傳統電視記者的融媒體轉型之路

◎蔣 嵩

(蚌埠廣播電視臺，安徽 蚌埠 233000)

在新媒介技術和微博、抖音等新興媒介形態迅速發展的背景下，傳統媒體的發展面臨著一個嶄新的契機，同時也給傳統電視記者的職業生涯帶來了嚴峻的考驗。尤其是2014年中央頒布了《關于推動傳統媒體和新興媒體融合發展的指導意見》、2016年廣電總局印發了《關于進一步加快廣播電視媒體與新興媒體融合發展的意見》后[1]，傳媒一體化發展是新時期傳媒發展的大勢所趨，也給傳統電視記者的角色定位、專業技能和職業素養提出了新的挑戰。在融媒體時代，傳統電視記者不僅要牢記職責與任務，從受眾的實際需求出發，樹立傳播理念，還要充分利用融媒體技術提升采編質量，才能更好地滿足廣大受眾的需求。因此，在新媒介環境下，傳統電視記者必須主動提升自我，將新媒體技術靈活運用于報道、采編等各環節，推動傳統媒體的持續健康發展。

一、媒體融合發展對傳統電視媒體和記者的影響

(一)媒體融合發展對傳統廣播電視媒體的影響

首先，各種形式多樣、內容豐富的新型媒介層出不窮，給傳統的廣播和電視行業帶來了極大的影響。由于網絡與手機媒介的迅速發展，抖音、微視、微信公眾號等各種媒體平臺的興起，使得許多企事業單位甚至是普通的個人都可以隨意收集、傳播信息，導致廣播電視臺的受眾數量不斷減少，用戶分流嚴重，不可避免地造成傳統電臺、電視臺節目的收聽率、視率大幅下滑。特別是對于20—35 歲年齡段的人群來說，手機、網絡等已經成了他們日常的必需品，比起看電視、聽廣播，他們更傾向于將更多的時間用手機閱讀資訊和消遣[2]。

其次，對各級電視臺來說，工作重點就是宣傳政府的政策、弘揚社會主義核心價值觀。因此，廣播電臺和電視臺的節目都是依照一定的規律和規定進行制作和傳播的，節目形式相對簡單和單一。在新的傳媒形勢下，新聞傳播不再局限于常規的報道模式，新媒體對各級電視臺的沖擊越來越大，對于傳統媒體來說，需要加強網絡、智能手機以及各種社交軟件的應用，來實現與受眾的全面交流互動，以適應受眾獲取信息的習慣。

(二)媒體融合發展對傳統電視記者的影響

新媒體時代是信息爆炸的時代，各種新聞事件層出不窮，新媒體技術的發展極大地提高了新聞傳播的速度，擴大了信息傳播的范圍，增強了新聞的時效性。在沒有足夠的信息洞察力的情況下，廣播、電視已經無法進行獨家報道[3]。因此，各級電視臺記者要時時注意其時效性，迅速了解新聞的發生、發展，致力于給受眾帶來最新的消息。

其次，在傳媒一體化的時代，受眾通過手機、電腦、平板等各種移動終端，不但可以隨時收聽觀看廣播、電視，還可以瀏覽到各種內容豐富的網站和手機APP，受眾不僅擁有了新聞的選擇權，而且也能獲得豐富的信息內容、多樣的信息視角。因此，傳統電視記者若要更好地適應廣大受眾對信息多樣化的需要，就必須增強記者自身對各種類報道形式和報道題材的駕馭能力，要求廣播電視記者寫作新聞的手法更加靈活，內容更為豐富，形式更為多樣，只有這樣才能激發受眾的探究興趣，提升廣播電視節目的收視率。

二、傳統電視記者融媒體轉型的重要性

(一)有利于推動傳統廣播電視媒體的發展

在媒介融合的大背景下，廣播電視傳媒和新媒體之間存在著必然的聯系，而在這一過程中，傳統的廣播電視傳媒要充分利用各種新型的媒介資源，如微信、抖音等，對其固有的新聞產品進行二次生產，將其與自身的優勢相結合，從而獲得更大的傳播范圍和更多的受眾支持，增強新聞節目的競爭力。作為傳統電視節目的重要部分，電視記者的思維和接受能力對新聞節目的質量起著決定性的作用。在傳媒一體化的大背景下，傳統電視記者的角色轉換，將有助于加快智慧廣電的建設，促進產業的轉型；加快構建新型主流媒體，鞏固和拓展全媒體輿論陣地[4]；促進我國傳媒事業的發展，以及傳統廣播電視媒體的轉型發展，為國家統籌推進、促進經濟社會發展賦新力、育新機，開創新局面[5]。

