媒體融合背景下短視頻在電視新聞報道中的應用

李 旸

（河南廣播電視臺，河南 鄭州 450008）

0 引 言

隨著近年來我國媒體行業的發展，短視頻憑借其短小精悍的特色迅速在媒體市場嶄露頭角，獲得了大批忠實受眾。短視頻的新聞內容非常豐富，并且其傳播速度快、篇幅短小、內容濃縮，能夠滿足受眾的基本信息需求。在電視新聞傳播中融入短視頻傳播形式和新聞呈現形式，能夠有效豐富電視新聞的新聞語言模式，促進新聞的傳播，提高新聞的受眾關注度。如今，短視頻已然成為新聞傳播的重要渠道之一，可以為電視新聞的傳播報道提供新的呈現形式和傳播渠道。因此，電視新聞媒體應該加強對短視頻的應用，以此促進自身的轉型發展。想要強化新聞報道中的短視頻應用，首先要對短視頻的應用優勢和特點有充分的了解[1]。

1 電視新聞短視頻化發展現狀

早在我國2014年兩會期間，中央廣播電視總臺（以下簡稱央視）就已經采用了短視頻形式來報道新聞。可見，短視頻的應用在我國傳統電視新聞媒體中早早便有跡可循。隨著我國現代化信息技術的不斷進步，互聯網掀起了一股短視頻狂潮，我國也順利迎來了“小屏”時代。網絡平臺上涌現出了抖音、快手、美拍等短視頻平臺，央視的《新聞聯播》欄目也于2019年正式入駐抖音平臺，開始利用短視頻來拓寬新聞的傳播渠道。其電視欄目入駐平臺后，發布的3條短視頻便吸引了1 300多萬粉絲，迅速獲得了一大批受眾關注。其他廣電媒體也都開始逐步引入短視頻形式，通過短視頻來傳播新聞內容。比如湖南電視臺娛樂頻道的Drama TV以及浙江廣電布嚕文化等。在短視頻受眾越來越多的媒體融合時代，短視頻信息傳播方式逐漸成為我國電視新聞媒體的重要傳播方式[2]。

隨著短視頻平臺的迅速崛起，我國各大電視臺開始采用短視頻形式來制作短視頻內容，比如東方衛視策劃的短視頻欄目《這就是中國》。在這檔節目中，東方衛視的節目策劃人員主要采用短視頻的形式來傳播正能量的社會內容，其欄目在社會上取得了廣泛好評。此外還有央視新聞出品的《鼓嶺！鼓嶺》，這一短視頻欄目播出后，也很快收獲了良好的傳播效果和社會影響力。由此可見，短視頻新聞傳播形式是符合大眾信息接收需求的形式，值得各大電視新聞媒體積極引入應用。

2 短視頻在新聞傳播中的應用優勢

2.1 制作成本低

傳統的電視新聞制作流程較為復雜，并且較為嚴謹，其新聞選材、文本內容編寫、視頻錄制等過程都非常嚴苛，對錄制設備的要求很高。此制作流程中，需要的人力、物力和時間成本都多，總體的新聞制作成本較高，并且難以壓縮成本。相較而言，短視頻的制作成本較低，對設備沒有太高的要求，拍攝人員數量要求也不高，甚至只需手機即可完成短視頻制作甚至短視頻剪輯。短視頻的拍攝中，技術限制和設備限制被大大消除，前期制作成本降低，新聞傳播的經濟效益也能得到有效提高。

2.2 新聞時效性更高

傳統電視新聞有著明顯的新聞時效性不足問題，這主要是由新聞生產傳播方式導致的。電視新聞的制作方式嚴謹，很多新聞難以及時播出，其時效性自然也難以得到有效保障。當發生重大社會事件，電視媒體的記者需要攜帶設備及時趕到現場進行采編。在其前往現場的過程中，現場的旁觀者可能已經通過手機將事件信息拍攝并發布到短視頻網站上。因此，電視新聞的新聞時效性很難與短視頻相比[3]。

