“萌文化”在旅游IP 形象設計中的應用研究

曲曦冉 姜在新

齊齊哈爾大學

一、“萌文化”解析

“萌”一詞最早出現于我國。段玉裁在《說文解字》中將“萌”字解釋為植物的嫩芽，同時該詞也有動詞含義，即萌芽和生產。“萌文化”來源于日本，是一種新穎的文化符號，它是以“萌”為核心而形成的一種文化現象。20 世紀末期，日本經濟陷入滯漲，日本“たく”（宅）文化中逐漸對“萌た”這個原本單純的含義產生新的解讀。岡田斗司夫指出，這一術語可以追溯到 1984 年的日本科幻動畫《恐龍星球》。而齋藤環認為這個詞源于日本動漫作品《美少女戰士》，因此，該詞匯被定義為“喚起一種對虛擬人物的近似于迷戀的情感”。“萌文化”成為一種具有普遍意義的社會文化現象［1］。“萌文化”的產物具有強大的生命力，三麗鷗形象、迪士尼形象火遍全球就是最好的證明，俘獲了無數粉絲的心。“萌文化”的受眾人群已經不僅僅是低齡人，而是面向普遍人群的市場。

社會不斷進步，生活節奏不斷加快，“萌文化”越來越被人所需要。“萌”系列的設計可以給人帶來心靈上的治愈和情感上的滿足，消費者可以從中獲得輕松感和愉悅感。“萌文化” 的設計產品銷量十分可觀。如風靡全球的Hello Kitty，簡潔的線條，標志性的無嘴圓臉，以可愛的形象走進了全球民眾的心里，融入玩偶、文創、海報以及各種各樣的周邊生活用品中，闖進了千家萬戶的生活中。據報道，世界上有70 多個國家出售5 萬多種Hello Kitty 的相關產品，其商標價值已經達到70 億美元，2014 年三麗鷗的財務數據顯示，公司共實現營收745.62 億美元［2］。北京2022 年冬奧會火遍全網的“冰墩墩”“雪容融”也是“萌文化”受消費者認可的最好證明。圓潤可愛的熊貓形象，活潑鮮艷的燈籠造型，“一戶一墩”“一墩難求”，線上線下琳瑯滿目的周邊商品，都印證了“萌文化”帶來的消費力量。

“萌文化”深受大眾歡迎。“萌文化”的設計需要簡潔圓潤的線條、明亮治愈的色彩，給人留下深刻的印象。“萌文化”的受眾人群廣泛，整個人類社會對“萌文化”的包容和接納，使“萌文化”不斷發展壯大，在世界多元文化的洪流中得以保存與前進。

二、旅游IP 形象設計發展現狀與問題

隨著我國城市化進程的加快和人口結構的變化，以及經濟生活的改變，旅游業也成了經濟的主力軍。隨著人們生活質量的提高，越來越多的人愿意為旅游及相關產品買單。而可愛萌態、有記憶點的旅游IP 形象設計往往能迅速抓住人們的眼球。好的旅游IP 形象設計，可以讓人們了解地區的旅游文化，從而促進旅游業與經濟發展。旅游IP 形象設計的理念通常以挖掘地域文化與創意的設計形態為主題進行融合設計，強調地域文化的價值與內涵，以及吸引人眼球的可愛、個性的形態設計。

（一）形象設計同質化

在旅游IP 形象設計中，很多形象設計缺乏創新和個性，彼此之間存在較高的相似度，導致消費者對旅游IP 形象無法形成深刻記憶。同質化問題可能會削弱旅游IP 形象的市場競爭力和消費者的認同感，影響其商業價值。基于市場趨勢，很多設計師會選擇跟風，會模仿當前流行的設計元素，以追求短期內的市場接受度和經濟效益。這種跟隨潮流的做法容易造成不同旅游IP 之間的設計風格趨同。設計能力不足也會導致旅游IP 形象設計同質化，由于能力不足，無法進行深入的原創設計，不得不選擇使用現有的、被證明有效的設計模式。版權保護不足也會加深同質化問題。如果一個地區的版權保護力度不強，那么抄襲和模仿就會變得更加普遍，導致同質化問題加劇。旅游IP 形象設計同質化是一個需要關注的問題。要解決這個問題，設計師和企業需要更加重視原創設計，挖掘和利用本土文化資源，通過獨特的設計元素和創新的設計手法來提升旅游IP 形象設計的辨識度和影響力。

