(chǎng)規(guī)模，吸引全世界的巨大關(guān)注，其商業(yè)模式也顛覆了以往數(shù)字藝術(shù)的交易方式及弊端。盡管這些創(chuàng)新變化給文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)與各個(gè)利益相關(guān)者帶來(lái)影響，然而，目前NFT市場(chǎng)生態(tài)系統(tǒng)還處于初級(jí)階段，各方對(duì)它的概念定義還相對(duì)模糊。比如，人們沒(méi)有辦法清理NFT與加密藝術(shù)之間的關(guān)系，有人認(rèn)為NFT是一件藝術(shù)品，有人則認(rèn)為它是一種加密貨幣。而參與者們對(duì)NFT的商業(yè)模式也不夠了解，高市場(chǎng)回報(bào)率的誘惑很容易使得新來(lái)的參與者迷失于市場(chǎng)狂熱之中。因此，本文提出一個(gè)研究問(wèn)題，即數(shù)字藏品交易在哪些方面具有改變藝術(shù)品市場(chǎng)動(dòng)態(tài)的潛力。文章將從以下結(jié)構(gòu)對(duì)問(wèn)題進(jìn)行解答分析：首先通過(guò)文獻(xiàn)綜述的方式，探討NFT與加密藝術(shù)各自的概念與兩者之間的關(guān)系；其次通過(guò)案例比較分析結(jié)合SWOT分析，研究數(shù)字藏品平臺(tái)的商業(yè)模式；最后，本研究將討論與展望數(shù)字藏品商業(yè)模式對(duì)市場(chǎng)利益相關(guān)一方的影響。

二、NFT—加密藝術(shù)的概念成因

（一）非同質(zhì)化代幣

NFT全稱(chēng)又譯為非同質(zhì)化代幣，是一種加密貨幣①。也是一種口令密碼唯一、具備不可替代性的虛擬代幣。NFT區(qū)別于以往現(xiàn)實(shí)生活中常使用的貨幣、股票或債券等代幣（Fungible Token）。無(wú)論人們對(duì)這些代幣進(jìn)行多少次交換或拆分成更小的貨幣面值進(jìn)行交易，這些行為都不會(huì)影響代幣的價(jià)值。然而假設(shè)NFT的價(jià)值為1，它卻無(wú)法像代幣一樣進(jìn)行同類(lèi)交換或拆分②，如同藝術(shù)品或房地產(chǎn)一樣不能被分割和替換。NFT最早被運(yùn)用在加密藝術(shù)的交易場(chǎng)景之中，人們之所以會(huì)將NFT視為藝術(shù)品的原因大概是，NFT具備如每件傳統(tǒng)藝術(shù)品一樣獨(dú)一無(wú)二且不可替換的特性。NFT應(yīng)用范圍很廣，可以涵蓋虛擬游戲資產(chǎn)、數(shù)字藏品、軟件許可證，以及物理資產(chǎn)，例如奢侈品和汽車(chē)等領(lǐng)域①②。并且，NFT還可以應(yīng)用于音樂(lè)、視頻、門(mén)票、房地產(chǎn)等各個(gè)行業(yè)。因此，將NFT視作為藝術(shù)品，是一種不全面，不完整的認(rèn)知概念。

（二）加密藝術(shù)

目前數(shù)字藝術(shù)界的收藏界與藝術(shù)家們對(duì)加密藝術(shù)仍無(wú)一個(gè)廣被認(rèn)可的官方定義。但可以肯定的是，加密藝術(shù)一是指作品主題為“加密貨幣”或“區(qū)塊鏈”等實(shí)體或虛擬的藝術(shù)作品；二是指以非同質(zhì)化代幣（NFT）的形式直接發(fā)布到區(qū)塊鏈上的數(shù)字藏品。現(xiàn)有學(xué)者們大多數(shù)基于第二個(gè)定義對(duì)加密藝術(shù)進(jìn)行解讀，認(rèn)為加密藝術(shù)被認(rèn)為是一股新藝術(shù)浪潮，它以加密電子貨幣結(jié)合數(shù)字藏品的形式推動(dòng)了藝術(shù)創(chuàng)作的傳播與交易模式的創(chuàng)新③④。加密藝術(shù)運(yùn)動(dòng)的誕生離不開(kāi)當(dāng)下藝術(shù)創(chuàng)作拒絕藝術(shù)市場(chǎng)傳統(tǒng)模式、規(guī)則以及“非物質(zhì)化藝術(shù)”的觀念影響，加密藝術(shù)可以看作是“限量版的數(shù)字藏品”，用一個(gè)令牌在區(qū)塊鏈上加密標(biāo)記⑤。加密藝術(shù)是非同質(zhì)化代幣的一個(gè)應(yīng)用場(chǎng)景，人們使用NFT在區(qū)塊鏈上購(gòu)買(mǎi)限量的數(shù)字藏品被稱(chēng)為數(shù)字藏品⑥。中央美術(shù)學(xué)院博士楊嘎認(rèn)為，NFT藝術(shù)是一種依托數(shù)字金融背景下快速發(fā)展的藝術(shù)交易方式和平臺(tái)⑦。綜上所述，NFT與加密藝術(shù)關(guān)系緊密，相互依存，NFT是一種加密貨幣，它的特點(diǎn)在一定程度上與藝術(shù)品特性形似。但NFT不完全等于數(shù)字藏品，它還可以作為音樂(lè)、視頻、游戲等其他形式的代表，而加密藝術(shù)亦都不完全等于NFT，因?yàn)橐灿袑?shí)體以“加密”為主題的現(xiàn)實(shí)藝術(shù)品。此外，有關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2021年中國(guó)數(shù)字藏品市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到2.8億元，其中數(shù)字藏品平臺(tái)在整個(gè)數(shù)字藏品產(chǎn)業(yè)鏈中發(fā)揮出巨大的作用，因此本文將在下一章節(jié)著重分析兩者相互交織所形成的數(shù)字藏品平臺(tái)的交易模式（如圖1）。

