文旅融合視域下蘇北“網紅村”景觀設計研究

徐文杰 曾莉 金建榮

摘 要：蘇北“網紅村”景觀設計研究作為新時代背景下鄉村旅游創新發展的重要實踐，通過介入“網紅”景觀策略與景觀建構形式，構建參與性、互動性的鄉村旅游景觀，吸引游客前來參觀打卡，實現鄉村旅游創新發展。以江蘇省淮安市龜山村為例，通過場地景觀重構、文化形式轉譯、多維主體認同構建，探討蘇北“網紅村”景觀設計促進鄉村振興的新路徑，為鄉村旅游村建設發展提供助力。

關鍵詞：文旅融合；“網紅村”；景觀設計；龜山村

基金項目：本文系2023年度淮安市社科研究課題“文旅融合視域下蘇北‘網紅村景觀設計研究”（2023SK39）、2023年度江蘇省教育廳高等學校哲學社會科學研究項目“文旅融合視域下蘇北‘網紅村景觀設計推動鄉村振興路徑研究”（2023SJYB1892）、2022年江蘇省社會科學基金項目“文旅融合下江蘇傳統村落景觀符號演化與認同建構研究”（22YSB016）研究成果。

隨著“大文旅”宏觀視野的轉向，文旅產業逐漸跳出原來的單點和單線思維，數字文旅消費新業態日益多元，萬物互聯，虛實共生。旅游地打卡成為一種新的互動方式、一種獨特的記錄行為，表現出“人與媒介不斷交纏流動之下”的地方感和空間感[1]。打卡背后則是我們稱之為“網紅”景點的生產過程。“網紅”化現象總是和參與式文化相互關聯，帶有顯著的公共性意涵。其背后機制以打卡實現人地、人際、城鄉關系互聯。關于“網紅村”的學術研究始于2018年，涉及學科主要包括新聞與傳媒、旅游、建筑、文化、經濟等，所研究內容包含網紅空間、鄉村振興、景觀社會等。學者對于“網紅村”的研究主要圍繞以下幾個方面：作為一種鄉村經濟發展模式，視覺景觀生產能帶來鄉村的消費轉型，獲得一定的經濟收益；作為一種媒介類型模式，基于互聯網數字平臺的在線文化參與，探討打卡景觀的“網紅”化生成與用戶能動性實踐的聯系[2]；“網紅”旅游目的地形象感知評價研究，探討“網紅”旅游目的地的背后成因及形成機制[3]。已有研究大多基于傳播學的媒介探討或者“網紅”打卡地的個體解讀，但較少將“網紅”作為鄉村旅游綜合發展模式進行考慮。在此背景下，以龜山村景觀為例，探索多元主體影響下的鄉村旅游地“網紅”景觀呈現特征及設計策略，以景觀建構形式載體，打造“網紅村”。

一、淮安市龜山村概況

（一）區位條件

龜山村位于江蘇省淮安市洪澤區老子山鎮南部，是洪澤湖與淮河的交匯點，村落有兩千多年的歷史。古書記載，其以“形若烏龜、浮于水面”而得名。龜山村擁有豐富的傳說故事，如巫支祁傳說、圣旨碑傳說等。村落主要包括村莊、遺址、礦山坑、碼頭等。近些年，龜山村獲得第五屆全國文明村鎮榮譽，入選首批全國鄉村旅游重點村名單、首批江蘇省傳統村落名單、省級地名文化遺產名單等。

（二）場地概況

目前龜山村保護空間管制分為核心保護區、控制建設區、風貌協調區。其中，控制建設區為主要居民區，核心保護區為古建筑遺址區域。龜山村共規劃6大區域，分別為綜合服務片區、特色商業片區、鄉村生活片區、核心文化片區、濱湖美食片區、生態休閑片區。目前特色商業區仍未實施建造，其他區域已進行修建、改建、重建。特別是2022年御碼頭建設完成，以打造洪澤水上旅游地，吸引了大量游客乘船到此。龜山村交通系統發達，以村落主干道與景觀步道為基礎，形成混合交通模式，景觀步道依據功能分區布置，同時根據山體的形態修建，使得游客在漫步村莊時，感知立體、多樣的景觀空間。

