從虛擬數字人到AR，文旅元宇宙落地場景加速打開

王偉杰

黨的二十大報告提出：“加快發展數字經濟，促進數字經濟和實體經濟深度融合，打造具有國際競爭力的數字產業集群。”元宇宙作為虛擬世界和現實社會交互的重要平臺，是數字經濟的表現形態之一，在文化和旅游領域擁有廣闊的應用空間，也是當下該領域的熱門賽道。如今，眾多文旅行業從業者紛紛以“文化+科技+旅游”的方式，努力探索合適形態的應用場景和商業機會，文旅元宇宙新技術、新產品、新場景加速落地，為數字文旅高質量發展注入了強勁動力。

業界認為，元宇宙賦能極有可能成為文旅產業高質量發展的必由之路。“對于整個沉浸式文旅來說，元宇宙的帶動是明顯而直接的，元宇宙所形成的具有高度沉浸的科技手段和營造手法，能夠為文旅企業提供更加專業的技術支持和創意方向，有力推動4D影院、多媒體、VR等旅游娛樂體驗產品的升級、蝶變，也會極大地促進和豐富沉浸式文旅產品業態內容。”上海交通大學終身教育學院院長胡潔說。

在武漢理工大學藝術與設計學院院長呂杰鋒看來，在傳統的文旅場景中，游客主要是通過視覺、聽覺等有限的感官來感受景點或展品，但是在文旅元宇宙中，游客可以通過身臨其境的虛擬現實更真實地感受景點及文物，還可以在這一場景中與世界不同地方、不同文化背景的游客進行溝通和交流。

文旅元宇宙的構建離不開3個基本元素——虛擬場景、虛擬物品和虛擬數字人。虛擬場景就類似于虛擬展廳、古街復刻，虛擬物品就是我們常說的數字藏品或者NFT，虛擬數字人就比如虛擬導游、虛擬偶像等，而這些虛擬數字資產的創造與運營都離不開實時3D技術。該技術是構建文旅元宇宙必不可少的底層工具平臺，可以適應場景中實時的變化，為用戶營造虛擬的場景，極大地改變了用戶與數字內容和娛樂的互動方式。比如數字藏品，從前人們在博物館只能隔著玻璃窗看到產品的一個面，但現在在實時3D技術的幫助下，可以在手機上或者電腦上360度查看展品，拉大看細節和紋理，Unity就曾經針對博物館藏品制作了一整套材質庫，包括陶瓷、漆器、黃銅、青銅、木器、玉器等。通過這一套材質庫，再配合 3D 掃描工作流，就可以快速而準確地打造各種藝術展品的數字孿生體，還可以將這些平常可望而不可即的珍貴展品，打造成可交互的實時體驗，足不出戶就可欣賞藝術藏品。實時3D技術還可以革新表演方式，帶來更好的視覺體驗。在2022年北京冬奧會開幕式上，《致敬人民》和《雪花》兩個節目讓人印象深刻，而這兩個項目都是通過Unity的VFX Graph粒子特效系統制作完成的。這個系統的節點式編輯器，不需要編寫代碼，只要“托拉拽”就可以進行開發，對零基礎的藝術家非常友好。

“在文旅元宇宙世界中，一切都是3D的。”Unity中國總裁張俊波說，“我們可以將整個博物館在虛擬空間中進行1∶1建模復刻，讓遠方的朋友足不出戶就可以體驗。同時，我們會將博物館中的展品打造成數字文物，讓游客360度觀看。我們還能夠在數字或實體文物身上設置一個觸發點，游客點擊這里就能夠以圖文視頻等多種方式，了解這件文物背后的故事。甚至在AI的賦能下，游客可以自由地發問，讓文物自己‘回答’。”

在張俊波看來，實時3D技術是文旅元宇宙能夠誕生的基礎，同時實時3D技術在文旅產業中的應用也是必然的趨勢。“隨著時代的發展，2D內容越來越難以滿足人們的需求，3D已經成為當前時代的必然趨勢。當前，整個社會都已經處在數字化、元宇宙化的浪潮中，這樣的浪潮也必然會席卷文旅產業，為整個行業帶來革新。”張俊波說，“身處其中的文旅行業從業者，也需要掌握Unity這樣的創作工具，這種創作實時3D內容與3D數字資產的能力不僅將增強個人競爭力，同時在未來，也很可能成為一項必備的技能。”

圓滾滾的大腦袋，微微耷拉的八字眉，配上小眼睛和小嘴巴，顯得憨態可掬。讓人驚訝的是，“智能賢二”機器僧還能用動漫聲講18國語言，每當有人吐露困惑和不解時，它總能給出頗有哲理的答案。邁吉客科技（北京）有限公司打造的“智能賢二”機器僧把古老的佛教文化，通過現代元宇宙技術以賣萌的形式表現出來，是佛教與現代科學的一個深度融合，體現了佛教文化創新的精神。作為全國首例智能互動的文創IP社會公益，“智能賢二”機器僧已與數萬用戶智能互動傳播佛法知識、歷史文化等，實現正能量的陪伴與激勵。