三、加密藝術(shù)的平臺(tái)商業(yè)模式分析

（一）案例比較分析

數(shù)字藏品平臺(tái)是一種通過(guò)區(qū)塊鏈技術(shù)鏈接藝術(shù)家作品，再向消費(fèi)者傳播數(shù)字藝術(shù)作品的一種新型交易平臺(tái)。平臺(tái)主要通過(guò)區(qū)塊鏈技術(shù)為作品提供安全標(biāo)簽認(rèn)證以及可追溯性，這些作品通常為數(shù)字圖片、視頻與音頻，甚至可以是域名網(wǎng)址等。數(shù)字藏品平臺(tái)的盈利主要借助第二市場(chǎng)銷(xiāo)售的傭金抽成。目前國(guó)外建立的加密藝術(shù)交易平臺(tái)主要有Opensea、SuperRare、KnownOrigin、AsyncArt、MakersPlace、NiftyGateway、Rarible等，而國(guó)內(nèi)，近期也涌現(xiàn)出一大波來(lái)自畫(huà)廊、科技互聯(lián)網(wǎng)公司等組織成立的平臺(tái)。國(guó)外平臺(tái)各有各的定位特點(diǎn)，比如Opensea與KnownOrigin兩者都是一個(gè)多格式、多媒介的NFT集合平臺(tái)，它的商品除了數(shù)字藏品外，還涵蓋虛擬物品、虛擬土地、數(shù)字卡牌甚至網(wǎng)站域名等；NiftyGatewa的特點(diǎn)則是交易門(mén)檻相對(duì)較低，如在早期客戶購(gòu)買(mǎi)商品可以直接使用銀行卡購(gòu)買(mǎi)商品達(dá)成交易。同時(shí)，該平臺(tái)還見(jiàn)證了“火出圈”的加密藝術(shù)家Beeple"THE COMPLETEMF COLLECTION"的成功拍賣(mài)；SuperRare業(yè)務(wù)功能則相對(duì)比較全面綜合，是一個(gè)主要銷(xiāo)售數(shù)字藏品的平臺(tái)；AsyncArt則與其他交易平臺(tái)有所區(qū)別，該平臺(tái)主打“可編程的藝術(shù)品”概念。他們出售的商品并非是傳統(tǒng)的電子圖片，而是由若干個(gè)圖層疊加組成的，這使得持有者可以隨時(shí)變換圖層；MakersPlace與其他平臺(tái)相比，他們?cè)缙趧t較為注重對(duì)藝術(shù)家的維護(hù)與引進(jìn)。而國(guó)內(nèi)的數(shù)字藏品平臺(tái)，還處在如雨后春筍一般瘋狂增長(zhǎng)的階段，按目前情況來(lái)說(shuō)，普通消費(fèi)者很難判斷平臺(tái)是否具有穩(wěn)定的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，進(jìn)而很難在該平臺(tái)上進(jìn)行消費(fèi)。而國(guó)外數(shù)字藏品平臺(tái)由于模式較早被市場(chǎng)所接受，國(guó)內(nèi)消費(fèi)者不可避免也會(huì)優(yōu)先接觸國(guó)外數(shù)字藏品平臺(tái)。因此，本研究將挑選MakersPlace與SuperRare兩個(gè)國(guó)外加密藝術(shù)交易平臺(tái)進(jìn)行案例比較分析（這是由于兩者具有一定的相似性）。首先它們均為六大交易平臺(tái)之一且專(zhuān)注數(shù)字藝術(shù)作品的交易，不像Opensea為NFT的綜合交易平臺(tái)（涵蓋音樂(lè)、視頻、游戲等）；其次，他們都重視藝術(shù)家的IP運(yùn)營(yíng)，在引用藝術(shù)家與維護(hù)上都花費(fèi)大量心思；并且，他們都是以銷(xiāo)售限量版NFT作為獲利方式；最后，他們都希望打造一個(gè)社交平臺(tái)而不是交易平臺(tái)。

1.MakersPlace

MakersPlace成立于2016年，通過(guò)桌面研究可以觀察到，該平臺(tái)與其他交易平臺(tái)的不同在于，其平臺(tái)在早期較注重維護(hù)與藝術(shù)家們的關(guān)系。這一區(qū)別可以從平臺(tái)對(duì)藝術(shù)家的邀請(qǐng)與審核、對(duì)作品質(zhì)量的把控以及建設(shè)創(chuàng)作者與受眾的互動(dòng)社區(qū)等行為中觀察得出。除此以外，該平臺(tái)還增添社區(qū)帖子的社交互動(dòng)功能，如“點(diǎn)贊數(shù)”“關(guān)注”和“瀏覽量”界面。這樣，創(chuàng)作者們除了可以觀察作品的銷(xiāo)售情況，還可以上述功能來(lái)判斷該平臺(tái)的用戶是否喜歡他們的作品。

