出海闖關，中國電商“卷”在海外

孟倩

Temu網頁。圖/視覺中國

2023年伊始，在美國人的“春晚”——全美橄欖球總決賽“超級碗”上，一家來自中國的電商App花費近1億元人民幣，重金買了60秒廣告，據悉這個價格創下了該賽事廣告的歷史紀錄。在廣告中，這家電商強調：9.9美元的連衣裙，4.99美元的假發，讓消費者可以“像億萬富翁一樣購物”。

不少海外用戶驚異于從未體驗過的低價，這種新奇感驅使消費者下載并使用這款購物App。攜帶著“低價”“砍一刀”和高達億元的大手筆營銷，海外版“拼多多”Temu正在加速走向全球市場。問世剛剛半年，Temu的觸角已經從北美延伸到澳洲和歐洲。2022年9月，Temu在美國上線不久后便在購物應用排行榜上霸榜數月，超越電商巨頭亞馬遜和老牌快時尚品牌SHEIN。2023年，Temu加快了擴張的步伐，2月在加拿大開設站點，3月進入澳洲和英國，并計劃一年內全面上線歐盟27國。

Temu在北美的迅速崛起，帶給希音（SHEIN）很大壓力。成立于2008年的中國跨境電商獨角獸SHEIN，在美國已經站穩腳跟。2022年，SHEIN營收227億美元，歐洲及北美市場合計貢獻超過六成，有超過50％的用戶流量來自美國。兩家“中國電商”的角力已經開始，2022年12月，SHEIN在美國伊利諾伊州北區地方法院對拼多多旗下Temu提起訴訟，距離Temu正式在北美上線僅3個月。

這兩家頭部平臺，其實只是露出冰山的一角。在亞馬遜獨大的形勢下，無論是電商發展成熟的歐美市場，還是新興的東南亞、中東等地區，均涌現出一批中國電商平臺，這些平臺有不少是具備“驚悚低價”的“奇特物種”，“出海闖關”后，在當地市場掀起了“購物狂潮”?！?br>