CP+2023之后，相機行業有哪些啟示

曹欣 李錚

日本橫濱舉行的相機行業年度貿易展CP+ 2023 博覽會已經結束一段時間，讓子彈飛了一陣之后，我們其實可以窺得近期相機技術的迭代和行業發展的思路。因為這次展會上，幾乎所有傳統相機行業的領導人都有參與與發言，特別對于低調的日本企業家來說，平時很難見到他們露面，顯然是一個難得的機會，讓一干攝友可以深入了解他們的思路，這決定相機行業未來幾年的走勢。

相機市場可能達到平衡

相機行業多年來一直在坐過山車，從膠片到數碼的轉變見證了大量消費者購買數碼相機，而價格實惠的數碼單反相機的出現吸引了成群結隊的攝影愛好者。從2000年到2010年的黃金期，數碼相機快速升級，導致發燒友每隔幾年購買一次新相機，而且購買頻率越來越高。但隨著智能手機的興起，便攜攝影功能得到升級，短視頻和社交又助推了一波，讓相當一部分攝影愛好者拋棄了傳統的影像器材。

據本次展會的相機高管稱，市場貌似已經觸底。從本質上講，他們認為市場可能達到了一個自然平衡點，無論手機市場如何發揮作用，一部分人還是會購買傳統數碼相機。這個群體中的人，是對可換鏡頭膠片相機精神的繼承，相機公司也希望通過各種手段尋找這些穩定客戶群。

比如無反相機世界除了頭部的幾個品牌，富士和奧巴的用戶略有上升?，F在買相機選品牌應該優先考慮的是該品牌的主打特點，相信熟悉奧林巴斯相機的朋友應該都知道其復古另類的外觀設計和機身防抖，哪怕不是對奧林巴斯特別了解的攝影圈朋友也會對PEN-F這款無反相機有所耳聞，可以說在相機的外形設計上，小紅書上種草的這些“小眾品牌”用戶也很多。

富士旗下的無反相機也挺好看的，比如X-E4這款相機顏值出色，搭載X-Trans CMOS傳感器，可拍攝4K 高清視頻，機身保留了快門速度撥盤和曝光補償撥盤，可以通過撥輪進行光圈、快門速度、感光度等參數調整，這些傳統操控的功能，在主流相機上越來越弱化，但反而在這些小眾機器上得到了延展，吸引了一大批潮流用戶。

視頻機器正在推動市場

如果有一個主題幾乎讓行業中的每個領軍者都能達成一致，那就是視頻是市場的重要增長動力。視頻內容無處不在，人們期望視頻——無論是TikTok、抖音，還是視頻號、小紅書、B 站的創作者，他們都在不遺余力地推動市場。

每家公司都非常重視吸引既拍攝靜態照片又拍攝視頻的混合用戶，并且可能會有更多明確針對該受眾的產品。這就是為什么像尼康這樣的公司，在歷史上并不以視頻產品的首選公司而聞名，卻如此重視Z9 等相機的視頻功能。

小紅書上的種草機型

顏值是“小眾品牌”的競爭力

相機公司將視頻視為最重要的增長機會之一，在CP+2023上幾乎每一家制造商都表示，數據告訴他們視頻是增長機會所在，必須要采取相應的行動。相機公司看到視頻在所有類別用戶中的使用都在增長，背后是不斷涌現的高質量“創造者”。

但究竟什么是“創造者”？在基本層面的理解上，它是使用相機創建內容以供公開共享的人。但是作為普通消費者，我們清楚相機公司在談論針對“創作者”時的意思：Z 世代和青少年。相機公司將這一人群視為未來的關鍵市場，并且正在爭奪土地以吸引這些處于形成期的用戶以培養品牌忠誠者。

那有沒有廠商為此真正做出行動，或者專門為之生產一類機型？答案是顯然的。迄今為止，索尼憑借其面向視頻博主投入的ZV系列相機高額預算，取得了最大的成功。在一些市場，索尼在學校推廣這些相機并提供學生折扣。但是，如果你查看整個ZV產品線，就會發現從入門機型到全畫幅機型的升級路徑已經鋪好，索尼希望這些用戶中的一些人隨著職業生涯的發展最終會升級到 FX系列，這是個長遠的計劃。