2.SuperRare

SuperRare成立于2017年，該平臺(tái)同樣也是一個(gè)主打社交的平臺(tái)，不過(guò)，其平臺(tái)銷(xiāo)售產(chǎn)品相對(duì)單一，只銷(xiāo)售獨(dú)特和唯一版本的數(shù)字藝術(shù)作。SuperRare十分重視數(shù)字藏品評(píng)論區(qū)的功能搭建。他們特別推出了評(píng)論板塊，為利益相關(guān)者提供一塊討論的場(chǎng)域，人們可以隨意地抒發(fā)自己對(duì)某些作品與藝術(shù)家的想法。評(píng)論區(qū)是一個(gè)開(kāi)放的空間，一些創(chuàng)作者們與作品擁有者也能看到相應(yīng)的評(píng)論反饋，從而洞察到利益相關(guān)者的所思所想與行為模式。這一功能搭建對(duì)于加密藝術(shù)界的發(fā)展是極有益的。

3.比較分析

通過(guò)考察兩個(gè)平臺(tái)官網(wǎng)銷(xiāo)售政策，包括首次銷(xiāo)售費(fèi)用、二級(jí)銷(xiāo)售費(fèi)用以及每次成交后給予藝術(shù)家的版稅、推特上的粉絲變化，總結(jié)出兩者區(qū)別（見(jiàn)表1）。之所以將推特關(guān)注人數(shù)作為潛在用戶的原因，是因?yàn)橥其N(xiāo)作為國(guó)外最廣泛的傳播平臺(tái)之一，是加密藝術(shù)家宣傳的必爭(zhēng)之地。可以觀察到，基于推特的傳播特性以及大部分宣傳受眾都是普通人的緣故，有些加密藝術(shù)家創(chuàng)作的作品就相對(duì)簡(jiǎn)單，目的是能讓粉絲從單幅作品中看到一些不一樣的東西，給粉絲留下深刻印象。更重要的是，這些藝術(shù)作品在內(nèi)容上有足夠強(qiáng)的社區(qū)傳播互動(dòng)性，激發(fā)了粉絲們?cè)谠u(píng)論區(qū)暢所欲言的熱情，隨著越來(lái)越多的人參與討論，這將吸引并刺激更多擁有雄厚資金的消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)其作品。

MakersPlace會(huì)提供相對(duì)較多的版稅，或許更能吸引藝術(shù)家或投資者的入駐。然而，目前SuperRare平臺(tái)可以更輕松創(chuàng)建、售賣(mài)和收集稀有的數(shù)字藏品，并且它支持24小時(shí)交易。與之相比MakersPlace平臺(tái)服務(wù)還不夠完善。更重要的是，消費(fèi)者們對(duì)平臺(tái)的認(rèn)知差異也會(huì)影響他們使用平臺(tái)的習(xí)慣，比如MakersPlace提供的數(shù)字藏品十分多樣，但最終售價(jià)不高，這是由于該平臺(tái)的作品魚(yú)龍混雜，作品質(zhì)量參差不齊而造成的。SuperRare的數(shù)字藏品相對(duì)具有更高的藝術(shù)鑒賞價(jià)值，盡管大眾常常謙虛地說(shuō)他們不懂藝術(shù)，但在求學(xué)十余年，音樂(lè)與美術(shù)課堂潛移默化的審美培養(yǎng)早已讓消費(fèi)者們獲得對(duì)藝術(shù)美的基本判斷力。藝術(shù)家與投資者選擇SuperRare或許還有一個(gè)原因，即該平臺(tái)上藝術(shù)品的最終成交價(jià)數(shù)額都比較巨大，證明其平臺(tái)消費(fèi)者群體都具備較高的消費(fèi)能力。最后，結(jié)合更多人在推特上關(guān)注SuperRare的實(shí)際情況，它具有更高的傳播影響力，因此，SuperRare更加吸引藝術(shù)家與投資者的參與。

（二）數(shù)字藏品平臺(tái)SWOT分析

1.優(yōu)勢(shì)

數(shù)字藏品平臺(tái)具備以下優(yōu)勢(shì)：由于平臺(tái)采用可追溯的區(qū)塊鏈技術(shù)，解決了傳統(tǒng)藝術(shù)市場(chǎng)上作品真假難辨的難題與價(jià)格不透明現(xiàn)象；平臺(tái)為用戶呈現(xiàn)出透明清晰的交易記錄，使得每次轉(zhuǎn)售，創(chuàng)作者都可以獲得利潤(rùn)分成；而在傳統(tǒng)藝術(shù)品交易中，藝術(shù)品的運(yùn)輸往往要耗費(fèi)一段時(shí)間，錢(qián)款匯到藝術(shù)家或畫(huà)廊帳號(hào)時(shí)還需要等到買(mǎi)家確認(rèn)后，才能達(dá)成最終交易，加密藝術(shù)則不存在藝術(shù)運(yùn)輸?shù)牡却龝r(shí)間問(wèn)題；加密藝術(shù)的創(chuàng)作避免了現(xiàn)實(shí)生活中由于打印器械的限制導(dǎo)致的顏色失真；多平臺(tái)所提供的藝術(shù)創(chuàng)作工具還能降低創(chuàng)作者門(mén)檻；各個(gè)平臺(tái)對(duì)藝術(shù)家的扶持與推廣力度能縮短新人藝術(shù)家的成長(zhǎng)時(shí)間。

