新媒體時(shí)代電視訪談?lì)惞?jié)目該何去何從
——以惠州電視臺(tái)《午間訪談》為例

□ 楊辰

電視訪談?lì)惞?jié)目經(jīng)過數(shù)十年的發(fā)展，本身就普遍存在話題重復(fù)、節(jié)目形式老套、主持人憑經(jīng)驗(yàn)疲于應(yīng)付等問題，尤其在新媒體的強(qiáng)大沖擊之下，“越來越?jīng)]人看了”似乎成為了逃不開的命運(yùn)。《午間訪談》是廣東惠州電視臺(tái)《午間新聞》節(jié)目中的一個(gè)板塊，《午間新聞》是日播的直播節(jié)目，開播已有11年。但直到目前，只有《午間訪談》這一個(gè)板塊尚無法實(shí)現(xiàn)直播，因?yàn)殇浿坪弥筮€需經(jīng)編導(dǎo)后期剪輯，確保各種說法準(zhǔn)確無誤后方能播出。《午間訪談》作為電視訪談?lì)惞?jié)目的一個(gè)縮影，遇到的問題自然也是不少其他同類型節(jié)目同樣面臨的問題，因此，探究《午間訪談》的出路具有重要的現(xiàn)實(shí)意義。

電視訪談?lì)惞?jié)目的存在意義

電視訪談?lì)惞?jié)目改變了傳統(tǒng)電視媒介的話語方式，主持人不再正襟危坐，獨(dú)自播報(bào)，而是可以與訪談對(duì)象在交流情境中談工作，談理想，談生活……即使是解讀政策等較為嚴(yán)肅的話題，也可以在平等輕松的氛圍中進(jìn)行。在新媒體環(huán)境下，電視訪談?lì)惞?jié)目逐漸式微，但其獨(dú)特的社會(huì)價(jià)值和人文價(jià)值使其依舊具有較大的存在意義。

區(qū)別于一般的訪談節(jié)目，電視訪談?lì)惞?jié)目直觀地把談話各方展現(xiàn)在觀眾面前，觀眾通過節(jié)目，能得到發(fā)自內(nèi)心的感悟、啟示、震撼和思考。當(dāng)今社會(huì)，在主流價(jià)值觀不斷構(gòu)建的過程中，那些能被公眾認(rèn)可的社會(huì)價(jià)值、那些需要被宣揚(yáng)的正能量和真情實(shí)感，仍需通過傳統(tǒng)大眾媒介的手段進(jìn)行傳播。

電視訪談?lì)惞?jié)目現(xiàn)狀

節(jié)目?jī)?nèi)容重復(fù)，形式老套。早在2016年，曾廣受歡迎的臺(tái)灣電視綜藝訪談節(jié)目《康熙來了》停播，同年，曾有“內(nèi)地版《康熙來了》”之稱的《超級(jí)訪問》停播。作為一檔走過十六個(gè)春秋、攬獲多項(xiàng)大獎(jiǎng)的節(jié)目，《超級(jí)訪問》一度是內(nèi)地首屈一指、叫好又叫座的王牌訪談節(jié)目之一，卻最終也難逃適者生存的市場(chǎng)規(guī)律。

在十幾年前，訪談節(jié)目是觀眾開拓眼界甚至獲取深度資訊的重要渠道。而在新媒體時(shí)代，微博、公眾號(hào)等渠道讓各類資訊隨手可得，各種個(gè)性化推送簡(jiǎn)直“走進(jìn)了觀眾的心坎里”，墨守陳規(guī)的訪談?lì)惞?jié)目無法再滿足觀眾的多樣性需求。在承受著各種沖擊的同時(shí)，電視訪談?lì)惞?jié)目經(jīng)過多年的發(fā)展，自身在內(nèi)容上也難免“炒剩飯”或媒體間互相重復(fù)。以?shī)蕵访餍菫樵L談對(duì)象的節(jié)目，由于能讓人津津樂道的話題幾個(gè)小時(shí)內(nèi)早已人盡皆知，事后訪談變得滯后冗長(zhǎng)；在各個(gè)省臺(tái)甚至地方臺(tái)，有關(guān)公共大事件的人物訪談家家都在做，差別性不大；而一檔訪談節(jié)目本身，話題隔年重復(fù)、隔月重復(fù)的現(xiàn)象也不在少數(shù)。

