融媒體時代廣播新聞該何去何從

□ 張振華

眼下，社會經濟高速發展，高端科學技術正在不斷地影響我們的生活，人不可能獨立于社會生活之外，人與人之間的聯系靠“信息”這一紐帶維系。為了跟上時代的發展步伐，信息需要快速傳播，這對信息技術的要求也越來越高。作為傳播信息重要載體的廣播新聞，與新媒體融合成為發展趨勢，這對于廣播新聞來說這既是機遇又是挑戰。廣播媒體該如何揚長避短，順應時代潮流，發揮廣播新聞的傳播優勢，這是一個值得思考和探究的課題。

廣播新聞面臨的機遇和挑戰

對傳統媒體行業來說，廣播新聞在新聞傳播的歷史上也曾是風光無限，它因短小精悍、傳播速度快等鮮明的特點，深受大眾歡迎。廣播節目源于上世紀20年代，歷史悠久且傳播渠道權威性強，不受網絡信號強弱干擾，以聲音為載體給予聽眾聽覺及精神上的雙重享受，具有傳播成本低、傳播速度快及操作便捷等鮮明特點。[1]無論是戰爭時期、經濟大蕭條時期還是當下和平時期，廣播不僅是傳播信息的手段，同時也是人們心靈的慰藉。但是，廣播頻率、頻段的固定性、廣播內容的轉瞬即逝不能保存、廣播新聞的傳播轉載難等都讓廣播新聞在新時代發展艱難。

盡管在融媒體時代廣播新聞的發展深受影響，但廣播作為宣傳黨和國家方針政策的“喉舌”，其仍具有不可替代的優勢。在網絡發展日新月異的今天，有相當一部分的受眾成了“快餐新聞”的消費者，鮮有人捧著報紙、守著廣播和電視來獲取新聞，互聯網、客戶端、視頻號、抖音號等形式各樣的傳播形式，讓人可以更多樣、更便捷地獲取新聞，廣播新聞與新媒體的融合勢在必行。

廣播新聞目前的現狀

首先，從人員配備來看，近幾年國家從上到下都在花大力氣整合廣播電視行業，從中央到地方都進行了大刀闊斧的改革，廣播電視新聞從業人員的一體化整合，目的就是為了更加有效地盤活有效資源，實現人員和新聞傳播資源配置的最大化。這一舉措，可謂是“廣播新聞”二次生命的制勝點。但在具體實施的過程中，還存在一定的欠缺，比如人員的調度、業務的提升、軟件的改造、后續的跟進等相關問題的解決還稍顯不足。

其實，廣播新聞更新速度快，電視新聞畫面感強，這些優勢都是傳統媒體的制勝法寶。在媒體融合之后，廣播新聞如何在適應新的媒體傳播方式的基礎上，保障廣播新聞原有的傳播速度快、語言通俗易懂、內容真實準確等，這是新時代對廣播新聞提出的更高要求。比如，如何讓廣播連線的形式在視頻采訪中適應得游刃有余，如何把晦澀難懂的語言轉換成通俗易懂的語言等，這些都需要在融合的過程中下一番功夫，所以媒體融合這個“融”的過程一定要腳踏實地，步步為營。

其次，廣播新聞和現在很多單純的自媒體相比，其傳播速度快的優勢已不太明顯。比如很多自媒體習慣“拿來主義”，簡單的文字材料一編輯完，新聞瞬間就傳播出去了，但對于靠“聲音”取勝的廣播媒體來說，聲音是佐證新聞真實性的關鍵所在，豐富的音響才能提高新聞的可聽性，增強新聞的感染力。因此，廣播新聞要想出新出彩，相關媒體從業人員必須俯下身子，傾聽群眾的聲音，以真實的音響素材去反映事實的全貌，切不可盲目跟風。

最后，廣播新聞和電視新聞相比，其在畫面感的呈現方面一直處于劣勢，尤其近幾年廣播和電視融合之后，自采自發的廣播新聞稿件越來越少，更多的是借鑒電視新聞稿件，慢慢地廣播新聞就失去了原汁原味。

媒體融合之路在哪兒

廣播新聞要想生存下去，必須走融合發展之路，但是要怎么“融”，如何“融”，“融”在哪。廣播新聞工作者要在思想觀念上形成為聽眾服務的意識，多聽取聽眾的意見和建議，不斷加強和完善廣播新聞的形式。[2]是“新瓶裝舊酒”還是“新瓶裝新酒”，這就需要建立完善的反饋機制，使廣播新聞做到有的放矢。