2.劣勢(shì)

數(shù)字藏品平臺(tái)具備以下劣勢(shì)：購(gòu)買(mǎi)者只是獲得數(shù)字藏品在某平臺(tái)上的專(zhuān)有權(quán)而非版權(quán)；傳統(tǒng)市場(chǎng)中具有較高購(gòu)買(mǎi)力的藝術(shù)品買(mǎi)家普遍年齡較大，他們很難熟悉與操作以太網(wǎng)與NFT交易模式①；目前各個(gè)平臺(tái)交易速度都呈現(xiàn)出延遲的情況，由于NFT是由區(qū)塊鏈技術(shù)所支持，所以區(qū)塊鏈技術(shù)的不成熟也會(huì)體現(xiàn)在NFT交易平臺(tái)上，比如Visa每秒能處理20000個(gè)訂單，而比特幣只能處理7個(gè)，以太網(wǎng)只能處理20個(gè)②。對(duì)普通人來(lái)說(shuō)，NFT交易平臺(tái)用戶體驗(yàn)感較差，買(mǎi)、存、換代幣需要的周期與流程較為漫長(zhǎng)；而NFT還具有高交易成本，與現(xiàn)有交易模式相比，它需要更多的計(jì)算機(jī)進(jìn)行運(yùn)作，這將導(dǎo)致更多能源消耗并排出廢氣；此外，當(dāng)存儲(chǔ)節(jié)點(diǎn)丟失、損壞或處于不可訪問(wèn)的狀態(tài)時(shí)，用戶將無(wú)法證明自己擁有NFT；加密藝術(shù)對(duì)用戶而言缺乏真正的所有感；并且，加密藝術(shù)是否真的可以稱(chēng)之為藝術(shù)，還是需要打上一個(gè)問(wèn)號(hào)的。

3.機(jī)遇

數(shù)字藏品平臺(tái)具備以下機(jī)遇：藝術(shù)品不再是傳統(tǒng)的物質(zhì)實(shí)體，人人都可以參與創(chuàng)作；加密藝術(shù)銷(xiāo)售的是概念與知識(shí)產(chǎn)權(quán)；加密藝術(shù)使得創(chuàng)作者們?cè)陔娔X上便可以進(jìn)行創(chuàng)作，他們可以不斷調(diào)換顏色，進(jìn)行修改，而在傳統(tǒng)創(chuàng)作之中，不斷調(diào)換顏色的結(jié)果是導(dǎo)致更多的畫(huà)紙與顏料被浪費(fèi)；最后，數(shù)字藏品可以在世界范圍內(nèi)銷(xiāo)售，不受海關(guān)、運(yùn)輸、匯率等問(wèn)題限制。

4.風(fēng)險(xiǎn)

任何人都無(wú)法阻止自己的作品被別人上傳到網(wǎng)絡(luò)上進(jìn)行銷(xiāo)售（無(wú)論是藝術(shù)家或普通人），NFT已呈“萬(wàn)物皆可賣(mài)”的趨勢(shì)，只要消費(fèi)者愿意接受并付費(fèi)購(gòu)買(mǎi)，他們不會(huì)關(guān)心NFT的真正創(chuàng)作者是誰(shuí)；由于NFT交易依賴以太網(wǎng)平臺(tái)，而現(xiàn)有隱私保護(hù)的解決方案并沒(méi)有在NFT上應(yīng)用，因此，用戶在公開(kāi)地址下所有活動(dòng)都是可觀察的；NFT涉及各個(gè)國(guó)家貨幣兌換的法律與政策限制，尤其是印度與中國(guó)，加密貨幣被嚴(yán)格地監(jiān)控，加密貨幣受價(jià)格大幅波動(dòng)影響，這很容易在幾周之內(nèi)出現(xiàn)較大價(jià)格波動(dòng)。面臨這些難題，普通人是否愿意接受加密貨幣依然是個(gè)難題。

四、數(shù)字藏品平臺(tái)對(duì)市場(chǎng)利益相關(guān)者的影響

（一）藝術(shù)家

1.版稅分成

NFT給予藝術(shù)家最大的貢獻(xiàn)便是對(duì)藝術(shù)家轉(zhuǎn)授權(quán)的保護(hù)，歐盟和英國(guó)有專(zhuān)門(mén)法規(guī)規(guī)定藝術(shù)作品每次的成功銷(xiāo)售，創(chuàng)作者都可以獲得一定利潤(rùn)的分成。然而，由于傳統(tǒng)藝術(shù)市場(chǎng)之中私人交易行為往往難以被監(jiān)督，保障界限也相對(duì)模糊，因此，在傳統(tǒng)市場(chǎng)之中很容易發(fā)生藝術(shù)品轉(zhuǎn)售而創(chuàng)作者分不到利潤(rùn)的情況。但由于區(qū)塊鏈技術(shù)使得人們可以透明地查閱網(wǎng)絡(luò)上藝術(shù)作品的交易記錄，因此，NFT有機(jī)會(huì)形成一個(gè)有前途的知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)解決方案。

