猛虎怎么嗅薔薇

小時候在雜志上看到一篇文章，寫的什么忘記了，但標題我印象特別深刻：《把海水倒進杯子》。當時我們寫文章的風格還是“記一件有趣的事”之類的，這種標題對我的沖擊可想而知。

后來再次受到震撼是讀余光中老師翻譯的英國詩人西格里夫·薩松的詩：“我心里有猛虎在細嗅著薔薇。”更廣為人知的譯法是“心有猛虎，細嗅薔薇”。

如果要用一句話說清楚這種文字技法的秘密，那就是“極致對立”。中國畫講究“疏可跑馬，密不透風”，也是這個意思。

比如我很喜歡詩人海子，他的詩里就充滿了這種對立美學：

海灣/藍色的手掌/睡滿了沉船和島嶼（《海上婚禮》）

在眾人的脊背上/看出了水漲潮，看到了黃河波浪（《啞脊背》）

寥寥幾句就把宏觀與微觀、偉大與渺小、虛與實、動與靜、剛與柔都囊括進來，對立的美感在這里得到了極致的體現。

如果文字兼具視覺沖擊和精妙哲思，那就是妥妥的佳句了。要是再有運氣的加持，大概率會成為流行語。“我有故事，你有酒嗎”“春風十里，不如你”都有以上的特點。為什么這樣的句子會給人溫柔一擊？因為人性本來就是矛盾、對立，卻又高度一致的。

蘇東坡問“明月幾時有”，也感“缺月掛疏桐”；柳永唱“楊柳岸曉風殘月”，也吟“錢塘自古繁華”。某人平時很內向，碰到對味的人卻口若懸河。這種人性的矛盾和張力，都可以在創作中通過“極致對立”的手法展現出來，于是，一個有沖擊力的作品誕生了。

在文案創作上，央視紀錄片是高手。比如《舌尖上的中國》，這個片名就是一個很好的例子。小小舌尖，不僅能品嘗千家萬戶的餐桌美食，更能品味中國味道，感受大江南北千差萬別的飲食文化，以及散落在時光長河里的東方生活美學。它的海報也很好地演繹了這種對立美：筷子夾起一塊五花肉，肉上的紋理分明是波瀾壯闊的中國山水；一卷竹簡翻開，字里行間都是廣袤的農田，隱有農夫耕作其間。

再比如《如果國寶會說話》：“穿行在骨笛孔洞之間的，是九千年前人類的呼吸”“從禮玉到佩玉，我們把世界的美好，戴在身上”“當我們的目光遇見這些人像，就注定這是一場屬于整個星球的相遇”。

“極致對立”寫法的精髓在于：有氣勢磅礴的大詞，必有纖毫畢現的小語作補充；有大江大河的胸襟，必有劃槳擊水的細節證明其真實性。

現在，假設你要為一個牛肉面的品牌寫文案，品牌方想讓人覺得這不只是一碗面。你會怎么寫呢？

結合對立的技法，我們可以把萬千氣象納入其中，讓人覺得這不僅是一碗面。

寫面，可以是“河西走廊的風沙，塞上江南的水土，碰撞出這口面的彈牙勁道”。寫湯，可以是“把奔騰的黃河，熬成一鍋咕嚕咕嚕的大骨湯”。再加入歷史，“一根面能拉多長，拉開西北少數民族的歷史看看就知道了”。

要想寫文章高而有底、大而不空，關鍵在于宏觀的東西要有微小的細節，呈現感官上的極致對比：有沖擊力，但也真實可信，不會讓人覺得你在吹牛。

（二月摘自微信公眾號“陳無用”，視覺中國供圖）