新媒體設計在視覺傳達中的應用

羅亞婷　鄭燦哲　譚清文　董佳洛

摘? 要：在新媒體時代，設計人員可借助設計載體與媒介將視覺傳達設計要素充分整合起來并進行優化，從而給大眾帶來更多優質的視覺產品。隨著人們視覺審美多元化與個性化需求日漸增加，視覺傳達設計人員更要結合新媒體技術提升產品設計的便捷性和質量，進一步確保視覺傳達設計行業的良性發展。

關鍵詞：新媒體；視覺傳達設計；新媒體技術

引言

近年來移動互聯網絡蓬勃發展，催生出了全新的媒體形態，如搜狐、網易等互聯網端媒體，抖音、快手等移動應用端媒體。這些媒體利用先進的數字技術，使內容具有多種表現方式，并通過融合的互聯網絡進行廣泛傳播，受眾可以通過手機、平板電腦等隨身攜帶的移動設備，按個體意愿獲取信息，由此帶來了全新的信息傳播路徑。該背景下，視覺傳達設計也必須從傳統的靜態化設計模式中脫離出來，并發展形成個性化的設計風格，旨在通過綜合運用各類設計要素呈現出更具吸引力的視覺效果，從而滿足受眾個性化的審美需求。

1新媒體藝術設計的概述

所謂的新媒體藝術設計是通過在新媒體時代下，利用新媒體的技術手段形成一種具體的設計形式。新媒體藝術的設計和新媒體有著密不可分的聯系，不同新型的媒體，通常是新媒體藝術設計傳播的有效途徑。目前，新媒體還在迅速地發展，已經在社會不同的領域中有所應用，經過不斷的發展，新媒體藝術的設計已經成為一種主流的設計理念。但是，由于新媒體的迅速發展，這也對視覺傳達設計造成了很大的沖擊，新媒體藝術設計正在改變傳統的藝術設計格局，新媒體藝術的設計不僅有著技術上的優勢，在傳播上也是有著巨大的優勢。

2新媒體設計在視覺傳達中的應用研究

2.1轉變設計理念，融入更多的人文元素

當前，媒體不再居于傳播的中心地位，“自上而下”式的傳統視覺傳達設計方式也暴露出較多弊端。所以設計者不僅要在作品內容、形式上進行創新，更應轉變思維，多從受眾的立場、角度考慮問題，并遵循人性化的設計理念，在作品中融入更多的人文元素，才能設計出符合當代受眾需求的作品。（1）設計師可將基本的視覺元素與人文元素相結合，并在作品中滲透一些人文理念，從而確保受眾既能獲得良好的感官體驗，又能在思想、精神上產生共鳴，如此一來，作品的質量自然會得到全面提升；（2）設計師可在相應平臺上發布一些個性化的優秀作品，供廣大用戶欣賞和評判，再根據評判結果了解新媒體環境下大眾的審美偏好，并以此為基礎改進和創新后續設計；（3）設計師可充分利用互聯網，觀察、了解同類設計作品在大眾中的口碑，由此掌握視覺傳達設計的發展規律，從而為未來的設計工作提供科學指引。

2.2創新視覺傳達設計語言

新媒體時代下的視覺傳達設計語言是一種全新的語言，能夠反映社會文化的內涵與進步，綜合性更強。符號可以說是人們認識和了解事物的主要媒介，是一種信息載體，是實現信息存儲和記憶的工具。設計人員要加強在個性化符號語言方面的創新，在遵照美學原則的同時將其特定的文化內涵表達出來，讓設計出的符號更能吸引大眾，將復雜內容進行簡單化呈現，從而讓大眾更容易理解。此外，視覺符號語言不受時間、空間的局限，直觀又形象的特征可給受眾帶來視覺沖擊，使受眾的印象更加深刻，這是其他語言形式無法比擬的。基于此，不同的受眾群體可憑借豐富的視覺符號展開深入交流，增強產品體驗感，甚至促進跨文化交流。要想創新視覺傳達設計語言，將抽象或具象的文化內涵融入語言符號并快速地表達出來，則設計人員要具備較高的文化素養、敏捷的設計思維，并能夠熟練應用多媒體技術，這樣才能更好地提升設計效果。此外，創新視覺傳達語言內涵，這一任務遠超出藝術作品設計本身。在視覺傳達設計中，設計人員要對色彩、圖文、影像、文字等表現形式進行創新，可通過排列組合或平面設計輔助軟件來進行，結合視覺強弱、先后等要素來呈現產品所要傳達的理念與價值。新時代背景下，人們對傳媒產品的需求不斷增加，所以不僅要準確定位視覺傳達設計發展方向，而且要創新發展視覺傳達設計語言，以不斷增強作品的吸引力與魅力，突出其個性化。

2.3遵循人本設計理念，提升視覺傳達設計感受

視覺傳達設計受到新媒體藝術設計沖擊下，設計人員需要遵循以人為本的設計理念，提升受眾群體對視覺傳達設計的感受，并增強和受眾人群之間的關聯。隨著互聯網技術的快速發展，各種社交平臺的軟件，已然成為人們交流互動的主流方式，通過互聯網獲取需要的信息資源，因此，視覺傳達設計也要結合當今網絡發展的趨勢，加強網站的建設工作，提高網站給受眾群體帶來的視覺沖擊，注重網頁的使用性。基于人本的設計理念，網站在設計內容、網頁的編輯、作品欄都要結合受眾群體的需求和體驗為基礎條件。在設計的過程中，設計工作人員應該加強注重視覺傳達設計的功能性，讓視覺傳達的傳播速率更快，給受眾群體帶來良好的傳播效果。在設計網站的過程中，設計員應當把網站的菜單鍵或功能鍵放在較為醒目的位置，要讓瀏覽網站的受眾群體一眼就能找到的位置，提高瀏覽的效率。一些功能鍵應當有一鍵返回主菜單的性能，更加方便受眾群體。為了能更好地面對新媒體藝術設計的沖擊，使網站各個方面更加的完善，設計人員在網站中，還可以設計一個意見反饋、留言互動的頁面。一來，可以起到受眾群體的監督，在今后的設計中更加的完善；二來，能及時了解受眾群體所提出的修改意見和建議，根據受眾群體的真實需求，對網站進一步的優化，為受眾群眾帶來更加強烈的視覺沖擊，提升受眾群體整體的視覺感受。

3結束語

綜上所述，視覺傳達的實質就是將不同的信息通過多種設計結合的方式傳遞給大眾，以保證其準確性、合理性、較高的接受度和傳遞效率。另外，新媒體技術也對視覺傳達的發展起到了推動作用，它既能將資訊高效率傳遞給大眾，又能增進人機交互性，且新媒體技術的運用也可為視覺傳達設計的發展開辟新空間，結合新技術的同時也為廣大受眾用戶帶來更好的感受，促進文化產業的發展，為進一步推動我國社會經濟建設發展帶來更多的戰略意義。

參考文獻：

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