國創IP 積木躋身電商中高端市場

本刊記者 陳 誠

國創IP 是近年來備受關注的話題。隨著多部國產影視作品的熱播，國創IP 玩具的市場空間進一步拓寬且展示出巨大潛力。如年初上映、贏得口碑票房雙豐收的《流浪地球2》，不僅再次點燃了科幻熱潮，其國創IP 玩具也成為了線上線下的熱銷爆品。圍繞電影中出現的“機械狗笨笨”和“人工智能MOSS”等主要形象，被授權廠商們也紛紛開發了差異化的玩法，其熱度在線上蔓延。而其中，作為商湯科技旗下的羊很大以科技元素路線推出“流浪地球2”笨笨智能積木，不僅高度還原了“笨笨”形象，而且還賦予了積木類玩具嶄新的高科技玩法，在主流電商平臺上獲得了消費者的認同。

高科技含量顛覆傳統積木玩具

在Z 世代逐漸成為電商玩市消費主力的時代，顧客的購物觀念產生了深刻的改變，強調培養動手能力，寓教于樂的玩具在線上大受歡迎。積木類玩具憑借著豐富的主題場景，獨特的內涵形象，和隨心拼接的玩法贏得了消費者的青睞，成為電商玩市中銷量第一大類。然而常規的積木玩具目標群體通常是以學齡兒童為主，隨著廠商的蜂擁進場，積木市場開始出現了產品缺乏新鮮感，主題形象同質化等現象。

羊很大聯合電影方推出的“流浪地球2”笨笨智能積木玩具，則以積木造型為基礎，注入了全新的科技元素，令消費者眼前一亮。為力求高度仿真機械狗笨笨，該產品以1：2.5 等比復刻，運用超1800 個積木零件構造而成，配置電能系統后，能做到多方向行駛，機器臉部表情切換，進行2KG 承重運輸，三折機械手臂能自由伸縮等功能。除此之外，為實現場景化打造，沉浸式體驗，產品還通過藍牙APP 連接，手機屏幕上再現在登陸月球和潛入海底時運載、勘測、躲避等AR 經典場景。從玩法上看，“流浪地球2”笨笨智能積木已顛覆了消費者對積木玩具的常規印象。

另一方面，該產品不僅從定位上與常規積木不同，甚至與《流浪地球2》授權的其他企業推出的玩具相比，在目標客群、價格范圍及功能玩法上也有鮮明的差異性。“流浪地球2”笨笨智能積木瞄準14 歲+年齡段，售價889 元，成功以國創IP 積木產品的身份躋身電商中高端市場。

從盲盒、手辦到手游產品的暢銷，令大童玩具市場空間快速增長；另一方面，疫情三年的市場洗禮，部分核心競爭力不強的產品已逐漸退出歷史舞臺，“流浪地球2”笨笨智能積木玩具也正是其中國內玩具行業正邁向高質量發展的一個縮影。

《流浪地球2》中“笨笨”原型