融媒體時代電力企業(yè)新聞宣傳路徑

◎盧羽佳

(中國能源傳媒集團有限公司，北京 100070)

融媒體為電力企業(yè)的進一步發(fā)展提供了空間與渠道，但融媒體為電力企業(yè)的發(fā)展帶來新的可能的同時,也為電力企業(yè)未來發(fā)展帶來了巨大挑戰(zhàn)。因此，電力企業(yè)必須盡早發(fā)現(xiàn)其在發(fā)展過程中存在的隱患并進行及時處理,進而實現(xiàn)其在新時代融媒體條件下的發(fā)展,使電力企業(yè)及其相關(guān)行業(yè)在不斷創(chuàng)新與改進中擁有無限的發(fā)展可能。

一、新時代融媒體的發(fā)展背景

報紙、電視、廣播等傳統(tǒng)媒體與微信、微博、營銷公眾號、互聯(lián)網(wǎng)等新媒體在有效融合的過程中，形成了符合新時代發(fā)展趨勢的融媒體。融媒體具有多媒體競爭的優(yōu)勢，取代了以往單媒體發(fā)展與宣傳的方式，可以將媒體的優(yōu)勢最大化地發(fā)揮出來，從而提升企業(yè)的效率與競爭力，進而實現(xiàn)企業(yè)的多元化發(fā)展。在融媒體的發(fā)展中，其與新媒體有效結(jié)合，具有多元化的宣傳介質(zhì)，且各個媒體機構(gòu)都具有視頻、圖畫、文字等多種形式的宣傳方式與宣傳方法，因此其新聞產(chǎn)品具有多樣化的特點。

在傳統(tǒng)媒體的宣傳與發(fā)展中，新聞與宣傳信息都掌握在專業(yè)新聞人員與編輯人員的手中，其發(fā)布信息的渠道也掌握在專業(yè)的新聞發(fā)布機構(gòu)手中。但現(xiàn)在用戶提供內(nèi)容已經(jīng)成為了促進融媒體發(fā)展的重要因素之一。微博、微信、QQ 等新時代信息交流軟件的出現(xiàn)，為人們打造了交流信息與推廣信息的平臺，使得每個人都能成為信息的生產(chǎn)者、運輸者與接收者，用戶已經(jīng)成為信息與媒體內(nèi)容生產(chǎn)的參與者之一。人們的話語通過新媒體與交流軟件平臺被宣傳出去，也可以通過新媒體和交流軟件表達自己對某個新聞或某個信息的具體看法。

新時代的到來，使得各行各業(yè)的宣傳競爭面臨著更大的壓力。企業(yè)產(chǎn)品的創(chuàng)新、銷售渠道的開拓、售后服務的處理、企業(yè)自身形象的樹立等，都屬于競爭的元素。產(chǎn)品的創(chuàng)新必須與媒體的有效宣傳相結(jié)合，對售后服務處理的重視使原有的視顧客為受眾的觀念演變成為視顧客為溝通對象，因此融媒體的有效利用可以幫助電力企業(yè)擴大客戶群體，從而使得電力企業(yè)贏得更多的支持與發(fā)展的可能性。電力企業(yè)在新時代，不能只利用媒體將信息傳播出去讓客戶被動接受，還應該充分利用融媒體的優(yōu)勢，將自身的企業(yè)優(yōu)勢、企業(yè)形象、企業(yè)核心等有效地傳遞給客戶，并獲得相應的信息反饋。

二、高素質(zhì)新聞宣傳隊伍建設(shè)的必要性

(一)適應時代發(fā)展的需要

提高新聞輿論工作質(zhì)量，是適應時代發(fā)展的必然要求。在新媒體環(huán)境下，培養(yǎng)優(yōu)秀的新聞傳播人才，這是一個很重要的問題。近年來，中國傳媒產(chǎn)業(yè)要想形成一個全新的發(fā)展模式，必須堅持實施“移動”優(yōu)先、“媒體融合”的發(fā)展策略。隨著智能手機的發(fā)展和應用，一個人就可以成為一個報道團隊。因此，可能會出現(xiàn)傳統(tǒng)記者的“本領(lǐng)恐慌”。提高記者的基本素質(zhì)，是克服這一恐懼的根本途徑，可進一步增強其宣傳效果。

