《破冰者》系列短視頻國際傳播特色

文/陳瓊

新媒體技術(shù)的快速發(fā)展雖然給傳統(tǒng)媒體的信息傳播帶來一定挑戰(zhàn)，但其全新的信息傳播技術(shù)同樣也推動(dòng)了傳統(tǒng)媒體的發(fā)展。近年來，以中央廣播電視總臺(tái)為代表的傳統(tǒng)主流媒體主動(dòng)擁抱新媒體傳播技術(shù)，積極推進(jìn)媒體融合，制作了大量的融合類互動(dòng)節(jié)目，起到了較好的傳播效果。2022年是中英建交50周年，總臺(tái)推出了大型融媒體互動(dòng)活動(dòng)“50年·新啟航：尋找新時(shí)代的破冰者”。該系列媒體活動(dòng)通過線上線下相結(jié)合的方式全面展現(xiàn)了中英兩國的外交發(fā)展歷史，尤其是制作的系列短視頻《破冰者》，從中英兩國普通人的角度講述那些“破冰故事”，在社會(huì)上引起了強(qiáng)烈反響。截至2023年1月25日活動(dòng)收官，20位破冰者的系列短視頻觸達(dá)海外觀眾超過2億人次，傳播效果顯著，影響廣泛。

一、節(jié)目意義重大 彰顯大國外交成就

當(dāng)今，國與國之間的外交關(guān)系錯(cuò)綜復(fù)雜，如何通過合適的方式傳遞中國外交理念，建構(gòu)良好的國際關(guān)系是主流媒體面臨的時(shí)代課題。在此背景下，總臺(tái)精心策劃，積極向國際社會(huì)傳遞中國外交精神與理念，符合中國外交發(fā)展的時(shí)代需要。

1.選題立意深遠(yuǎn)，展現(xiàn)中國外交風(fēng)采。近年來，我國經(jīng)濟(jì)高速發(fā)展，取得舉世矚目的成就，在國際社會(huì)上引起強(qiáng)烈反響，國際地位和國際話語權(quán)也不斷提升。在此背景下，通過大眾傳播媒介展現(xiàn)中國外交成就，傳播中國外交精神，彰顯大國外交風(fēng)范，推動(dòng)國際社會(huì)和平發(fā)展成為我國主流媒體目前面臨的重要課題。

20世紀(jì)50年代，冷戰(zhàn)的陰霾籠罩世界，以杰克·佩里先生為代表的英國企業(yè)家，沖破西方對(duì)新中國全面封鎖的堅(jiān)冰，開啟了中英經(jīng)貿(mào)關(guān)系的先河。從那時(shí)起，一代又一代“破冰者”接續(xù)奮斗，為推動(dòng)中英關(guān)系發(fā)展作出了重要貢獻(xiàn)。

2022年3月13日是中英建交50周年紀(jì)念日，值此契機(jī)，總臺(tái)制作了系列短視頻《破冰者》，講述中英之間的外交發(fā)展歷程，讓國內(nèi)外的受眾通過眾多個(gè)性鮮明的破冰者深入了解中英雙方的外交成就。選題高瞻遠(yuǎn)矚，立意深遠(yuǎn)，盡顯創(chuàng)意，彰顯了中國作為一個(gè)大國應(yīng)有的外交風(fēng)采，也讓國際社會(huì)更加清晰深刻地理解中國的外交精神和理念。例如，系列節(jié)目的第一期講述了英國倫敦出口有限公司主席斯蒂芬·佩里一家兩代在中英貿(mào)易發(fā)展中的破冰故事。斯蒂芬和他的父親不僅推動(dòng)了中英之間的經(jīng)濟(jì)發(fā)展與貿(mào)易往來，同時(shí)還將英國有名的《歌劇魅影》等作品引入中國，推動(dòng)了中英之間的文化交流。