眼下，生活節奏加快，車載廣播成為人們獲取信息的重要手段，對于廣播新聞來說，這是難得的機遇，也是挑戰。在這種新形勢下，廣播新聞的創新就顯得越來越重要，不僅要形式創新、科技創新，也要有內容上的創新。以河南廣播電視臺的融合之路來舉例說明，2021年河南春晚推出舞蹈《唐宮夜宴》，一曲舞蹈融合古今，整場節目讓觀眾仿佛置身其中，穿越千年。可以說，這個節目標志著河南廣播電視臺走融合之路以后的真正崛起，之后的《元宵奇妙游》《清明奇妙游》《端午奇妙游》等一系列的節目火熱“出圈”都是媒體融合之路的成功表現。

河南衛視憑借《中國節日》系列從“出圈”到爆紅，到底憑的是什么？第一，憑創新。創新不僅賦予節目更高的生命力，同時也能激發創作者和受眾的熱情。河南衛視《端午奇妙游》首創了“網劇+網綜”的這種節目形態不僅能夠讓觀眾賞心悅目，更能欲罷不能。第二，憑的是深厚的文化底蘊，《中國節日》系列植根于博大精深的中華文化，節目的播出也是對中國傳統文化的傳承和弘揚，這滿足了中國人當前敬畏文化的心態，符合當代觀眾的審美需求，也成為當前節目創作的一個風向標，引領廣播電視新聞節目縱深發展。從2021年的《唐宮夜宴》到2022年的河南春晚，可以說河南廣播電視臺的融合之路走得還是相當穩的，這里所體現的融合并不是單純的隊伍上、形式上的融合，還有內容上和高科技的融合。

此外，河南廣播電視臺在新聞產品的播出端融合了廣播、電視、視頻號、客戶端等多種手段。以廣播新聞為例，2022年春節期間，河南春晚播出的當天，河南新聞廣播就策劃了一組關于河南春晚反響的新聞，從采訪普通老百姓觀看河南春晚入手，讓老百姓發出聲音，表達對這些節目的反響和感受，聲畫一體使傳播效果更好。另外，廣播利用自身“快”的特點，很快就把這些音視頻素材在視頻號、微博和客戶端推出，廣播新聞的及時推送，引發了更強烈的共鳴，讓廣大河南人樹立了自信心，挺直了腰桿。

令人印象深刻的是新聞中有關《黃河泥洼》這一節目的相關采訪，上到古稀老人下到幾歲孩童，都交口稱贊。老人們在這個節目中找到了滿滿的童年回憶，孩子們在這里感受到無限的童趣，這種無歲月代溝的共鳴感恰恰是這次河南傳統媒體融合的文化精髓所在。

這次融合趨于成熟不僅僅體現在形式上，更多的是內容上。從前幾年媒體改革開始，河南媒體也在慢慢地融合，或許一時間沒有尋求到最佳的融合方式，2021年的河南春晚，把文化作為精準定位，找準了適合自己的發展方向，并行穩致遠。這樣的融合不僅壯大了廣電隊伍，鼓舞了士氣，同時也使廣播新聞不僅可聽而且可看，路子越走越寬。在這濃厚的文化氛圍的渲染下，很多國人開始真正地關注河南文化、中原文化，讓文化自信在河南人心目中生根發芽，讓更多的文化瑰寶在萬人矚目中熠熠生輝，這體現的正是媒體融合的傳播力、影響力和號召力。

媒體融合是大勢所趨、人心所向，廣播新聞更是如此，只有走媒體融合的道路，廣播新聞才能更加朝氣蓬勃。但融合之路在哪？如何找到一條適合自己所走的融合之路怕是任重道遠。如今在傳統媒體行業，無論是廣播還是電視，大家都已經意識到融合的必要性，但在融合的過程中，怎么樣才能揚長避短，怎么樣才能在融合之后富有生命力，怎么樣才能讓有限的資源得到合理的配置，這都需要慢慢進行探索。

另外，有些媒體融合過分注重形式，比如廣播新聞的融合，現在最流行的應該就是廣播和電視的融合，也就是說廣播記者也要會視頻的拍攝、剪輯、制作等，但仔細想想，如果融合之后的廣播新聞只注重視頻的傳播，而忽視了原本廣播的優勢，反而會得不償失，時間長了可能還會產生一些“內卷式”的機制，比如機械性的要求刷流量式的點贊、評論、轉發，這對提升節目的本質來說毫無意義，更是違背了媒體融合的初衷。

