文旅融合背景下遼寧紅色旅游文創產品設計研究
——以丹東抗美援朝紀念館為例

尹 闖 沈陽師范大學

《“十四五”文化和旅游發展規劃》中明確提出“著力推進文旅融合，努力實現創新發展”，以及“完善現代旅游業體系，深入推進大眾旅游，積極發展智慧旅游，大力發展紅色旅游”。文化產業與旅游產業的相互結合，通過融合發展達到效果的疊加和放大，是一個相輔相成、相互促進、共同受益的過程。在這樣的大背景下，紅色旅游和紅色文創產品設計迎來了巨大的發展機遇，具有較為廣闊的市場前景。

一、遼寧省紅色旅游文化的發展

紅色文化蘊含著中國共產黨人追求遠大理想、堅守人民立場、具有先進政治品質的價值理念。紅色文化是我黨領導中國人民在艱苦卓絕的革命斗爭中形成的精神文化產物，是指在前進的道路上，為戰勝各種困難和挑戰，不斷取得新的勝利，是賦予我們強大的精神力量的一種先進的文化形態。紅色文創是將紅色基因融入整個文化產品生產過程的新途徑，也是將紅色基因融入生活的新途徑，是傳承革命事業、賡續血脈的重要載體。開發紅色文創產品，讓文創設計助力紅色文化傳承，具有十分重要的現實意義。

紅色是遼寧最鮮亮的底色。立足抗日戰爭起始地、解放戰爭轉折地、新中國國歌素材地、抗美援朝出征地、共和國工業奠基地、雷鋒精神發祥地，遼寧“六地”見證著革命傳統、傳承著紅色基因、記錄著中華兒女砥礪奮進的偉大征程。多年來，遼寧賡續紅色血脈，凝聚新時代振興發展的磅礴力量，推動紅色文化資源“活”起來、“亮”起來、“熱”起來。遼寧是革命文物資源豐富的紅色文化和旅游大省。要把遼寧“六地”紅色資源轉化為實實在在的人才培養手段，作為實實在在的培育抓手。為了全面展現遼寧紅色文化的迷人魅力，我們要善用遼寧紅色資源，講述遼寧紅色文化的精彩故事。多維度展現遼寧的紅色印記，助推遼寧振興進程。

二、抗美援朝紀念館的發展及現狀

遼寧作為抗美援朝出征地，見證了志愿軍將士們義無反顧的身影，留下了他們永不磨滅的紅色足跡。抗美援朝紀念館始建于 1958 年，是我國唯一一座專門記載和展示中國人民抗美援朝和抗美援朝歷史的專題紀念館，是廣大群眾和社會各界了解抗美援朝歷史、緬懷志愿軍英雄、傳承抗美援朝精神、培育社會主義核心價值觀的重要陣地。館藏 2 萬余件抗美援朝文物，3 萬余份各類抗美援朝資料，主要為戰爭兵器、戰爭時期生活用品、重要文獻及印行刊物等。抗美援朝紀念館的文物是中國紅色文化的重要組成部分，為文創產品設計提供了不可替代的元素符號，它們既是抗美援朝戰爭走向勝利的證據，也是抗美援朝精神的實質載體，更是國家的精神寶藏。

隨著經濟的不斷發展和思想水平的不斷提高，各個地區博物館及紀念館的文創產業漸漸興起，各式各樣的產品紛至沓來，抗美援朝紀念館也在不斷地尋求創新，讓游客通過購買的文創產品謹記并發揚抗美援朝精神。筆者通過實地考察參觀、資料收集等發現，截至目前，抗美援朝紀念館開發出文創產品數十種。就目前館內的文創產品而言，類型不夠豐富，產品設計從造型到色彩、從形式到內容，都缺乏創新。紀念館內銷售的紅色旅游文創產品直接把標志和革命建筑物風景照應用在冰箱貼、鼠標墊等載體上，紅色文化內涵不足，沒有建立起與消費者的感情紐帶，從而降低了消費者的購買欲望。從各方面來看，無論是視覺形式還是技術工藝，無論是精神內涵還是新媒體技術的應用，抗美援朝紀念館的文創產品設計都有很大的潛力可挖，可以再上升一個臺階。