2.曝光率

有學(xué)者認(rèn)為數(shù)字藏品平臺(tái)的出現(xiàn)對(duì)新興藝術(shù)家來(lái)說(shuō)是個(gè)契機(jī)，在平臺(tái)上他們更容易得到曝光從而獲得收入，在早期獲得足夠的收入可以支撐他們繼續(xù)進(jìn)行創(chuàng)作。因?yàn)樵趥鹘y(tǒng)藝術(shù)界中他們面臨著對(duì)新人的偏見(jiàn)。新興藝術(shù)家必須在一個(gè)漫長(zhǎng)的、通常是多年的過(guò)程中，通過(guò)較小的展覽和活動(dòng)來(lái)打造自己的“名片”，直到他們開(kāi)始被更大、更受歡迎的活動(dòng)所邀請(qǐng)。但根據(jù)以往多年學(xué)習(xí)與接觸藝術(shù)市場(chǎng)的經(jīng)驗(yàn)，盡管加密平臺(tái)能幫助新人更快獲得成功，但是這也很容易讓新人忘記創(chuàng)作初心。他們可能會(huì)迎合平臺(tái)消費(fèi)者生產(chǎn)大量的藝術(shù)品，或者突然大賺一筆之后再也不從事創(chuàng)作工作。在傳統(tǒng)市場(chǎng)中投資者之所以不太愿意購(gòu)買(mǎi)新人藝術(shù)作品的原因是，他們不確定這位新人藝術(shù)家的創(chuàng)作生命周期，假如這位新人藝術(shù)家只創(chuàng)作數(shù)個(gè)作品便不再?gòu)氖聞?chuàng)作事業(yè)，那么投資家早前的投資就是失敗案列了。

（二）消費(fèi)者

區(qū)塊鏈技術(shù)運(yùn)用到加密藝術(shù)之中將導(dǎo)致加密藝術(shù)市場(chǎng)更加透明，在一定程度上剔除了中介，使昂貴的藝術(shù)品更容易獲得。數(shù)字藏品平臺(tái)往往在早期會(huì)通過(guò)“空投”，即贈(zèng)送數(shù)字藏品的方式快速吸引消費(fèi)者注冊(cè)賬號(hào)，并提供藏品交易功能讓消費(fèi)者可以更快轉(zhuǎn)讓、贈(zèng)送或交易他們所購(gòu)買(mǎi)的數(shù)字藏品。但由于加密藝術(shù)是基于區(qū)塊鏈技術(shù)的形式，需要在不同的支付平臺(tái)上開(kāi)設(shè)賬號(hào)，因此對(duì)于沒(méi)有技術(shù)背景的人們來(lái)說(shuō)，購(gòu)買(mǎi)和持有NFT非常困難。更重要的是，消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)的加密藝術(shù)品依存在網(wǎng)絡(luò)之上，過(guò)去沒(méi)落的游戲與博客給了人們一個(gè)警鐘。當(dāng)這些網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)即將面臨倒閉，服務(wù)器永久關(guān)閉之時(shí)，人們就再也不能從互聯(lián)網(wǎng)中找到他們?cè)谀切┢脚_(tái)上記載過(guò)的信息。那么NFT是否會(huì)存在這種問(wèn)題？加密藝術(shù)平臺(tái)的客戶協(xié)議當(dāng)然會(huì)承諾這樣的情況不會(huì)發(fā)生。但是，只要存儲(chǔ)NFT的節(jié)點(diǎn)處于不可訪問(wèn)之時(shí)，消費(fèi)者就沒(méi)有任何辦法證明自己擁有NFT或藝術(shù)品。

（三）收藏家

收藏家不同于一般投資者，他們往往是出于對(duì)作品的喜歡才會(huì)做出購(gòu)買(mǎi)行為，而不是單純希望購(gòu)買(mǎi)的數(shù)字藏品會(huì)實(shí)現(xiàn)增值。目前，學(xué)界與業(yè)界對(duì)于加密藝術(shù)家和數(shù)字藏品暫時(shí)沒(méi)有一個(gè)可以評(píng)判價(jià)值的標(biāo)準(zhǔn)，在傳統(tǒng)的高端藝術(shù)市場(chǎng)之中，收藏家往往是從知名的畫(huà)廊、拍賣(mài)行或者藝術(shù)家、其他收藏家手中購(gòu)買(mǎi)作品，這是由于這些機(jī)構(gòu)或收藏家往往擁有更好的藝術(shù)鑒賞能力與投資眼光。但在加密藝術(shù)之中，質(zhì)量不一的作品與新興藝術(shù)家的涌現(xiàn)使得以往的投資收藏機(jī)制可能會(huì)不太適用。然而，部分?jǐn)?shù)字藏品收藏家認(rèn)為擁有早期著名的數(shù)字藏品，最終就像擁有稀有的第一版書(shū)籍或價(jià)值連城的畫(huà)作一樣，因此這些帶有特殊意義的數(shù)字藏品也是值得收藏的 。①

