賽事奪冠與電競產(chǎn)業(yè)崛起

張程

11月7日凌晨1點(diǎn)10分左右，2021年《英雄聯(lián)盟》全球總決賽在冰島首都雷克雅未克落幕。總決賽中，原本不被看好的中國大陸賽區(qū)戰(zhàn)隊(duì)EDG在1：2落后的情況下逆風(fēng)翻盤，以3：2戰(zhàn)勝衛(wèi)冕冠軍、韓國賽區(qū)的DK戰(zhàn)隊(duì)奪得冠軍。斬獲了EDG隊(duì)史上首座S賽冠軍獎(jiǎng)杯，也是中國大陸賽區(qū)戰(zhàn)隊(duì)第三次獲得英雄聯(lián)盟全球聯(lián)賽總冠軍。

鏖戰(zhàn)五局，逆風(fēng)翻盤的結(jié)果令無數(shù)半夜仍守在屏幕前觀看比賽的粉絲興奮不已，EDG奪冠的相關(guān)話題迅速在社交媒體上登頂。朋友圈、微博等社交媒體上被相關(guān)消息刷屏，央視、《人民日?qǐng)?bào)》、新華社等權(quán)威媒體也紛紛發(fā)文表示祝賀。慶祝勝利的歡呼聲在酒吧和大學(xué)校園此起彼伏，部分大學(xué)甚至出現(xiàn)了學(xué)生慶祝游行的情況。一些上了年紀(jì)的網(wǎng)友見此情景感嘆，“上次看到這么熱鬧的場景還是中國足球隊(duì)打進(jìn)世界杯”。

電子競技從被認(rèn)為是“不務(wù)正業(yè)”，到如今全網(wǎng)為之沸騰，背后是近年來電子競技產(chǎn)業(yè)的長足發(fā)展。就在S11總決賽前兩天，杭州亞組委首次公布了杭州亞運(yùn)會(huì)電子競技小項(xiàng)設(shè)置，包括《英雄聯(lián)盟》在內(nèi)的8個(gè)項(xiàng)目入選。這表示電競比賽正式成為了“主流選手”。

2020年中國游戲產(chǎn)業(yè)年會(huì)披露數(shù)據(jù)，當(dāng)年中國電子競技游戲市場實(shí)際銷售收入1365.57億元，比2019年增加418.3億元，同比增長 44.16%;中國電子競技游戲用戶規(guī)模達(dá)4.88億人，同比增長9.65%。騰訊電競發(fā)布的《2021版中國電競運(yùn)動(dòng)行業(yè)發(fā)展報(bào)告》顯示，2021年全球電競觀眾規(guī)模將達(dá)到4.74億，中國有望憑借著3.6億美元的收入成為全球賽事收入最高的電競市場。

誰在熬夜看比賽

在EDG奪冠成為熱門社交話題的同時(shí)，許多非電競玩家可能還一頭霧水：“EDG是什么？”盡管如此，但EDG的火熱程度已經(jīng)證明電競游戲不是小眾愛好了。

直播數(shù)據(jù)顯示，2021年《英雄聯(lián)盟》全球總決賽在B站的直播人氣高達(dá)3.5億，騰訊視頻的直播觀看人數(shù)超過8500萬，微博的觀看人數(shù)也超過8000萬。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，斗魚和虎牙在線觀看人數(shù)加起來也超過了1億。這還只是線上，還有無數(shù)觀眾聚集在酒吧、廣場、商場等線下場地觀看比賽。

在今年半決賽之前，還有人開玩笑說，“誰還看S11？”畢竟，英雄聯(lián)盟的S賽已經(jīng)舉辦到了第11屆，而且這兩年國內(nèi)戰(zhàn)隊(duì)又一直被韓國戰(zhàn)隊(duì)壓制，今年中國大陸賽區(qū)的隊(duì)伍原本就不被看好，且S11的舉辦地點(diǎn)又臨時(shí)從深圳換到冰島的雷克雅未克，種種因素之下，觀眾的興趣難免不如以前高漲。

但在EDG奪冠后，許多人才發(fā)現(xiàn)，原來身邊還有這么多人在關(guān)注比賽，甚至這屆S11總決賽的關(guān)注度和收視率是這幾年以來人氣最高的。

