用心用情做好重大主題宣傳
——《中國稅務》雜志“黨史學習教育”主題宣傳實踐與思考

文/劉威威

2021年，黨中央作出開展黨史學習教育的重大戰略決策。2022年3月，中共中央辦公廳印發《關于推動黨史學習教育常態化長效化的意見》，提出推動黨史學習教育是建設馬克思主義學習型政黨的一項長期重要任務。黨的二十大報告指出，用黨的創新理論武裝全黨是黨的思想建設的根本任務。要堅持理論武裝同常態化長效化開展黨史學習教育相結合，加強理想信念教育，筑牢忠誠干凈擔當的思想根基。無疑，黨史學習教育將在很長的時間內，都是主流媒體的重大主題。《中國稅務》雜志是國家稅務總局主管的行業期刊，面向系統內69．8萬稅務干部。引導稅務系統內的黨員干部深刻領悟中國共產黨人精神譜系的豐富內涵和時代意義，傳承紅色基因，賡續紅色血脈，是《中國稅務》雜志的職責使命所在。

在黨史學習教育這個重大主題上，《中國稅務》雜志按照“預熱、升溫、高潮、持續”的階梯式布局，推出專刊、專欄、展覽、融合產品，達到了打連發、呈遞進、引關注的較好效果。其中《中國稅務》2021年7期“奮斗百年路 啟航新征程——中國共產黨領導下的稅收歷程專刊被評為“中國共產黨建黨100周年主題宣傳精品期刊”和“百種黨刊珍本”。

一、超前策劃，把握節奏，系列化推出宣傳報道

2021年全國宣傳部長會議提出，“宣傳思想戰線要舉全戰線之力組織慶祝建黨100周年宣傳教育，并作為貫穿全年工作的一體主線”。編輯部從2020年底即開始提前籌劃，對報道的布局謀篇、話語表達、實現效果等提出一系列設想和要求。編輯部認為，新聞競爭不僅是較量速度，還有深度、厚度、廣度，期刊在速度上雖然有劣勢，但是可以在深度、厚度、廣度上發力。將“慢半拍”的劣勢，轉化為“高半頭”的優勢。

黨史學習教育的選題，政治性非常強，而且相關的內容和頭緒太多，又要和“稅”結合起來，如何能夠舉重若輕地呈現這個選題，編輯部多次征求了黨史、稅史等方面的專家意見，也與稅務總局黨建工作局、宣傳中心等部門反復溝通交流，討論宣傳定位和切入角度。編輯部按照“預熱、升溫、高潮、持續”的階梯式布局，把握宣傳節點和節奏，從年初開始推出專欄進行預熱；6月推出主題展覽將宣傳逐漸引向深入；到7月推出專刊進行集束式報道，將宣傳推向高潮，專刊是編輯部重點打造的拳頭產品，必須成為精品力作；8月開始，專欄一直持續至今，欄目名稱從“建黨百年”變為“黨旗飄揚”，不變的是聚焦黨史學習教育的深刻內核。與此同時，中國稅務雜志社網站、微信公眾號、各視頻端口從年初開始推出“迎建黨百年，看稅收變遷”網絡專題，與紙媒聯動，融合推出一系列新媒體產品。

二、周密組織，精準發力，用心做好每篇文章每個產品

質勝于華，行勝于言。宣傳要求、宣傳產品的大框架定下來以后，就是貫徹落實環節。編輯部傾力于把每一篇、每一組文章，每一個融媒體產品落好地，做到位。

1．出版紅色稅史專刊。專刊通常具有明確的宣傳主題，全刊圍繞這一主題展開多層次多角度的報道。主題宣傳采用專刊形式，能夠充分對主題宣傳內容進行深入與延伸報道，也能更好地整合傳播資源，集中表達主題，既為受眾帶去深度閱讀體驗，也因為更加醒目吸引到受眾關注的目光，提升期刊的傳播力和影響力。雖然2021年初定下7期要以專刊形式進行建黨百年的報道，但是具體的策劃方案數易其稿，最終決定“大道至簡”，就用百張圖片作為一條線，貫穿百年，展現黨領導下的百年紅色稅史。以圖文形式來回顧建黨百年來黨領導稅收事業闊步遠航的非凡歷程和稅收事業取得的光輝成就。

主題確定后，編輯部派出骨干力量探訪了多個稅務博物館，查閱卷帙浩繁的歷史資料，找到了很多珍貴的文件、物件、照片、舊址等，比如1931年成立的中華蘇維埃共和國財政人民委員部稅務局舊址、陜甘寧邊區政府《關于各級稅局的編制及經費數目》的通令、《中央稅務公報》（半月刊）創刊號、全國第一個稅收宣傳月的活動場景圖片等。這些珍貴的資料最后拍照整理出了近千幅圖片，要定下來100幅左右的圖片屬實不易。編輯部最后考慮了幾個選擇的標準：一是最具有時代性的代表圖片；二是建黨百年四個主要歷史時期要相對平衡，只是最后一個部分“中國特色社會主義新時代”的內容略多；三是每任稅務局長的照片數量保持平衡；四是標志性的稅收大事件不能有遺漏；五是有人情味有故事的照片優先。