《午間訪談》每天邀請(qǐng)一名（最多兩名）嘉賓走進(jìn)演播室，與主持人面對(duì)面交談，而且不設(shè)現(xiàn)場(chǎng)觀眾。嘉賓的選擇取決于當(dāng)天話題的設(shè)置，如對(duì)新的政策、法規(guī)進(jìn)行專業(yè)解讀，嘉賓則往往是律師、交警、某部門的專業(yè)人士；對(duì)某種公益性活動(dòng)進(jìn)行宣傳介紹，嘉賓的選擇會(huì)更廣，如活動(dòng)的策劃者或志愿者；話題是醫(yī)學(xué)科普、心理健康類的，嘉賓則是醫(yī)生、心理咨詢師等，當(dāng)然也有不少有故事的嘉賓在節(jié)目中純粹分享個(gè)人故事。

盡管《午間訪談》一直緊跟時(shí)事，努力發(fā)掘不同話題，但話題重復(fù)依然存在并且問題日趨凸顯：重大事件總在少數(shù)，在日復(fù)一日的家長(zhǎng)里短中，各種節(jié)日類的話題早已被消耗干凈，科普類話題也不再新鮮，不少題材即使有著新近事件作為由頭，訪談內(nèi)容其實(shí)也早被解讀過多遍。再加上《午間新聞》雖經(jīng)歷過數(shù)次改版，但訪談板塊的形式一直不變，主持人和嘉賓在同一個(gè)演播室面對(duì)面坐著的局面維持了11年，觀眾審美疲勞在所難免。

主持人循規(guī)蹈矩，嘉賓資源欠缺。2005年初，主持人朱軍和馮鞏一起登上春晚表演節(jié)目，那句對(duì)訪談?lì)惞?jié)目的著名調(diào)侃令人印象深刻：“就四招，套近乎，憶童年，拿照片，把情煽。”馮鞏的話雖然只是趣言，卻一語成讖般為《藝術(shù)人生》的衰落作了一個(gè)注腳。當(dāng)然，《藝術(shù)人生》只是眾多訪談?lì)惞?jié)目中的一種，擅長(zhǎng)以情動(dòng)人。但縱觀不少電視臺(tái)訪談?lì)惞?jié)目，主持人都習(xí)慣照著提詞器提問，拙于或懶于追問，對(duì)于嘉賓的觀點(diǎn)提不出意見，只會(huì)頻頻點(diǎn)頭的情況并不少見，大大影響了整個(gè)訪談節(jié)目的質(zhì)量和深度。

對(duì)于一檔訪談節(jié)目，主持人是風(fēng)格的創(chuàng)造者和節(jié)奏的把控者。美國(guó)電視脫口秀主持人奧帕拉·溫弗麗在20年的電視談話中自成一派，被稱為“脫口秀女王”，當(dāng)年《金星脫口秀》獲得巨大成功，離不開金星獨(dú)特的個(gè)性——“毒舌”。有的訪談偏向新聞性和實(shí)用性，風(fēng)格嚴(yán)肅，并不需要主持人有太強(qiáng)的個(gè)性，但主持人對(duì)整場(chǎng)談話基本的把控能力、引導(dǎo)能力仍需扎實(shí)。除了個(gè)人能力問題之外，“溫水煮青蛙”式的消磨，也讓有的主持人放松了對(duì)內(nèi)功的修煉，并與節(jié)目收視率的下滑相互作用，形成不良循環(huán)。

再就是嘉賓資源的問題。為保證節(jié)目的正常播出，《午間訪談》每年約有220多位嘉賓參與訪談，但嘉賓的選擇較為單一，多由當(dāng)期訪談編導(dǎo)根據(jù)選題選擇適合的對(duì)象。訪談嘉賓是節(jié)目的核心。因此，編導(dǎo)對(duì)于嘉賓的選擇都很慎重，要考慮嘉賓的身份、經(jīng)歷、表達(dá)能力、形象氣質(zhì)、個(gè)人意愿等，一番思慮下來，符合條件的嘉賓其實(shí)并不多。有些話題需要政府部門權(quán)威解讀，這就需要編導(dǎo)前期做更多準(zhǔn)備，才能邀請(qǐng)到身份最合適的嘉賓。而由于日播的壓力，編導(dǎo)和嘉賓之間的溝通時(shí)間其實(shí)并不多，這也容易導(dǎo)致編導(dǎo)對(duì)嘉賓的了解不夠透徹，尤其對(duì)于講述故事的嘉賓，編導(dǎo)跟嘉賓沒有充分的溝通會(huì)導(dǎo)致問題設(shè)置有所欠缺，讓嘉賓和觀眾都無法盡興，從而削弱了節(jié)目的共情力，再加上節(jié)目制作周期短、經(jīng)費(fèi)有限，難免陷入流于形式的尷尬。