(二)提升中國媒體的世界影響力

優(yōu)秀的新聞報道是全球的一筆財富，而提高中國傳媒的影響力，關(guān)鍵在于加強宣傳隊伍的建設(shè)，真正做到“一專多能”。優(yōu)秀的新聞工作者，能夠從平凡中看出偉大的東西，能夠運用“十八般功夫”進行新聞傳播，真正地提高中國聲音的生命力。在新的國際形勢和挑戰(zhàn)面前，中國的新聞工作者必須不斷提高自己的素質(zhì)，發(fā)展成為一名國際化的新聞傳播人才。

三、媒體融合時代企業(yè)宣傳效果有待增強的原因

(一)媒體融合力度不夠

從目前的媒體融合實踐看，很多企業(yè)嘗試將原有媒體機構(gòu)打通進行再造，意圖通過一次采集、分類加工、多元傳播，以期提升企業(yè)宣傳的效果與質(zhì)量，雖然取得了一定的成效，但距離傳統(tǒng)業(yè)務與新媒體業(yè)務之間的融合度達到規(guī)定水平尚有很長的路要走。有的合作還停留在貌合神離的階段，還做不到有機融合、相輔相成。

(二)傳統(tǒng)思想束縛影響較大

企業(yè)在媒體宣傳工作中，因為傳統(tǒng)宣傳理念與模式根深蒂固，故受到的影響較大，有些企業(yè)已經(jīng)形成了固定的思維模式。因此，即便從軟硬件上完成了媒體融合工作，但是依然只是發(fā)布的平臺或者形式發(fā)生了轉(zhuǎn)變，內(nèi)容上卻“換湯不換藥”，無法在實際工作中充分發(fā)揮媒體融合宣傳的作用，難易取得工作成果上的突破。同時，還有部分企業(yè)在宣傳工作中依然依賴傳統(tǒng)媒體，無法讓新媒體宣傳手段的作用得到全面發(fā)揮，既浪費資源，又阻礙了企業(yè)的長遠發(fā)展，導致企業(yè)的宣傳工作升級進程受到阻礙。

四、媒體融合時代的企業(yè)宣傳質(zhì)量提升途徑

(一)以媒體融合為基礎(chǔ)，創(chuàng)新企業(yè)宣傳的路徑

企業(yè)的宣傳形式直接影響著宣傳工作獲得的效果，因此為提升宣傳工作的價值，媒體融合方式可以作為研究的重點。通常情況下，傳統(tǒng)的宣傳形式主要有報紙、廣播、電視等，這些手段雖然各有各的優(yōu)勢，但也各有各的局限，加上當前時代發(fā)展更迭速度快，企業(yè)政策方向調(diào)整速度也快，因此傳統(tǒng)的媒體宣傳方法根本無法滿足實際需求，媒體融合剛好是突破宣傳方式單一的出口。

整合各種新媒體宣傳形式，讓宣傳手段得到革新與豐富，進而保證企業(yè)宣傳更加及時、準確、有效，互動性更強。就企業(yè)內(nèi)部的基層員工來說，可以通過媒體融合平臺更加及時地對企業(yè)的運行發(fā)展信息進行了解與掌握，確定自身提升的方向，同時明確自身的崗位職責，及時調(diào)整工作重點等。對于企業(yè)來說，可讓外界及時通過各種媒體渠道對其基本情況、形象、狀態(tài)等進行了解，不僅有利于企業(yè)戰(zhàn)略意圖的更好傳播，還有利于企業(yè)及時通過外界的信息反饋調(diào)整經(jīng)營發(fā)展戰(zhàn)略。

(二)創(chuàng)新宣傳工作思想，優(yōu)化宣傳內(nèi)容

在信息時代發(fā)展背景下，企業(yè)必須借助媒體融合方式，立體化企業(yè)的宣傳手段，對企業(yè)宣傳信息進行正確、有效的傳播，減少資源浪費的現(xiàn)象。

首先，要積極面對市場競爭的壓力，對員工思想予以正確的引導，從而樹立正向的企業(yè)文化與精神，進而潛移默化地對員工的意識與行為產(chǎn)生影響，讓員工具有歸屬感與安全感。同時，利用各種各樣的宣傳方式和手段提升員工的思想境界。