（四）畫(huà)廊、拍賣(mài)行

傳統(tǒng)藝術(shù)交易會(huì)被劃分為一級(jí)市場(chǎng)與二級(jí)市場(chǎng)，每個(gè)畫(huà)廊與拍賣(mài)行根據(jù)自己的價(jià)值評(píng)估機(jī)制從藝術(shù)家手中購(gòu)買(mǎi)藝術(shù)品，最終出價(jià)會(huì)綜合考慮藝術(shù)創(chuàng)作的成本、藝術(shù)家的名聲、人脈與消費(fèi)者偏愛(ài)與能力等因素，這是一級(jí)市場(chǎng)。隨后，他們?cè)僖耘馁u(mài)或畫(huà)展的形式進(jìn)行銷(xiāo)售，目的是通過(guò)該藝術(shù)品獲得利益的最大化，這是二級(jí)市場(chǎng)。但在加密藝術(shù)之中，目前它仍然處于一級(jí)市場(chǎng)的情況，由于平臺(tái)的低參與門(mén)檻，市場(chǎng)充滿成百上千件加密藝術(shù)品且每件都是獨(dú)一無(wú)二的，發(fā)生轉(zhuǎn)售的情況不太容易發(fā)生。更重要的是，轉(zhuǎn)售的最終價(jià)錢(qián)也是根據(jù)電腦屏幕之外的出價(jià)者自身對(duì)藝術(shù)品的期待價(jià)值所決定，因此，任何人都很難保證他們銷(xiāo)售出來(lái)的東西能真正實(shí)現(xiàn)利益最大化。有人認(rèn)為透明化的交易信息會(huì)消除畫(huà)廊、拍賣(mài)行這些中介的作用②。筆者認(rèn)為這樣的觀點(diǎn)適用于早期數(shù)字藏品市場(chǎng)野蠻發(fā)展的趨勢(shì)。然而，當(dāng)數(shù)字藏品市場(chǎng)步入成長(zhǎng)期時(shí)，數(shù)字藏品平臺(tái)只會(huì)消除尚未開(kāi)展數(shù)字化轉(zhuǎn)型或?qū)用芩囆g(shù)不了解的畫(huà)廊、拍賣(mài)行的中介作用。但是對(duì)于已經(jīng)進(jìn)行數(shù)字化轉(zhuǎn)型、化身為社區(qū)意見(jiàn)領(lǐng)袖的畫(huà)廊、拍賣(mài)行而言，其過(guò)往的品牌口碑依舊會(huì)對(duì)消費(fèi)者存在影響作用。平臺(tái)與透明化信息只是一種功能與服務(wù)的提供，畫(huà)廊與拍賣(mài)行依然可以利用過(guò)往自身在傳統(tǒng)藝術(shù)市場(chǎng)上積累的口碑與經(jīng)驗(yàn)，為數(shù)字藏品的價(jià)值背書(shū)，并在數(shù)字平臺(tái)上繼續(xù)為數(shù)字藏品消費(fèi)者提供中介服務(wù)。

（五）投資者

NFT研究機(jī)構(gòu)網(wǎng)站NonFungible③的調(diào)查報(bào)告，2021年數(shù)字藏品買(mǎi)家已經(jīng)到達(dá)230萬(wàn)，較上年同比增長(zhǎng)近30倍；數(shù)字藏品賣(mài)家數(shù)量近120萬(wàn)人，較上年同比增長(zhǎng)36倍。價(jià)格暴漲所帶來(lái)的財(cái)富吸引力，使得買(mǎi)賣(mài)雙方市場(chǎng)都有大量投資者涌入。比如，無(wú)聊猿游艇俱樂(lè)部（Bored Ape Yacht Club，簡(jiǎn)稱(chēng)BAYC）所發(fā)行的NFT價(jià)格暴漲，讓人們看到了NFT的升值潛力。2021年4月，BAYC向公眾啟動(dòng)預(yù)售的0.08ETH（約等于250美元），在同年9月售出價(jià)格最高到769ETH，僅僅五個(gè)月價(jià)格便暴漲9000多倍。而艾媒咨詢數(shù)據(jù)①顯示，購(gòu)買(mǎi)數(shù)字藏品的人群中，48.2%的人把數(shù)字藏品作為一種投資手段，大部分人對(duì)區(qū)塊鏈和數(shù)字藏品的概念并沒(méi)有清晰認(rèn)知，只是知道這種“區(qū)塊鏈”的存在可能成為虛擬世界中的潛在升值資產(chǎn)，因此抱著投資心態(tài)參與進(jìn)去。投身于數(shù)字藏品的狂潮不單單只有藝術(shù)家與消費(fèi)者，還有一定只購(gòu)買(mǎi)NFT這一類(lèi)型代幣，而不用NFT購(gòu)買(mǎi)任何藝術(shù)品的投資人員。他們看中的是代幣本身的價(jià)值以及相對(duì)應(yīng)提供的服務(wù)，正如前文曾提到，代幣本身受價(jià)格市場(chǎng)影響較大，因此他們只希望更多角色參與進(jìn)來(lái)，讓市場(chǎng)更加蓬勃地發(fā)展，從而使得代幣變得更有價(jià)值。

（六）平臺(tái)研發(fā)及運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)

數(shù)字藏品平臺(tái)能為平臺(tái)研發(fā)及運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)帶來(lái)高額的價(jià)值回報(bào)。平臺(tái)研發(fā)及運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)利用“數(shù)字藏品能賺錢(qián)”“首發(fā)藏品更值錢(qián)”“追求快速回報(bào)”的心理大量推出各種“割韭菜”式的平臺(tái)，他們往往先創(chuàng)建第一批代幣，然后以限量空投“數(shù)字藏品”或低價(jià)銷(xiāo)售藏品的方式快速吸引消費(fèi)者聚集，從而賺取第一桶金。假設(shè)研發(fā)及運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)創(chuàng)建了1000個(gè)NFT代幣，并以一定價(jià)格銷(xiāo)售500個(gè)代幣去支持消費(fèi)者進(jìn)行藏品交易，那么當(dāng)數(shù)字藏品銷(xiāo)售成功時(shí)，平臺(tái)內(nèi)的NFT價(jià)值也將隨之增加。考慮到研發(fā)及運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)在平臺(tái)中持有的大量股份，當(dāng)NFT價(jià)值越來(lái)越高時(shí)，他們也將從中受益匪淺。此外，國(guó)外研發(fā)及運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)在交易平臺(tái)上還存在強(qiáng)制收取10%—15%的交易服務(wù)費(fèi)以及插播廣告等方式從而實(shí)現(xiàn)收入來(lái)源的多樣化。