創(chuàng)新節(jié)目層出不窮，移動(dòng)端看視頻成主流。與電視訪談?lì)惞?jié)目的衰弱形成鮮明對(duì)比的，是真人秀節(jié)目的火爆。1999年，荷蘭的社會(huì)實(shí)驗(yàn)類真人秀《老大哥》播出，大獲成功。《老大哥》讓一群陌生人以“室友”的身份住進(jìn)一間布滿了攝像機(jī)及麥克風(fēng)的屋子，他們要在這里相處一周，攝像機(jī)和麥克風(fēng)會(huì)24小時(shí)開著，所有人的一舉一動(dòng)、一言一行都被記錄下來，經(jīng)剪輯處理后在電視上播出。這種形式在今天看來稀松平常，但在當(dāng)時(shí)迅速風(fēng)靡全球，并被不斷效仿，它開創(chuàng)了真人秀節(jié)目的先河。時(shí)至今日，許多真人秀節(jié)目的宗旨仍然類似忠于觀察各種各樣的人際關(guān)系。

真人秀節(jié)目打破了傳統(tǒng)訪談節(jié)目的空間限制和表現(xiàn)形態(tài)，明星或普通人貌似無視鏡頭的存在，自由自在地生活、完成任務(wù)或是回憶、吵架、哭泣，觀察他們較為真實(shí)的人際關(guān)系和處事態(tài)度，極大地刺激了觀眾的興奮點(diǎn)。但是，真人秀節(jié)目如今也遭遇到節(jié)目同質(zhì)化等各種問題，但它相較傳統(tǒng)的訪談節(jié)目，確實(shí)更“新”更“真”，對(duì)傳統(tǒng)電視訪談節(jié)目確實(shí)形成了巨大沖擊。

此外，移動(dòng)端看視頻已成為當(dāng)今社會(huì)的主流方式。用手機(jī)觀看視頻，最初只是傳統(tǒng)視頻的縮小版，需要在畫幅上下加黑色背景以適應(yīng)屏幕，通過旋轉(zhuǎn)才可以全屏播放。如今，全新的、為手機(jī)屏幕而生的視頻格式——“豎屏視頻”正變得越來越普及。《午間訪談》為了吸引移動(dòng)端用戶，會(huì)在節(jié)目播出后將內(nèi)容簡(jiǎn)單再編輯，發(fā)至自身的微博及微信公眾號(hào)。這種做法確實(shí)在一定程度上助力了節(jié)目的傳播，但收效甚微。移動(dòng)端上的《午間訪談》，沒有對(duì)訪談內(nèi)容的直播互動(dòng)，沒有進(jìn)行豎屏機(jī)位拍攝，同時(shí)也不具有時(shí)間短、內(nèi)容精、節(jié)奏快的特點(diǎn)，即微博和微信公眾號(hào)上的內(nèi)容只是照搬電視播出的版本。移動(dòng)端用戶得不到沉浸式的體驗(yàn)和最新鮮的資訊，也沒有時(shí)間去消化動(dòng)輒幾十分鐘的訪談節(jié)目。因此，移動(dòng)端的《午間訪談》也只是一個(gè)形式和擺設(shè)罷了。

電視訪談?lì)惞?jié)目突圍的有效策略

做專做精，打造品牌。在眾多的電視訪談節(jié)目中，要想彰顯自我、凸顯地域特色，就必須打造出自己的品牌。電視訪談?lì)惞?jié)目只有做專做精，方能增強(qiáng)節(jié)目的品牌內(nèi)涵。天津衛(wèi)視曾制作大型女性談話節(jié)目《我們》，該節(jié)目以時(shí)代女性為訪談對(duì)象，挖掘她們成長(zhǎng)、創(chuàng)業(yè)、情感上的精彩故事，定位精準(zhǔn)、特色鮮明，節(jié)目平和又不失獨(dú)特魅力；《我們圓桌會(huì)》是杭州電視臺(tái)推出的一檔新聞訪談節(jié)目，節(jié)目堅(jiān)持與杭州城市發(fā)展和民生同頻共振，匯聚社會(huì)各界于一“桌”，就城市公共民生熱點(diǎn)問題，本著理性交流和建設(shè)性原則進(jìn)行協(xié)商討論。《我們圓桌會(huì)》開播十多年來，社會(huì)各界人員圍繞1000多個(gè)民生公共話題，進(jìn)行了上萬次的對(duì)話協(xié)商。節(jié)目不僅引導(dǎo)觀眾在遇到問題時(shí)要把“背后的抱怨”轉(zhuǎn)化為“臺(tái)前的建言”，也成為杭州市政府部門了解民情、聽取民意、吸納民智、推動(dòng)工作的重要渠道。