2.重視服務(wù)大局，展現(xiàn)新時(shí)代中國風(fēng)貌。新時(shí)代，中國社會(huì)發(fā)展展現(xiàn)出蓬勃的生機(jī)。為了讓國際社會(huì)更加充分地了解中國社會(huì)的發(fā)展現(xiàn)狀，總臺(tái)近年來緊緊圍繞國家外交創(chuàng)新工作開展各種類型的媒體活動(dòng)，緊跟時(shí)代步伐，服務(wù)黨和國家的外交工作大局，展現(xiàn)新時(shí)代中國發(fā)展的社會(huì)風(fēng)貌，引起國際社會(huì)的廣泛關(guān)注。《破冰者》節(jié)目的制作就是總臺(tái)以中英建立外交關(guān)系50周年為節(jié)點(diǎn)，通過新型融媒體互動(dòng)節(jié)目，開展媒體創(chuàng)新工作。該活動(dòng)在國內(nèi)國外形成聯(lián)動(dòng)機(jī)制，讓受眾充分參與，通過講述的方式體現(xiàn)中國外交的發(fā)展情況，向國際社會(huì)傳遞中國外交聲音，推動(dòng)了新型國際關(guān)系的再建構(gòu)。

《破冰者》第二季中選取了騎行環(huán)游中國的網(wǎng)紅博主杰瑞·格雷的故事。2013年起，杰瑞·格雷夫婦通過騎行的方式環(huán)游中國，騎行總里程達(dá)到35000多公里。在騎行中，他體驗(yàn)了中國的地大物博，更見證了中國政府“扶貧攻堅(jiān)”的顯著成效。杰瑞·格雷以外國人的身份在國外社交媒體平臺(tái)上展示中國面貌，糾正外媒對(duì)華偏見，向國際社會(huì)展示了一個(gè)真實(shí)的中國。

3.主動(dòng)設(shè)置議程，引發(fā)社會(huì)關(guān)注。大眾傳播媒介具有議程設(shè)置功能，媒介可以通過有效的安排吸引受眾對(duì)這些特定議題的關(guān)注，從而實(shí)現(xiàn)引導(dǎo)輿論、推動(dòng)主流價(jià)值觀傳播的社會(huì)效果。

如《破冰者》第一季講述了中國文化愛好者、英國著名歷史學(xué)家邁克爾·伍德的故事。他為拍攝BBC紀(jì)錄片《杜甫——中國最偉大的詩人》和《中國故事》而被中英觀眾熟知。在這些紀(jì)錄片中，他通過獨(dú)特的傳播視角拍攝中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，在英國廣泛傳播，讓英國觀眾了解中國深厚的歷史文化傳統(tǒng)，讓海外觀眾接觸到不一樣的中國，提升了中國文化在海外的影響力。在制作《破冰者》節(jié)目時(shí)，總臺(tái)選取中英雙方有代表性的人物，通過講述的方式展現(xiàn)中英外交的發(fā)展?fàn)顩r，既能夠推動(dòng)、鞏固中英關(guān)系發(fā)展，同時(shí)也通過對(duì)該節(jié)目的議程設(shè)置，有效引發(fā)國際社會(huì)對(duì)建構(gòu)新型國際關(guān)系的思考，進(jìn)一步提升了中國媒體的國際傳播力，傳播效果更為顯著。

二、節(jié)目?jī)?nèi)容豐富 廣度與趣味并重

總臺(tái)在制作《破冰者》系列短視頻時(shí)十分重視傳播內(nèi)容的選擇，選題涉及政治、經(jīng)濟(jì)和文化等各個(gè)領(lǐng)域，內(nèi)容豐富多彩。節(jié)目通過講故事的方式娓娓道來，不僅彰顯了節(jié)目本身的廣度，還有效提高了節(jié)目的趣味性。

1.關(guān)注社會(huì)熱點(diǎn)，凸顯節(jié)目的時(shí)代性。新媒體時(shí)代，信息傳播速度快，傳播內(nèi)容豐富。在這樣的媒介發(fā)展格局下，只有及時(shí)關(guān)注社會(huì)熱點(diǎn)，緊跟時(shí)代發(fā)展的潮流，了解受眾的信息傳播需求，重視新聞內(nèi)容的策劃，才能吸引受眾關(guān)注。近年來，艾滋病一直備受關(guān)注，已經(jīng)成為世界各國需要共同攻克的難題。《破冰者》第二季中就講述了英國貝利馬丁基金會(huì)成立人馬丁·哥頓的故事。馬丁·哥頓自小就與中國結(jié)下了不解之緣，后來拿出自己所有積蓄，創(chuàng)辦了貝利馬丁基金會(huì)，幫助中國的艾滋病防治工作。2000年時(shí)，該基金會(huì)設(shè)立了年度貝利馬丁獎(jiǎng)，用來表彰中國在艾滋病防治、研究等方面的突出貢獻(xiàn)者，感動(dòng)了無數(shù)中國人，打破了許多人對(duì)艾滋病的偏見與歧視。節(jié)目?jī)?nèi)容不僅展示了對(duì)艾滋病人的人文關(guān)懷，還凸顯了節(jié)目的時(shí)代性。

