歷史街區旅游發展模式的影響機理及創新路徑

梁文姬 宋麗敏 路娟 胡偉云

摘 要：近年來我國旅游業發展勢頭良好，各地持續創新旅游業發展策略，通過歷史名人雕塑建設、博物館展覽、歷史街區打卡等方式，吸引大量游客前來參觀，使景區獲得可觀收益。歷史街區打造是旅游業優化改進的重要營銷模式，為保證歷史街區的吸引力，加強文化創意設計是關鍵，但目前有關歷史街區發展模式的研究還相對較少，如何打造特色歷史街區是當前旅游業發展面臨的重要問題。圍繞歷史街區旅游發展模式展開討論，分析歷史街區旅游發展模式的影響機理，并以河南鄭州為例，深入剖析歷史街區旅游發展模式的創新路徑。

關鍵詞：歷史街區；旅游發展；影響機理；創新路徑

基金項目：本文系鄭州電子信息職業技術學院2023年度鄭州興文化工程文化研究專項課題項目“鄭州市特色街區的文化創意設計對旅游業發展的促進作用研究”（xwhyj2023222）研究成果。

保留獨特歷史建筑景觀等富有文化內涵的城市街區，可用于打造歷史街區旅游景點。歷史街區沿襲獨特的歷史風貌與歷史文化，是城市歷史記憶與文化的傳承載體，打造特色歷史街區有助于保護傳統歷史文化，使歷史文化不受破壞。根據當地情況持續打造歷史街區，還能增加城市吸引力，為當地旅游業的經濟增長奠定基礎。現階段我國旅游業持續發展，已成為國民經濟的重要組成部分。打造特色歷史街區是旅游業發展的重要路徑，各地應積極開發特色歷史街區的產品與附加服務。社會各界也應共同努力，為打造特色歷史街區貢獻力量。

一、歷史街區旅游發展模式的影響機理

（一）歷史信息傳達對旅游發展模式的影響

歷史街區是城市最重要的記憶，也是城市重要的非物質文化遺產。在歷史街區旅游發展模式構建與完善過程中，歷史信息傳達的廣度與深度是重要影響因素，歷史街區旅游發展傳達的信息越多，依托歷史街區構建特色旅游發展模式的進展也會越順利。古建筑、古樹、古井、古碑、古代工藝等保存的完整度越高，游客越能夠更深層次地了解城市的歷史文化背景，獲取更多的歷史信息。因此，在歷史街區旅游發展模式的構建過程中，有必要完整保存歷史街區風貌，從而保證歷史文化更好地傳承下去。

（二）傳統與現代文化共生對旅游發展模式的影響

目前很多城市大力發展歷史街區旅游景點，在發展歷史街區的過程中出現傳統文化與現代文化的碰撞，導致歷史街區旅游發展模式在完善過程中，傳統與現代文化難以共生。若無法巧妙融合現代文化與傳統文化，歷史街區發展的進程會受到阻礙。傳統文化以傳統工藝、傳統習俗、傳統建筑等為主，若一味在歷史街區中投放商鋪、小吃攤等現代化設施，易導致歷史街區在打造過程中出現“千城一面”“趨同化”情況，會讓游客感到視覺疲勞[1]。現代化商業氣息與傳統文化韻味此消彼長，歷史街區商業氣息過重會讓傳統文化傳承難以維系，因此在歷史街區發展期間，有必要減少商業氣息，這樣才能持續推進傳統與現代文化的共生與融合。

（三）業態分布對旅游發展模式的影響

特色歷史街區的打造離不開現代商業的輔助，合理使用現代商業輔助旅游街區的發展與構建，可助力歷史街區充分發揮自身的歷史價值。商業輔助中的業態分布情況會直接影響旅游發展模式，不同業態分布與類型對歷史街區的發展也有不同影響，主要體現為：第一，符合歷史街區的服飾店、小吃店、手工作坊等店鋪能給游客帶來良好的觀景體驗，且這類店鋪的投資少，利潤低，多采用家庭經營模式，既能滿足家庭生活開支，又能為歷史街區增彩添色；第二，在歷史街區中開設與周圍環境相關的茶館、酒吧等類型店鋪，營造濃厚歷史氣息，形成各種休閑業態聚集的街區空間。這種業態分布模式能充分體現歷史街區的文化韻味，以最大程度宣傳歷史文化。

（四）消費需求對旅游發展模式的影響

在現代旅游業優化改進過程中，歷史街區旅游發展模式的構建應與當代游客的消費需求結合，打造符合消費者需求觀的歷史街區旅游營銷框架。現代游客的消費需求比較多元，既有對古代歷史文化、歷史傳承的期盼，又有對休閑、觀光環境的要求，因此打造多元化、特色化的歷史街區，有助于滿足旅游者的消費需求。