其次，優(yōu)化企業(yè)宣傳內(nèi)容。及時把握時代的發(fā)展方向與趨勢，了解職工群眾關(guān)注的重點和接受方式，及時調(diào)整宣傳工作內(nèi)容的相關(guān)細節(jié)，做好新聞宣傳策劃，用多樣性的欄目和手段進行報道，讓其更加貼合時代與企業(yè)的運作發(fā)展，做到與集團公司中心工作合拍；關(guān)注企業(yè)的內(nèi)部管理工作，深入到企業(yè)基層員工的生活中，切實反映他們關(guān)注的問題，及時配合適宜的宣傳與教育方法，讓其感受到來自企業(yè)的溫暖與關(guān)懷。

(三)加大宣傳人員的培訓工作力度

首先，在人員的技能培訓上，首先要對媒體融合的運行方法與技術(shù)進行普及，設(shè)置專業(yè)的技術(shù)培訓課程，促進崗位職能人員參與，掌握媒體融合宣傳技巧，還要積極定位企業(yè)宣傳工作的重點、風格，并配合加大宣傳力度，保證工作可以獲得更好的宣傳效果。

其次，注意通過宣傳工作提升企業(yè)基層人員的文化素養(yǎng)，進而保證宣傳工作人員可以在實際工作中獲得更好的工作效果。同時，保證基層員工可以對宣傳的內(nèi)容有更為深刻的理解與認識，及時抓住宣傳工作的重點與熱點，促進宣傳工作的價值提升。宣傳工作崗位的人員也要接受技能培訓，熟練運用媒體融合理念與技術(shù)平臺，促進工作的高效落實，使企業(yè)因為擁有一支精良的宣傳團隊而在市場競爭中更加主動，獲得更強的競爭力。

(四)講好記者故事，培養(yǎng)新聞人才的現(xiàn)場意識

在新聞發(fā)生的地方，在記錄歷史的時刻，一定有記者的存在，他們需要扎根基層，不能說“空話”、說“假話”。作為新聞的傳播者，要堅定“新聞是走出來的”這一信念，讓采訪的節(jié)奏傳遍全國，觸及各行各業(yè)。置身在新聞現(xiàn)場，有利于記者更快地打開思路，文思泉涌。有新聞的地方就有記者，要切實拓寬媒體范圍，履行新聞工作者的職業(yè)職責，是非常有必要的。

(五)鼓勵記者以小見大，發(fā)掘新聞價值

記者是新聞的報道者、時代聲音的傳播者、現(xiàn)代社會的瞭望者，更需要擁有一雙能發(fā)掘事物本身之美的眼睛，能辨別真假、分清社會的主流，看得見、看得準、看得深，從質(zhì)樸中發(fā)現(xiàn)崇高。作為一名優(yōu)秀的新聞宣傳工作者，需要找準時代的焦點，關(guān)注民生的熱點，看得到新聞背后的價值。記者需要記錄國家發(fā)展的步伐，有效通過新聞展現(xiàn)新時代、新風貌。新聞工作者需要有創(chuàng)新意識，找到自己獨特的工作方式，真實了解受眾關(guān)心的話題，描繪出最生動的新聞畫卷，打造具有個人風格的新聞宣傳模式。

(六)專注思考，提升新聞傳播本領(lǐng)

新聞工作者的采訪和發(fā)現(xiàn)，必須經(jīng)過頭腦的加工，做到粗中取精，去偽存真。首先，在思想上要立足高站位，用馬克思主義的世界觀和方法論，提高新聞工作者認識世界、解決問題的能力。還應注意記者深入思考能力的培養(yǎng)。特別是在當今媒體傳播潮流中，信息傳播不僅要講究速度、求廣度，更要體現(xiàn)新聞工作者思維的力度和深度。深度報道是最有價值的，復雜的信息應該進行比較和分析。事實上，如何在新聞傳播中發(fā)現(xiàn)真相，需要高超的新聞技巧。因此，要重視對新聞宣傳人員的教育，提高他們的分析思考能力，引導他們成為有思想、有深度的新聞工作者。

(七)不斷充電學習，夯實記者的筆頭基礎(chǔ)

“鐵肩擔道義，妙手著文章。”記者手中的筆不僅是寫作工具，更要注重多角度宣傳。隨著新媒體的不斷發(fā)展，要用好新媒體，記者也要不斷充電，學習新知識，這樣才能肩負起自己的任務，立足新時代背景，適應多方面發(fā)展的步伐，促進國際傳播。在互聯(lián)網(wǎng)時代，記者新聞的筆頭力量實際上是在增強的，而用好互聯(lián)網(wǎng)時代的廣闊傳播空間，就要做好個性化的定制，用好網(wǎng)絡新詞佳句，用最新工作會議上的言論豐富新聞的價值，讓新聞內(nèi)容更吸引人，讓新聞的思想更加深刻。