廣播新聞現狀如斯，發展之路該如何走？

絕大多數的傳統廣播媒體已經意識到目前需要和新型媒體、新型科學技術手段、新型傳播方式等進行有機融合才能更好地生存下去，但是融合之路并不好走，既不能一蹴而就，也不可千篇一律，只有具體問題具體分析、對“癥”下“藥”，方能取得好的效果。因此，巧妙地運用節目編排手段，根據每天不同時段、不同聽眾群體編排不同節目，注重節目的計劃性與內容的協調性，才能真正實現廣播新聞編輯的突破與創新。[3]

首先，對于廣播新聞記者來說，“打鐵還需自身硬”，鍛造出強大的能力是做好廣播新聞的基石。這里所說的能力主要有對新聞線索的敏感力、對新聞稿件敏銳的洞察力、編寫新聞稿件的語言組織和運用能力、溝通能力、駕馭語言的技術能力、對采訪技術設備的使用能力、強有力的體力和精力等基本能力，另外在新時期，廣播新聞記者還需要進一步提高自身采、編、播于一體的能力，提升自己對新技術掌握和運用的能力。同時，新聞編輯人員要加強對廣播媒體前途和特點的分析，了解廣播聽眾的具體感受，使廣播新聞編輯能夠對新聞形式的優勢和劣勢具備清醒的認識。[4]廣播媒體或者相關部門要組織一些專項的學習和培訓，讓廣播新聞記者能夠了解、學習、掌握更多的技術知識。同時，從業人員本身要樹立正確的思想導向，敢于接受新事物、新技能，不斷實踐，勇于承擔責任，逐漸成為一名合格的融媒體人才。

其次，廣播新聞要堅持馬克思主義新聞觀，堅持正確的輿論導向。廣播電視是黨和人民的“喉舌”，廣播媒體傳遞的“聲音”是要對社會負責任的。因此，廣播新聞人員要具備政治意識，主要是指策劃人員在把握事件本質的基礎上，要把握好新聞事件的歷史意義、時代作用等，對于一些社會影響力大的事件，新聞策劃工作者要從政治的角度出發，進行科學的策劃，并逐漸展示出新聞的輿論導向性。[5]

真實是新聞的生命，在當前背景下，廣播新聞的輿論導向功能顯得尤為重要。這就要求廣大新聞從業者在堅持中國共產黨的領導下，上下一心，植根深厚的文化自信，不斷學習國家理論、路線方針、政策，提高自己的自覺意識和思想覺悟，解讀好國家政策，傳遞好的中國聲音。不僅如此，宣傳部門也要組織好輿論引導、理論培訓、輿論監督等工作，讓新聞傳播環境良性發展。

再次，相關部門應該在媒體融合方面對新聞傳播和考核機制進一步明確標準。在新媒體時代，廣播新聞已經意識到了自身的問題，也積極進行融合，但為什么存在融合不佳，甚至是迷失自己的情況？歸根結底就是沒有一個標桿和制度的引領。傳統媒體廣開欄目，所發內容良莠不齊，為了刷節目的存在感，制定所謂的刷流量博眼球的考核機制，最終導致所刊發的新聞“營養價值”不高，其不是用來服務大眾的，而是為了彰顯自己。為了有效解決這一問題，要明確統一的傳播和考核機制，確保考核公平公正，不以轉發、評論、點贊的數量作為考核的唯一標準，而應注重稿件的質量和檔次，劃分多重考核，跳出“內卷”怪圈，促進廣播新聞良性發展。

最后，媒體融合要想真正融到一起，必須有強有力的技術、設備和物資保障。對于廣播新聞來說，和電視新聞的融合是第一步，像采訪設備的更新、航拍等一些設備的采買和引進都是基礎的，還有 AdobeAudition、edius等音、視頻軟件技術的升級、學習運用等，對于廣播新聞記者來說都是一個挑戰，只有這些得到有力保障，從業者才能更有底氣地去學習、去運用、去創新。另外，媒體融合以后，各種后勤保障服務也得跟得上，才能使新聞的采、編、播更及時，不誤點。這就需要保障好設備的正常運轉，配套電池等的供給和設備的維修保障等都需要專人專責。

結語

如今，媒體融合是廣播新聞事業發展的必由之路，在這條道路上，廣播新聞已經做出了大膽的嘗試，很多廣播媒體也慢慢地步入正軌。對于媒體融合來說，廣播新聞融合的發展道路不會是一帆風順的，但只要心中方向明確，方法得當，總能行穩致遠。