傳媒新思維 一目了然

數(shù)字中國戰(zhàn)略下全媒體大數(shù)據(jù)平臺的構(gòu)建

一要配套相關(guān)政策，夯實數(shù)據(jù)基礎(chǔ)。由于我國政策規(guī)定非公有資本不得從事新聞采編播發(fā)業(yè)務(wù)、非公有資本不得投資設(shè)立和經(jīng)營新聞機(jī)構(gòu)等內(nèi)容，則可以通過規(guī)范政務(wù)新媒體委托運營，引導(dǎo)各地黨政機(jī)關(guān)將政務(wù)新媒體交由主流媒體代運維，為全媒體大數(shù)據(jù)平臺建設(shè)夯實數(shù)據(jù)基礎(chǔ)。二是優(yōu)化體制機(jī)制，破解發(fā)展瓶頸。數(shù)據(jù)是數(shù)字經(jīng)濟(jì)的血脈，全媒體大數(shù)據(jù)平臺是媒體發(fā)力數(shù)字經(jīng)濟(jì)的突破點。媒體有必要依托大數(shù)據(jù)平臺的建設(shè)，推進(jìn)制度革新、組織重塑、流程再造，實現(xiàn)內(nèi)容生產(chǎn)、技術(shù)應(yīng)用、隊伍建設(shè)、用戶連接、服務(wù)模式、運營方式、網(wǎng)絡(luò)治理、國際傳播創(chuàng)新。三是借力版權(quán)保護(hù)，積累資源優(yōu)勢。原創(chuàng)新聞是媒體的核心優(yōu)勢，新聞作品版權(quán)則是媒體的核心資產(chǎn)。建議媒體以打造版權(quán)示范企業(yè)為契機(jī)，確定版權(quán)合作白名單，規(guī)范政務(wù)網(wǎng)站和政務(wù)新媒體轉(zhuǎn)載新聞稿件行為。四是建立孵化基地，凝聚產(chǎn)業(yè)合力。依托媒體自身優(yōu)勢加快建設(shè)一批創(chuàng)新平臺和公共服務(wù)平臺，建立媒體大數(shù)據(jù)產(chǎn)業(yè)孵化基地，促進(jìn)媒體之間的協(xié)同創(chuàng)新，進(jìn)一步凝聚生產(chǎn)力。五是組建專業(yè)團(tuán)隊，集納優(yōu)秀人才。全媒體大數(shù)據(jù)平臺建設(shè)的關(guān)鍵是人才，要培養(yǎng)善于獲取數(shù)據(jù)、分析數(shù)據(jù)、運用數(shù)據(jù)的創(chuàng)新人才。（據(jù)李鵬飛 劉先根 彭培成于《中國記者》2022年第12期）

基于技術(shù)要素的智能傳播應(yīng)對策略

一、數(shù)據(jù)意識：數(shù)據(jù)素養(yǎng)提升工程。數(shù)據(jù)素養(yǎng)成為數(shù)字時代基本的生存和發(fā)展能力，是媒介素養(yǎng)的核心維度。智能傳播時代尤其應(yīng)提升媒介素養(yǎng)，特別是在數(shù)據(jù)倫理規(guī)范認(rèn)知的基礎(chǔ)上，具備數(shù)據(jù)意識和數(shù)據(jù)敏感性，可以有效且恰當(dāng)?shù)毓芾頂?shù)據(jù)的采集、存儲、分析、處理、利用和展現(xiàn)。二、算力平臺：自治與他治結(jié)合。首先是自治方面。用戶關(guān)注是算力平臺的出發(fā)點和歸宿，算力平臺應(yīng)以用戶為關(guān)注點，用戶需要什么就延伸做什么，用戶到哪里就要擴(kuò)展到哪里。其次是他治方面。成立第三方審核或公證機(jī)構(gòu)，對關(guān)鍵算法執(zhí)行審核程序、公證程序甚至開源程序，約束行業(yè)行為，強(qiáng)化行業(yè)自律。三、算法模型：技術(shù)與管理并重。算法的偏向和異化糾偏需要技術(shù)與管理并重。首先，規(guī)范算法技術(shù)的價值立場；其次，用技術(shù)解決技術(shù)問題；第三，善用算法邏輯引導(dǎo)算法向善；第四，理清技術(shù)和主體間的關(guān)系；最后，堅持關(guān)鍵環(huán)節(jié)的審核機(jī)制。（據(jù)蘭帥輝尹素偉于《當(dāng)代傳播》2022年第5期）