（五）街道布局對旅游發展模式的影響

在打造歷史街區特色旅游景點過程中，街道布局是關鍵性的影響因素，合理規劃街道布局能有效推動歷史街區發展模式的完善工作。第一，沿河或沿路合理布置休憩設施，包括圍欄座椅、休憩亭等。按照觀景距離合理設置休憩設施，充分體現歷史街區的休閑化、人性化理念。第二，沿街商鋪、亭臺樓閣盡量保留原有的歷史風貌，根據歷史街區所處的時代還原建筑風格，進而保持歷史街區的特色。第三，充分利用歷史街區的曲折回環特點設計節點商業布局，依托節點功能設立用餐、購物等商鋪，利用空間控制、連接或轉折特點形成視覺焦點[2]。這些措施可有效提升街道布局對旅游發展的正面影響。

二、歷史街區旅游發展模式的創新路徑

以鄭州特色歷史街區的文化創意設計為例，深度剖析歷史街區旅游發展模式的創新路徑。

（一）持續推進歷史街區與當地旅游業的融合

打造符合當地特色的歷史街區，深挖當地歷史文化特點與地域特色，在歷史街區構建過程中形成符合當地特色的街區形象與文化氛圍，最終實現歷史街區的創意設計，并與當地旅游業深度融合。可采用以下措施：

第一，依托信息技術，打造3D或4D體驗館。在歷史街區引進大量3D或4D設備，為游客提供動態化體驗。在展陳方面，以故事性、趣味性的講解和互動式、沉浸式展陳方式服務觀眾，讓歷史街區相關的故事入腦入心。通過AR導覽系統、VR游戲等創新展陳方式，改變歷史街區單一的靜態展陳模式，提高歷史街區的體驗性和互動性。

第二，產業聯動。在打造特色化歷史街區過程中，歷史街區管理機構可與各類商鋪合作，形成企業集群、合作社等歷史街區模式，各類產業聯動打造閉環產業鏈，將各類資源集成于歷史街區，實現資源共享與優勢互補。

第三，強化當地文化內涵。在歷史街區引入當地的民間藝術，邀請民間藝術家、非遺傳承人等入駐歷史街區，不定期開展文化主題活動，宣傳各類民間藝術作品的制作工藝，促使當地民間工藝與歷史街區深度融合。結合當前社會發展的潮流，推動傳統與潮流碰撞、文化與科技聯動、知識與商業融合。

第四，在歷史街區安裝配套設施，提高旅游體驗。安裝照明、休憩、觀光等設施，讓游客能更加全面地觀賞景區，深入理解歷史街區的風貌與文化內涵。若條件允許，可打造歷史街區特色民宿，民宿內部按照街區特點進行裝修，滿足游客長期觀光的住宿需求。

第五，加強歷史街區的宣傳與推廣。合理應用社交媒體、互聯網平臺宣傳歷史街區的風貌與文化，依托網絡平臺展示街區特色產品、建筑風貌、文化活動、民間藝術等信息，為街區引流。

第六，加快培養創意人才。相關部門要加大支持力度，為歷史街區培養更多的文化創意人才，通過培訓班、比賽、師承等路徑讓傳統民間藝術有效傳承，鼓勵更多藝術家與青年設計師投身于歷史街區創意設計中，持續深化歷史街區與當地旅游業的融合。

第七，跨行業合作。在歷史街區發展模式構建過程中可與設計師、高校教師等多個行業從業者實現跨行業合作，通過座談會、論壇會、展覽會等形式逐步加深跨行業合作深度，提高歷史街區的旅游開發速度[3]。

（二）依托歷史街區，優化旅游產品與服務

在歷史街區旅游發展過程中，可打造衍生的旅游產品與服務，為游客提供更加優質的旅游體驗。結合鄭州當地歷史街區與文化背景，可從以下方面打造旅游產品與服務：

第一，結合歷史街區的文化風貌創新旅游產品，例如文化展覽、藝術作品、民間手工制作晶等。在歷史較為悠久的城區應合理規劃導覽路線，利用指示牌與詳情介紹指引游客按照順序游覽街區，深化游客對當地歷史文化的理解。不定期在歷史街區舉辦文化展覽，展出獨具特色的手工制作作、民間藝術作品、符合歷史街區的書畫作品等，邀請游客參與展覽活動，體會歷史街區的獨特魅力。

第二，組建高素質的旅游服務小組并投放到歷史街區接待中心，為游客提供高水平的旅游服務。每位旅游服務中心工作者必須提前進行崗前培訓，通過培訓考核的人員方可上崗；各崗位工作者必須嚴格按照崗位管理制度服務游客，在完善的監督體系下進行工作。通過高素質服務保障游客權益，提高游客的旅游體驗。