短視頻拍攝方式可以依靠手機實現。記者可以直接用手機來進行拍攝，拍攝方式更加方便快捷，新聞的時效性也能得到有效保障。并且，短視頻的拍攝方式更有利于完整記錄事件現場的實際情況，其拍攝視角對受眾而言更有說服力和代入感。利用短視頻來拍攝新聞，編輯人員只需要從多角度來拍攝，還原現場即可，無需刻意編輯文字、字幕或者解說圖片，其拍攝上傳的流程更加簡單。因此，不論是路人還是記者，都可以將視頻拍攝下來后直接上傳到短視頻平臺上去，新聞的時效性能夠得到有效保證。

2.3 可以強化媒體監督

短視頻不僅有著較強的傳播性，其互動性也非常高。在短視頻平臺上，用戶可以對短視頻內容進行點贊、評論、轉發，比如抖音平臺還有彈幕和收藏功能，其互動性大大提高。因此，電視新聞媒體在利用短視頻來傳播新聞內容時，可以通過與受眾的強互動性來發揮公眾的媒體監督能力，積極接納受眾的意見和建議，加強自我判斷和自我評定，以此不斷優化新聞內容，提高新聞的社會影響力。

2.4 拓寬新聞傳播途徑

傳統的電視新聞只能通過電視傳播，其傳播渠道具有明顯的單一性和滯后性，傳播滯后性短板較為明顯。通過應用短視頻形式，電視新聞能夠有更新穎的新聞傳播渠道和新聞呈現形式。將電視新聞制作成短視頻形式，不僅可以在電視上傳播，還可以在各大網絡新聞平臺、短視頻平臺傳播，其新聞傳播途徑被大大豐富，新聞的傳播效率和社會影響力也能得到較大提升[4]。

3 媒體融合背景下短視頻在電視新聞報道中的應用建議

短視頻借助現代化信息技術有了更快速的發展，但其新聞傳播方式也有一定的短板。例如，短視頻的短時長形式使其無法將新聞的深層價值完全展現出來，只能以“總結式”的新聞傳播方式將各種新聞內容進行總結。因此，在媒體融合的時代背景下，電視新聞報道要不斷調整短視頻在新聞報道中的應用，提高應用效果。

3.1 加強短視頻的新聞深度

傳統電視新聞的新聞價值高，主要是因為其能夠更好地深入展開新聞的深度和廣度，讓受眾能夠更加簡單、直接地看到新聞的內在價值。而短視頻的新聞傳播大多局限于對新聞重點內容的概括。相比于傳統新聞而言，短視頻的概括式新聞形式雖然能夠幫助受眾更快速地接收新聞信息，但這種新聞接收模式更像是“讀書只讀目錄”一樣，難以領會新聞的內在價值。因此，電視媒體人員要利用其媒體的專業性優勢和媒體底蘊來全面提高短視頻新聞制作的質量。

具體而言，短視頻新聞的制作團隊需要整合傳統新聞媒體的資源，利用傳統電視媒體的專業資源來制作短視頻新聞內容，比如可以提高短視頻新聞的內容文本質量、優化新聞解說質量，在精簡新聞內容的同時，提高新聞解說的深度和廣度，讓受眾能夠在接受短視頻新聞的同時，加強對新聞價值的接收。為了全面展現新聞的價值，傳統媒體新聞策劃人員還可以將新聞制作成一個欄目或者短視頻系列，通過劃分若干小視頻的形式來將新聞內容完整地呈現在短視頻平臺上。

3.2 篩選優質短視頻內容

傳統電視新聞媒體在應用短視頻來進行新聞報道時，需要優化短視頻的內容質量。由于短視頻的制作更加簡單，因此媒體人員可以篩選短視頻內容，將更多優質的新聞內容上傳到平臺。短視頻平臺上每日更新的新聞內容較多，因此可供選擇的新聞類別也很多。相關媒體人員要選擇更加優質的新聞素材，制作成短視頻，上傳到短視頻平臺。