在最后出版的專刊中，整體架構按照中國共產黨百年歷史的四個歷史階段劃分。分別為：新民主主義革命時期、社會主義革命和建設時期、改革開放和社會主義現代化建設新時期、中國特色社會主義進入新時代。每個歷史階段根據黨史時期的劃分和稅收事業的進程分為若干小節。內容的安排包括每個歷史階段的開篇語、每個小節的開節語、圖片與圖注（圖注包括對圖片本身的說明及由圖片反映出的稅收大事件）、結語。

2．舉辦“黨領導下的百年稅收發展史”圖片展。好的內容資源充分利用“吃干榨凈”，一次采集，多元生成。專刊收集、整理、采寫了大量優質內容，編輯部以專刊為基礎，雜志社與稅務總局辦公廳、黨建工作局、機關黨委、宣傳中心等司局聯合舉辦“黨領導下的百年稅收發展史”圖片展，制作24塊展板，在總局機關幾個辦公區進行輪流展示，打造“形象的史料展”“立體的黨史課”。營造出了知史愛黨、知史愛國、知史愛稅的濃厚氛圍。

3．新媒體平臺進行聯動。雜志社網站、微信公眾號、各視頻端口從2021年初開始推出“迎建黨百年，看稅收變遷”網絡專題，通過圖解式、音視頻的新媒體產品，豐富受眾閱讀方式。兩年多來，推出了一系列有影響力的新媒體產品。如對2021年《中國稅務》第7期專刊內容的再次采集利用，生成了H5產品“《中國稅務》帶您縱覽百年稅收”，精心制作《我身邊的黨員故事》《讀紅色經典 學百年黨史》等一系列音視頻節目。

4．開設主題專欄進行持續性宣傳。從2021年第1期開始在《中國稅務》推出“建黨百年”的主題性特色專欄，每期選取2～3篇重頭文章，報道全國稅務系統科學務實的黨建創新、豐富多彩的黨建活動、值得推廣的黨建經驗、卓有成效的黨建成果、熠熠生輝的黨建人物和隊伍，多角度展示黨領導稅收事業的顯著成就、回顧稅務黨建的光輝歷程、展望稅收改革發展的美好未來。特別是展示新時代在黨的領導下稅收在國家治理中發揮的基礎性、支柱性、保障性作用。連續刊發《“十百千”黨建示范工程促黨建工作提質增效》《以紅色引擎賦能浙江“重要窗口”建設》《“黨建紅”+“稅務藍”八桂最佳色》等文章，力圖從百年黨史中挖掘稅收前行的力量。

2022年開始，考慮到“建黨百年”的欄目名稱已經從時間點上不夠適宜，為了繼續開展好黨史常態化長效化的宣傳，《中國稅務》開設“黨旗飄揚”欄目，以專題化的方式，每期聚焦一個黨建主題進行約稿采稿，已圍繞“尋文物說稅史”“青春心向黨”“稅務文化建設”等主題推出系列文章，著力宣傳稅務系統全面提升黨的建設質量，推動稅務隊伍建設和稅收事業發展取得的新成效。

三、重大主題宣傳報道的思考與體會

重大主題宣傳的政治性強、內容豐富、持續時間長，只有立足全局、總體設計、協同推進，把握好時度效，才能讓報道呈現“大珠小珠落玉盤”的傳播效果。在推進黨史學習教育的主題宣傳中，雜志社也總結出提高重大主題宣傳報道水平的方法和路徑。

1．政治上有高度。“文者，貫道之器也。”任何新聞報道，都有導向，報什么、不報什么、怎么報都包含著立場、觀點、態度。馬克思主義新聞觀告訴我們，新聞媒體作為黨的喉舌，必須堅持新聞工作的黨性原則，必須旗幟鮮明講政治，只有提高政治站位，主題宣傳才能擁有強大的真理力量，才能確保正確的宣傳方向。《中國稅務》雜志作為稅務系統的行業媒體，必須成為稅務系統做大做強主流思想輿論的堅強陣地。在黨史學習教育的主題報道中，編輯部把始終堅持正確的政治方向和宣傳導向作為重中之重，全員、全流程、全方位加強期刊意識形態工作，落實好意識形態責任制，確保正確宣傳出版方向。