中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化短視頻的傳播創(chuàng)新

一、內(nèi)容引發(fā)共鳴以吸引大眾參與。短視頻讓普通大眾成為傳播者。傳統(tǒng)文化的表達(dá)方式依據(jù)傳播者的個人特性而呈現(xiàn)多樣化，平等對話引發(fā)共鳴，變被動接受信息為主動傳播信息。當(dāng)代潮流元素與傳統(tǒng)文化結(jié)合，吸引了眾多年輕人關(guān)注，通過短視頻平臺傳播，古風(fēng)系列的傳統(tǒng)文化獲得年輕群體的喜愛。年輕人心甘情愿為文化買單，成為文化消費的主力軍。二、深耕內(nèi)容以達(dá)成認(rèn)知共情。傳統(tǒng)文化的短視頻傳播為融合傳統(tǒng)與潮流提供了良好的契機(jī)，短視頻平臺上有關(guān)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的內(nèi)容從詩詞歌賦到戲劇武術(shù)，從傳統(tǒng)節(jié)日到山珍菜肴，從民族服飾到風(fēng)俗習(xí)慣，無不蘊藏著豐厚的文化底蘊。三、擴(kuò)寬渠道以拓展傳播范圍。首先，構(gòu)建傳播矩陣，形成時空化敘事張力。多平臺互動傳播是短視頻傳播的重要路徑。其次，融入潮流元素，呈現(xiàn)融合性視覺效果。短視頻平臺上的傳統(tǒng)文化傳播也并非閉門造車，圈地自萌，而是積極尋求跨界合作之路，擁抱現(xiàn)代科技。最后，增強(qiáng)參與互動，營造沉浸式審美體驗。在受眾對傳統(tǒng)文化短視頻產(chǎn)生情感共鳴和認(rèn)同之后，傳播者趁熱打鐵，推出參與話題，設(shè)計參與任務(wù)，以簡單、易模仿的任務(wù)來降低用戶參與門檻，在趣味十足的活動中了解并發(fā)掘傳統(tǒng)文化的別樣魅力。（據(jù)周斌康葉于《電視研究》2022年第11期）

面向Z世代的媒體話語表達(dá)創(chuàng)新路徑

一、轉(zhuǎn)換視角：從居高臨下到平等相待。面對在網(wǎng)絡(luò)時代成長起來的、平等意識強(qiáng)烈的Z世代，媒體唯有放下身段、平等相待，認(rèn)真研究、了解他們的興趣和接受習(xí)慣，真心誠意地欣賞他們、走近他們，才能被Z世代群體認(rèn)可和接納。因為與年輕人平視，媒體的目光也會收起鋒芒、變得平和，語氣呈現(xiàn)了一種年輕的狀態(tài)。當(dāng)Z世代的年輕群體能夠感知到媒體的這種視角轉(zhuǎn)換，媒體便更容易獲得Z世代的認(rèn)同。二、改變語態(tài)：從呆板說教到清新表達(dá)。媒體的語態(tài)就是媒體說話的方式，主要解決應(yīng)該“怎么說”的問題。針對Z世代媒體語態(tài)的改變，就是要改變呆板說教的口吻，轉(zhuǎn)而使用年輕人的語態(tài)講述，力求清新活潑、充滿朝氣又通俗易懂。三、多重編碼：從單一呈現(xiàn)到全息多維。人類已經(jīng)進(jìn)入信息可視化的時代，單一的文字呈現(xiàn)已難以滿足用戶的信息需求。將晦澀難懂的信息“編碼”為更生動直觀的圖像，實現(xiàn)文字與圖片、音視頻的多元交互表達(dá)，顯然更有助于媒體話語觸達(dá)年輕的Z世代群體。這種編碼應(yīng)是有意識地將圖文、音視頻、VR、AR等加以整合，為用戶提供多維度的感官體驗。四、開放建構(gòu)：從“我說你聽”到融合互鑒。這種融合互鑒，一方面表現(xiàn)為媒體可以將Z世代常掛在嘴邊的新詞和網(wǎng)絡(luò)熱詞加以吸納使用，轉(zhuǎn)化為更接地氣、更具網(wǎng)感的媒體話語；另一方面表現(xiàn)為媒體可以吸引Z世代用戶留言、跟帖，發(fā)表見解，讓用戶話語成為媒體話語的一部分。（據(jù)胡洪江于《青年記者》2022年12月上）