《午間新聞》從2013年開始，堅(jiān)持每年舉行一屆“橙色書屋”公益活動(dòng)，2020年以來受新冠疫情影響而頻次減少，但仍在繼續(xù)。每一屆的“橙色書屋”，《午間新聞》都會(huì)謹(jǐn)慎挑選一間惠州市的鄉(xiāng)村小學(xué)，進(jìn)而聯(lián)合愛心企業(yè)、公益團(tuán)體以及《午間訪談》的部分優(yōu)秀嘉賓等各方力量，為這所小學(xué)建設(shè)或翻新閱覽室、捐贈(zèng)書桌椅及適齡圖書。從破舊的房間、滲水的天花板到明亮的窗戶、嶄新的窗簾、橙色的書桌和書柜，還有滿滿當(dāng)當(dāng)?shù)膱D書，強(qiáng)烈的畫面對(duì)比沖擊著觀眾的視覺，有的觀眾以此記住了《午間新聞》的主色調(diào)——橙色。捐書助學(xué)，在各行各業(yè)都非創(chuàng)舉，但“橙色書屋”貴在持之以恒，利用電視媒體優(yōu)勢(shì)，不斷前行的同時(shí)不忘回訪捐助過的學(xué)校，定期以新聞形式向社會(huì)反饋，影響力逐漸積累，僅憑一年一度的活動(dòng)做成了《午間新聞》的一張名片。

而像電視訪談節(jié)目《我們》和《我們圓桌會(huì)》，一個(gè)專講女性故事，一個(gè)深入探討公共意識(shí)和公共行為，著力于解決公共問題，節(jié)目不求訪談話題面面俱到，而是在自己清晰的定位之下深耕細(xì)作，慢慢打磨品牌。其實(shí)，所謂電視訪談?lì)惞?jié)目的創(chuàng)新，更多在于技術(shù)手段和表現(xiàn)形式，如《我們圓桌會(huì)》最大的創(chuàng)新在于，媒體的輿論監(jiān)督功能突破了以往單純指責(zé)式報(bào)道和問政式監(jiān)督的“硬監(jiān)督”局面，而是以一種“軟監(jiān)督”的方式促進(jìn)社會(huì)公共事務(wù)的平等協(xié)商、合理解決。《午間訪談》或許也可以向《我們圓桌會(huì)》效仿一二，縮小關(guān)注點(diǎn)，如嘗試專做問政類的訪談節(jié)目，以解決民生問題和權(quán)威發(fā)布為節(jié)目定位。

加強(qiáng)節(jié)目主持人的綜合素養(yǎng)。在電視訪談?lì)惞?jié)目中，優(yōu)秀的主持人應(yīng)當(dāng)具備多種能力，包括現(xiàn)場(chǎng)氛圍的營(yíng)造和把控能力、語言控制能力、應(yīng)變能力等，這就需要主持人有著較高的綜合素養(yǎng)。比如主持人對(duì)語言的控制能力，一方面是指其對(duì)語言文字本身的掌握水平，另一方面則是指其對(duì)現(xiàn)場(chǎng)語言內(nèi)容的理解水平，二者同等重要。訪談氣氛再融洽親和，畢竟不是隨意聊天，主持人的表達(dá)需要言之有物、清晰易懂，還要調(diào)動(dòng)嘉賓和觀眾的情緒。這首先要求主持人專業(yè)素質(zhì)過硬，文化涵養(yǎng)也要有一定水平，才能在節(jié)目交流中做到自然和諧、不失風(fēng)范。

一位合格的主持人，在電視訪談節(jié)目中僅僅保證自己不出錯(cuò)是不夠的，因?yàn)橥话l(fā)狀況難免發(fā)生。怎樣及時(shí)發(fā)現(xiàn)突發(fā)狀況的萌芽并予以消除，如何在突發(fā)狀況不可避免的情況下，有效捕捉現(xiàn)場(chǎng)信息，盡快讓節(jié)目和話題回歸正軌，考驗(yàn)的則是主持人的心理素質(zhì)和應(yīng)變能力。

