融媒時代黨報副刊的轉型路徑探索
——以《井岡山報》副刊《廬陵悅讀》為例

胡惠敏

在當今媒體深度融合與轉型時期，地市級黨報副刊迎來了前所未有的挑戰(zhàn)。然而，這是挑戰(zhàn)也是機遇。地市級黨報副刊應發(fā)揮自身優(yōu)勢，積極融入媒體轉型的大潮之中，在堅守副刊文化陣地的同時，與新媒體深度融合，拓展新的傳播渠道，提升地市級黨報副刊的傳播力、引導力、影響力、公信力，做“精”做“活”副刊，以吸納更多的優(yōu)秀作者加入，留住更多的讀者和受眾。

一、地市級黨報副刊面臨的困境

隨著網絡的迅猛發(fā)展，傳統(tǒng)紙媒正面臨著巨大的生存壓力，一大批晨報、晚報、都市報倒在了時代前行的車輪底下。在這樣的背景下，地市級黨報副刊也受到了嚴峻挑戰(zhàn)，如副刊版面不斷壓縮，刊登周期延長，讀者和受眾因分流而日益減少，作者大量流失等。

造成地市級黨報副刊發(fā)展困境的，除了新媒體迅猛發(fā)展帶來的外部壓力和強烈沖擊，還有地市級黨報副刊自身的短板。比如，一些黨報副刊同質化嚴重，地方特色文化缺失，年年唱“四季歌”，內容千篇一律。有的副刊遠離現實生活，變成了純文學期刊，甚至成了部分作者傷春悲秋、自娛自樂、抒發(fā)小我的“秘密花園”。而且，目前的大多數地市級黨報副刊，與新媒體的融合度較低，詩歌、散文和文化活動報道等，還是傳統(tǒng)的紙媒作品，制作成微信、短視頻、H5等新媒體作品較少，傳播渠道單一、滯后，無法激起人們的閱讀興趣，漸漸失去了讀者和受眾。一大批作者也棄副刊而去，加入自媒體創(chuàng)作者的行列。

二、地市級黨報副刊的存在價值

地市級黨報副刊，被譽為人們精神文化生活的“后花園”，在多媒體傳播時代，也有其不可替代的優(yōu)勢，有其獨特的存在價值。

報業(yè)有句行話：“新聞招客，副刊留客?！苯鹩瓜壬浾f過：“對于報紙而言，新聞為攻，副刊為守?！?/p>

在新興媒體如此發(fā)達，人們越來越青睞電子閱讀的今天，作為一張地市級黨報，單純靠新聞來吸引讀者已十分困難，黨報副刊的“留客”作用就顯得尤為重要。

融媒時代，各種信息多如牛毛，魚龍混雜。人們在接收紛繁復雜的網絡新聞時，心靈的一隅，仍需要副刊作品來凈化、滋養(yǎng)。

在一些讀者眼中，新聞是易碎品，容易過時，很快就被人遺忘；而副刊是收藏品，能夠給人以精神撫慰，其影響力比正刊的新聞版面更持久，讓人感覺歷久彌新。

當今社會競爭激烈，人們的生活節(jié)奏加快，精神壓力很大。地市級黨報如果能辦好副刊，充分發(fā)揮副刊的優(yōu)勢，對市民的社會生活、對大眾的生存狀態(tài)給予人文關懷，滿足人們的藝術審美和文化需求，就能吸引到讀者和受眾。

在當前白熱化的媒體競爭中，副刊的重要性日益凸顯，已成為地市級黨報吸引受眾的特殊手段。黨報副刊在融媒時代如何成功轉型，是事關地市級黨報生存和發(fā)展的一件大事。

