精心布局務(wù)實(shí)推廣“五彩湘茶”競艷京城

1964年，一首《挑擔(dān)茶葉上北京》，唱響了湖南茶人對黨和國家情真意切的真摯感情。2011 年 10 月，由湖南省供銷合作社、湖南省農(nóng)業(yè)農(nóng)村廳、湖南省文化和旅游廳、湖南省商務(wù)廳、湖南省鄉(xiāng)村振興局、湖南省貿(mào)促會、湖南省工商聯(lián)共同主辦的挑擔(dān)茶葉上北京 — —“五彩湘茶”宣傳推廣活動(dòng)在湖南省韶山市舉行啟動(dòng)儀式；2022 年 10月，在中國中部農(nóng)博會上舉行集結(jié)誓師大會；2023 年 5 月 28 日，在長沙橘子洲出發(fā)。自 6月 7日“五彩湘茶”代表團(tuán)進(jìn)京以來，主辦方舉辦了多場產(chǎn)銷對接、產(chǎn)業(yè)交流活動(dòng)。6 月 16 日，在北京人民大會堂舉行匯報(bào)會。敢為人先、奮進(jìn)在紅色土地上的湖南茶人，再次唱響《挑擔(dān)茶葉上北京》，肩扛“特色強(qiáng)農(nóng)、品牌強(qiáng)農(nóng)”和“鞏固脫貧成果全面推進(jìn)鄉(xiāng)村振興”新使命，錨定“五彩湘茶”千億特色產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展新目標(biāo)，再度“進(jìn)京趕考”，向全國人民展現(xiàn)湖南茶人砥礪前行、踔厲奮發(fā)的時(shí)代精神風(fēng)采。

產(chǎn)銷對接 借助展會打開市場

6 月 7 日，伴隨著極具特色的歌舞快閃出發(fā)儀式， “五彩湘茶”代表團(tuán)從長沙向北京出發(fā)。沅陵碣灘茶、湖南紅茶、保靖黃金茶、桑植白茶、石門銀峰、常寧塔山茶、張家界莓茶、新化紅茶、韶山紅九大品牌代表舉旗列隊(duì)。北京茶界代表手捧鮮花，熱烈歡迎“五彩湘茶”代表團(tuán)進(jìn)京。

“五彩湘茶”代表團(tuán)首站便是參加 6 月9 日至 12 日舉辦的 2023 北京國際茶業(yè)展、北京馬連道國際茶文化展、紹興茶文化節(jié)（紹興茶葉博覽會）（以下簡稱 2023 “兩展一節(jié)”）。在展會期間舉辦的沅陵碣灘茶品牌專場推介會、 “五彩湘茶”品牌推介會是“五彩湘茶”代表團(tuán)進(jìn)京后的首場重要活動(dòng)。活動(dòng)中，北京市西城區(qū)副區(qū)長李翰陽、中國茶葉流通協(xié)會副會長姚靜波作為東道主歡迎“五彩湘茶”代表團(tuán)進(jìn)京，并熱情歡迎湘茶產(chǎn)區(qū)政府、企業(yè)與北京各單位加強(qiáng)合作。

值得一提的是，沅陵碣灘茶品牌專場推介會在品牌集群中大放異彩，成為展會焦點(diǎn)。這也是沅陵碣灘茶首次進(jìn)京推介，沅陵縣政協(xié)主席、茶產(chǎn)業(yè)鏈鏈長鄧宗金為大家詳細(xì)介紹了沅陵碣灘茶發(fā)展情況。中國工程院院士、湖南農(nóng)業(yè)大學(xué)學(xué)術(shù)委員會主任委員劉仲華，湖南省茶葉技術(shù)體系首席專家包小村解讀了沅陵碣灘茶品牌魅力。

為將“挑擔(dān)茶葉上北京”活動(dòng)進(jìn)一步落到實(shí)處，會上， “五彩湘茶”九大品牌分別與石家莊市強(qiáng)龍茶葉有限公司、濟(jì)南第一茶市簽訂了戰(zhàn)略合作及產(chǎn)銷對接協(xié)議。