平臺(tái)研發(fā)及運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)對(duì)數(shù)字藏品平臺(tái)的上下線還有著高度的控制權(quán)，假設(shè)平臺(tái)不再有新的交易訂單時(shí)，又或者說(shuō)相關(guān)管理辦法損害到研發(fā)及運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)利益時(shí)，研發(fā)及運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)便會(huì)對(duì)平臺(tái)進(jìn)行下線處理或不再提供運(yùn)營(yíng)服務(wù)。為狂熱的消費(fèi)市場(chǎng)倒下一池冰水，刺破數(shù)字藏品的泡沫。如我國(guó)相關(guān)政府部門(mén)正持續(xù)圍繞數(shù)字藏品平臺(tái)推出相關(guān)處理辦法，而這些處理辦法的實(shí)施將對(duì)數(shù)字藏品平臺(tái)的發(fā)展進(jìn)行一定的約束限制。2021年9月25日，央行等十部委發(fā)布《關(guān)于進(jìn)一步防范和處置虛擬貨幣交易炒作風(fēng)險(xiǎn)的通知》，嚴(yán)禁國(guó)內(nèi)開(kāi)展任何形式的虛擬貨幣業(yè)務(wù)，國(guó)內(nèi)數(shù)藏平臺(tái)們紛紛刪除NFT字樣，改名為“數(shù)字藏品”，此后2022年下半年，大部分的數(shù)字藏品平臺(tái)倒閉或跑路，給NFT市場(chǎng)帶來(lái)了極大的沖擊。其中，騰訊幻核盡管作為國(guó)內(nèi)率先探索數(shù)字藏品平臺(tái)，卻對(duì)外宣布于2023年6月30號(hào)正式下線。騰訊對(duì)外解釋產(chǎn)品下線的原因是目前國(guó)關(guān)于數(shù)字藏品尚未有明確的政策文件，數(shù)字藏品市場(chǎng)存在監(jiān)管難的情況，因此騰訊將聚焦回自身核心業(yè)務(wù)并對(duì)幻核進(jìn)行下線處理。而下線的結(jié)果將直接導(dǎo)致在該軟件上持有藏品的消費(fèi)者不能再通過(guò)軟件去查詢、下載、展示及分享所購(gòu)的數(shù)字藏品。但是騰訊幻核依然向消費(fèi)者給出完整的清退方式，消費(fèi)者可以自行選擇保留數(shù)字藏品或按照藏品購(gòu)買(mǎi)原價(jià)進(jìn)行退款。其實(shí)，幻核的下線只是政策收緊的冰山一角，未來(lái)數(shù)字藏品平臺(tái)的規(guī)范化、建立與推出機(jī)制，仍需要相關(guān)部門(mén)完善數(shù)字藏品監(jiān)管體系，從對(duì)數(shù)字產(chǎn)品進(jìn)行法律定性，隨后對(duì)各個(gè)數(shù)字藏品產(chǎn)業(yè)鏈各個(gè)環(huán)節(jié)實(shí)施包容審慎監(jiān)管。

（七）博物館、美術(shù)館

數(shù)字藏品平臺(tái)的出現(xiàn)為文化藝術(shù)數(shù)字化轉(zhuǎn)型提供了一個(gè)新的途徑。2021年阿里鯨探攜手敦煌美術(shù)研究所推出飛天和九色鹿兩款數(shù)字藏品。其經(jīng)發(fā)售瞬間被搶空，這種將文化用數(shù)字化手段進(jìn)行創(chuàng)新并在市場(chǎng)上獲得較為良好效益的方式使得國(guó)內(nèi)各大博物館、美術(shù)館紛紛加入數(shù)字藏品的探索隊(duì)伍。隨后兩年內(nèi)，各大博物館對(duì)自身館內(nèi)的藏品進(jìn)行數(shù)字化開(kāi)發(fā)的嘗試也在市場(chǎng)上取得較為不錯(cuò)的成績(jī)。如河南博物院上線的“婦好鸮尊”在一秒時(shí)間內(nèi)售空限量10000份的數(shù)字藏品；湖北省博物館所推出的“越王勾踐劍”的數(shù)字藏品引發(fā)超過(guò)60萬(wàn)人在線蹲守，3秒時(shí)間內(nèi)藏品售罄；而數(shù)字藏品平臺(tái)所具有線上展覽的功能也對(duì)文化藝術(shù)領(lǐng)域產(chǎn)生了積極的影響，如騰訊幻核開(kāi)發(fā)的AR數(shù)字云展，使得國(guó)內(nèi)眾多文物館藏進(jìn)行建模、上鏈接，并在平臺(tái)上進(jìn)行展示，讓每個(gè)消費(fèi)者都有機(jī)會(huì)接觸我國(guó)優(yōu)秀的文化瑰寶，足不出戶沉浸式地體驗(yàn)與享受數(shù)字云展的文化盛宴。目前，國(guó)內(nèi)數(shù)字藏品平臺(tái)的發(fā)展與國(guó)外相比已初步形成一個(gè)差異化發(fā)展的亮點(diǎn)，即大量博物館紛紛自建平臺(tái)或聯(lián)合平臺(tái)共同推出數(shù)字藏品。借助技術(shù)為國(guó)內(nèi)優(yōu)秀的傳統(tǒng)文化進(jìn)行加工處理，為傳統(tǒng)文化藝術(shù)市場(chǎng)賦能的目的，從而為探索中國(guó)文化產(chǎn)業(yè)數(shù)字化建設(shè)貢獻(xiàn)出一份力量與實(shí)施方案。

