探析融媒體時(shí)代下傳統(tǒng)媒體記者如何引導(dǎo)新聞傳播新模式

◎張海蓮

(寧德人民廣播電臺(tái)，福建 寧德 352101)

融媒體是一種全新的媒體理念，將新媒體與傳統(tǒng)媒體結(jié)合，利用二者之間的互補(bǔ)性，實(shí)現(xiàn)揚(yáng)長(zhǎng)避短，賦予單一媒體更強(qiáng)的競(jìng)爭(zhēng)能力。它充分整合互聯(lián)網(wǎng)、廣播電視等多種媒體形式所具有的優(yōu)勢(shì)，進(jìn)一步升級(jí)媒體運(yùn)作的功能，整合物力資源與人力資源，將原本各自服務(wù)的方式轉(zhuǎn)變?yōu)楣餐?wù)的方式[1]。隨著互聯(lián)網(wǎng)和新媒體平臺(tái)的迅速發(fā)展，集傳統(tǒng)媒介與新興媒介于一體的融媒體時(shí)代快速到來(lái)。正因如此，在融媒體時(shí)代，報(bào)紙、電視、廣播等傳統(tǒng)媒體遇到了前所未有的挑戰(zhàn)，出現(xiàn)閱讀人數(shù)大幅度下降的情況，為實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)媒體和新媒體融合發(fā)展，這些傳統(tǒng)媒體要適應(yīng)新形勢(shì)，實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)媒體與新媒體互相融合的良好態(tài)勢(shì)。掌握融媒體時(shí)代的發(fā)展規(guī)律，有助于傳統(tǒng)媒體的轉(zhuǎn)型與發(fā)展，從而將社會(huì)輿論引導(dǎo)工作做得更好。

一、融媒體時(shí)代新聞傳播的特點(diǎn)

(一)新聞時(shí)效性更強(qiáng)

新聞的時(shí)效性增強(qiáng)是融媒體時(shí)代新聞的重要特征之一。在傳統(tǒng)媒體傳播的時(shí)代，包括廣播、電視、雜志、報(bào)紙，其傳播具有空間和時(shí)間的局限性。在以往人們通過(guò)報(bào)紙、廣播獲取的新聞一般都是前一天發(fā)生的事件，有時(shí)會(huì)出現(xiàn)今天某一事件已經(jīng)得到解決，但由于報(bào)紙、廣播的時(shí)效性不夠強(qiáng)，發(fā)布的新聞報(bào)道還停留在前一天，嚴(yán)重影響了新聞資訊的時(shí)效性，這不僅影響受眾及時(shí)了解新聞信息，有時(shí)還會(huì)對(duì)媒體的權(quán)威性產(chǎn)生質(zhì)疑。在融媒體時(shí)代，記者可以一邊采集新聞，一邊編輯新聞，隨時(shí)隨地發(fā)布，讓前幾秒發(fā)生的事件，后一秒就傳到受眾的耳朵里，不僅保證了信息傳播的及時(shí)性，也激發(fā)了人們對(duì)新聞閱讀的興趣，進(jìn)一步推動(dòng)新聞的有效傳播。

(二)新聞傳播方式廣泛

新媒體的傳播方式比傳統(tǒng)媒體更加廣泛。越來(lái)越多的受眾在成為媒體信息的接收者的同時(shí)，也成為網(wǎng)絡(luò)信息的發(fā)布者和評(píng)論者，這也是當(dāng)下的互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代發(fā)展的重要特點(diǎn)[2]。在融媒體時(shí)代，新聞傳播方式發(fā)生了翻天覆地的變化，傳統(tǒng)媒體不再采用單一的報(bào)道形式，移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)媒體的發(fā)展突破了傳統(tǒng)新聞媒體的傳播局限性，微信公眾號(hào)、客戶端、微博、視頻號(hào)、抖音號(hào)、H5 等平臺(tái)脫穎而出，各種新聞資源傳播可以滿足不同用戶獲取信息的需求。

