鄉村振興背景下藝術設計在鄉村發展中的創新性實踐探討

齊 源 左函碩*

沈陽師范大學

實施鄉村振興戰略，實質上是在推進融生產、生活、生態、文化等多要素于一體的系統工程建設。鄉土文化孕育于農村，具有與眾不同的特色，將藝術設計作為媒介，與鄉村文化進行融合創新，是改善鄉村經濟狀況的優良舉措，但也面臨巨大的挑戰。在將二者進行融合時，既要考慮當代社會的發展背景，從人們的需求出發，又要認識到鄉村發展中存在的不足，以藝術創作理論為基礎，在符合設計原理的同時，完善藝術設計的色彩、布局和表現形式等，達到吸引人眼球的效果，以踐行鄉村特色發展之路。

一、鄉村發展狀況分析

（一）獨特的風土人情

1.鄉村地理環境優越

不同于發展節奏迅速的城市，鄉村環境更加貼近自然，因此，鄉村特色旅游成為推動鄉村振興發展的重要道路，由旅游帶動的民宿體驗、各類衍生品設計、鄉村本土服飾等也能間接推動鄉村經濟建設。此外，農副產品不僅能增加農民的經濟收入，還能吸引人們了解當地文化，促進各地之間的溝通交流；同時，鄉村作物也是一些非物質文化遺產的主要原料，如巴蜀地區的文化遺產竹編的原材料，不僅能制作各類容器，還可以制作屏風、裝飾物等各類精巧的擺件。地方傳統工藝產品體現了人們的審美和自然生命觀，具有歷史、文化、藝術等多重價值。

2.鄉村擁有深厚的歷史文化底蘊

第一，建筑獨具特色。由于鄉村大多年代久遠，至今保留大量的歷史文化遺存，遺址古跡眾多。由于地理、氣候等存在差異，與城市千篇一律的高樓大廈相比，鄉村民居的外觀、功能各不相同。此外，各種紀念性碑文建筑無不體現著勞動人民的智慧，體現了人們對本地地理特色的深刻了解和對美的追求。在自然環境和文化氛圍的影響下，每個地區的文化呈現不同的發展趨勢，而且隨著時間的推移，各地文化相應地發生變化，最終使鄉村具有獨特的魅力，而這種魅力是在歷史的洗禮和農民的辛勤耕耘下形成的。第二，要實現鄉村振興這個戰略目標，除了關注豐富的自然資源，更不可忽視各地區獨有的人文資源。從古至今，鄉村獨特的環境造就了許多的文化名人，形成了不同的文化思想，而為了銘記他們形成的各類習俗、文化等也成為當地的特色文化，體現了人們對文化名人的尊重，更是一種文化的沉淀。

（二）鄉村知名度的缺乏

鄉村自然資源豐富，但鄉村的知名度不高，原因主要有三個方面。

1.受到城市化進程的影響，鄉村逐漸失去自身特色

從建筑來說，鄉村居民，尤其是年輕人，由于各種原因遷往城市，導致鄉村的房屋空置。此外，為了追求現代簡約感、時尚感，大多數農村自建房風格雜糅；從環境來說，由于過度追求經濟效益，砍伐大量林木建造工廠，不注重環保和可持續發展，導致鄉村喪失自然資源優勢；從文化來說，受各種外來文化影響，農村的大多數年輕人忽視本土文化。這些都導致鄉村逐漸失去自身獨有的魅力，喪失原本的地域文化優勢，嚴重阻礙了鄉村的發展，更使鄉村在市場上失去競爭力。

2.鄉村各類品牌缺乏創新，缺乏地域特色，無法在激烈的市場競爭中脫穎而出

由于激烈的市場競爭，鄉村產業效仿商業化模式，以機械的制作流程、加工方式和簡單的包裝設計、推廣宣傳等手段打造品牌形象，使鄉村產品失去特色。要想提高鄉村品牌的知名度，不僅要對產品外觀進行處理，還要挖掘其蘊含的文化內涵和歷史底蘊。如今，新媒體迅速發展，新的發展理念層出不窮，鄉村產業應該基于鄉村傳統文化，通過各種新的生產方式，運用藝術手法打造鄉村新的立體形象。