三、地市級黨報副刊的轉型路徑

在傳媒生態(tài)劇變的當下，地市級黨報副刊，如何成功轉型求發(fā)展？本文以江西的地市級黨報《井岡山報》副刊《廬陵悅讀》為例，對此做初步探索。

（一）關注社會現實，提高副刊新聞性

隨著時代的發(fā)展，如今的黨報副刊，不是傳統(tǒng)意義上的副刊，更不是純文學期刊。副刊不“副”，被賦予了許多新職責、新功能，是一塊重要的宣傳陣地。

當前能吸引讀者和受眾的黨報副刊，一定是與時俱進的報紙副刊，是新聞性、文學性、娛樂性、趣味性、服務性相結合的副刊。而副刊的新聞性，又是其中最重要的因素。

提高副刊的新聞性，本質上是要脫離風花雪月，更多地關注社會現實，緊握時代脈搏，運用副刊特有的表現方式，對讀者所想要了解的內容進行新聞化闡述。

副刊的新聞，因為周期較長，在采編方面，不可與正刊的新聞作“短平快”之爭，而要對重大的政治、經濟、文化等新聞事件，進行深入挖掘、提煉，用副刊的視角來審視和策劃新聞。同時，準確把握受眾的需求，多刊登讀者關心的內容，多刊登與民生相關的作品，抓住具有普遍意義的社會熱點、焦點，進行入木三分的解讀、分析、探討，從而引起讀者的共鳴和反思。

副刊采編人員，要積極盤活副刊的優(yōu)勢資源，在策劃上下功夫，敢于打破傳統(tǒng)的副刊策劃思維，不再一味追逐風花雪月，不再無病呻吟，而是大膽創(chuàng)新，走出自我封閉的副刊策劃格局，將新聞性與文學性融合在一起，增加副刊的可讀性。

《井岡山報》副刊一貫注重策劃，倚重特色策劃打造《廬陵悅讀》在江西省同行業(yè)中的佼佼者地位。比如，2020年是全國脫貧攻堅收官之年，《井岡山報》正刊關于脫貧攻堅的新聞報道，以消息、通訊、綜述和評論為主，注重的是“面”，突出的是，吉安作為井岡山所在地，作為江西省脫貧攻堅主戰(zhàn)場之一，五年來取得的豐碩成果；《井岡山報》副刊《廬陵悅讀》則是以主題策劃的形式，展現吉安脫貧攻堅工作亮點，側重的是“點”，突出的是，全市脫貧攻堅涌現出的典型人物、生動事例和鮮活場景。2020年，《廬陵悅讀》策劃并舉辦了“吉安脫貧紀事”征文活動，在副刊頭版推出了《吉安脫貧紀事》專欄。刊登的一系列征文的作者、征文中描述采訪的對象，都是扶貧一線的駐村第一書記、幫扶干部、農村基層干部群眾、社會幫扶企業(yè)、扶貧志愿者等。從不同的角度，講述吉安的脫貧故事，盡量表現活生生的“人”的思想、觀念、行為，增強了報道的親切感和親和力。該策劃專欄引起了讀者的廣泛關注，涌現了《脫貧的面孔最美》《這里的變化靜悄悄》《畬鄉(xiāng)“曬事”》《牽牽絆絆梭梭樹》等優(yōu)秀作品，獲得大家好評點贊，甚至有讀者將刊登策劃專欄的報紙收藏起來。

（二）發(fā)掘地方文化，增強副刊引導力

全國的地市級黨報都有副刊，但不少副刊缺乏個性，造成“千刊一面”。缺乏個性的副刊，難以在媒體競爭中站穩(wěn)腳跟。

地市級黨報，是一座城市的主流媒體。文化，則是一座城市的符號，是人們對這座城市的最大共識和集體記憶。而文化是需要載體的，地市級黨報副刊就是發(fā)掘和傳播城市文化的最好載體，反映著一座城市的精神氣質和文化底蘊。

文化是副刊之魂。要辦好黨報副刊，就要發(fā)掘地方特色文化，打造個性化品牌，引導城市文化不斷發(fā)展向前。

吉安是一座擁有悠久歷史，富有鮮明特色的城市，“紅古綠”交相輝映，自古以來就享有“文章節(jié)義之邦”“江南望郡”“金廬陵”的美譽?！毒畬綀蟆犯笨稄]陵悅讀》自誕生之時起，就打上了深刻的廬陵文化烙印，反映著吉安人特有的“文章”氣質和“節(jié)義”精神。

吉安兩千多年的歷史，孕育了內涵豐富、底蘊深厚的廬陵文化。《廬陵悅讀》一直致力于打好文化牌，深入發(fā)掘、廣泛傳播廬陵文化。

《廬陵悅讀》頭版“關注”版聚焦報道當地文化活動，大力宣傳吉安文化名人和文藝界的專家學者。二版“白鷺洲”版注重推出、發(fā)掘和培育文壇新人。吉安很多作家、詩人都是從《井岡山報》的副刊《廬陵悅讀》起步，開始踏上文學之路。創(chuàng)刊十多年來，《廬陵悅讀》發(fā)現并悉心指導、扶持了一大批優(yōu)秀中青年作者，他們的成長也提升了吉安這座城市的整體文化素質。