(三)新聞可以一次采集、多種生成

在融媒體時(shí)代，相較于報(bào)紙、廣播、電視等傳統(tǒng)媒體，受眾更喜歡微博、微信、抖音、視頻號(hào)等移動(dòng)傳播媒介。這些移動(dòng)傳播媒介只需經(jīng)過(guò)一次采集，媒體可以根據(jù)自身的性質(zhì)，制作符合廣大受眾需求的新媒體產(chǎn)品。將采集的新聞資源，通過(guò)加工，發(fā)布在不同的平臺(tái)上，可以進(jìn)一步提高新聞傳播的影響力，擴(kuò)大覆蓋面。媒介為新聞資源的整合提供了便利，也為新聞資訊實(shí)現(xiàn)數(shù)字化提供了平臺(tái)。新聞生產(chǎn)主體可以發(fā)布形式更多樣的新聞，以滿足用戶對(duì)個(gè)性化新聞內(nèi)容的需求。

(四)新聞的互動(dòng)性顯著增強(qiáng)

新聞的互動(dòng)性增強(qiáng)是融媒體時(shí)代新聞傳播的又一個(gè)重要特征。傳統(tǒng)媒體新聞傳播一般是屬于單向傳播，人們可以通過(guò)報(bào)紙、廣播、電視等傳統(tǒng)媒體了解相關(guān)的資訊消息，但是不能發(fā)表個(gè)人的觀點(diǎn)和看法，與新聞媒體缺少互動(dòng)，發(fā)布相關(guān)評(píng)論的渠道存在局限性。在融媒體時(shí)代下，人們可以通過(guò)手機(jī)等電子設(shè)備獲取最新的新聞資訊，并且通過(guò)多種途徑發(fā)布自己對(duì)新聞事件的觀點(diǎn)和看法。比如，現(xiàn)在的兩微一端、視頻號(hào)、抖音號(hào)都有設(shè)置評(píng)論區(qū)，讓受眾及時(shí)發(fā)布評(píng)論，并且后臺(tái)有相關(guān)工作人員會(huì)及時(shí)回復(fù)受眾的評(píng)論，與受眾進(jìn)行互動(dòng)交流。

二、融媒體時(shí)代下傳統(tǒng)媒體記者面臨的困境

(一)傳統(tǒng)用戶減少

媒體融合發(fā)展，對(duì)傳統(tǒng)媒體產(chǎn)生了很大的影響，報(bào)紙、廣播、電視首當(dāng)其沖。在傳統(tǒng)的新聞傳播模式中，用戶一般通過(guò)看報(bào)紙、收聽(tīng)廣播、看電視來(lái)獲取新聞信息。隨著媒體的融合發(fā)展，微信、微博、客戶端等移動(dòng)傳播媒介增多，看報(bào)紙、聽(tīng)廣播、看電視的用戶急劇減少，導(dǎo)致傳統(tǒng)媒體的發(fā)展面臨用戶減少的困境。

(二)傳播速度和影響力不足

在融媒體時(shí)代，由于互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)飛速發(fā)展，新媒體和各大自媒體平臺(tái)紛紛涌現(xiàn)。從傳播速度上看，在融媒體時(shí)代，新聞傳播渠道極大拓寬，信息傳播發(fā)布迅速快捷，每個(gè)網(wǎng)民都可能成為信息的傳播者。哪一家媒體單位的記者率先對(duì)新聞事件進(jìn)行報(bào)道，就擁有了無(wú)可比擬的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。在傳播影響力上，隨著兩微一端、抖音號(hào)、視頻號(hào)等平臺(tái)的增多，用戶流量也被這些平臺(tái)吸引。有些平臺(tái)涌現(xiàn)出了不少有著千萬(wàn)、百萬(wàn)數(shù)量的粉絲“大V”，其影響力有時(shí)甚至比傳統(tǒng)媒體還大。在采訪中，傳統(tǒng)媒體記者通常還是采取傳統(tǒng)的采編方法，如報(bào)紙記者通常用筆記錄采訪內(nèi)容，廣播記者用錄音機(jī)記錄采訪內(nèi)容，這些方式效率比較低，還有很大的局限性。在融媒體時(shí)代下，這種傳統(tǒng)的采編模式很難滿足受眾對(duì)新聞的需求，也不能體現(xiàn)新聞的時(shí)效性。傳播速度和影響力不足等原因，導(dǎo)致傳統(tǒng)媒體記者在新聞傳播方面面臨困境。