在篩選優質短視頻內容的同時，相關策劃人員還要尊重受眾的新聞需求以及新聞偏好，深入挖掘民生痛點，通過短視頻將民生痛點問題傳達出來，提高短視頻內容質量。

3.3 利用短視頻優化電視新聞生產

隨著現代化信息技術的發展，各種移動設備的功能越來越齊全，并且性能越來越強。如華為、小米等品牌的智能手機，其拍攝和錄音性能較為完善，華為甚至開始使用萊卡攝像頭，其拍攝出來的視頻畫面較為清晰，甚至可以與很多傳統新聞媒體的拍攝設備拍出的畫面相比。因此，在短視頻形式和技術的加持下，相關傳統電視新聞媒體人員要打破傳統的新聞生產模式，積極應用短視頻新聞生產模式。具體而言，相關記者編輯從業人員在拍攝新聞時，不能只局限于新聞拍攝專業攝影設備，也可以多使用智能手機來進行畫面拍攝，以便及時捕捉各種新聞事件的第一現場。在選擇素材時，編輯人員也可以通過溝通來獲取事件現場路人用手機拍攝的第一視角素材。

在新聞的生產過程中，相關人員可以結合“專業生產內容（Professional Generated Content，PGC）+用戶生產內容（User Generated Content，UGC）”的新聞生產方式來為新聞生產注入活力，積極引用用戶的拍攝視頻素材。比如梨視頻新聞報道，其報道的內容素材主要就是從用戶拍攝的新聞視頻中獲取的。通過這種方式，新聞報道生產能夠有效挖掘用戶生產價值，充分利用用戶的碎片化新聞素材，避免資源浪費的情況，同時也豐富了新聞報道的素材選擇。征用用戶的拍攝素材，梨視頻新聞報道還能減少新聞拍攝時間，其新聞制作的成本能夠得到有效壓縮。

因此，電視新聞媒體也可以利用這種“PGC+UGC”的制作方式，多應用用戶拍攝的優質新聞素材，提高新聞素材的多元性、優化生產模式。通過這種方式，電視新聞能夠在一定程度上節省記者趕往現場拍攝新聞素材的時間和流程，素材的收集效率能夠得到有效提升，整個新聞生產流程也能得到一定程度的簡化和升級。

3.4 轉變新聞發布形態

媒體融合時代下，各種網絡新聞層出不窮，新聞呈現形式變化多樣，受眾對新聞信息的呈現形態有了更高的要求。電視新聞報道應用短視頻形式，能夠有效促進新聞報道的形態轉變。短視頻制作時間短，內容精簡，并且內容呈現形式靈活。在短視頻新聞報道中，電視新聞媒體可以打破電視新聞報道的局限性和刻板性，適當提高報道語言的活潑性，還可以結合各種短視頻的音樂卡點、特效制作等方式來提高新聞呈現內容的趣味性和可讀性。通過這種方式，新聞內容能夠更好地符合受眾的信息需求，提高用戶對新聞的興趣度以及受眾黏性[5]。

3.5 利用短視頻建立傳播矩陣

傳統電視新聞媒體想要在媒體融合時代獲得更長遠的可持續發展，必然要建立傳播矩陣，借助傳播矩陣來提高新聞傳播的社會影響力。在建立傳播矩陣的過程中，加強短視頻的應用是必不可少的。作為當前融媒體時代的重要信息傳播方式之一，短視頻有著非常大的社會影響力。因此，相關媒體人員可以利用短視頻形式來建立傳播矩陣。具體而言，媒體可以在短視頻平臺開設相關的短視頻賬號，利用短視頻賬號來拓寬新聞傳播渠道，建立新聞傳播矩陣。例如，《新京報》打造的《我們》系列短視頻就被投放到騰訊視頻平臺上，形成了推送熱點。其短視頻在多渠道進行傳播，形成了良好的發聲渠道。其他電視媒體也可以參考這種形式，打造新聞傳播矩陣。利用短視頻來打造新聞傳播矩陣，并不一定局限于在短視頻平臺上進行新聞傳播，也可以投放到各大視頻平臺的網站、微信公眾號、微博平臺上，真正實現全網絡渠道的傳播，提高新聞傳播效率。

4 結 語

在媒體融合的時代背景下，短視頻已然成為當前信息傳播的重要渠道之一，有著非常大的社會影響力。因此，將短視頻應用到電視新聞的報道中來是非常有必要的。電視新聞媒體應該加強短視頻的應用，利用短視頻來打造一體化的宣傳矩陣，豐富新聞呈現形式，拓寬新聞傳播渠道，從而打造出更加優質、更具社會影響力的電視新聞媒體形象。