2．內容上要實在。重大主題宣傳因主題宏大、政治性強，容易讓人感覺居高臨下，不近人情。所以在內容的采集上，要立足于講故事，立足于以小見大，立足于體現“人的維度”。倡導從大處著眼，從小細節、小事件、小人物、小場景等細微處著筆，用一個個精妙的細節和暖心的故事，貼近受眾、吸引受眾。比如在2022年《中國稅務》第5期“黨旗飄揚”專欄中，《青春有我 奮斗有我》一文中，展現了一個個普通的稅務青年，在日常的退稅減稅降費工作中、在社保費劃轉工作中、在發票電子化改革中，展現的擔當作為，把青春奮斗融入黨和人民的事業，向五四精神致敬。正是有這些實實在在、勤勤懇懇的身邊人、身邊事，才能讓黨史學習教育的報道不流于空泛、不流于形式。毛澤東同志是寫文章的大家，他曾說：“文章寫得通俗、親切，由小講到大，由近講到遠，引人入勝，這就很好。”

3．表達上有味道。黨的歷史是最生動、最有說服力的教科書。如何引導受眾從百年黨史中汲取豐富營養，積蓄前進動力，考驗著編輯對百年黨史的挖掘能力。“動人心者，莫先乎情”，只有善于挖掘百年黨史中感動人心的細節，才能使重大主題宣傳達到事半功倍的效果。在專刊的策劃上，編輯部之前做了很多方案，最后決定用圖片體現，正是看中了歷史圖片有“文化味”、有“人情味”。在醞釀選題做功課時，編輯部想到北京有個稅務博物館，就想去那里找找角度。但當編輯們進入博物館后，看著一件件老物件，老照片的時候，就明顯地感受到了其中沉淀的歲月與歷史的文化氣息，老編輯們都特別激動，紛紛回憶起了自己的青蔥歲月，當小記者跑稅務新聞的日子。當自己先被感動的時候，產出的作品才有可能感動受眾，所以編輯部決定專刊就用這樣的方式去表達。

4．創意上要新穎。策劃貴在創新，貴在不落俗套，文無定法才是硬道理。在實踐中，黨史內容對于年輕受眾來說，存在不感興趣，接受度低，難以引起共鳴等問題，做出彩有一定難度，“誰寫誰看、寫誰誰看”并不鮮見。

俄國形式主義文論有一個“陌生化表述”的觀點，強調文學語言的形式要新穎，反對話語的程式化表達。這對做新聞宣傳的媒體人也非常有啟示。因為新奇可能會生出好奇，陌生可能會生出歡喜。在宣傳報道中，大到形式創意、小到遣詞造句，有意識地與“常規化表述”拉開一些距離，給受眾一些新奇感、陌生感，可能會有意想不到的效果。當然要謹記，重大主題報道中，新奇但一定不能獵奇。

5．形式上要融合。全媒體時代，人們的閱讀行為和閱讀習慣發生了很大變化，碎片化、可視化閱讀成為趨勢。要不斷創新傳統媒體的宣傳內容和方式方法，針對重大采訪選題，把紙刊的傳播優勢向新媒體延伸，強化與受眾的互動，讓主旋律報道更接地氣。要創新話語方式，把“我們想講的”變成“受眾想聽的”，把“受眾想聽的”融進“我們想講的”，增強稅收宣傳內容供給的精準性、契合度，推出更多個性化、特色化的稅收宣傳融媒體產品。

四、結語

在移動互聯時代，不少行業期刊的生存和發展都遇到各種各樣困難和挑戰，如何在本行業的大宣傳格局中獲得一席之地，是行業媒體實現自身生存和發展繞不過去的坎兒。

《中國稅務》創刊30多年來，在風格、設計上不斷求新求變，但是不變的是“圍繞中心，服務大局”，不變的是始終把做好重大主題宣傳作為工作重點。因為相較于其他媒體形式，期刊以深度報道、內容集成、思想深刻見長，重大主題報道是期刊的優勢所在。優勢項目如何出彩？用心用情非常關鍵。以雜志社黨史學習教育系列策劃為例，推出后有受眾留言：史料詳實，數據權威，圖文并茂，文字激情飛揚，讀來令人心潮澎湃。有受眾評價：這是一部不可多得的稅收史料，也是一部開展教育培訓的好教材，更是一部開展稅收宣傳的工具書。還有退休的老稅務干部說：刊物看了好多遍，里面一張張照片，仿佛讓我們又回到了年輕時候的歲月，看到了那么多熟悉的人和事。稅務總局黨史學習教育領導小組辦公室專門編發一期簡報，對專刊所取得的良好宣傳效果進行了通報。用心用情的重大主題宣傳讓《中國稅務》更好地發揮了稅收宣傳的主渠道、主陣地作用，成為稅務系統意識形態的重要陣地，保證了自身事業的健康有序發展。