(三)傳統(tǒng)媒體記者自身的專業(yè)能力有一定的局限性

在傳統(tǒng)的新聞報(bào)道中，傳統(tǒng)媒體記者的采編、新媒體技術(shù)等能力有一定的局限性，傳播內(nèi)容比較單一。比如，在同一條消息報(bào)道中，電視媒體是通過(guò)畫(huà)面展示信息，報(bào)紙是通過(guò)文字讓受眾了解新聞故事，廣播則是通過(guò)聲音傳遞信息，傳播內(nèi)容比較單一，滿足不了融媒體時(shí)代用戶想要獲得的文字、圖片、視頻、聲音相結(jié)合的新聞信息內(nèi)容。因此，融媒體時(shí)代記者要提升自身的專業(yè)能力，不僅對(duì)記者的采編能力、后期制作等能力都有了更高的要求，而且還需要記者靈活掌握并運(yùn)用各個(gè)領(lǐng)域的知識(shí)，掌握多種傳播平臺(tái)的規(guī)律與技巧。在融媒體時(shí)代，傳統(tǒng)媒體記者大部分的壓力來(lái)自于采訪寫(xiě)作，傳統(tǒng)媒體記者還需要耗費(fèi)大量的精力和時(shí)間在各種傳播平臺(tái)上學(xué)習(xí)各種新知識(shí)。比如，運(yùn)營(yíng)微信公眾號(hào)的記者需要研究如何增加粉絲量，如何提高閱讀量。在這種壓力下，年齡大一點(diǎn)的記者體力與精力可能跟不上，會(huì)出現(xiàn)不了解新媒介、無(wú)法掌握新媒體技術(shù)等問(wèn)題。比如，視頻剪輯、創(chuàng)作等能力欠缺，不會(huì)使用航拍機(jī)、不會(huì)利用手機(jī)制作短視頻等。在這種情況下無(wú)法適應(yīng)融媒體時(shí)代，在新聞傳播過(guò)程中會(huì)缺少競(jìng)爭(zhēng)力。

三、融媒體時(shí)代下新聞傳播模式的創(chuàng)新策略

(一)堅(jiān)持正確的輿論導(dǎo)向，培養(yǎng)正確的價(jià)值觀

在融媒體時(shí)代，新聞?dòng)浾咭獔?jiān)持黨性原則，牢記新聞傳播宗旨，做一個(gè)能講好中國(guó)故事的新聞傳播者。官方身份與個(gè)人言論的沖突是記者轉(zhuǎn)型中面臨的問(wèn)題之一，堅(jiān)持正確的輿論導(dǎo)向，培養(yǎng)正確的新聞?dòng)^成為解決這一問(wèn)題的重要手段。記者在進(jìn)行新聞報(bào)道時(shí)要堅(jiān)守道德底線，維護(hù)廣大群眾的知情權(quán)，為正義發(fā)聲。作為一名新聞工作者，在新聞采訪前，一定要做好準(zhǔn)備工作，了解事情的來(lái)龍去脈，高效優(yōu)質(zhì)地做好新聞報(bào)道工作。如果記者利用廣大網(wǎng)民的信任在網(wǎng)絡(luò)上發(fā)布與事實(shí)不符的信息，不僅違背了記者自身的職業(yè)道德，不利于記者自身的發(fā)展，而且還會(huì)失去受眾的信任，讓受眾對(duì)媒體平臺(tái)產(chǎn)生質(zhì)疑。因此，新聞?dòng)浾咭獣r(shí)刻提醒自己，避免虛假新聞事件的發(fā)生，不要為了牟取個(gè)人利益，讓功利心蒙蔽了雙眼。新聞?dòng)浾咭詮V大受眾的公共利益為重，向受眾提供優(yōu)質(zhì)的新聞報(bào)道，樹(shù)立良好的新聞傳播風(fēng)尚。

