2023 中外玩具大獎(jiǎng)揭榜

本刊記者 郁 凡

近日，由中外玩具全媒體中心、中外玩具大獎(jiǎng)組委會(huì)主辦的2023 中外玩具大獎(jiǎng)（Toy Award）獲獎(jiǎng)名單正式揭曉，134 款來(lái)自海內(nèi)外的優(yōu)秀玩具產(chǎn)品和12 個(gè)品牌分獲12 項(xiàng)大獎(jiǎng)（獲獎(jiǎng)名單見(jiàn)P55～59）。據(jù)了解，主辦方還將在4 月7—9 日舉行的第35 屆國(guó)際玩具及教育產(chǎn)品（深圳）展期間特別設(shè)置展示區(qū)（17A09），集中展示獲獎(jiǎng)產(chǎn)品。

中外玩具大獎(jiǎng)已經(jīng)成為玩具行業(yè)每年不容錯(cuò)過(guò)的盛事。2023 中外玩具大獎(jiǎng)于今年1 月正式啟動(dòng)，經(jīng)企業(yè)自主申報(bào)、產(chǎn)品審核、確定入選產(chǎn)品、大眾評(píng)審、媒體評(píng)審、專(zhuān)家評(píng)審等環(huán)節(jié)后，最終誕生此次獲獎(jiǎng)產(chǎn)品及品牌。

12 項(xiàng)大獎(jiǎng)各有側(cè)重

中外玩具大獎(jiǎng)的評(píng)選是為了賦能玩具產(chǎn)業(yè)，展現(xiàn)我國(guó)玩具業(yè)積極向上、創(chuàng)新創(chuàng)意發(fā)展的面貌，因而產(chǎn)品的市場(chǎng)表現(xiàn)、設(shè)計(jì)理念、外觀形象、功能玩法、內(nèi)涵寓意等均是評(píng)選的重要維度。本屆大獎(jiǎng)共設(shè)12 項(xiàng)大獎(jiǎng)，其中11 個(gè)產(chǎn)品獎(jiǎng)項(xiàng)、1 個(gè)品牌獎(jiǎng)項(xiàng)，每個(gè)獎(jiǎng)項(xiàng)評(píng)選標(biāo)準(zhǔn)均有不同。

同是以市場(chǎng)表現(xiàn)為衡量維度，年度市場(chǎng)之星側(cè)重廣受渠道和消費(fèi)者好評(píng)的產(chǎn)品；年度新銳之星側(cè)重市場(chǎng)占有率高、銷(xiāo)售增長(zhǎng)快的產(chǎn)品；年度潛力產(chǎn)品獎(jiǎng)則是以是否有巨大市場(chǎng)潛力為衡量標(biāo)準(zhǔn)；年度熱銷(xiāo)產(chǎn)品獎(jiǎng)聚焦全年銷(xiāo)售突出的單品。

關(guān)注產(chǎn)品的創(chuàng)新與設(shè)計(jì)，大獎(jiǎng)設(shè)置了三個(gè)獎(jiǎng)項(xiàng)。年度創(chuàng)意之星評(píng)選的是在外觀、功能、生產(chǎn)工藝、環(huán)保選材等方面有突出創(chuàng)新做法的產(chǎn)品。而年度功能創(chuàng)新、年度外觀設(shè)計(jì)獎(jiǎng)則是分別將側(cè)重點(diǎn)放在功能創(chuàng)新、外觀創(chuàng)新方面。

年度IP 授權(quán)產(chǎn)品獎(jiǎng)、年度潮流玩具獎(jiǎng)聚焦緊貼潮流的產(chǎn)品；年度社交媒體產(chǎn)品獎(jiǎng)評(píng)選的是活躍于各個(gè)社交平臺(tái)的產(chǎn)品；年度優(yōu)秀產(chǎn)品獎(jiǎng)以銷(xiāo)量好、口碑好、渠道覆蓋面廣、性?xún)r(jià)比高為評(píng)選標(biāo)準(zhǔn)。

本屆大獎(jiǎng)唯一的品牌獎(jiǎng)項(xiàng)——年度影響力品牌是為了表彰國(guó)貨之光，評(píng)選出的品牌具有市場(chǎng)渠道滲透深、消費(fèi)者美譽(yù)度高、媒體曝光量大等優(yōu)點(diǎn)。

獲獎(jiǎng)產(chǎn)品各具特色

134 款獲獎(jiǎng)產(chǎn)品各有特色，比如五星玩具的百變噴霧空氣炸鍋添加了紫外線燈，可以讓“食材”變色，模擬食物煮熟的樣子；泛新的恐龍魔方打破傳統(tǒng)魔方設(shè)計(jì)，造型奇特，充滿個(gè)性；汕頭市火星人的年代經(jīng)典套裝復(fù)刻老物件，契合懷舊風(fēng)等。除了個(gè)性，獲獎(jiǎng)產(chǎn)品還凸顯著共性。

積木更具創(chuàng)意。國(guó)產(chǎn)積木市場(chǎng)雖然“內(nèi)卷化”，但也督促企業(yè)不斷創(chuàng)新。森寶積木的花顏茶語(yǔ)以茶杯傾瀉花卉的造型搭配浪漫音樂(lè)和唯美燈光；咔搭積木的C71004 太陽(yáng)系套裝可模擬太陽(yáng)、地球、月亮之間的公轉(zhuǎn)自轉(zhuǎn)；博寰文化的時(shí)間之刻將沙漏、宇宙相結(jié)合；凱裕科教的昆蟲(chóng)家族涵蓋了螳螂、蒼蠅、螞蟻、蜜蜂等8 款昆蟲(chóng)造型；哲高的海洋世界既體現(xiàn)“年年有魚(yú)”的美好用意，又可真實(shí)作為魚(yú)缸養(yǎng)魚(yú)，實(shí)用性極強(qiáng)等。

深挖傳統(tǒng)文化。中國(guó)文化博大精深，為玩企提供源源不斷的創(chuàng)作靈感。德必勝的娃娃古風(fēng)神話之山海經(jīng)朱雀與青鸞靈感來(lái)源于《山海經(jīng)》；萬(wàn)格選取江南三大名樓之一的滕王閣，推出了中國(guó)江西南昌滕王閣主題積木；小魯班的吟春園為中式庭院，小橋庭院、山水花鳥(niǎo)等細(xì)節(jié)展示了東方建筑之美；玩具先生的四大發(fā)明活字印刷術(shù)讓孩子親手體驗(yàn)印刷的樂(lè)趣；杭州筑夢(mèng)者從三國(guó)汲取靈感，打造不凡三國(guó)主題產(chǎn)品。

科技為產(chǎn)品賦能。為玩具添加不同的科技，能夠賦予產(chǎn)品更多功能玩法。龍祥玩具的太陽(yáng)能光動(dòng)恐龍應(yīng)用了光能感應(yīng)原理，只要有光源就能動(dòng)起來(lái)；諾拉玩具的天貓精靈智能娃娃具有AI 智能交互、同步教材、智能鬧鐘、百科問(wèn)答等功能；實(shí)豐文化的智能飛飛兔具有聲控智能感應(yīng)和學(xué)舌賣(mài)萌的技能。