3.鄉村的宣傳路徑單一

鄉村缺少各種先進的技術，多數農產品仍采用線下銷售渠道，宣傳面比較狹窄，導致外地人對鄉村的產品缺乏了解。隨著網絡的普及，一些農民學會通過網絡平臺進行品牌宣傳，但是宣傳方式太過單一，這就需要采用多種宣傳方式提高鄉土文化的知名度，從而促進產品銷售。例如，可以對產品的包裝進行藝術設計，也可以通過展覽、影視媒體傳播使品牌產品形象化。對于鄉村振興，可以從文化產業、旅游業等方面著手，以藝術設計為媒介，利用創新手段促進鄉村產業的繁榮，提升鄉村文化的知名度，促進鄉村經濟發展。藝術設計作為一門學科，在日常生活中廣泛應用，也可以應用于鄉村建設中。以藝術設計推動鄉村振興，通過視覺形象打造鄉村特色品牌，同時通過設計海報、影視宣傳片等提高鄉村的知名度，并衍生出一系列文創產品，加深人們對鄉村的印象，促進消費。另外，可以結合不同的地理環境和特色農產品發展第三產業，如特色民宿、餐飲、休閑娛樂等體驗項目。

二、藝術設計對于鄉村建設的推動作用

鄉村振興要以提高鄉村人民的生活水平為主要目標，在加強鄉村經濟建設的同時，提高鄉村人民的整體文化素養，使鄉村煥發新氣象。這就要求統籌推進鄉村的物質文明和精神文明建設。

一方面，通過藝術設計促進鄉村經濟發展。將藝術設計融入鄉村建設中，充分發揮鄉村自身的優勢，以創新手法塑造鄉村形象，提高人們對鄉村的認知度，使他們進一步了解鄉村文化，帶動鄉村經濟發展。

另一方面，宣揚鄉村本土特色文化。“同質化”問題也是鄉村建設中需要重視的一個問題。有些鄉村為了追求發展速度，簡單借鑒其他文化，從而喪失了本土特色。在鄉村建設中，可以通過藝術設計創新鄉村文化的表現形式，在助力鄉村建設的同時，展現鄉村的文化內涵和地域特色。文化是人們內心深處的一種情懷，可以通過藝術設計使鄉村文化可視化、具象化，以豐富的色彩、特殊的材料、新穎的造型體現鄉村文化的內涵，從而使鄉村以嶄新的形象呈現于市場，提升其知名度和認可度。

三、藝術設計融入鄉村建設的市場需求分析

在將藝術設計融入鄉村建設的過程中，應充分了解大眾的消費需求，通過藝術化的處理最大限度地展示鄉村優勢，有針對性地創建受群眾歡迎的地域品牌，以獲得更大的經濟效益。

（一）生理需求方面

1.舒適

在鄉村建設過程中，除了滿足人們的衣、食、住、行等最基本的要求，還要使人們產生舒適感。這就需要根據“人體工程學”原理對鄉村進行優化設計。對于農副產品的設計，應根據人體的生理構造，設計簡潔實用、方便攜帶、易于識別的產品；對于建筑、景觀設計，要充分展示鄉村的地理特色，讓人們充分體驗鄉村的優美；對于平面設計，應該考慮色彩的搭配、界面的規整、造型的塑造以及材料的選取，將多種元素合理融合，有效傳播信息，避免使人們產生視覺疲勞。

2.健康

自然環境優美、水土資源優渥是鄉村得天獨厚的條件。食品安全問題關乎民生，清新的空氣、干凈的湖水、自養的家禽、自種的蔬菜是人們渴望的，這些都是鄉村建設中可以利用的優勢。

