紅色刺激消費

張恒

每年“雙11”，雖然各個平臺競爭激烈，卻有一個共識：主流頁面都采用了鮮艷的紅色。在色彩心理學(xué)上，紅色是一種能夠使人們的欲望更加強(qiáng)烈的顏色。早在2004年，英國達(dá)勒姆大學(xué)的兩位學(xué)者，就關(guān)注到紅色對人的情緒、思維的影響。比如，在賭場里，雖然籌碼五顏六色，但經(jīng)過統(tǒng)計發(fā)現(xiàn)，拿紅色籌碼的人，比拿藍(lán)色籌碼的人下注更多。色彩心理學(xué)家還建議，如果你最近正在找工作，紅色衣服或許會讓你的面試表現(xiàn)更好一些。另一個被色彩心理學(xué)家廣泛引用的例子是“紅燈區(qū)”，這些場合，總是被鮮艷的紅光覆蓋。我相信，那些購物平臺也清楚這一點，為了影響我們的思維，刺激我們的購物欲，他們已經(jīng)考慮到了每一個有用的細(xì)節(jié)。