傳統廣播電視臺在與新媒介并行發展的同時，兩者也存在激烈的競爭。在這樣的大環境下，傳統媒介要贏得更多受眾的支持，就要積極迎合市場的需要，不斷創新節目形式，提高員工的整體素質。同時，傳統電視記者也要不斷地積累與學習有關的專業技術，相互協作，不斷提升自己的節目品質。在媒介融合和形式創新的驅動下，廣電傳媒平臺只有實現智能化、內容精品化、渠道多元化、產業生態化、發展一體化，才能增強傳統媒體的綜合競爭力。

(二)有利于提高傳統電視記者的綜合素養

在當今地信息時代，信息的采集形式不拘一格、信息的選擇與編輯靈活多變、信息傳播渠道的多元化，這些都對廣播電視記者的綜合素養提出了更高的要求。例如，許多欄目對記者的編輯質量和報道速度提出了新標準，許多傳媒機構要求從業人員要熟悉各種新媒體的編輯軟件，能夠熟練應用需求調研等相關數據。新形勢下，媒體從業人員要不斷提高自身綜合素質，使自己成為一名落筆能寫、對話筒能講、舉機器能拍的全能新媒體記者[6]。只有如此，傳統廣播電視的受眾才能得到更好的、質量更高的信息服務，媒體機構也才能進一步提高自身節目質量，尋求更加多元化的新聞傳播方式，迎合廣大受眾的多樣化需要，促進廣播電視事業的發展。

三、傳統電視記者的融媒體轉型路徑

在融媒體傳播的新形勢下，傳統的電視記者面臨著新聞傳播滯后、創新能力不足、綜合素質不高等諸多問題，已不能滿足當前信息傳播和傳統媒體轉型發展的需求。因此，傳統電視記者必須在傳媒融合的大環境中積極采取措施，轉變思想觀念，提升職業素養和專業水平，努力實現自身的轉型發展。

(一)堅持基本事實和真實性原則

在新媒體技術的支持下，每個人都可以是新聞資訊的提供者，但同時在傳播中也存在著大量的錯誤、虛假信息，這會給受眾的價值觀帶來不良的沖擊。所以，在新的媒介環境下，廣播電視工作者必須堅守“真實”的原則，敢于擔當起媒體人應有的責任，更好地發揮引導作用，確保新聞的真實屬性。此外，作為一名傳統電視記者，必須恪守自己的職業道德，在獲得信息后，要根據自己的專業知識，進行信息的審查，編寫出準確的信息，保證信息的真實性，同時要具有識別真實可靠信息的能力，不能傳播錯誤和虛假的信息、誤導輿論，以強大的心理素質和休養抵御各種利益誘惑和威脅。時具有較高的倫理修養，這樣在新的信息環境下，媒體人的角色就會得到充分的體現。

(二)堅持傳播思想的創新和變革

在傳統的廣播電視臺工作中，一方面，由于傳統電視記者與上級領導的工作安排相銜接，使其整體工作比較被動，缺少主動的思考。同時，由于電視節目內容、采訪主體、采訪形式和新聞報道的形式等都比較固定，很難滿足廣大受眾在新媒體時代對信息多樣化、個性化的需求。特別是抖音、微信等各種媒體平臺的出現，使得每一個人都能做信息資訊的生產者和傳播者，使得傳統的廣播和電視新聞資訊的效率面臨極大的考驗[7]。所以，在融媒體條件下，廣播電視臺的傳統電視記者要改變自己的傳播思維習慣，主動提升對資訊的敏感度，積極搜集、了解新聞資訊的外延，從消極被動轉變為積極主動。此外，在實際操作中，要有較強的分析、判斷能力，及時搜集新聞資訊，把握要旨，并將其運用在采訪活動中。同時，傳統電視記者還要充分運用新的傳媒手段，在最短的時間內發掘必要的相關素材，佐證和支持新聞的真實性。

(三)積極學習和掌握新媒介技術

媒介的整合是技術發展的結果，5G、AI 等新技術對媒介的融合將會產生更大的影響，而技術的運用也會滲透到整個媒介的各個環節，包括虛擬主播、視頻剪輯、圖像識別等。同時，隨著新媒介的不斷涌現，各種新聞資訊激增，對新聞的編輯工作也造成了更大的沖擊。為此，必須加強對新聞工作的綜合管理與改進，不斷加強對新聞技術的研究，運用新的媒介技術對海量新聞資訊進行有效的處理，從而提高新聞質量。