(二)樹(shù)立融媒體新思維，創(chuàng)新新聞傳播理念

融媒體時(shí)代記者要遵循新聞傳播規(guī)律，掌握新媒體的發(fā)展動(dòng)態(tài)，樹(shù)立融媒體新思維，讓傳統(tǒng)媒體與新媒體在內(nèi)容、平臺(tái)、渠道等方面進(jìn)行深度融合。融媒體時(shí)代對(duì)傳統(tǒng)媒體行業(yè)提出了更高的要求，筆者認(rèn)為，新聞?dòng)浾卟荒茏^天，不要坐享其成，要善于“刨根問(wèn)底”，掌握多種新聞采編技能，提高新聞報(bào)道的質(zhì)量。比如，廣播記者不僅會(huì)采寫(xiě)廣播稿，而且還應(yīng)該掌握攝像、拍照等技能，要順應(yīng)時(shí)代發(fā)展需求，創(chuàng)新傳播理念。同時(shí)，新聞?dòng)浾哌€要學(xué)會(huì)組織好新聞傳播平臺(tái)的內(nèi)容，掌握互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)等媒體融合新技術(shù)，逐漸適應(yīng)融媒體時(shí)代新聞傳播環(huán)境，但也要避免傳播理念過(guò)于形式化。新聞?dòng)浾咧挥性诓粩鄤?chuàng)新學(xué)習(xí)中，才能豐富新聞宣傳內(nèi)容和形式，滿足受眾對(duì)新聞傳播的需求，從而實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型發(fā)展、提升個(gè)人采編能力。

(三)堅(jiān)持“內(nèi)容為王”的基本信條

在融媒體時(shí)代下，許多新聞內(nèi)容出現(xiàn)同質(zhì)化趨勢(shì)，有的新聞報(bào)道內(nèi)容甚至失真，如果這個(gè)問(wèn)題得不到有效解決，不僅影響受眾獲取信息內(nèi)容，而且也必然會(huì)對(duì)新聞傳播造成不良影響。無(wú)論是兩微一端、抖音號(hào)、視頻號(hào)，廣大受眾都渴望在汪洋般的信息中獲取準(zhǔn)確、新鮮的信息，但多數(shù)新聞?dòng)浾咴谵D(zhuǎn)型融合中會(huì)忽略內(nèi)容才是媒體競(jìng)爭(zhēng)的核心。沒(méi)有內(nèi)涵的新聞報(bào)道，在短暫刷屏后，終將會(huì)被人遺忘。作為新聞?dòng)浾咭獜淖陨砺殬I(yè)素養(yǎng)出發(fā)，用獨(dú)特的新聞視角去挖掘有內(nèi)涵的新聞報(bào)道，深度研判分析，做精、做深新聞報(bào)道，提高媒體的影響力。比如，在2020年初新冠肺炎疫情發(fā)生后，《中國(guó)青年報(bào)》就刊發(fā)了多篇關(guān)于疫情情況的新聞報(bào)道，讓受眾及時(shí)了解武漢醫(yī)院疫情的相關(guān)情況，報(bào)道刊發(fā)后，在短時(shí)間內(nèi)就獲得了300 多萬(wàn)的點(diǎn)擊量。后來(lái)又刊發(fā)了許多獨(dú)家調(diào)查性報(bào)道，同樣吸引了大量新粉絲，獲得了很高的社會(huì)關(guān)注度。由此可見(jiàn)，堅(jiān)守優(yōu)秀品質(zhì)，擁有內(nèi)容質(zhì)量的新聞產(chǎn)品，才能獲得大量的關(guān)注。