邁吉客科技（北京）有限公司董事長伏英娜說：“我們做的是真正有智慧的數字虛擬人，它是基于數據、算力和算法打造的。我們認為數字人是未來3.0互聯網時代的人機交互界面，只有智控的數字人才有可能真正減少人的重復勞動，降本增效，增量創收。”

“近年來，數字人行業發展迅速。單點技術的發展推動了數字人場景創新，我們的音頻驅動肢體動畫算法，正是其中重要一環。該技術按智能程度可劃分為三個階段：基礎智能、語義智能和個性智能。我們目前正處于基礎智能向語義智能升級的階段，預計今年 6月，算法將達到個性智能階段。”在北京呆兔科技有限公司CEO付則宇看來，當前市場增速快，未來天花板高，同時該賽道競爭不充分，有機會從數千萬元發展至數十億元的市場。

“未來，我相信虛擬數字人會為文旅領域提供更加豐富多彩的娛樂教育形式，同時也將提升文旅產業的吸引力和附加值。”呂杰鋒說。

目前，文旅元宇宙已進入市場發展期，諸多文旅應用場景不斷落地。

北京新劇元文化科技有限責任公司打造的AR互動舞蹈《平行》采用雙人舞的表演形式，結合了音畫聯覺與AR特效。作品中，兩位舞者根據現場音樂進行即興表演，表演時長約為3分鐘。投射的影像根據現場采集的效果進行AR處理，特效效果依據音樂旋律與舞者運動而產生變化，在觀看兩位舞者精彩舞蹈的同時，還可以看到屏幕中由攝像機進行實時傳輸的、融合了增強現實效果的現場畫面，使得作品內涵更加豐富。

“AR等元宇宙技術的最終目的，是希望將虛擬內容疊加在真實世界的環境之中或者與人產生實質性的連接，并且在這一過程中通過視覺的傳導能夠被人類感官所感知。而身體與人的參與在元宇宙的構件中是不可或缺的。經過多次探討，我們最終決定借由舞者的運動與身體來組合成作品中所謂真實的空間，通過現場的攝像機與大量實時交互的視覺符號，構建出作品中虛擬維度的空間。”北京新劇元文化科技有限責任公司商務總監馮浩禎說，“《平行》是國內唯一一件使用移動端工具作為載體的實時互動舞蹈作品，我們認為，目前元宇宙的場景下將會對數字場景的云端化、體驗化要求更高。創作者也同樣要打破原有的媒介與思維邏輯、提供更新穎的視角，才能創作出更為優秀的數字場景。”

“數字人制作成本高昂等問題是一個必然要經過的階段。”呂杰鋒說，“未來，隨著技術的不斷更新迭代，生產成本一定會下降。另外，還可以考慮通過創新商業模式，如多家企業合作共同開發運營，分享數字人的資源；或把數字人的應用拓展到文旅行業的更多場景中，打造數字人的生態鏈。”

在內容和創意方面，虛擬數字人產品也有很多提升空間。“打造虛擬數字人產品，要基于用戶的需求出發，探索數字人應該朝哪個方向發展。同時，在內容和創意上的視野要更加開闊。數字人在文旅場景中的應用可以基于真實，但要超越真實。通過藝術家、設計師腦洞大開的創意不斷豐富內容，賦予應用場景更多可能性。”呂杰鋒說。

如何創新打造文旅元宇宙的數字場景，助推文旅產業體驗式的轉型升級？呂杰鋒認為，首先，應進一步提升數字場景的真實性和互動性。更高的精度和真實感可以對用戶的體驗感和滿意度產生正向的影響。數字場景要盡可能地還原真實世界的景象、場景、環境，讓用戶更好地融入其中。同時，還要超越真實，打造科幻電影、奇幻電影、夢境中才可能出現的一些場景，讓數字場景在文旅元宇宙中有更大的發揮空間。其次，要讓數字場景具備更強的交互性，使用戶可以自由探索，提升互動性。比如增加場景中一些虛擬現實的小游戲、互動的裝置，通過很多更有趣的、潛移默化的方式來增強在旅游體驗過程中的歷史和文化的學習。再次，還要聚焦場景的多樣化和個性化。因為對不同的景區或者文物而言，它的歷史和文化內涵是不同的。為了打造讓每一個場景更加真實的沉浸式體驗，需要專業的設計和技術團隊進行專門的規劃和整合，針對每個場景的特色進行個性化的設計和制作。最后，要注重技術的創新和升級。隨著技術的不斷進步，數字場景的呈現方式也會隨之不斷迭代升級，可以預見到，未來的AR、VR、MR這些技術都會越來越成熟，數字場景也更真實、更豐富、更奇幻，這也會進一步提升用戶的體驗感和滿意度。

“元宇宙真正發揮作用是跟我們的現實世界發生聯動。它帶來的不僅僅是一個數字化的世界，更是對現實世界一種帶有前瞻性的提升和發展，現實世界的衣、食、住、行、用等方面，有非常多的創意點可以與數字化的方式、元宇宙的手段進行融合，從這個角度來看，當我們能持續不斷地從現實世界挖掘可能性時，就會有無數應用場景不斷出現。”清華大學藝術與科技創新基地主任付志勇說。

本文來自微信公眾號中國文化報