（二）地域文化表象化

在旅游IP 形象設計中，很多設計缺乏地域性和文化性，首先，在全球化的大背景下，許多設計元素和理念都趨于國際化，這可能導致設計師在旅游IP 形象設計中采用更加通用、全球化的設計語言，而忽略了本土的文化特色。也可能出于商業化考量，為了迎合更廣泛的市場和消費者群體，設計師在設計旅游IP 形象時會忽視地域文化元素，以免某些特定文化符號降低其的普遍接受度。其次，設計知識和資源匱乏也會造成地域文化表象化。有時候設計師對當地文化的了解不夠深入，或者沒有足夠的資源深入研究本土文化，導致他們在設計時難以有效地融入地域文化特色。隨著互聯網和社交媒體的普及，人們的審美趨勢越來越趨同，這可能導致設計師在創作旅游IP 形象時受到流行趨勢的影響，使旅游IP 形象設計缺乏地域文化特色。最后，市場調研不足，在設計旅游IP 形象之前，如果沒有進行充分的市場調研和文化背景研究，可能會導致設計出的旅游IP 形象缺乏地域文化內涵。基于以上幾點，設計師和相關組織應更加重視本土文化的挖掘和研究，加強對設計師的文化教育和培訓，創作出既具有創新性又能反映地域文化特色的旅游IP 形象設計。同時，通過與當地文化專家和學者的合作，更好地將地域文化融入旅游IP 形象的設計中。

（三）人格塑造單一化

在旅游IP 形象設計中，人格塑造存在單一化的現象，如果旅游IP 形象的設計定位和目標受眾沒有明確定義，可能會導致旅游IP 形象人格特質的塑造缺乏方向和焦點，從而使人格塑造不完善。此外，旅游IP 形象設計會忽視消費者的需求。消費者的反饋和意見對于旅游IP 形象人格的塑造至關重要。如果在設計過程中忽視消費者的參與，可能會導致旅游IP 形象的人格特質無法滿足消費者的期待和需求。市場調研不足也會影響旅游IP 形象的人格塑造，在設計旅游IP 形象之前，沒有進行充分的市場調研可能會導致對目標受眾的偏好和期望理解不足，進而影響人格塑造的準確性。在某些情況下，旅游IP 形象的設計可能被過度商業化，過分強調品牌宣傳而忽略了人格的多維度塑造，導致旅游IP 形象像一個沒有靈魂的商業符號。為了改善旅游IP 形象的人格塑造，設計師需要清晰地界定旅游IP 形象的角色和目標受眾，進行充分的市場和文化研究，并確保有足夠的資源和專業知識支持。同時，應當鼓勵消費者參與和反饋，以便更好地調整和完善旅游IP 形象的人格特質。

（四）持續發展局限化

在旅游IP 形象設計中，周邊延展性有限，由于市場調研不足，設計師沒有充分了解目標消費者的需求和喜好，導致開發的周邊產品不能滿足或者激發消費者的購買欲望。缺乏創意也會限制旅游IP 形象設計，如果旅游IP 形象的設計缺乏足夠的創意和可塑性，可能會影響周邊產品的多樣性和吸引力。如果旅游IP 形象的品牌定位和推廣戰略不夠準確，會導致周邊產品缺乏統一的風格和方向，難以形成有效的市場推廣。而面對激烈的市場競爭，如果沒有進行有效的競爭分析和定位，可能導致周邊產品難以脫穎而出。部分設計師在設計過程中缺乏長期規劃，只關注短期收益，沒有為旅游IP 形象設計的周邊產品制定長遠的發展規劃，導致產品的發展缺乏持續性和系統性。當今時代是互惠互利的時代，缺乏有效合作也會導致持續發展局限化，與其他品牌或生產商的合作可以提升周邊產品的創新性和多樣性。如果缺少這種合作，可能會導致產品的宣傳力不足，對旅游IP 形象設計及其周邊產品的營銷推廣力度不夠，可能會導致消費者不了解產品，從而影響銷售。基于此，我們可以進行深入的市場調研，了解消費者的需求和發展趨勢，提高設計團隊的創意能力，增強產品的多樣性和創新性。明確旅游IP 形象的品牌戰略，保證周邊產品的風格和市場定位一致。還應關注市場動態，靈活應對市場競爭；制定長遠的發展計劃，持續推新，維持市場活力。通過這些方法，可以提升旅游IP 形象設計周邊產品的覆蓋范圍和市場競爭力，從而更好地服務于目標消費者，并增強旅游IP 形象設計的商業價值。