三、抗美援朝紀念館文創產品的創新路徑

（一）尊重歷史真實

在抗美援朝紀念館紅色文創產品的設計過程中，應當遵循一些基本的原則和理念，以確保產品的質量和市場接受度。紅色文創產品的設計應尊重歷史真實，避免對歷史事件和人物產生誤解和誤導。在以用戶的需求和體驗為中心的同時應不斷創新，以吸引用戶的注意和興趣。只有充分表達出紅色文化的深層次精神，才能讓消費者對其內容心領神會，產生情感上的共鳴。在革命精神與實物載體之間找到契合點，通過圖形、色彩、文字、聲音、材質等影響人的視覺、聽覺及觸覺，從而產生聯想，進行情感交流。

1951 年，魏巍編寫的《誰是最可愛的人》，鼓舞了前方將士的斗志和士氣，在志愿軍內部乃至全國產生了極其強烈的反響。從那時起，“最可愛的人”就成了志愿軍戰士光榮的稱謂。可以在“最可愛的人”五個字上尋找靈感，從圖形、文字上凝練提取，將提取轉化的元素運用在其他物質載體上，使偉大的抗美援朝精神得以傳承和發展。

紅色建筑是最直觀的紅色文化元素，可識別性強。可以對紅色建筑元素進行提取，直接模仿建筑類遺跡的外觀造型，加深消費者對抗美援朝戰爭地舊址的印象。如丹東的著名紅色景點——斷橋，大橋是在抗美援朝戰爭期間被美國空軍炸斷，成了抗美援朝滄桑歷史的見證者。以此為靈感可以將大橋設計成兩段分開的橋梁，以冰箱貼為物質載體，增強紅色文創產品的設計感，突出丹東的紅色建筑特色。

（二）充分利用紅色事跡

對于抗美援朝紀念館的文創設計，我們應該整合具有標志性的元素，以全新角度和設計思維來探究一種新的設計方法，開發出具有功能性、實用性、高品質的文創產品來宣揚抗美援朝精神，體現出其應有的價值。抗美援朝紀念館文創產品的研發，不應局限在一些簡單的生活類、文具類的用品上，要跟隨文創產品的消費熱潮，打造具有丹東特色的、實用與美觀兼具、廣泛傳播的優質文創產品。在設計過程中要注重抗美援朝紅色文化的提煉與再創造，與現代審美相結合，提升整個文創產品的價值。可以借助宣傳冊、紀念冊等載體再現紅色文化故事元素。

紅色事跡是一種無形的紅色文化，通過對紅色故事的敘述，凝練契合度高的元素，運用設計手段，使產品達到以物傳情、以物表象的作用，透過文創產品設計探尋背后蘊含的文化與精神，使消費者看到產品的第一眼就能分辨出與某一事跡有關聯，在經過形式和符號元素的雙重詮釋后，理解產品中紅色文化的寓意，滿足消費者對文創產品的基本需求。如，館內陳列的“一個蘋果的故事”，故事梗概為戰爭時期，坑道內糧食缺乏、飲水困難，一個蘋果經傳八個人的手卻沒有吃完。可以依據這個廣為流傳的故事設計出一組動畫人物來展示志愿軍戰士毫不利己的精神，以此宣揚偉大的抗美援朝精神。抗美援朝紀念館文創產品設計既要把握紅色產品的文化性，也要體現實用性，讓具象的產品體現出抽象的抗美援朝精神。