在新媒體環境下，傳統電視記者的工作內容常常涉及到采、寫、編、發的全流程，即使是在直播的情況下，也要求記者能與受眾進行互動、溝通。背景信息的提供、工作范圍的擴大、工作內容的整合，都要求新聞從業人員能熟練運用各種新媒介工具獲取資訊。傳統電視記者還要在整個采訪和節目錄制中，進行全程錄制，利用電腦技術對畫面進行再創作，從而增強畫面的傳播效果，或者通過剪輯突出重點內容，達到最佳的視聽效果。為了滿足技術更新的需要，新的采訪設備性能也更優越，這也要求使用者要不斷學習新技能。

(四)加深對新聞深度的專業認識

傳統電視記者的轉型，其核心是敏銳的觀察力。在通常情況下，傳統電視記者在獲得新聞資訊時，依靠其敏銳的洞察力，運用新媒介技術對新聞資訊進行編輯和甄別，從中挑選出有用的資訊。在傳媒一體化的背景下，它可以把傳統媒介的優點和新媒介相結合，促進多渠道、多形式的新聞報道，從而拓寬新聞的渠道和受眾群體。另外，微信、微博、抖音等時效性較強的媒體，可以及時發布動態消息，幫助受眾及時了解事情的最新發展趨勢，從而影響人們對事件的理解和判斷。同時，要樹立服務觀念，充分發掘新聞資訊，做好資訊資料搜集，充分利用互聯網收集信息，獲取第一手的現場資訊，確保節目質量。

為了擴大節目影響力，媒體機構不僅要擴展傳播途徑，而且要豐富、強化稿件的內容。在新媒介興起的同時，也為傳統媒介提供了一個發展契機。盡管在傳播時效上，傳統媒體很難與新興媒體匹敵，但它本身的特長卻不在這一點。由于傳統電視新聞從業人員大多經過專業培訓，并具有豐富的采訪經驗，節目的審稿、播發流程比較完善，作為黨和政府的喉舌，電視臺的權威性與專業性都遠勝于自媒體，如果輔以深度報道，對大多數受眾來說，還是愿意相信傳統電視的信息發布。為此，對于傳統電視記者來說，必須充分利用自身的長處，加強深度報道，挖掘內容，進行深加工，打造高品質的新聞欄目。比如《新聞調查》《新聞1+1》這樣的電視新聞欄目，就具有很強的社會影響力[8]。

此外，對于篇幅較長的深度報道，媒體機構要善于對其進行二次編輯制作，通過微信、微博等新興媒介進行二次傳播，形成傳播矩陣，擴大影響力，這也完全順應了當前的媒體融合趨勢。

(五)提高自身的專業素質和采編能力

傳媒一體化的時代，傳統電視記者的采訪技巧和信息資源都得到了充分的支持，傳統電視記者的采寫水平、筆力、文風等方面的素質得到了提升。特別是對出鏡記者在氣質形象、語言語態、情緒管理等諸多方面提出了更高的要求。

首先，通過語音語調可以更加深刻地影響受眾的思維和心情。在實際工作中，記者要根據報道現場的氛圍，適當地調節自己的語調，并牢記在報道嚴肅新聞時要嚴肅認真，使受眾產生信任感[9]。

其次，傳統電視記者要充分發揮對新聞現場的洞察力，通過對細節的準確描述，利用新媒體技術的高效信息通道，向受眾傳達新聞現場信息。

(六)完善管理體制，加強團隊協作

在媒介整合的大背景下，要使電視傳媒在競爭中獲得更大的優勢，必須重視對傳統電視記者的培養，而電視記者素質的高低將會對電視節目的品質和發展產生很大的影響。因此，應加強對傳統電視記者自身定位的研究，幫助他們充分發掘自身潛力，調動記者們的積極性和創造力，培育出更多適應傳媒融合發展需要的復合型媒體記者。融傳媒時代團隊協作至關重要，優秀的電視節目必須要經過采訪、攝像、后期制作等各方面的分工協作，才能呈現出較為完美的節目，唯有加強團隊管理，增強團隊實力，才能夠創作出更高品質的電視節目[10]。

四、結語

在新媒介時代，傳統電視記者想要在融媒體機遇下繼續發揮自己的作用，就要主動改變觀念，提高自身的職業素質，融入到新媒介的發展潮流中，利用傳統媒體行業的權威性、專業性，鞏固傳統媒體受眾群體，積極開拓新的領域。在實際工作中，傳統媒體的記者需要不斷學習新技術與新的傳播方式，主動迎接媒體轉型，不斷加深自己的認識，調整角色定位，提升自我修養，這樣才可以為受眾提供更具有時效性的新聞，滿足廣大受眾獲取信息的需求。