2.內(nèi)容豐富，涉及多個(gè)領(lǐng)域，體現(xiàn)節(jié)目廣度。為受眾盡可能提供更加豐富全面的內(nèi)容是每一個(gè)大眾傳播媒介承擔(dān)的重要使命。總臺(tái)在制作《破冰者》時(shí)充分考慮到過去50年間，中英兩國在政治關(guān)系、經(jīng)濟(jì)發(fā)展、金融合作、科技傳播、文化旅游、能源建設(shè)以及衛(wèi)生教育等方面所取得的歷史成就，傳播內(nèi)容詳盡豐富，讓受眾全面客觀地認(rèn)識(shí)中英之間的外交關(guān)系，凸顯了節(jié)目廣度。例如，第一季中笙演奏家郭藝及英國青年音樂家肖恩·吉布森的故事是從中英之間音樂交流的角度展開，斯蒂芬·佩里的故事是從經(jīng)濟(jì)發(fā)展的角度出發(fā)，邁克爾·伍德的故事是從文化傳播的視角展開。節(jié)目?jī)?nèi)容涉及中英交流的方方面面，傳播內(nèi)容豐富，也體現(xiàn)了節(jié)目的廣度。

3.以小見大，故事化講述，凸顯節(jié)目的趣味性。近年來有關(guān)中國外交關(guān)系發(fā)展情況的節(jié)目不在少數(shù)，但多數(shù)節(jié)目是通過旁白講述式的方式來進(jìn)行，這種方式一定程度上可以更直觀地體現(xiàn)外交發(fā)展情況，但在表達(dá)方式上過于呆板，缺少趣味，難以引發(fā)受眾的情感共鳴。《破冰者》系列摒棄了以往刻板的講述方式，通過系列短視頻來展現(xiàn)中英外交關(guān)系的發(fā)展歷程，讓一個(gè)個(gè)的“破冰者”講述身邊的故事，傳播內(nèi)容以小見大，更加貼近受眾，提高了節(jié)目的趣味性，取得良好的傳播效果。例如，第一季中的音樂演奏家郭藝，在20世紀(jì)80年代移居倫敦后，他在邂逅了自己的愛情的同時(shí)，也致力于進(jìn)行中國傳統(tǒng)文化的傳播，在短視頻中他親身講述了親情、愛情和友情故事，他的家庭也成為名副其實(shí)的網(wǎng)紅家庭；第二季中的英國年輕美食博主小馬幼年時(shí)在中國居住，回到英國后當(dāng)?shù)氐娘嬍硾]法滿足他的“中國胃”，于是小馬開始自己摸索，跟著網(wǎng)上的烹飪視頻學(xué)做菜，并把這些內(nèi)容制作成視頻，以美食架起兩國人民溝通的橋梁。這些鮮明的事例和故事化的講述方式拉近了受眾與節(jié)目之間的距離，極易引發(fā)受眾的情感共鳴，以細(xì)微的小故事展現(xiàn)了中英外交關(guān)系發(fā)展取得的巨大成就。

三、節(jié)目重視互動(dòng) 形式多樣

在碎片化閱讀為主的新媒體時(shí)代，媒體傳播力的提升不僅要依靠?jī)?yōu)質(zhì)的內(nèi)容，也依賴于多樣化的信息表達(dá)方式。《破冰者》系列短視頻綜合運(yùn)用了多種信息傳播方式，積極與受眾進(jìn)行互動(dòng)，反響強(qiáng)烈，全面提升了節(jié)目的影響力。