（三）挖掘地域文化

丹東地區紅色文化資源豐富，如鴨綠江斷橋、寬甸河口斷橋等，這些都是設計紅色文化創意產品的重要元素。英勇頑強、舍生忘死精神可以通過各種方式表現在文創產品上。將抗美援朝紀念館與整個丹東地區的紅色元素結合起來，設計抗美援朝主題系列的產品，設計出志愿軍的卡通形象，實現多個紀念地的有效結合，形成“一站式服務”，讓游客在一個景點內可以買到其他景點的文創產品，極大地滿足不同用戶的需求。

紅色文創產品設計還應注重本土文化元素的運用，體現當地的獨特歷史和文化特色，極大地增強紅色旅游文創產品的地方特色和獨特性。充分挖掘丹東的地域文化特色，加強對丹東的地域文化和民俗特征的提取，與其他地區的紅色旅游文創產品區別開來，使游客不僅能謹記抗美援朝精神，還能了解丹東的地方特色，拉近其與紅色文化之間的關系，進而引發他們的情感共鳴。紅色旅游文創產品只有具有強烈的人文情懷，才更能打動消費者的內心。抗美援朝紀念館文創產品設計的意義不僅是為了提升在全國文創產業市場上的競爭力，更是以文創產品的形式達到傳播遼寧紅色文化的目的。

（四）抓住機遇，開拓創新

面對社會發展的新形勢，更大的設計平臺展現在設計師面前。據筆者調查，抗美援朝紀念館沒有形成系統的營銷體系，只在景點設立小型文創產品商店，銷售方式單一，并且沒有形成獨特的品牌。因此，文創產品設計需要在精心策劃、設計、制作的同時，建立完善的營銷體系。加大線上宣傳力度，實現與消費者的良性互動，采用“線上線下結合”的全渠道營銷模式。抗美援朝紀念館可在微信公眾號里按照產品系列劃分文創產品的售賣鏈接，還可以開設丹東紅色旅游文創產品旗艦店，為丹東地區紅色旅游景區提供多渠道的營銷方式，增加丹東紅色旅游景區的經濟收入。運用新興媒體更好地宣傳丹東紅色旅游文創產品的設計構思及蘊含的革命精神。

（五）開展與紅色文化相關的主題教育活動

紅色旅游文創產品設計肩負著弘揚革命精神的愛國主義教育職能。抗美援朝紀念館作為“愛國主義教育示范基地”，通過開展黨建主題教育活動和紅色研學活動，可以與黨政機關、各大高校、中小學校在線下合作，將紅色文化引入課堂、引入工作中，從而加大抗美援朝紀念館的參觀人流量和文創產品的曝光量。抗美援朝紀念館的文化建設可以提高文創產品的銷量，同時傳播優秀的民族文化和革命精神。

四、抗美援朝紀念館文創產品的未來展望

首先，全流程管理是確保抗美援朝紀念館紅色文創產品從設計、生產到銷售每個環節有效運行的重要手段。只有做好全流程管理，才能確保紅色文創產品從源頭到終端的質量，提升用戶體驗，提高產品的市場競爭力。

其次，遼寧紅色旅游文創產品設計研究是文旅融合背景下具有長遠意義的研究課題，文創產品設計既要包含遼寧紅色文化的內涵，又要秉承綠色環保的設計理念。隨著社會的發展，人們的環保意識加強，生態平衡這一課題也得到重視，每一個設計過程都要兼顧環境效益。

最后，紅色旅游文創產品設計具有特殊性，是革命先輩們用生命換來了我們當下的美好生活，應寄托對革命先烈的敬仰，設計中多一份追思。

五、結束語

文章通過研究抗美援朝紀念館文創產品的現狀和不足，重點分析了基于抗美援朝紀念館的文創產品設計的表現形式，打開抗美援朝紀念館文創產品的新局面，為更好地宣傳紅色文化提供了新的思路和途徑。各種類型的紅色文創產品是宣傳紅色文化的載體。文章還提出了建設性意見，旨在改變其設計同質化的問題，為遼寧省今后發展紅色文化建言獻策，試圖建立一個全新的紅色旅游文創產品設計體系。