黨的二十大報道融創(chuàng)精品十大案例揭曉

日前，由中國記協(xié)新媒體專業(yè)委員會組織開展的黨的二十大報道融創(chuàng)精品案例推薦結(jié)果揭曉。新華通訊社《創(chuàng)意微政論片｜真理之光》、中央廣播電視總臺《時政微紀(jì)錄丨中國共產(chǎn)黨第二十次全國代表大會勝利召開》、人民日報社中國共產(chǎn)黨國際形象網(wǎng)宣片《CPC》、中國日報社《小彭直擊大會現(xiàn)場！那些報道二十大的外國人都在忙什么？》等10件案例獲得“黨的二十大報道融創(chuàng)精品十大案例（中央媒體）”。海南日報社《看一粒種子“上天入?！?，太奇妙了！》、文匯報社《大家聊巨變丨伍江：梧桐樹下小美好》、南方+客戶端《灣區(qū)知味|他們從田埂唱到劇院，稻花香里歌聲甜》、天津津云新媒體集團(tuán)《我們的十年》等10件案例獲得“黨的二十大報道融創(chuàng)精品十大案例（地方媒體）”。（消息來源：中國記協(xié)網(wǎng)）

CVB大數(shù)據(jù)揭密2022年收視市場

近日，國家廣播電視總局的收視率監(jiān)測調(diào)查系統(tǒng)“中國視聽大數(shù)據(jù)”（CVB）發(fā)布了2022年收視年報。報告公布了各頻道各節(jié)目的播出和收視數(shù)據(jù)，大數(shù)據(jù)揭密了2022年收視市場。2022年央視和地方衛(wèi)視頻道的電視劇播出比重最高，占比近三分之一，新聞資訊、紀(jì)錄片、文藝節(jié)目和少兒節(jié)目播出比重均超過或接近10%，排名前五。同時，電視劇、新聞資訊、文藝節(jié)目、電影、紀(jì)錄片收視比重較高，現(xiàn)實題材電視劇受觀眾青睞，二十大、鄉(xiāng)村振興、冬奧、傳統(tǒng)文化等主題紀(jì)錄片、文藝節(jié)目、動畫片、公益廣告成熒屏亮點。（消息來源：國家廣電智庫微信公眾號）

2022網(wǎng)絡(luò)視聽精品節(jié)目發(fā)布 用光影展現(xiàn)文藝新氣象

前不久，國家廣播電視總局網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目管理司發(fā)布“2022網(wǎng)絡(luò)視聽精品節(jié)目集錦”,共55部作品入選,其中既包含網(wǎng)絡(luò)劇、網(wǎng)絡(luò)綜藝、網(wǎng)絡(luò)紀(jì)錄片、網(wǎng)絡(luò)電影、網(wǎng)絡(luò)動畫片等常見的節(jié)目形態(tài),也囊括了網(wǎng)絡(luò)微短劇、網(wǎng)絡(luò)短視頻、網(wǎng)絡(luò)直播、網(wǎng)絡(luò)音頻等新業(yè)態(tài)。這些作品用光影描繪時代之變、中國之進(jìn)、人民之呼,彰顯了中國文藝新氣象。2022年,網(wǎng)絡(luò)視聽行業(yè)圍繞重大主題,以中國精神為靈魂,用文藝精品創(chuàng)作熱情描繪新時代新征程的恢宏氣象,激揚愛國主義情懷；充分發(fā)揮自身優(yōu)勢,在題材、內(nèi)容、手法上加強(qiáng)創(chuàng)新,不斷提升作品的精神高度、文化內(nèi)涵和藝術(shù)價值；堅持采用年輕敘事語態(tài)和新興傳播方式,把藝術(shù)創(chuàng)造力和中華文化價值融合起來，把中華美學(xué)精神和當(dāng)代審美追求結(jié)合起來,激活中華文化生命力。（消息來源：《人民日報海外版》）