傳統(tǒng)媒體記者在長(zhǎng)期工作中已擁有了分析新聞事件、報(bào)道新聞事件的經(jīng)驗(yàn)與能力，但是在轉(zhuǎn)型過(guò)程中容易忽略原有的媒介素養(yǎng)。因此，新聞?dòng)浾咭斡浕韭殬I(yè)操守，具備創(chuàng)新意識(shí)，將專業(yè)知識(shí)與新技術(shù)手段相融合，不斷提升自己的媒介素養(yǎng)，利用新聞傳播新模式，不僅要?jiǎng)?chuàng)作出更多高質(zhì)量的新聞產(chǎn)品，而且還要成為融媒體時(shí)代信息潮流的引領(lǐng)者，推動(dòng)媒體融合發(fā)展。

(四)改變新聞報(bào)道形式

在傳統(tǒng)媒體中，新聞報(bào)道形式是固定的，通常是記者進(jìn)行新聞采訪，接著編輯新聞，編導(dǎo)編排策劃，最后進(jìn)入節(jié)目播出階段，整個(gè)流程相對(duì)固定，節(jié)目呈現(xiàn)通俗化發(fā)展趨勢(shì)。在融媒體時(shí)代，只有改變新聞報(bào)道形式，提升業(yè)務(wù)技能，才能創(chuàng)造出更多受眾喜聞樂(lè)見(jiàn)的作品。記者外出采訪時(shí)，不再是只攜帶單一的錄音筆、攝像機(jī)等采訪設(shè)備，在采訪過(guò)程中，不僅要采集聲音，還要學(xué)會(huì)拍照、攝像等技能。不再是給單一的平臺(tái)供稿，還要學(xué)會(huì)將采集回來(lái)的圖、文、視頻等新聞素材，在本單位的微信公眾號(hào)、客戶端、抖音號(hào)、視頻號(hào)發(fā)布，做到一稿多用。在融媒體傳播環(huán)境下，記者要優(yōu)化新聞信息采集渠道，掌握新聞信息采集流程，并熟練地掌握流程實(shí)施要點(diǎn)；學(xué)習(xí)圖片處理、文字處理、音頻處理技術(shù)，不斷豐富新聞內(nèi)容，提高新聞內(nèi)容質(zhì)量，保證新聞產(chǎn)品質(zhì)量，更好地滿足受眾的需求[3]。

在多種傳播平臺(tái)的支持下，新聞信息的傳播范圍擴(kuò)大了，其影響力也得到相應(yīng)提高，實(shí)現(xiàn)新聞資源共享，節(jié)省了人力成本。因此，在融媒體時(shí)代，傳統(tǒng)媒體記者要順應(yīng)媒體發(fā)展趨勢(shì)，對(duì)自身的工作方式和模式進(jìn)行相應(yīng)調(diào)整，提升自身采訪技能，才能更好地適應(yīng)新的媒體環(huán)境。通過(guò)豐富信息內(nèi)容便于新聞?dòng)浾呔C合評(píng)估新聞信息價(jià)值，編制合理的采訪報(bào)道計(jì)劃，更加快捷地采寫(xiě)新聞，增強(qiáng)新聞信息的時(shí)效性，傳播效果也將得到極大提升[4]。

(五)緊跟時(shí)代脈搏，培養(yǎng)創(chuàng)新意識(shí)