第三，在歷史街區中融入AR、VR等技術，讓游客身臨其境地感受歷史街區魅力，吸引游客注意力，增強游客的游覽興趣，進而提高游客的游覽舒適度與便捷性。

第四，通過結合特色街區的文化創意設計，引入科技手段并加強對旅游從業人員的培訓，從而為游客提供更好的旅游體驗，促進旅游市場的繁榮發展。

（三）依托歷史街區，加快構建“文創+旅游”發展模式

為保證歷史街區設計的創新度與熱度，提高歷史街區旅游經營效益，加快構建“文創+旅游”模式是關鍵。在歷史街區“文創+旅游”發展模式構建過程中，持續培養專業化創新人才是重中之重，大量引進專業化、創新型的文旅人才到歷史街區中，能有效推動歷史街區的特色化進程。

第一，當地文旅相關部門要大力支持構建專業院校或培訓機構，開設旅游、文旅創新、創意設計、市場營銷等多元化課程，為打造特色化歷史街區培養高素質、創新型人才。同時不定期邀請專家來校講座，促使學生掌握最新的旅游業動態。第二，開展短期培訓項目，例如文創技術、旅游服務技術、旅游產品設計與開發、文化遺產傳承與保護等，通過全面培訓，持續提升文旅人才的實踐能力。第三，加強產學研合作，由有關部門從中牽線，促成特色歷史街區與高校或科研機構的合作，構建產學研實驗室，或構建歷史街區文旅創新中心，為高校教學提供平臺與資源支持。第四，創建特色歷史街區文化創意設計與旅游產業交流平臺。該平臺可以定期組織行業研討會、專題講座、展覽等活動，以吸引學者、企業家和從業人員的參與，分享經驗和最新的研究成果[4]。同時，還可以建立線上社交平臺，搭建信息交流和資源共享的平臺。

（四）依托非遺文化，打造特色歷史街區

第一，巧妙融合我國的古代與現代文化，構建現代與古代文化相融合的特色歷史街區。街區庭院、磚瓦全部保留古代的風格，如青磚黛瓦、曲折回廊、假山流水等。在保留歷史底蘊的同時將現代街區元素融入進去，包括小吃攤、首飾鋪等，做到將現代元素融入古代街區中不顯突兀，同時為歷史街區注入新的活力，讓歷史街區走在時尚的前沿。

第二，設置非遺文化“傳承角”。在歷史街區的重要轉折區域或人流量較大區域設置“傳承角”，由多個展示區、體驗區、學習區等功能區域組成，讓游客觀賞非遺文化的同時參與各種手工藝品的制作活動，提高游客與歷史文化的互動，提升游客的游覽體驗。游客在游覽歷史街區的過程中，可根據自身需求選擇觀摩或參與體驗活動，身臨其境地感受歷史街區文化。

第三，打造舒適休閑的商業環境。在歷史街區中營造古色古香的商鋪氛圍，在道路上鋪設符合歷史街區特點的木地板或鵝卵石，保證人行道寬敞整潔，為游客提供良好的漫步環境；在歷史街區內點綴花壇、綠化帶等景觀，起到清新空氣的作用；在商鋪空白區域安放座椅、秋千等設施，或設置書店、咖啡館等休閑店鋪，為游客提供休憩之處，使其在享受文化的同時也享受生活的愜意。

第四，推陳出新，創新歷史文化，為游客提供創意購物之旅。歷史街區商鋪以出售傳統手工藝品、非遺產品為主，在制作與銷售傳統手工藝品的同時引入創新型的創意與文化，制作具有創新意義的產品。歷史街區商鋪通過獨特性、創新性的設計理念與產品，以吸引更多游客前來參觀。游客在游覽歷史街區的過程中，不僅能購買正宗的產品，還能增添游覽的樂趣，通過創新型的歷史文化產品更加深入地了解歷史街區的文化內涵與魅力。

三、結語

目前我國各地區仍完整保留著許多歷史建筑，這些建筑是歷史文化的傳承載體，對其加強保護是當前的重點工作。依托歷史建筑打造歷史街區，根據當前旅游業的發展需求構建完整的歷史街區旅游模式，既能保護歷史建筑，又能通過吸引游客推動歷史文化的傳承。因此，打造特色化的歷史街區旅游發展模式刻不容緩。

參考文獻：

[1]索冰潔，宋貞迪，石曉雪，等.“深度旅游+社交”模式影響因素以及發展路徑解析[J].中國市場，2023（9）：1-4.

[2]田佳惠.紅旗渠紅色研學旅行的發展模式及創新路徑[J].旅游縱覽，2021（6）：174-176.

[3]賈子沛.文旅融合視角下歷史文化街區創新發展對策探析[J].經濟論壇，2021（10）：80-86.

[4]袁瑾.城市文化遺產的價值永續：論歷史文化街區的有機更新路徑[J].中國文化產業評論，2021（2）：410-421.

作者簡介：

梁文姬，碩士，鄭州電子信息職業技術學院助教。研究方向：景觀設計。

宋麗敏，碩士，鄭州電子信息職業技術學院講師。研究方向：環境設計。

路娟，碩士，鄭州電子信息職業技術學院副教授。研究方向：界面設計。

胡偉云，鄭州電子信息職業技術學院講師。研究方向：景觀植物種植與設計。