S11賽事受到關(guān)注與英雄聯(lián)盟手游上線不無關(guān)系。2021年10月8日，《英雄聯(lián)盟手游》公測(cè)版本正式上線，上線當(dāng)日下載量就登頂蘋果應(yīng)用商店游戲類榜單，上線后日活躍用戶數(shù)始終保持在2000萬級(jí)別上。《英雄聯(lián)盟手游》的上線不僅吸引了大批老玩家的回歸，還引來了不少的新玩家，包括一批從《王者榮耀》等同類型游戲過來的嘗鮮玩家。《英雄聯(lián)盟手游》上線的營銷造勢(shì)以及玩家涌入，是帶動(dòng)本屆全球聯(lián)賽受到關(guān)注的重要原因之一。

電競產(chǎn)業(yè)登堂入室

EDG的奪冠，不僅意味著一場競技比賽的勝利，從更遠(yuǎn)的層面上來看，這場勝利足以再推動(dòng)電競產(chǎn)業(yè)進(jìn)一步發(fā)展。

就在S賽決賽前兩天，在第四屆中國國際進(jìn)口博覽會(huì)上，杭州亞組委首次公布了杭州亞運(yùn)會(huì)電子競技小項(xiàng)設(shè)置，《英雄聯(lián)盟》《王者榮耀（亞運(yùn)版）》《和平精英（亞運(yùn)版）》《爐石傳說》《刀塔2》《夢(mèng)三國2》《街霸5》和《FIFA Online 4》等8個(gè)項(xiàng)目入選。這對(duì)電競?cè)藖碚f是個(gè)值得紀(jì)念的大事件。“電競?cè)雭啞钡南⒃缭?017年就有所流傳。直到現(xiàn)在，靴子終于落地了，電競選手奪得的獎(jiǎng)牌都將被正式計(jì)入獎(jiǎng)牌榜，游戲戰(zhàn)隊(duì)也將承載著更高的國家榮譽(yù)。

2018年11月3日晚，《英雄聯(lián)盟》S8世界賽IG戰(zhàn)隊(duì)代表中國隊(duì)在總決賽中3：0擊敗歐洲的FNC戰(zhàn)隊(duì)，成為《英雄聯(lián)盟》2018年全球總冠軍，也是《英雄聯(lián)盟》S賽舉辦以來中國戰(zhàn)隊(duì)首次奪得冠軍。“現(xiàn)場當(dāng)中國國旗升起的時(shí)候，大家當(dāng)時(shí)真是熱淚盈眶”，回憶起IG奪冠的場景，小王依然非常激動(dòng)，在異國他鄉(xiāng)的體育館里看到中國國旗升起、國歌奏響，那種感動(dòng)至今仍讓她記憶猶新。

中國許多地方政府早就在積極打造電競產(chǎn)業(yè)。以上海為例，早在2017年12月，上海就發(fā)布了《關(guān)于加快本市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展的若干意見》，其中明確提出要加快建設(shè)“全球電競之都”。2019年6月，上海又發(fā)布《關(guān)于促進(jìn)上海電子競技產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展的若干意見》。EDG奪冠后，今年11月7日，上海市電子競技運(yùn)動(dòng)協(xié)會(huì)還為EDG俱樂部送上賀信。

電子競技從被認(rèn)為是“不務(wù)正業(yè)”，到如今全網(wǎng)為之沸騰，背后是近年來電子競技產(chǎn)業(yè)的長足發(fā)展

早在2018年，中國電競用戶規(guī)模就達(dá)到了4.28億人，電子競技產(chǎn)業(yè)規(guī)模達(dá)912億元。根據(jù)游戲工委數(shù)據(jù)，截至2020年國內(nèi)電子競技行業(yè)市場規(guī)模達(dá)到1365.57億元，同比增長44.2%，電子競技用戶規(guī)模達(dá)到4.9億人，同比增長11.4%，是重要的新興產(chǎn)業(yè)。

目前全國電競企業(yè)已有近1.8萬家，2018年、2019年、2020年增長勢(shì)頭最為迅猛，注冊(cè)量高達(dá)1萬多家，相當(dāng)于總量的一半。據(jù)艾媒咨詢數(shù)據(jù)顯示，預(yù)計(jì)到2022年中國電競市場規(guī)模將增長至1843.3億元。由此催生的電競競賽、電競?cè)瞬拧㈦姼偁I銷乃至電競消費(fèi)需求，也將被放大。

中國電競正在變得越來越主流，在成長為新興產(chǎn)業(yè)的過程中，電競和各行各業(yè)都產(chǎn)生了聯(lián)動(dòng)，出現(xiàn)了賽事版權(quán)、技術(shù)支持、賽事組織、選手經(jīng)紀(jì)、線下場館等一系列與電競關(guān)聯(lián)的“配套產(chǎn)業(yè)”。