（二）心理需求方面

當前，市場競爭日益激烈，各種設計除應具備基本的實用功能，還應該具有充滿吸引力的外觀，但不能單純地關注產品的表面形象，還應重視消費者更深層次的內心需求。

1.文化內涵

鄉村擁有深厚的歷史底蘊，將地域文化融入設計當中，能激發人們的思鄉情懷，引起人們的共鳴。同時，表象化的事物只能帶給人感官上的刺激，而具有文化內涵則能使人銘記于心。

2.情緒價值

唐納德·A.諾曼曾提出“認知賦予事物意義，情感賦予事物價值”，情感化設計著眼于用戶的情感需求和精神需求，可以幫助用戶探索自我，使用戶的生活更有意義，這就要求設計師深刻認識產品的意義以及產品帶給用戶的體驗，通過交互設計、產品的功能特點等使用戶形成深刻的認知。

四、藝術設計在鄉村發展中的創新

（一）鄉村形象的創立

創新不是憑空產生的，而是需要基于研究對象的傳統概念和文化積淀。將藝術設計融入鄉村，首先要保護鄉村的傳統文化，在不破壞鄉村自身特點的基礎上進行改造，激活創意引擎，培育鄉村文創產業，加強農副產品研發，推出各類特色生態文化旅游，帶動傳統經濟轉型升級。

1.加強鄉村產品設計

一方面，農副產品應朝著綠色、環保和人性化的方向發展。鄉村是國家糧食、水果、蔬菜的重要生產基地，沒有相關產業支撐，鄉村振興就會失去物質基礎。農產品的研發不能單純關注產量，還要重視質量。除了食品之外，其包裝設計也應秉承可持續發展理念，采用可降解的原生態包裝材料。農產品設計還應考慮鄉村地域文化，在包裝上繪制與當地相關的故事、風土人情插圖等，既能以新穎的外形吸引消費者，帶動農村經濟發展，又能突出鄉村本土特色。另一方面，要加強鄉村手工藝的傳承。鄉村振興離不開文化支撐，早期的手工藝品多用于農業勞作，并不能有效傳播鄉村工藝的文化內涵，可以通過IP 形象、品牌設計實現工藝制品的多元發展，拓寬鄉村傳統工藝的發展途徑。

2.完善鄉村環境設計

鄉村有著優越的自然條件，應該大力推進鄉村旅游業的發展，從而實現鄉村振興。一方面，在鄉村旅游業的開發中應保留鄉村特色，大力推進民宿設計，促進多產業融合，在打造自然、寧靜的環境基礎上，融合鄉村特色餐飲、民間服飾、休閑娛樂體驗，根據鄉村的特產設計相應的蔬果采摘園，完善鄉村產業新模式；另一方面，鄉村地域文化由歷史積淀而成，單純的實景觀光并不能將鄉村的獨特魅力完全展現出來。因此，將虛擬現實技術融入環境設計中，可以打造數字場景，重現歷史故事，實現人景交互，使游客深刻體驗鄉村的發展歷程。

（二）傳播媒介的應用

如今，互聯網技術日益發達，承載信息量較大，傳播速度更快，因此，鄉村宣傳不能停留在傳統的紙質宣傳單、報紙、電視媒體等上，要依靠現代技術進行創新。在休閑娛樂方面，可以通過研發相關App 提升鄉村的知名度，如設計鄉村特色農作物的種植類游戲、與鄉村歷史人物相關的游戲，以鄉村特色地貌作為場景，同時在人物服飾中加入鄉村傳統元素，玩家在體驗游戲的同時也能了解鄉村風俗文化。另外，可以通過故事短片、動態海報等宣傳鄉村文化。相較于傳統的平面設計，動態化的視覺效果更加直觀、形象。

跨界聯名也有助于加強鄉村形象宣傳。聯名作為一種營銷手段，可拓展受眾群體，增加銷量。與知名IP、品牌合作不僅是對經典的致敬，也是對原型的再次設計，能引起人們情感共鳴，更能迎合時代審美需求。

五、結束語

總之，將藝術設計融入鄉村建設中，應充分了解鄉村本土文化，分析其地域特色，就地取材，尊重鄉村傳統的同時，最大限度地展現鄉村自身優勢，提高鄉村的知名度，促進鄉村振興。