國內(nèi)首檔元宇宙資訊節(jié)目《早安元宇宙》開播

日前，由SMG融媒體中心推出的國內(nèi)首檔元宇宙資訊節(jié)目《早安元宇宙》在東方衛(wèi)視周日早間八點檔、STV新聞綜合頻道、看看新聞Knews和全國多個媒體合作平臺播出。節(jié)目中“元宇宙資訊獵手”——SMG的虛擬新聞主播申雅，以超寫實職業(yè)版造型出鏡，用通俗易懂的方式為觀眾播報和解讀元宇宙的最新消息。作為主流媒體，上海廣播電視臺在推進(jìn)媒體深度融合與數(shù)字化轉(zhuǎn)型的進(jìn)程中，積極開展元宇宙戰(zhàn)略布局，努力與“Z世代”建立更為緊密的聯(lián)系。而作為元宇宙“數(shù)字化身”的虛擬主播，正是其中一根重要的賽道。為此，融媒體中心、東方衛(wèi)視中心、東方廣播中心與技術(shù)中心（SMT）子午工作室等合作，紛紛創(chuàng)新推出了身份定位和視覺風(fēng)格各不相同的虛擬主播形象，全面擁抱元宇宙賽道。（消息來源：上觀新聞）

浙江建起 “傳播大腦”以技術(shù)賦能媒體深度融合

由中共浙江省委宣傳部指導(dǎo)，浙江日報報業(yè)集團(tuán)、浙江廣播電視集團(tuán)、浙江出版聯(lián)合集團(tuán)、浙江省文化產(chǎn)業(yè)投資集團(tuán)四大省屬文化集團(tuán)共同發(fā)起的傳播大腦科技公司，日前正式在杭州揭牌成立，以技術(shù)賦能媒體深度融合。傳播大腦科技公司圍繞浙江省市縣媒體技術(shù)一體化發(fā)展戰(zhàn)略，有效整合上述四大省屬文化集團(tuán)數(shù)據(jù)、技術(shù)、運營等資源，探索智能時代“傳媒+科技”的前沿發(fā)展戰(zhàn)略，建立該省“橫向到邊、縱向到底”的傳播體系。以四大省屬文化集團(tuán)合力推動，在國內(nèi)尚屬首次。據(jù)了解，傳播大腦科技公司目標(biāo)是打造引領(lǐng)媒體變革的技術(shù)集成中心、數(shù)據(jù)交互中臺、融合傳播中樞，讓更多媒體“共享開源技術(shù)，共建開放生態(tài)”，以移動互聯(lián)網(wǎng)新思維新技術(shù)，賦能媒體深度融合發(fā)展。（消息來源：中國新聞網(wǎng)）

山東廣電推出首個超寫實數(shù)字主持人“海藍(lán)”

近日，山東廣電推出首個超寫實數(shù)字主持人“海藍(lán)”,官方海報隨之正式亮相?！昂Ｋ{(lán)”的名字取自“齊風(fēng)魯韻、岱青海藍(lán)”，是底蘊深厚的齊魯文化與web3.0元宇宙新技術(shù)的一次成功碰撞，未來將應(yīng)用于更多不同主題的融媒創(chuàng)意場景。“海藍(lán)”的閃亮登場，是山東廣電推進(jìn)媒體融合、邁向元宇宙領(lǐng)域的重要一步，是山東廣播電視臺“悠久文明、青春中國”的定位在數(shù)字領(lǐng)域的具體呈現(xiàn)。隨著新一代信息技術(shù)的發(fā)展，時下數(shù)字人在很多行業(yè)受到了人們的追捧。據(jù)預(yù)測，到2026年，中國AI數(shù)字人市場規(guī)模將達(dá)到102.4億元。為此，山東廣電整合國內(nèi)外一流的產(chǎn)、學(xué)、研資源，打造元宇宙技術(shù)的產(chǎn)品研發(fā)和應(yīng)用推廣平臺，推出50位主持人數(shù)字孿生計劃，“海藍(lán)”就是其中的杰出代表。（消息來源：山東廣播電視臺）