發(fā)展的挑戰(zhàn)仍不少

電競產(chǎn)業(yè)的發(fā)展離不開人才。難以獲得優(yōu)秀的電競?cè)瞬牛约皟?yōu)秀電競?cè)瞬奴@取成本太高是電競產(chǎn)業(yè)面臨的主要問題之一。

據(jù)教育部數(shù)據(jù)顯示，2019年進(jìn)入職業(yè)院校學(xué)習(xí)“電子競技運(yùn)動(dòng)與管理”專業(yè)的學(xué)生數(shù)量不足1萬人，本、專科在校學(xué)生中，對(duì)電子競技感興趣且會(huì)參加電競培訓(xùn)平臺(tái)的人群估算僅有40萬—60萬人左右。電子競技訓(xùn)練強(qiáng)度高。電競選手職業(yè)壽命短、收入不穩(wěn)定、轉(zhuǎn)型難等，都是制約人才進(jìn)入的重要因素。

并不是所有選手都能像EDG的隊(duì)員那樣功成名就、名利雙收。大部分的職業(yè)電競選手很可能籍籍無名，很快便結(jié)束了職業(yè)生涯。

電競選手的薪資問題在人社部2019年發(fā)布的《新職業(yè)——電子競技員就業(yè)景氣現(xiàn)狀分析報(bào)告》中有所提及。該報(bào)告顯示，電競從業(yè)者收入能夠高于平均薪資水平2倍的人，僅占16%，約40%從業(yè)者的收入低于當(dāng)?shù)仄骄劫Y。

職業(yè)電競選手的收入除工資外，主要來源于直播平臺(tái)簽約金、直播收入、比賽獎(jiǎng)金等，而這些收入的高低與游戲的受歡迎程度密切相關(guān)。熱門游戲如《英雄聯(lián)盟》《王者榮耀》《和平精英》等，選手們的工資收入尚可。而冷門的游戲，選手的工資則較低，最低的月薪可能僅有最低工資水平。

與收入相比，職業(yè)生涯的不穩(wěn)定和短暫更是阻礙人才流入的關(guān)鍵。電競選手的黃金年齡在18—22歲，如果打不出成績，職業(yè)生涯便相當(dāng)短暫而且轉(zhuǎn)型不易。非頂級(jí)的職業(yè)選手多數(shù)會(huì)轉(zhuǎn)型到游戲周邊行業(yè)，例如成為游戲主播、陪玩、代練等，職業(yè)生涯和收入也都不太穩(wěn)定。

不僅選手的職業(yè)壽命短，而且電競俱樂部的壽命也往往靠“金主”支撐。一般來說，電競俱樂部的收入主要來自品牌贊助、代言營銷、電競轉(zhuǎn)播、賽事運(yùn)營以及周邊電商等。例如奪得《英雄聯(lián)盟》S9全球總冠軍的FPX，此后獲得了OPPO、虎牙直播、上好佳、森馬、農(nóng)夫山泉等眾多品牌青睞，在2020年還成為了寶馬唯一合作的中國電競俱樂部。但是俱樂部成功的背后往往是大量燒錢，簽下優(yōu)秀的職業(yè)選手通常花費(fèi)不菲，頂級(jí)選手的轉(zhuǎn)會(huì)費(fèi)、工資等常常“驚人”。據(jù)澎湃新聞報(bào)道，2021年1月，和平精英職業(yè)選手誠C加盟LGD俱樂部的轉(zhuǎn)會(huì)費(fèi)高達(dá)1178萬元。由于電競選手的職業(yè)黃金期很短，這種高額的轉(zhuǎn)會(huì)和簽約費(fèi)顯得更加昂貴。

目前國內(nèi)多數(shù)電競俱樂部具有企業(yè)“二代”加持，例如2018年首次奪得《英雄聯(lián)盟》全球總決賽冠軍的IG戰(zhàn)隊(duì)，即由萬達(dá)集團(tuán)董事長王健林之子王思聰投資，剛剛奪冠的EDG戰(zhàn)隊(duì)背后老板則是合生創(chuàng)展集團(tuán)創(chuàng)始人朱孟依之子朱一航。此外，Snake俱樂部的投資人為中國稀土控股集團(tuán)執(zhí)行董事蔣泉龍之子蔣鑫;Newbee俱樂部的投資人為正威國際集團(tuán)創(chuàng)始人王文銀之子王玥;VG俱樂部的投資人為華鼎股份創(chuàng)始人之子丁駿等。

電競產(chǎn)業(yè)想要持續(xù)健康發(fā)展，讓職業(yè)選手能有更為穩(wěn)定長久的職業(yè)生涯，讓電競俱樂部能有長期運(yùn)營的環(huán)境是必不可少的前提。