（八）品牌企業(yè)

數(shù)字藏品平臺(tái)的出現(xiàn)也為企業(yè)尤其是快消行業(yè)的企業(yè)多提供一個(gè)品牌宣傳曝光的渠道。如紀(jì)梵希（Givenchy）美妝對(duì)外宣布推出一件名為“驕傲”的數(shù)字藏品，借助“饑餓營(yíng)銷(xiāo)”的方式搶先進(jìn)入虛擬世界，從而受到大量媒體和消費(fèi)者的關(guān)注。寶馬也發(fā)布了“聲音博物館”的NFT音效數(shù)字藏品，記錄寶馬M系車(chē)型的發(fā)動(dòng)機(jī)轟鳴聲，在電動(dòng)車(chē)取代燃油車(chē)的發(fā)展趨勢(shì)下，讓人們?cè)谟蛙?chē)落幕時(shí)，重溫引擎發(fā)動(dòng)的特殊聲音，從而加強(qiáng)用戶對(duì)豪華品牌的粘性。普拉達(dá)（Prada）與阿迪達(dá)斯（Adidsa）聯(lián)合推出馬賽克式數(shù)字藏品，并將其放到SuperRare平臺(tái)拍賣(mài)。最終，該數(shù)字藏品以約35萬(wàn)人民幣的價(jià)格被買(mǎi)家買(mǎi)走。而這35萬(wàn)人民幣，有5%將分給數(shù)字藝術(shù)家，15%作為獎(jiǎng)勵(lì)分給選中的3000名用戶，而剩余80%捐獻(xiàn)給一家非營(yíng)利性組織。目前，國(guó)際上越來(lái)越多的品牌通過(guò)發(fā)行數(shù)字藏品與消費(fèi)者進(jìn)行互動(dòng)，而數(shù)字藏品平臺(tái)正為企業(yè)提供了一個(gè)新的品牌宣傳曝光渠道，為品牌有效地傳遞科技感、高端感和奢華感等價(jià)值主張。

五、結(jié)語(yǔ)

數(shù)字藏品是加密貨幣結(jié)合數(shù)字藝術(shù)的一股新型藝術(shù)潮流，它跳脫出傳統(tǒng)藝術(shù)市場(chǎng)的局限，為各個(gè)利益相關(guān)者帶來(lái)不同的影響。數(shù)字藏品平臺(tái)是藝術(shù)市場(chǎng)中的新興業(yè)態(tài)，是藝術(shù)商業(yè)模式的一種新補(bǔ)充。數(shù)字藏品平臺(tái)為市場(chǎng)提供了完善的藏品創(chuàng)作、確權(quán)、鑄造、發(fā)行、交易、追溯、版權(quán)等流轉(zhuǎn)過(guò)程，并對(duì)消費(fèi)端（消費(fèi)者、 收藏家、投資者等）、生產(chǎn)端（藝術(shù)家、畫(huà)廊拍賣(mài)行、博物館美術(shù)館、品牌企業(yè)等）和平臺(tái)端（研發(fā)和運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)）產(chǎn)生一定的影響。考慮到國(guó)內(nèi)越來(lái)越多的數(shù)字創(chuàng)意平臺(tái)不斷地推出自身研發(fā)的數(shù)字藏品，無(wú)形之中也讓更多的消費(fèi)者了解到這一藝術(shù)形式，可以預(yù)計(jì)在未來(lái)幾年中數(shù)字藏品將會(huì)持續(xù)增加，而消費(fèi)者的比例也將會(huì)隨之增長(zhǎng)。①

作者：

朱格成，澳門(mén)理工大學(xué)跨領(lǐng)域藝術(shù)碩士，研究方向：藝術(shù)管理、數(shù)字文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)

周天巧，上海社會(huì)科學(xué)院文化產(chǎn)業(yè)碩士，研究方向：文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)

（責(zé)任編輯：陳澤璽）

Abstract： The rapid growth and increasing market transactions of digital collectibles have sparked a gold rush， drawing attention from all around the world. Despite the ambiguity about the concept and interrelationships of digital collectibles， the lure of high returns attract enthusiasts to enter the market. This article explores the business model of such transactions through a literature review， case comparison analysis， and SWOT analysis， concluding that digital collectible platforms play a crucial role in the development of the digital collectibles industry chain and have the potential to change the dynamics of the art market by creating low barriers to entry and traceable intellectual property rights sharing. Though currently encryption technology is still relatively weak， leading to a high risk of NFT theft， as technology continues to improve， the potential for NFT to revolutionize the market will once again be ignited， resulting in a growing number of artists and consumers.

Keywords： Digitel Collection， NFT， Encryption Art， Non-fungible Token， Platform Business Mode