在融媒體時(shí)代下，人們可以通過(guò)多種媒介平臺(tái)接觸到大量的信息。在這一背景下，人們獲取信息的速度遠(yuǎn)遠(yuǎn)趕不上信息的制造速度，于是淺層次、碎片化的閱讀方式應(yīng)運(yùn)而生。受眾可以借助電子設(shè)備利用碎片化的時(shí)間來(lái)獲取大量的信息，于是培養(yǎng)新聞工作者的創(chuàng)新意識(shí)變得尤為重要。比如，新聞?dòng)浾呖梢詫?duì)新聞標(biāo)題進(jìn)行創(chuàng)新。一個(gè)好的新聞標(biāo)題，不僅可以表達(dá)新聞主題，而且還能激發(fā)讀者的閱讀興趣，甚至成為文章閱讀量的關(guān)鍵因素。但是作為媒體，不能一味地為了獲取閱讀量和點(diǎn)擊量，而成為“標(biāo)題黨”，過(guò)度改造標(biāo)題是嚴(yán)重偏離記者職業(yè)操守的行為。變化標(biāo)題句式，引用古語(yǔ)、成語(yǔ)，適度增加懸念都是制作新穎標(biāo)題的方式之一，一個(gè)有吸引力的新聞標(biāo)題可以在第一時(shí)間引起讀者的閱讀興趣。在發(fā)達(dá)的互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，新聞?dòng)浾咧谱鳂?biāo)題時(shí)，不僅要準(zhǔn)確、凝練，還得鮮明、生動(dòng)，直擊本質(zhì)。對(duì)于新興媒介而言，兩微一端、視頻號(hào)、抖音號(hào)等新媒體平臺(tái)的標(biāo)題更是重中之重。因此，傳統(tǒng)媒體記者要在新聞?wù)鎸?shí)性的基礎(chǔ)上，對(duì)新聞采編內(nèi)容及報(bào)道方式進(jìn)行適當(dāng)創(chuàng)新，從而先聲奪人，激發(fā)受眾的閱讀興趣，增加新媒體平臺(tái)的閱讀量、點(diǎn)擊量。

(六)開(kāi)展崗位大練兵，鍛煉“全媒體”型記者隊(duì)伍

無(wú)論是在傳統(tǒng)媒體時(shí)代，還是在新媒體時(shí)代，新聞?dòng)浾叩墓ぷ髂芰Χ际翘貏e重要的[5]。在融媒體時(shí)代，從前單一的工作模式已經(jīng)不再適用，記者要學(xué)會(huì)為報(bào)紙、廣播、電視等提供稿件，要具備包含文字、圖片、音頻、視頻等內(nèi)容采集發(fā)布的多種能力，做一個(gè)全媒體記者。為了有效激發(fā)傳統(tǒng)媒體工作人員轉(zhuǎn)型蛻變的熱情，需要不斷提升工作人員的專業(yè)能力，為了測(cè)試其工作能力的提升，可以采取定期考核和不定期考核等方式，增強(qiáng)工作人員對(duì)新媒體技術(shù)的應(yīng)用能力[6]。比如，新聞媒體單位可以推行采編輪崗制度，所有的一線記者、編輯定期更換崗位，倒逼被輪崗人員補(bǔ)齊業(yè)務(wù)短板和提升業(yè)務(wù)能力。一線采編記者不僅僅是采寫(xiě)單一的傳統(tǒng)稿件，還要學(xué)會(huì)拍照、錄視頻、后期視頻制作等基本技能，讓傳統(tǒng)媒體記者更好地適應(yīng)媒體融合發(fā)展趨勢(shì)。同時(shí)，傳統(tǒng)媒體記者也要與時(shí)俱進(jìn)積極參加各種學(xué)習(xí)培訓(xùn)，豐富自身的專業(yè)知識(shí)，提高業(yè)務(wù)技能，向廣大受眾傳播更有價(jià)值的新聞內(nèi)容。

四、結(jié)語(yǔ)

在融媒體時(shí)代，人們獲取新聞信息的方式與閱讀方式在不斷變化。傳統(tǒng)媒體記者要充分結(jié)合自身的優(yōu)勢(shì)和特點(diǎn)，在新聞傳播方式和傳播技術(shù)方面不斷進(jìn)行改革創(chuàng)新，提升自己的新聞綜合采編能力，積極探究新聞傳播模式的創(chuàng)新策略，從而把握融媒體時(shí)代帶來(lái)的機(jī)遇，推動(dòng)媒體融合發(fā)展，為促進(jìn)我國(guó)新聞事業(yè)繁榮發(fā)展作出貢獻(xiàn)。