電視臺(tái)應(yīng)定期開展培訓(xùn)工作，加強(qiáng)主持人和策劃團(tuán)隊(duì)的新聞理論學(xué)習(xí)，也可根據(jù)節(jié)目自身定位，開展傳統(tǒng)文化、時(shí)事政治、心理學(xué)等各類知識(shí)的培訓(xùn)。同時(shí)，可定期安排主持人參與采訪，不少優(yōu)秀的節(jié)目主持人本身就是從記者成長(zhǎng)起來的，而讓主持人時(shí)不時(shí)“回歸”記者，或參與節(jié)目的策劃，對(duì)其功力的加深大有裨益。主持人應(yīng)該時(shí)刻保持學(xué)習(xí)的緊迫感，加強(qiáng)自身學(xué)習(xí)，多了解網(wǎng)絡(luò)新詞匯、新事物和流行趨勢(shì)，觀察身邊的人、事、物，挖掘節(jié)目主題和素材。

重視網(wǎng)絡(luò)端發(fā)布，實(shí)現(xiàn)碎片化傳播。電視訪談?lì)惞?jié)目的衰落折射出傳統(tǒng)媒體的衰落，但蓬勃發(fā)展的新媒體并不能完全取代傳統(tǒng)媒體，媒體發(fā)展的趨勢(shì)始終是傳統(tǒng)媒體與新媒體優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)、互相包容、互相推進(jìn)、共同發(fā)展。因此，電視訪談?lì)惞?jié)目在保證日常播出的同時(shí)要重視網(wǎng)絡(luò)端的發(fā)布，積極借助其他視頻客戶端，實(shí)現(xiàn)多平臺(tái)的內(nèi)容發(fā)布。

有人曾將春晚比作“食之無味、棄之可惜”的雞肋，然而，截至2022年1月31日24時(shí)，2022年央視春晚電視端直播平均收視率達(dá)21.93%，新媒體直播用戶觸達(dá)49.32億次。作為虎年春晚的一大亮點(diǎn)，總臺(tái)首次嘗試在央視頻APP和微信視頻號(hào)推出豎屏直播，“豎屏看春晚”成功引爆移動(dòng)端小屏。除夕當(dāng)晚，超過1.2億人在微信視頻號(hào)“豎屏看春晚”，以全新視角共享文化盛宴。

《午間訪談》網(wǎng)絡(luò)端呈現(xiàn)的內(nèi)容，不應(yīng)再與電視播出版本完全相同，而應(yīng)遵循大眾瀏覽短視頻的習(xí)慣，把一個(gè)訪談按一定規(guī)則拆分成若干個(gè)短視頻，可以是較為獨(dú)立的知識(shí)點(diǎn)、比較完整的故事，也可以是整個(gè)訪談最精彩的語句、片段等。在具體操作上，可以借鑒騰訊推出的《十三邀》。《十三邀》有許多創(chuàng)新點(diǎn)，比如主持人的“偏見”，比如半紀(jì)錄半訪談的形式，這些并不容易被模仿，但其小而美的特性值得訪談?lì)惞?jié)目學(xué)習(xí)。比如鐘叔河的那期訪談，被分出了四十多個(gè)短視頻，騰訊網(wǎng)在首頁(yè)力推的，正是這些短小精悍的視頻，受眾點(diǎn)擊進(jìn)去之后，才能觀看完整節(jié)目。當(dāng)然，要做好這一點(diǎn)，對(duì)訪談編導(dǎo)也提出了更高的要求。編導(dǎo)要打破固有觀念，主動(dòng)學(xué)習(xí)新知識(shí)，了解新媒體發(fā)展規(guī)律，提煉訪談重點(diǎn)，打造與原訪談節(jié)目氣質(zhì)一致但節(jié)奏更明快、亮點(diǎn)更突出的移動(dòng)端訪談精品。

結(jié)語

一檔節(jié)目，很多時(shí)候不是跌倒在絕境，而是困在十字路口，處于困境的電視訪談?lì)惞?jié)目，應(yīng)大刀闊斧，自我革新，而不僅僅是單純地與網(wǎng)絡(luò)新媒體融合。新媒體時(shí)代，創(chuàng)新制作理念與節(jié)目形態(tài)，形成新的節(jié)目特質(zhì)，重新喚醒節(jié)目的市場(chǎng)適應(yīng)能力，是傳統(tǒng)電視訪談?lì)惞?jié)目突圍的必經(jīng)之路。