品牌設計中的載體運用

謝雅玲 江西科技師范大學

一、品牌設計與載體

（一）品牌設計

品牌是受眾對某一產品或服務形成的認知，是產品或服務的核心競爭力之一。品牌設計設定明確的目標人群，形成正確的品牌戰略，對產品或服務進行文化理念提煉、品牌命名、標志設計、品牌形象設計及推廣等視覺識別系統設計服務，最終形成獨具特色的品牌，區別于其他產品或服務。

隨著品牌設計的深入發展，消費者對于品牌的認識和記憶點從品牌標志增加到品牌視覺識別上。例如，無印良品極簡清晰的產品包裝設計，可口可樂（CocaCola）的可樂紅、愛馬仕（Hermes）的橙等品牌色彩設計，博柏利（Burberry）的格子品牌圖案設計等，都具有鮮明的品牌設計特點，塑造了獨特的品牌個性和視覺表現。這些品牌在各個細分品類市場上形成了極其強大的感召力。

品牌設計要與時俱進，在聚焦品牌的個性化塑造的同時關注消費者的真實情感，創造獨特的品牌體驗，與品牌受眾建立情感聯系。隨著新興技術的發展，品牌傳播方式發生了巨大的改變，從紙品印刷到數字屏幕、從靜態圖形到動態展示、從二維平面到三維立體，傳統的品牌傳播方式已經無法完全適應當下的環境。未來的品牌設計應具有可持續的品牌文化、鮮明的品牌定位、個性化的系統視覺識別設計。

（二）載體

載體，從字面理解為承載和裝載，指的是用來承載和裝載東西的物體。在不同經濟、政治、文化及個人喜好等多種因素的綜合影響下，不同人群對載體的接受程度存在差異。載體可以傳承文化、連貫古今，同時起到促進地區經濟、政治、文化發展的重要作用。

在生活器具中，鍋、碗、瓢、盆是食物的載體；在交通運輸工具中，火車、汽車、飛機是裝貨、載人的載體；在網絡通信虛擬技術中，手機、計算機等是信息的載體；而在美術和藝術設計中，印刷物、綜合材料、數字媒體等均可作為創作和展示作品的載體。

二、品牌設計中影響載體運用的因素

品牌設計是企業在市場中重要的競爭方式之一。載體是品牌設計價值實現的物質呈現。充分合理運用各種載體是品牌設計成功的重要因素。通過分析和了解在品牌設計中影響載體運用的各種因素，可以更好地創新品牌設計。

（一）品牌定位

品牌成功的前提是清晰了解市場需求，準確定位產品類別。品牌定位是企業在準確定位市場與產品后，制定出符合自身的品牌文化的個性化的決策。為了準確進行品牌定位，首先，要確立目標人群；其次，要收集品牌對目標人群具有吸引力的信息及競爭品牌的信息；再次，與同類競爭品牌相比，制定出具有最大差異化的設計，增強品牌競爭力；最后，將品牌及產品的獨特性傳達給目標人群。知名圖書品牌“當當”針對不同消費者的閱讀習慣和使用需求，推出了紙質載體、電子載體等多種書刊形式。這表明受眾的差異會直接影響品牌對載體的選擇。

（二）文化因素

文化差異主要表現為：思維方式差異、交流方式差異、價值觀差異及信仰差異。中華文明上下五千年，不同地域和民族有各自獨特、鮮明的文化。受不同地域和民族文化的影響，消費者之間的差異體現在對品牌價值觀的認同方面。在品牌設計過程中，只有深入了解目標市場和人群的文化背景和價值觀，才可以更好地與消費者建立聯系。

（三）經濟因素

在新消費市場下，許多品牌積極回應市場環境的變化和需求。無論品牌的知名度大小，在進行品牌升級時，采用改變產品包裝或更新品牌視覺識別系統等方式，有助于重新塑造品牌形象，在視覺表現上呈現出更多突破。在經濟較發達的地區，消費者更加注重品牌，易于接受高昂的產品或服務。這種消費觀念會刺激高端品牌在品牌設計中選擇較為貴重的載體材料。即使是同一產品，受品牌定位、目標群體的文化背景等因素的影響，對載體的運用也會有所不同。在設計過程中，品牌投入的成本越高，越能為品牌注入更多設計、藝術和美學的能量，越契合品牌定位，越能提高品牌產品或服務的價值。