(八)塑造企業(yè)形象，重視新聞宣傳的影響

近幾年，隨著國家的發(fā)展和人民生活水平的提高，電力資源的需求量越來越大。為了實現(xiàn)電力工業(yè)的可持續(xù)發(fā)展，必須加強對電力企業(yè)的管理。在社會和經(jīng)濟方面，電力公司的發(fā)展對國家的經(jīng)濟發(fā)展起到了很大的促進作用。然而，目前我國電力行業(yè)的發(fā)展還面臨著許多問題和風險，其中既有安全風險，也有金融風險，而且最近幾年還出現(xiàn)了新聞風險。在激烈的市場競爭中，樹立良好的企業(yè)形象，是公司持續(xù)發(fā)展的根本保證，也是公司的文化軟實力。在經(jīng)營中，要充分發(fā)揮新聞傳播的強大影響力，并與自身發(fā)展相結(jié)合，塑造企業(yè)的良好形象。如果在新聞中存在對公司的正面形象不利的內(nèi)容，哪怕是一句話，一張圖片，都會讓公司多年的品牌形象毀于一旦，甚至會對公司的發(fā)展造成不利的影響。要推動我國電力公司的健康、可持續(xù)發(fā)展，就必須把新聞宣傳工作作為國有電網(wǎng)公司經(jīng)營的一項重要工作，在新形勢下，充分利用其優(yōu)勢，樹立良好的公司形象。一方面，要按照國家電網(wǎng)公司的發(fā)展戰(zhàn)略來進行科學的計劃，動員各部門的力量來配合公司的經(jīng)營，把公司的發(fā)展戰(zhàn)略規(guī)劃作為新聞宣傳的核心，使整個公司的工作目標朝著發(fā)展戰(zhàn)略的方向邁進，并不斷完善公司的管理工作。同時，要充分運用國有電力公司的內(nèi)部新聞宣傳資源，對其進行正確的認知和評估，從而正確地確定公司的品牌形象，加強與社會的聯(lián)系，積極對外宣傳。對企業(yè)實踐活動的成果和所產(chǎn)生的社會價值進行報告，是電力企業(yè)新聞宣傳工作的重要內(nèi)容，以使整個社會都能感受到這種影響。

(九)收集相關(guān)的素材與資料

作為新聞工作者，要積極地分析和搜集與報道有關(guān)的信息，以保證工作的有序進行。優(yōu)秀的員工要從平時的工作中及時搜集和整理資料。然而，在調(diào)查過程中，一些工作人員卻覺得沒有什么值得寫的消息，主要是因為他們還沒有脫離專業(yè)的局限，再加上部門、專業(yè)等因素的制約，導致工作質(zhì)量難以提高。因此，要解決這一問題，必須從掌握崗位的業(yè)務技能入手，正確對待自己的工作，積極搜集信息，提高自己的寫作水平。

(十)增強思維的敏捷性

新聞工作者要有良好的新聞傳播素質(zhì)，以積極的心態(tài)不斷提高自己的水平，從而達到提高新聞傳播質(zhì)量的目的。在日常工作中，要在思想觀念上及時更新，以辯證的眼光看待新聞事件，從多個層次進行深入剖析，從而能有新的工作思路，寫出高品質(zhì)的作品。對于一個需要多個部門共同努力的工作，工作人員要充分認識到各方面的長處，深入剖析新聞報道的缺陷，在拋棄傳統(tǒng)的工作方式的同時，加強宣傳，提高工作質(zhì)量。

五、結(jié)語

在融媒體的宣傳工作中，電力企業(yè)應重視融媒體的宣傳應用，改變原有傳統(tǒng)的固有宣傳模式，形成全新的宣傳理念，運用先進的科技手段，提高企業(yè)策劃和宣傳能力，使電力企業(yè)在發(fā)展過程中發(fā)揮軟實力，使之與硬實力相匹配。但電力企業(yè)軟實力的形成，還應關(guān)注電力企業(yè)硬實力的發(fā)展，促進電力企業(yè)工程質(zhì)量的提高，加強電力電網(wǎng)工程的安全建設(shè)，維護電力系統(tǒng)正常的配電網(wǎng)運行，使之與電力企業(yè)融媒體發(fā)展相匹配。