據(jù)悉，在 2023 “兩展一節(jié)”期間， “五彩湘茶”代表團(tuán)進(jìn)行了挑擔(dān)茶葉上北京 — —“五彩湘茶”展示展銷，舉辦了沅陵碣灘茶專場推介會、 “五彩湘茶”品牌集體推介會等豐富多彩的展示活動(dòng)。

渠道拓展“832平臺”、新發(fā)地成新機(jī)遇

借助展會平臺， “五彩湘茶”代表團(tuán)出手得盧，旗開得勝，不僅加強(qiáng)了品牌宣傳效果，擴(kuò)大了“五彩湘茶”影響力，還進(jìn)一步打開了北京銷售市場。

乘勝追擊， “五彩湘茶”代表團(tuán)繼續(xù)深化產(chǎn)銷對接，走訪了中國供銷集團(tuán)電子商務(wù)有限公司，在北京新發(fā)地農(nóng)產(chǎn)品國際會展中心舉辦了挑擔(dān)茶葉上北京 — —“五彩湘茶”品牌推介會。

6 月 13 日上午，來自湖南省沅陵縣、保靖縣、桑植縣、新化縣、新寧縣、江華縣的 6個(gè)曾是國家級貧困縣的 10 余家茶企代表走訪了中國供銷集團(tuán)電子商務(wù)有限公司，深入了解集團(tuán)打造的脫貧地區(qū)農(nóng)副產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)銷售平臺 — —“ 832 平臺”。中國供銷電子商務(wù)有限公司平臺業(yè)務(wù)部總經(jīng)理余洪博介紹了“ 832 平臺”的建設(shè)、運(yùn)營情況，重點(diǎn)介紹了 832 優(yōu)選、產(chǎn)業(yè)幫扶等政策，就各茶企普遍關(guān)心的“ 832 平臺”的入駐、銷售、推廣等問題進(jìn)行詳盡解答。 “五彩湘茶”代表團(tuán)紛紛表示要積極推動(dòng)產(chǎn)品入駐“ 832 平臺”，擴(kuò)大電商銷售渠道。

北京新發(fā)地農(nóng)產(chǎn)品批發(fā)市場是北京交易規(guī)模最大的農(nóng)產(chǎn)品專業(yè)批發(fā)市場，是北京市民心中的“大菜籃” “大果盤”，在全國同類市場中具有較高的知名度和影響力。6 月 15 日， “五彩湘茶”代表團(tuán)走進(jìn)新發(fā)地進(jìn)行產(chǎn)品推介。在挑擔(dān)茶葉上北京 — —“五彩湘茶”品牌推介會上，北京新發(fā)地農(nóng)產(chǎn)品批發(fā)市場總經(jīng)理張?jiān)铝铡⒑鲜〔枞~研究所所長張曙光分別介紹了新發(fā)地市場、湖南茶產(chǎn)業(yè)發(fā)展情況。沅陵碣灘茶、湖南紅茶、保靖黃金茶、桑植白茶、石門銀峰、常寧塔山茶、張家界莓茶、新化紅茶、韶山紅等湘茶品牌的產(chǎn)地政府領(lǐng)導(dǎo)、企業(yè)代表攜優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品驚艷亮相，并與北京新發(fā)地湖南優(yōu)農(nóng)展銷中心進(jìn)行了現(xiàn)場簽約。各茶企還在活動(dòng)現(xiàn)場布置了展臺進(jìn)行企業(yè)產(chǎn)品展示，與北京經(jīng)銷商、消費(fèi)者展開了友好的溝通互動(dòng)。

交流互鑒 京湘茶人馬連道論茶

一枝獨(dú)放不是春，百花齊放春滿園。為加強(qiáng)京湘兩地茶產(chǎn)業(yè)互動(dòng)交流，學(xué)習(xí)馬連道優(yōu)秀茶商的營銷經(jīng)驗(yàn)，尋求雙方更深更廣的合作途徑，擴(kuò)大湘茶品牌的市場認(rèn)知度， 6 月 13 日下午， “五彩湘茶”代表團(tuán)走進(jìn)京城茶葉第一街 — —馬連道，與北京茶企代表就京湘兩地產(chǎn)銷對接、經(jīng)營模式等方面進(jìn)行了交流。

