鄉(xiāng)村旅游打造鄉(xiāng)村振興的新引擎

在城市化進(jìn)程加快的背景下，鄉(xiāng)村以其特有的環(huán)境和生活方式吸引著不同的旅游者參與其中，鄉(xiāng)村旅游已經(jīng)成為國內(nèi)旅游的重要組成部分。近年來我國鄉(xiāng)村旅游取得了很大的發(fā)展，鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略提出，要實(shí)施休閑農(nóng)業(yè)和鄉(xiāng)村旅游精品工程，建設(shè)一批設(shè)施完備、功能多樣的休閑觀光園區(qū)、森林人家、康養(yǎng)基地、鄉(xiāng)村民宿、特色小鎮(zhèn)。鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略為鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展帶來了重大的機(jī)遇和挑戰(zhàn)，依托鄉(xiāng)村區(qū)位條件和特色資源挖掘文化內(nèi)涵，發(fā)揮生態(tài)優(yōu)勢，從鄉(xiāng)土文化、品牌打造、旅游產(chǎn)品開發(fā)等方面提升鄉(xiāng)村旅游體驗(yàn)，滿足游客的旅游需求同時，激發(fā)鄉(xiāng)村內(nèi)需，推進(jìn)鄉(xiāng)村旅游健康可持續(xù)發(fā)展。但是，鄉(xiāng)村旅游發(fā)展中還存在產(chǎn)品形式單一缺乏特色、同業(yè)競爭現(xiàn)象嚴(yán)重、部分地區(qū)標(biāo)準(zhǔn)化品牌性差等諸多問題。為了進(jìn)一步促進(jìn)我國鄉(xiāng)村旅游的可持續(xù)性發(fā)展，應(yīng)該關(guān)注以下幾個方面。

基礎(chǔ)設(shè)施是關(guān)鍵。基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)與完善是鄉(xiāng)村旅游能否良好發(fā)展的關(guān)鍵。鄉(xiāng)村旅游目前在全國各地呈現(xiàn)遍地開花的景象，旅游景區(qū)的交通、住宿、餐飲等配套設(shè)施影響鄉(xiāng)村旅游景點(diǎn)的長期發(fā)展。加強(qiáng)對鄉(xiāng)村道路、通訊、水電等硬件設(shè)施的改造，以及鄉(xiāng)村旅游經(jīng)營戶客房、廚房和廁所等衛(wèi)生條件的改善，滿足游客的基本需求，為游客創(chuàng)造良好的空間環(huán)境，增強(qiáng)鄉(xiāng)村旅游景點(diǎn)對游客的吸引力。

鄉(xiāng)村旅游融合鄉(xiāng)土文化。鄉(xiāng)土文化是鄉(xiāng)村地區(qū)獨(dú)有的文化內(nèi)涵，在鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展過程中，注重鄉(xiāng)土文化的挖掘、保護(hù)和傳承，突出具有代表性的鄉(xiāng)土文化元素和地方文化特色，以提升游客體驗(yàn)為核心，在保持鄉(xiāng)土文化本色的前提下，創(chuàng)新當(dāng)?shù)芈糜挝幕故痉绞剑龠M(jìn)鄉(xiāng)村旅游與鄉(xiāng)土文化的深度融合發(fā)展，通過村落建筑、民風(fēng)民俗、傳統(tǒng)禮儀等鄉(xiāng)土特色文化，在增強(qiáng)游客出游樂趣的同時，實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)土文化最大限度的保護(hù)和傳承。

借助新媒體平臺宣傳營銷。充分利用網(wǎng)絡(luò)信息化的便利條件，掌握主動性，運(yùn)用現(xiàn)代化的營銷方式和手段去推廣鄉(xiāng)村旅游，提升鄉(xiāng)村旅游的知名度。善于運(yùn)用微博、微信等新媒體宣傳平臺，針對當(dāng)?shù)靥厣糜萎a(chǎn)品加大宣傳營銷力度。加強(qiáng)互聯(lián)網(wǎng)平臺運(yùn)營的建設(shè)和管理，建立完善的管理體系，推出具有特色的旅游產(chǎn)品和商品，借助大數(shù)據(jù)的優(yōu)勢，讓游客充分全面地了解，滿足各類旅游需求。

中國廣袤的農(nóng)村聚集了大約70%的旅游資源，獨(dú)特的民俗風(fēng)情、美麗的田園風(fēng)光、濃郁的鄉(xiāng)土文化、淳樸的鄉(xiāng)村居民使鄉(xiāng)村旅游發(fā)展具有得天獨(dú)厚的資源基礎(chǔ)。新時代，發(fā)展鄉(xiāng)村旅游是實(shí)施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的要求，也是農(nóng)村地區(qū)產(chǎn)業(yè)升級和生態(tài)宜居環(huán)境建設(shè)的重要舉措。鄉(xiāng)村旅游是連接城市和鄉(xiāng)村的紐帶，一方面滿足了主要來自城市的旅游者的體驗(yàn)需求，另一方面，為鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)和社會的發(fā)展提供了機(jī)遇，促進(jìn)了鄉(xiāng)村的發(fā)展。鄉(xiāng)村旅游從優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、改善鄉(xiāng)村環(huán)境、促進(jìn)就業(yè)增收等方面促進(jìn)鄉(xiāng)村振興，是鄉(xiāng)村振興的必然選擇，成為鄉(xiāng)村振興的新引擎。