三、載體對品牌設計的價值

（一）載體是品牌設計的基礎

品牌設計的理念需要通過載體來呈現，品牌設計涉及多個方面，如品牌標志、產品及包裝、店面陳設展示、宣傳推廣等，這些都需要合適的載體來實現品牌的設計效果。合適的載體應用可以為品牌設計提供更加豐富和堅實的物質基礎，同時能提升產品或服務的品質，促進品牌的進一步發展。例如，品牌載體的選用、組合和加工方式會對產品及包裝的質量和生產效率產生影響。合理的載體選擇可以有效地提高生產效率、降低生產成本、提升品牌的品質和質量，從而提高品牌的市場競爭力和價值。

出現烏冰時，如烏冰面積不超過50%，或烏冰層澆薄（1cm左右），可以不破冰。如果烏冰面積較大、較厚時要打碎并撈出烏冰，使越冬池重結明冰。

（二）載體對品牌設計具有塑造和傳播品牌形象的價值

在品牌設計中，載體作為品牌設計的物質表現形式，是樹立品牌形象的基礎。通過巧妙的創意和設計，載體能將品牌的理念、特點和優勢以生動、形象的方式呈現出來，吸引消費者的眼球并引起情感共鳴。作為品牌形象的物質承載者，載體不僅在視覺上呈現品牌特色，還在使用體驗上塑造品牌形象。載體能通過視覺、聽覺、觸覺等多種感官體驗，讓消費者全方位地感受品牌的魅力，加深其對品牌形象的認知和記憶。在互聯網時代，社交媒體、短視頻等新媒體平臺成為品牌形象傳播的重要載體，通過這些平臺，品牌可以與消費者進行互動，及時了解消費者的反饋和需求，不斷優化品牌形象的設計和傳播策略。

（三）載體對品牌設計具有豐富形式、提供創意的價值

隨著科技的進步，新載體的出現和應用對品牌設計乃至社會發展都具有深遠影響，為品牌設計提供了更多的可能性。新載體代替舊載體是整個人類社會進步、科技發展的必然趨勢。新載體不僅在材料和技術上有所創新，更在品牌設計和應用上展現出優勢。新載體能為品牌設計提供更加豐富的互動體驗，如虛擬現實、增強現實等技術，使消費者能更加深入地了解品牌產品或服務的特點，使產品或服務更加智能化、個性化、高效化。設計師在了解載體材料的特點、性能和表現形式的基礎上，從安全可靠、獨特新穎的角度考慮載體的運用,為品牌提供更具創意的設計。通過對材料的適當選擇，可以將各設計要素高效整合在一起，形成個性鮮明、具有強大競爭力的品牌。

品牌是一種無形的資產。在品牌設計中，我們應當充分重視載體的價值，發揮其獨特的優勢，為品牌的發展注入新的活力，提高品牌的知名度和美譽度。

四、當代品牌設計的載體運用

當代設計師在品牌設計中要不斷探索新觀念、技術、新材料與新載體形式。除了傳統的印刷載體，設計師也可以嘗試用不同的綜合材料和數字媒體藝術作為品牌設計的新型載體，使品牌更加鮮明、生動和具有時代感。

（一）印刷載體

中國的印刷技術，從傳統雕版印刷、活字印刷技術，到近代的凹版、凸版及孔版印刷和膠印工藝，再到如今的數碼噴墨快印，都可以創造出豐富的視覺效果。靈巧地使用諸如紙張、紡織品、塑料、皮革等印刷材質及印刷工藝，可以使受眾對品牌的產品或服務形成深刻印象。

在食品、服裝等品牌中，包裝是不可或缺的。從品牌的包裝設計角度來看，印刷載體依然是其他載體不可替代的。在包裝中，采用瓦楞紙這一紙質印刷載體，可以使品牌產品更加質樸、親和。通過立體印刷，可在二維平面上呈現三維的立體效果。將立體印刷應用到品牌包裝設計中，除了可以保護產品、介紹產品信息外，還能開發其他用途。例如，將包裝盒拆下后作為物品的展架等一些具有個性化的功能，在擴大品牌的知名度和提高市場競爭力的同時更加環保。傳統印刷會對環境造成一定的污染。隨著生態環境保護政策和法律法規的頒布執行，包裝印刷企業更傾向于低碳、綠色的發展方式。