1.積極運(yùn)用多媒體表現(xiàn)形式，提升節(jié)目的表達(dá)力。新媒體時(shí)代，受眾群體的信息接收行為具有多樣性，多信息傳播方式的要求也呈現(xiàn)出多樣化的傳播特征。因此，媒體要積極運(yùn)用多種表達(dá)方式，滿足受眾信息多樣化的傳播需求。《破冰者》系列短視頻屬于總臺(tái)推出的大型融媒體互動(dòng)活動(dòng)“50年·新啟航：尋找新時(shí)代的破冰者”的內(nèi)容之一，還有訪談節(jié)目與短視頻相互配合，組成了一系列展現(xiàn)中英外交關(guān)系發(fā)展的內(nèi)容，為進(jìn)一步挖掘新時(shí)代“破冰精神”的內(nèi)涵奠定了良好的傳播基礎(chǔ)。例如，第二季第四期講述了英國年輕的美食博主小馬的故事。小馬跟著網(wǎng)上視頻學(xué)做中國菜，在“小馬逛吃”頻道下開設(shè)“馬家的飯”“零食測(cè)評(píng)”“馬家日常”等專欄進(jìn)行美食視頻的拍攝與制作，每一條視頻都有十幾萬的觀看量。總臺(tái)在播放該期節(jié)目時(shí)，還通過播客進(jìn)行了轉(zhuǎn)播，并且對(duì)小馬進(jìn)行了面對(duì)面的專訪，增強(qiáng)了節(jié)目的聯(lián)動(dòng)性，提升了節(jié)目的傳播效果。

2.善于運(yùn)用多種分發(fā)平臺(tái)，提升節(jié)目的影響力。傳播技術(shù)的快速發(fā)展為信息傳播的多平臺(tái)分發(fā)提供了可能性。在全媒體快速發(fā)展的時(shí)代背景下，優(yōu)質(zhì)的傳播內(nèi)容只有通過多媒體傳播平臺(tái)進(jìn)行分發(fā)，才能夠提供信息傳播的曝光率，也能夠進(jìn)一步提升信息傳播的影響力。近年來，為了進(jìn)一步提高中國媒體的國際影響力，以總臺(tái)為代表的一大批主流媒體積極融入國外媒體市場(chǎng)，與多家國外媒體傳播平臺(tái)建立了合作關(guān)系，這對(duì)于提高中國媒體的國際傳播力起到了非常重要的作用。總臺(tái)在制作《破冰者》節(jié)目時(shí)，充分考慮到信息傳播平臺(tái)分發(fā)的要求，先后與多家合作單位簽訂播放協(xié)議，并在中央廣播電視總臺(tái)歐洲總站舉行《尋找新時(shí)代的破冰者》項(xiàng)目啟動(dòng)儀式，引起了海外受眾的廣泛關(guān)注。此外，總臺(tái)在海外播放此系列視頻時(shí)還充分調(diào)動(dòng)了海外意見領(lǐng)袖的作用，他們熟悉中國文化和外交理念，讓他們通過自己的社交媒體積極轉(zhuǎn)發(fā)，擴(kuò)大了短視頻在海外的影響力。例如，在播出中國藝術(shù)家郭藝一家在英國的生活經(jīng)歷時(shí)，郭藝的兒子郭頭頭通過自己的社交媒體積極轉(zhuǎn)發(fā)相關(guān)視頻，讓更多的英國受眾了解到該節(jié)目的播出信息，及時(shí)收看節(jié)目，擴(kuò)大了節(jié)目的影響力。

四、結(jié)語

新時(shí)代國際社會(huì)的外交關(guān)系呈現(xiàn)出復(fù)雜化、多樣化的特征，在此背景下，總臺(tái)以中英建交50周年為契機(jī)制作了《破冰者》系列短視頻，選取中英外交關(guān)系發(fā)展史上的重要破冰者，通過故事化的方式展示他們對(duì)中英關(guān)系發(fā)展所作出的突出貢獻(xiàn)，選題新穎，視角獨(dú)特，見微知著，以系列短視頻體現(xiàn)50年來中英兩國之間外交發(fā)展的成就。為了強(qiáng)化節(jié)目傳播效果，該系列短視頻還采用了多樣化傳播方式，既重視國內(nèi)信息傳播平臺(tái)的推廣，同時(shí)也重視與海外受眾的互動(dòng)，吸引了較多海外意見領(lǐng)袖的參與，提高了節(jié)目的關(guān)注度和社會(huì)影響力，同時(shí)也向國際社會(huì)傳遞了中國外交理念、外交精神，對(duì)于融媒體時(shí)代的國際傳播具有一定的借鑒意義。