三、“萌文化”在旅游IP 形象設計中的應用分析

（一）擬幼化的造型設計

在“萌文化”視角下，設計作品通常具有擬幼化的造型設計特點。這種設計手法利用嬰兒或幼崽的特征來增加形象的可愛性，包括圓潤的輪廓、大大的眼睛以及夸張的表情等。這些特征賦予了設計作品較強的親和力和感染力，能夠引起公眾的情感共鳴，讓人們產生好感和親近感。在旅游IP 形象設計中，擬幼化的造型設計應用廣泛。這是因為這種設計風格能夠有效地吸引消費者的注意力，激發他們內心深處的童真和善意，從而增強他們對目的地的好感和親近感。此外，擬幼化的造型設計能夠給消費者帶來愉悅和輕松的感受，為他們營造出舒適、愉快的體驗環境。因此，在“萌文化”視閾下，擬幼化的造型設計成為旅游IP 形象設計的重要手段，通過增加可愛性和親和力，使消費者產生情感共鳴，提升形象的吸引力和影響力。如熊本熊，整體簡潔圓潤，圓圓的身體，呆萌的五官，紅紅的臉蛋，簡潔的配色，以呆萌、可愛、憨拙的形象深入人心，收獲了超高人氣，被貼上治愈、萌萌的標簽，一度成為風靡全日本的IP 形象。自熊本熊誕生以來，熊本縣就開始改頭換面，加強城市推廣，熊本縣從默默無聞變為旅游打卡圣地，只在熊本熊出現的前兩年，就給熊本縣帶來了幾十億的經濟效益，由此可見，IP形象設計的成功離不開可愛、幼態的造型，好的IP 形象不僅能使旅游目的地的形象更加吸引人，還能有效提升旅游產品的市場競爭力。這些設計形象往往會成為旅游紀念品、動畫、游戲、故事書等衍生產品的主角，從而為旅游地帶來更大的商業機會和文化傳播效應。通過這種方式，旅游地的文化特色和形象可以在全球范圍內得到更廣泛的傳播。

（二）和諧舒適的色彩表達

“萌文化”視閾下的設計色彩搭配和諧舒適。色彩在IP 形象設計中扮演著至關重要的角色，會直接影響觀眾的情緒反應和心理感受。具體表現為：色彩之間相互協調，避免使用過多對比強烈的顏色組合，以免造成視覺沖突和不適感。設計師可以運用類似色、互補色等來創建和諧感。在旅游IP 形象設計中，色彩的搭配能直觀展現目的地的特色和氛圍，設計師可以選擇與目的地相關的色彩，有效地引起消費者的共鳴。同時，遵循和諧舒適的色彩表達原則，創造出平衡、宜人的視覺效果，給消費者帶來愉悅和放松的感覺，增強他們對目的地的好感。因此，在旅游IP 形象設計中，和諧舒適的色彩搭配極其重要。如2016 年登上猴年春晚西安分會場舞臺的陜西歷史博物館IP 形象唐妞。唐妞的原型為陜西歷史博物館館藏文物唐粉彩仕女俑，外形憨態可掬、呆萌可愛，運用了中國傳統配色，以紅色為主色，喜慶而別致，熱烈又張揚，古樸典雅又不失時尚靈動，一經推出就獲得了超高的人氣，聯名周邊產品不斷涌現，掀起了一陣“唐”潮，使越來越多的人愿意了解唐文化。由此可見，IP 形象設計的成功離不開和諧舒適的色彩搭配，好的IP 形象不僅能夠帶來經濟效益，也能夠有效地傳播文化。

（三）治愈可愛的情感價值

“萌文化”視閾下的設計都具有治愈可愛的情感價值。治愈系的可愛設計往往能夠激發人們的正向情緒，如快樂、溫馨、舒適等，有助于緩解負面情緒，為人們提供一種心靈安慰，具有情感治愈效果。在現代社會，人們面臨各種壓力和挑戰，治愈系的可愛設計就像一劑良藥，可以幫助人們緩解焦慮、減輕壓力，增強幸福感和滿足感。具體表現為圓潤的形狀、柔和的色彩、微笑的表情等，在心理上對人產生積極影響，使人感到放松和舒適。因此，在旅游IP 形象設計中，治愈可愛的情感價值極其重要。如在全球極具知名度的IP 形象“考神”孔子，孔子是一個大胡子的智慧老爺爺形象。孔子的設計為受眾帶來了積極的情感價值，可愛的外形給人以親切感、舒適感。“逢考必過”“逢考必勝”的美好祝愿使孔子的表情包、海報等廣泛傳播，產生了巨大的經濟效益和品牌效應。由此可見，旅游IP 形象設計的成功離不開情感價值，好的旅游IP 形象設計除了有可愛萌趣的外觀，受眾的情感需求也尤為重要，情感價值是旅游IP 形象設計成功的巨大推手。

四、結束語

在探究“萌文化”運用于旅游IP 形象設計的基礎上，提出“萌文化”與旅游IP 形象融合設計的新思路。在旅游IP 形象設計中，“萌文化”元素的運用，既要新穎獨特，也要迎合大眾審美，還需要帶給受眾正向積極的情感價值，從而以旅游IP 形象為助力，為旅游產業帶來經濟效益，為傳播文化提供動力。