二、龜山村“網紅”景觀設計構思

（一）設計依據

其一，結合居民認同、游客認同、政府網站推文、互聯網推文等調研分析。居民認同方面：村民對村落的生態環境表示肯定，但認為近些年村落發展緩慢；村民有較強的村落建設參與意愿，但同時希望鄉村旅游發展契合自身利益；村民對龜山文化引以為豪，但十分懷念安淮寺，十分期待它的重現。游客認同方面：對龜山村旅游有一定期待，但未有記憶特別深刻的文化景觀；游客特別期待龜山村神話傳說的物質載體，但感覺村貌模仿痕跡嚴重；游客群體以家庭居多，很期待有互動的景觀體驗與增加兒童娛樂設施。政府文件方面：收集整理2012—2023年龜山村相關政府網站有效推文297條，文件涵蓋意識形態、發展規劃、宣傳推廣、節慶活動、民生、采訪調研、成果等7類，其中推文較多的為規劃類文件76項與宣傳推廣類文件40項，各類推文量總體呈逐年遞減趨勢，以期增加關注數量。互聯網推文方面：統計共328條，圍繞景點宣傳、旅游攻略、景點打卡等，其中對民宿滿意度不高，總體數據顯示龜山村旅游網絡打卡較少。其二，參考對旅游村發展影響因素已有研究成果的總結[4-5]，形成對空間、產業、自然、文化等維度的綜合“網紅村”景觀設計策略思考。

（二）“網紅”景觀設計策略與實證

結合上述調研綜合意見形成圍繞自然地貌、鄉村人文、多維主體認同構建的設計構思，設計實操基于景觀建構的村落整體規劃布局、空間敘事構建、歷史文化的形式語言轉譯等，旨在吸引游客，提高鄉村旅游的體驗感、參與性與互動性，同時促進旅游打卡，提升“網紅村”的關注度。

1.“網紅”景觀設計理念解讀

龜山村作為國家級鄉村旅游重點村、中國傳統村落，以高標準編制了《淮安市洪澤縣老子山鎮龜山村傳統村落保護發展規劃》《洪澤·老子山鎮·龜山村傳統村落保護與開發一體綜合規劃》等相關文件，古跡保護堅持修舊如舊。基于現有文件規定，提出“賡續落建”的“網紅村”景觀規劃理念，實現村落保護與“網紅”景觀營造并置。通過“拼貼”思路實現龜山村景觀重構，具體實操基于不破壞原有場地的原則，采用桿件搭建方式，以實現村落空間互動連接與景觀節點的空間營造等。由于搭建具備一定的自由度與連續性，因此適應龜山村微地形特征，并與環境相匹配。“網紅”景觀建構的實現，具體體現在基于村落肌理，通過與鄉村生活片區、核心文化片區等重點旅游集中地空間疊合，形成立體、互動、可感知的空間形態。同時，場地保持了生產、生活空間與游客旅游路線的相互獨立與交融。景觀節點涵蓋原有景點、新增景點、新與舊融合景點，包括出入口、觀景平臺、瞭望塔、淮瀆廟主題景觀區、消費區、民俗文化區等。另外，交錯的交通路線豐富了旅游的樂趣，敘事性景觀體驗能使游客更好地感受龜山歷史文化。同時，整體設計呈現宛如藝術景觀裝置（或拼貼）。可理解為：以龜山村基址為基底（圖底要素），桿件的搭建實現了空間維度與秩序（結構要素），景觀節點空間敘事（體、面要素）、富有節奏的動態旅游路線（線要素）、游客的行為活動促進了裝置的動態表現（點要素）。

2.“網紅”景觀空間敘事過程

景觀建構作為龜山村“網紅”景觀設計的虛空間部分，能實現更為豐富的觀光旅游體驗。空間的營造采用分割、轉譯等方法，構建“起、承、轉、合”的空間敘事邏輯。游覽線路呈現動態變化，縱橫交錯，一方面拓展了旅游體驗范圍，增添了游玩的探索樂趣；另一方面反映龜山村經歷了“興起—繁榮—衰敗—重建”的過程。其中，瞭望塔為整個區域的觀景制高點，親水棧橋、船越時光、重建的安淮寺等區域為場所體驗的重要節點部分。游客在游玩的過程中不斷與歷史對話交流，景觀建構的介入、沉浸感的空間體驗，能更好地講好龜山歷史文化故事，打造“步移景異”的游覽路線，更能多維度呈現龜山美景，從而促進“網紅”景觀的打卡行為。