在印刷技術快速發展的背景下，印刷材料和新型材料的組合得到廣泛運用。比如，種子紙、石頭紙、水果紙等環保紙張，大豆油墨、無苯油墨等環保油墨，免處理CTP 板材、可降解塑料薄膜等也逐步得到認可、投入使用。使用新型環保材料，能有效減少印刷行業對環境的污染，同時合理利用資源。當下積極推行的可降解塑料和減量使用、可回收、循環利用、可再生等環保理念，目的是減少對環境的污染。在現今數字智能化時代，印刷載體依然在歷史文化的傳承方面具有優勢和競爭力。我們應繼續發揮印刷載體的作用，同時注重環保和可持續發展，用新型印刷載體為品牌設計注入新的活力。

（二）綜合材料

綜合材料普遍采用多種材料，以實物、拼接、組合為表現手段。隨著技術的發展和消費者需求的提升，普通的二維印刷已經不能滿足市場需求，綜合材料載體在品牌設計中開始大量運用。綜合材料是被賦予形態與形象的載體，木材、雕刻金屬、亞克力、陶瓷、皮革等綜合材料的運用，在提高品牌設計整體效果的同時可以延長載體的使用壽命。在品牌設計中，綜合材料的質感、色彩、形態不僅能產生更加特別的視覺效果，更大程度地吸引人們的眼球，強化信息的有效傳播，也能使品牌設計更新穎獨特，賦予其更豐富的精神內涵。

例如，故宮紫禁暗香疏影香檳杯的設計，采用玻璃與金屬相結合的材質作為載體，以故宮博物院藏品揚無咎《四梅花圖》卷為設計靈感，提取梅花紋樣，梅花的冰清玉潔、玻璃的晶瑩剔透與金屬的高貴穩重相結合，為消費者展現寧靜致遠、高雅、浪漫的文人雅趣，同時充分體現玻璃和金屬等綜合材料的美學價值。

材料的屬性決定了最終的設計形態。發光材料、變色材料、活性材料、環保油墨等新材料的出現和發展，拓寬了材料的應用領域，豐富了品牌的表達形式。材料本身是構筑實物產品的必要條件。不同的材料有不同的信息和情感交互方式，能激發設計師更多的設計靈感。

（三）數字媒體載體

數字多媒體技術、光影以及3D 技術等給品牌設計的多元化帶來了更多的可能性，為受眾了解品牌產品或體驗服務提供了更好的技術支持。品牌設計中，數字媒體載體的運用可從聲、光、電等視聽藝術及產品與受眾之間的交互性來表達主題。數字媒體載體的運用增強了品牌與受眾的互動，喚起了品牌設計師對品牌更多的載體形式的探索和思考。

人們的生活與互聯網息息相關。未來品牌設計更加趨向于交互和體驗。電子材料構成的數字系統作為智能系統的一部分，在品牌載體中能充當傳感器的角色，參與信息的傳遞。隨著電視、手機、電腦及戶外電子廣告牌等產品的普及和更新換代，品牌宣傳視頻更加豐富多彩。以阿姆斯特丹設計工作室Calango 為Triodos 銀行的再生貨幣中心（TRMC）制作的品牌視覺介紹視頻為例，將2D 與3D 動畫與攝影相結合，創造出一種獨特的聲音，使TRMC 有別于傳統的金融視覺風格。

數字媒體載體可以使品牌設計更加豐富、人性化。品牌標志設計和海報設計在表現形態和傳播方式上的變化尤為凸顯，它們打破了傳統靜止、固態的二維表現與傳播方式，演變為動態、交互性和多維化的形式。動態的標志和海報設計，可以提高品牌的傳播率，強化品牌的特征，呈現出更加多變和豐富的視覺效果，增強了視覺沖擊力和聲音識別性，給受眾傳達了更多的品牌理念，使受眾更容易接受和理解品牌。

在數字媒體多元化發展的時代，品牌設計的崛起和成長得益于品牌文化、品牌載體和設計美學的創新。品牌設計不再局限于依靠數字媒體簡單地將信息傳達給消費者，而是開始整合碎片化社交媒體渠道，如微信小程序、微博、官方網站等平臺渠道，在豐富了品牌信息傳播宣傳樣態的同時，增強了品牌與用戶的交互，凸顯了品牌的獨特性，從而提升了品牌的核心競爭力。

五、結束語

企業通過品牌設計將企業文化、產品傳達給消費者。在品牌設計中，載體的創新運用有助于品牌的發展，提升品牌的整體形象。設計師應充分利用品牌設計與載體之間的相互影響，合理、恰當地應用各種載體，探索出更加符合品牌定位的產品和服務，滿足消費者的心理預期和實際需求，同時使品牌在同類競爭品牌中具有絕對競爭力。