四版“廬陵風”版始終保持“古色古香”的風格，長期堅持刊發(fā)與廬陵文化相關的研究文章、文史資料和散文小品，努力打造廬陵文化品牌欄目，如“廬陵記憶”“舌尖上的廬陵”“星歌說廬陵”“吉安非遺”“廬陵人物”等，講述生動的廬陵故事，發(fā)掘深厚的廬陵文化底蘊，反映吉安源遠流長的人文歷史及特有的風土民俗，受到廣大讀者和市民歡迎，對于宣傳美麗吉安，挖掘當地歷史文化資源，弘揚本土廬陵文化，喚起市民的文化自信，起了非常有效的引導作用。

目前，因為稿源不足、作者流失等原因，一些黨報副刊稿件質量下滑。有的為了迎合讀者口味，降低自己的文化品位，靠低俗的內容、獵奇的報道來吸引人眼球。《廬陵悅讀》始終以“弘揚廬陵文化，光大崇文風尚”為己任，一直堅守自身的文化陣地，強調文學品質，精耕品牌欄目，杜絕低俗、媚俗之作，保證副刊作品的水準，努力用高質量的精品文章、優(yōu)秀的主題策劃，打造一塊純潔、高雅的文學高地，為繁榮吉安本土文化，勾勒當代廬陵精神圖譜，發(fā)揮了黨報副刊文化擔當、價值引領的重要作用。《廬陵悅讀》同聞名遐邇的廬陵文化一樣，成為吉安一張閃亮的名片。

（三）拓展傳播渠道，提升副刊影響力

近年來，全國的地市級黨報紛紛轉型，積極推進傳統(tǒng)黨報紙媒與新媒體深度融合。很多地市級黨報副刊都開通了自己的微信公眾號。

《井岡山報》副刊《廬陵悅讀》擁有自己獨立的微信公眾號，以刊載《廬陵悅讀》的主題策劃、文學精品為主，不僅將《廬陵悅讀》的精選文章在公眾號上刊發(fā)，而且制作精良，內容翔實，頁面設計優(yōu)雅美觀，圖文并茂，并配發(fā)朗誦音頻，使副刊新媒體“有聲有色”。同時，《廬陵悅讀》微信公眾號還時不時地舉辦一些線下活動，加強編輯與讀者的交流，拉近編輯與作者、讀者的距離，這對于穩(wěn)定讀者群非常有效。因此，《廬陵悅讀》微信公眾號瀏覽量很大，在當地市民中有一定的影響力和公信力。

但副刊的媒體融合，不能停留在轉發(fā)報紙文章的初級階段，不能只是簡單地將副刊刊載的文章“搬到”新媒體上，而是要做出有品質和特色的副刊新媒體，適應融媒時代人們的閱讀習慣，滿足“拇指族”刷屏的需要。

正如人民日報社研究部主任崔士鑫所說：“黨媒有技術、資金等劣勢，但也有政策、人才、信用等優(yōu)勢。深度融合目的是如虎添翼，而不是自廢武功。要議題不變語言變，深度不變形式變，融合不同話語體系、觀察視角，學會用講故事的方式講道理，用提供服務的方式傳播價值?！?/p>

媒體融合帶來了傳播渠道、傳播方式的改變，更是一場傳播思想的巨大變革。這就要求我們傳統(tǒng)媒體人，積極擁抱新媒體，創(chuàng)新傳播手段，適應受眾的習慣和喜好，在新平臺上吸引和黏住受眾，讓地市級黨報副刊煥發(fā)出新的活力。

2023年2月18日，吉安市融媒體中心掛牌成立，積極探索地市級媒體融合發(fā)展的新路徑、新模式、新機制，在構建融為一體、合而為一的全媒體傳播格局的道路上，邁出了新的步伐。

今后，《廬陵悅讀》要進一步加強媒體融合，在精耕自身內容的同時，積極拓展新的傳播渠道，探索靈活新穎的表達形式，讓副刊由單一平面的紙媒變成立體生動的融媒，打造具有顯著傳播力、引導力、影響力、公信力的新型主流媒體副刊，讓地市級黨報副刊煥發(fā)出全新的活力與生機。