3.“網紅”景觀節點解讀

瞭望塔（圖1）：位于龜山村西南側，臨淮河，坐落于村落的最高處，是“網紅”景觀空間營造的重要體現。其以獨特符號性特征，形成醒目的“網紅”地標。塔式建構形態以回應旅游地標打卡（游客）、鄉愁（居民）、紅色文化（意識形態）、功能性需求（船舶）等。瞭望塔結構通過桿件與板塊組合，結合旋轉而上的樓梯與空間營造，形成互動、有趣的空間形態，增強了游客旅游打卡意愿，同時拓展了作為水上旅游地的“網紅”打卡景觀；瞭望塔具備鄉愁意義，形態的符號特征與信號塔（微波）相似，代表著與在外游子的時空對話；調研發現，該地區是抗日戰爭、解放戰爭時期的重要陣地，瞭望塔作為紅色文化的重要解讀形式，通過登高、空間感知等行為方式實現與紅色文化互動、紅色文化教育，紅色文化成為拓展鄉村旅游的重要方向；瞭望塔位于淮河邊的地理區位決定了其功能屬性，即向船只發出信號，幫助船只安全航行。

安淮寺景觀重構：安淮寺始建于北宋天禧二年（1018年），時名龜山寺，復建于明代，取名安淮寺。根據調研，當地居民十分期待安淮寺的重建，居民反映：“若重建安淮寺就好了，隨著香客增多，游客量會大大提升。”然而安淮寺已重建于老子山，基于現狀提出“網紅”景點之安淮寺景觀重構策略，以回應龜山村復建問題，拓展了遺址呈現的表達方式。對安淮寺遺址進行景觀建構的設計思路為：打破建筑重建思路，結合場地現狀，采用較為開放的景觀空間進行場所主題性營造。對安淮寺建筑進行解構解讀，通過提取建筑符號特征，對建筑屋頂、柱式、結構等要素進行建筑空間重構，以實現游客對遺址的聯想與想象。空間體驗類似觀展活動，適合拍照打卡，彰顯“網紅”空間屬性；在空間中置入造像、匾額、石碑等具象元素，將它們作為遺址的尋找線索，帶給游客較強的獲得感，同時嵌入相關可讀性資料，幫助游客更深刻地理解遺址的意義與價值；桿件所構建的空間包含原有遺址、遺址文化重構、參觀線路、環境等，通過對以上各要素的有效融合，形成層次感豐富的旅游體驗。

廊道空間（圖2）：作為連接景觀節點的載體，以組織交通為基本功能，連接村落現有景點與新增景點，包括觀景平臺、瞭望塔、親水棧橋、休閑咖啡廳、船越時光、晚鐘亭、淮瀆廟、碼頭、古銀杏樹、安淮寺遺址公園、圣旨碑等景觀節點。作為村落“網紅”景觀建構的組成部分，廊道的空間路線有一定的空間敘事結構，緊密聯系各景點，打造富有節奏、沉浸感、互動性的游覽線路，豐富游客空間體驗，主要通過廊道尺度關系、空間位置、融合程度等綜合體現，打破了空間固有屬性，拓展了空間范疇，強調空間平等關系。廊道空間亦是“網紅”旅游景點，基于景觀建構的統一性與差異性特征，增強人們的打卡意愿，同時可作為展區、活動區等。

三、結語

為避免千篇一律的鄉村旅游體驗，本文基于“網紅”景觀構建機制，探討蘇北“網紅村”景觀設計策略，實現吸引游客、提升旅游體驗、促進產業融合、保護傳統文化等目標，以促進鄉村旅游可持續發展。以淮安市龜山村為研究對象，對場地、居民、游客、決策者等多維主體調研，形成了基于景觀建構的村落規劃布局，通過空間敘事、文化轉譯等手法，塑造具備沉浸式旅游體驗、更為深入的文化互動、增強人們打卡意愿的“網紅”景觀。

參考文獻：

[1]王昀，徐睿.打卡景點的網紅化生成：基于短視頻環境下用戶日常實踐之分析[J].中國青年研究，2021（2）：105-112.

[2]朱旭佳，羅震東.從視覺景觀生產到鄉村振興：網紅村的產生機制與可持續路徑研究[J].上海城市規劃，2018（6）：45-53.

[3]文捷敏，余穎，劉學偉，等.基于網絡文本分析的“網紅”旅游目的地形象感知研究：以重慶洪崖洞景區為例[J].旅游研究，2019（2）：44-57.

[4]王鐵，邰鵬飛.山東省國家級鄉村旅游地空間分異特征及影響因素[J].經濟地理，2016（11）：161-168.

[5]王敏，江榮灝，朱竑.人文地理學的“視覺”研究進展與啟示[J].人文地理，2017（3）：10-19.

作者簡介：

徐文杰，碩士，淮陰師范學院美術學院講師。研究方向：景觀設計。

曾莉，博士，淮陰師范學院美術學院副教授。研究方向：鄉村景觀保護與發展。

金建榮，博士，淮陰師范學院美術學院教授。研究方向：藝術學理論。