座談會上，北京市西城區(qū)廣安門外街道辦事處馬連道街區(qū)綜合服務(wù)科科長王生介紹了馬連道基本情況和“馬連道國際 ·茶 · 數(shù)字孿生街區(qū)”規(guī)劃。湖南省茶業(yè)協(xié)會副秘書長蔡玉蘭介紹了“挑擔(dān)茶葉上北京”系列活動(dòng)開展情況和湖南省茶產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀。北京市茶業(yè)協(xié)會副秘書長馬寬磊、北京市茶業(yè)企業(yè)商會執(zhí)行秘書長孫永偉分別介紹了北京市茶葉消費(fèi)情況和北京市馬連道茶葉企業(yè)現(xiàn)狀。在交流會談環(huán)節(jié)，湖南茶企代表介紹了湘茶起源故事和產(chǎn)品經(jīng)營情況。來自北京馬連道茶葉一條街的一批經(jīng)銷商結(jié)合自身多年的茶葉經(jīng)營分享了實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)，對湖南茶葉進(jìn)入北京市場提出了建議。

“五彩湘茶”代表團(tuán)還參觀了北京國際茶城、京華茶莊、京華沅茶葉專業(yè)市場、京華茶業(yè)大世界、北京茶葉博物館。

成果匯報(bào)“五彩湘茶”遞交高分答卷

6 月 16 日，挑擔(dān)茶葉上北京 — —“五彩湘茶”匯報(bào)會在北京人民大會堂舉行。民政部原副部長陳虹，全國工商聯(lián)原副主席、中國西部研究與發(fā)展促進(jìn)會理事長程路 ，湖南省十三屆人大常委會副主任楊維剛，湖南省人民政府副秘書長孟祥定，湖南省供銷合作社黨組書記、理事會主任周曉理等領(lǐng)導(dǎo)，湖南省農(nóng)業(yè)農(nóng)村廳、湖南省文旅廳、湖南省工商聯(lián)、湖南省貿(mào)促會以及湖南省人大常委會辦公廳、省政府辦公廳等單位代表，國家行業(yè)組織專家、學(xué)者、負(fù)責(zé)人、湖南茶葉主產(chǎn)區(qū)主管領(lǐng)導(dǎo)、茶葉局辦、茶業(yè)協(xié)會負(fù)責(zé)人、 “五彩湘茶”集群品牌企業(yè)代表以及媒體嘉賓等 150 多人出席活動(dòng)。

湖南省供銷合作社黨組書記、理事會主任周曉理致辭，從歷史、現(xiàn)在、未來對湖南茶產(chǎn)業(yè)進(jìn)行了推介。湖南省沅陵縣過去是國家級貧困縣，作為湖南省“鞏固脫貧成果 助力鄉(xiāng)村振興”典型縣，沅陵縣委副書記、縣人民政府縣長易中華作《鞏固脫貧成果助力鄉(xiāng)村振興》典型匯報(bào)。活動(dòng)現(xiàn)場，湖南省茶葉研究所所長張曙光對“五彩湘茶”進(jìn)行了點(diǎn)評。湖南省十三屆人大常委會副主任楊維剛高度肯定了湖南茶產(chǎn)業(yè)發(fā)展成就，并呼吁廣大客商到湖南投資興業(yè)、銷售湘茶品牌產(chǎn)品，共同開創(chuàng)湘茶產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的新篇章。

在有關(guān)領(lǐng)導(dǎo)的見證下，華僑茶業(yè)發(fā)展研究基金會與湖南紅茶、保靖黃金茶、桑植白茶、常寧塔山茶分別簽訂國際、國內(nèi)市場拓展合作協(xié)議。中華茶人聯(lián)誼會與沅陵碣灘茶、張家界莓茶、新化紅茶、韶山紅分別簽訂北京、全國市場拓展合作協(xié)議。

活動(dòng)最后，全場起立合唱《沒有共產(chǎn)黨就沒有新中國》，表達(dá)了湖南茶人對黨的一片赤子之心。至此，挑擔(dān)茶葉上北京 — —“五彩湘茶”大型宣傳推介活動(dòng)落下帷幕。