相機公司希望接觸 Z 世代和青少年“創作者”，并正在開發與這些受眾建立聯系的產品。在索尼之后，尼康在CP+2023的展位上有很大一部分也是針對視頻創作者的：色彩繽紛、時尚的區域，工作人員穿著運動衫，宣稱“尼康創作者”，這其實是一種態度的轉變，雖然“頭鐵”守舊的尼康在微單時代早已經落伍。

專注于創造獨特的產品

在消費者的器材討論中經常出現的一個詞——“個性”，表達了公司制造個性化產品的愿望。在過去的幾年里，佳能、尼康和松下一直在爭奪其全畫幅無反光鏡系統的市場立足點。在許多情況下，重點是構建一個完整的系統，以吸引更多的攝影師改換門頭，投入自家的懷抱：比如制定新的相機機身和鏡頭，迭代主流定焦35 毫米、50 毫米和 85 毫米鏡頭，以及覆蓋流行范圍內的變焦鏡頭。

打個比方，適馬14mm F1.8 Art 鏡頭就是一款個性化的產品，有助于發展天文攝影市場。對于一支超廣角定焦來說，這支鏡頭的最大光圈突破了常規的F2，達到了F1.8，對那些一直在尋找一支“超廣角高速鏡頭”的用戶來說可以說正是期待已久的一支鏡頭。雖說14mm 是某些變焦鏡頭所覆蓋的焦段，但是在那些需要較高快門速度的場景下，抑或是拍攝螢火蟲群、星空等需要控制虛化和光軌的場景下，F1.8的大口徑巨大優勢就顯現出來了。

現在大多數無反光鏡系統都相對完整，逼迫相機和鏡頭制造商計劃發布更多個性和獨特的產品，幫助擴大細分市場。

制造商不認為智能手機是競爭對手

大多數制造商都會對必須與智能手機競爭表示擔憂，但嘴上不能這么承認。畢竟，智能手機無疑是過去幾年導致相機市場萎縮的最重要因素，相機制造商意識到，將智能手機視為互補而非競爭技術也許才是安身之道。

經過七八年的滑鐵盧，相機制造商可能認為已經到了低谷——市場上剩下的相機愛好者基本由專業人士和新興死忠粉組成，他們對攝影足夠關心，而且喜歡按下快門的感覺，他們會在購買智能手機的同時購買相機。他們可能是對的，筆者就屬于這類人。

如果相機公司計劃將智能手機視為一種補充技術，那么當涉及與這些設備的功能集成時，相機也要學會擁抱手機。比如尼康的SnapBridge 相機連接手機軟件，通過該軟件用戶的手機可以和相機進行連接，你可以通過軟件輕松將相機上的照片傳輸到手機上，用來分享和發布照片，軟件提供藍牙、NFC、WiFi 等多種連接方式。

適馬14mm F1.8 Art相當有個性

尼康與手機軟件的互動

才剛剛開始使用AI

如果未來還有一件事是每家相機公司都能達成一致的，那就是他們希望在自己的產品上印上“AI”字樣。如今，人工智能主要用于使用機器學習訓練的算法來改進對象識別和跟蹤。人工智能將變得更加復雜，而且可能會很快，一些內部人士分享了一些非公開示例。

想象一下，一臺相機可以分析取景器中的內容并了解你正在拍攝體育賽事。相機可能會評估連拍中的前幾幀以確定是否存在運動模糊，并在必要時實時提高快門速度以進行補償。它還可能會根據幀之間圖像的變化量動態調整連拍率。例如，如果你在起跑線上拍攝一組短跑運動員，按住快門可能會導致連拍速度非常慢。在跑步者開始移動的幾毫秒內，相機可以相應地提高連拍速度。

許多最近推出的相機都聲稱包含 AI技術，以協助執行對象識別和跟蹤等功能，其實這只是個起步，有許多功能尚待完善。相機可以檢測到正在拍攝的人像，但它可能不會進入默認的人像程序，而是執行額外的步驟來分析設置、一天中的時間、天氣甚至拍攝對象的情緒。

如果他們很開心，相機可能會將曝光調整為明亮而愉快；如果他們看起來很憂郁，相機可能會降低曝光度以獲得更情緒化的圖像。如果機器連接了閃光燈，它可以調整輸出以幫助獲得合適的外觀。人工智能不僅會根據機器學習來發現模式，還會適應你的拍攝方式和學習你的風格，這也許是我們期待的未來。